新媒體時代主流媒體傳播方式的新探索

許夢宇

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)與信息手段被普遍應(yīng)用到人民群眾的日常生活之中，為人民群眾的生活帶來了十分巨大的改變。在如今的新媒體環(huán)境下，人民群眾可以借助智能手機、電腦、平板等移動客戶端，時時處處查看自己所關(guān)注的新聞資訊，新聞資訊的傳遞，從人民群眾的被動接收改變成為了自主搜索。除此之外，在新媒體環(huán)境之下，人們都可以成為新聞資訊的傳播人員，收獲新聞資訊的客體基數(shù)也正在不斷上漲。人民群眾可以通過抖音、知乎、微博、貼吧、公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，和信息傳遞人員與讀者展開溝通。由此可知，主流媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體時代的步伐保持一致，才可以為人民群眾提供更好的服務(wù)。

新媒體的主要特征

及時性

如今新媒體與以往媒體相比較而言，所占據(jù)的一個最明顯優(yōu)勢則是為新聞資訊傳遞的及時性。以往人們單純憑借報刊、廣播、電視等路徑來收獲新聞資訊，具備極大的滯后性，前一天或者是更遠(yuǎn)之前所發(fā)生的新聞事件才會在今天為人們播放（其中不包含電視現(xiàn)場直播）。由此可知，以往的媒體具備極強的滯后性特征，沒有辦法為人民群眾傳遞當(dāng)下發(fā)生的新聞事件。而新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、平板、電腦等客戶端，真正實現(xiàn)了新聞事件的實時傳遞。在發(fā)生新聞事件時，則會有知情人第一時間通過移動客戶端將自己所看到的及自身的觀點，發(fā)表到微博、抖音、知乎等多個平臺中。這種情況之下則能夠充分體現(xiàn)出新媒體的及時性特征。

互動性

新媒體可以最大程度滿足人民雙向互動，或者是多向互動的實際需求。人民群眾可以在微博、抖音、百度貼吧等新媒體平臺之中，獲取自身所關(guān)注的新聞資訊，也可以借助評論把自身的觀念反映給這條新聞資訊的其他受眾，或者是新聞資訊的傳播人員。對于新聞資訊的溝通與評論，可以有效推進(jìn)健康輿論的良好發(fā)展，也可以在很大限度上加大新聞資訊在人民生活之中的影響力。

數(shù)字化

數(shù)字化作為新媒體時代的特有特點，以往媒體的傳播方式過于單一、死板，而如今新媒體的出現(xiàn)，使新聞資訊的傳播路徑變得更為多樣、多元，使人民群眾可以通過多種路徑來搜集自己所感興趣的新聞資訊。

個性化

以往媒體向人民群眾傳送新聞內(nèi)容與新聞資訊傳播形式過于單一，人民群眾沒有辦法按照自身的喜好，來自主選取自己想要查看的新聞類型。而新媒體可以借助匯集人民群眾的數(shù)據(jù)信息，來為人民群眾傳送符合他們自身喜好的新聞資訊，由此能夠最大程度體現(xiàn)出新媒體的個性化特征。

傳播主體多元化

在如今的新媒體環(huán)境下，新聞資訊的傳播主體不再約束于以往的媒體機構(gòu)，讓所有的人民群眾都可以成為新聞資訊的傳播人員，從而真正實現(xiàn)了傳播主體的多元化。

新媒體環(huán)境下主流媒體傳播形式與創(chuàng)新路徑

提升主流媒體工作人員的自身責(zé)任感

在如今的新媒體時代下，為人民群眾獲取新聞資訊提供了更為方便、更加多樣化的路徑，但是這也在一定程度上使新聞資訊真實性的選取帶來了難度。而PS、PR等科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓很多照片或者是視頻，看不出真假，若是有人特意“弄虛作假”，那么所帶來的后果沒有辦法預(yù)先估計。因此，主流媒體工作人員應(yīng)當(dāng)積極提升自身的工作職責(zé)，堅持為社會傳送真實、具有正面思想的新聞資訊，并且?guī)ьI(lǐng)人民群眾向著積極的方向，深層次探究新聞資訊的真正含義。長久以往，獨家新聞資訊是各個主流媒體主要的競爭趨向，主流媒體工作人員為了可以取得一手新聞信息，會在第一時間之內(nèi)到達(dá)新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場。但是在如今新媒體時代環(huán)境下，主流媒體記者還沒有到達(dá)新聞事件發(fā)生現(xiàn)場，在現(xiàn)場的人們就會發(fā)布出有關(guān)的照片與視頻，因此，主流媒體記者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變新聞資訊的出發(fā)點，為人民群眾傳播出具有真實性的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)輿論走向正確的道路。

創(chuàng)新主流媒體的傳播形式

主流媒體工作人員應(yīng)當(dāng)積極把主流媒體和新媒體這兩者展開密切的結(jié)合，積極探究主流媒體新的傳播路徑與傳播方式。以往的主流媒體主要是通過報刊、廣播、電視等方式，為人民群眾傳播新聞資訊。而在如今的新媒體環(huán)境之下，主流媒體應(yīng)當(dāng)引進(jìn)領(lǐng)先的信息設(shè)備和信息技術(shù)，比如，創(chuàng)建主流媒體APP，在互聯(lián)網(wǎng)中將新聞資訊展開同步發(fā)布。

提升主流媒體新聞資訊的價值和新聞資訊的深度

主流媒體受到如今新媒體時代所帶來的影響，在主流媒體之中的新聞資訊同質(zhì)性情況更加嚴(yán)重。為了能夠獲取人民群眾更多關(guān)注度，一些主流媒體故意扭曲新聞事件的事實，編寫出不具有真實性的新聞資訊，這在很大程度上為主體媒體的進(jìn)步和發(fā)展帶來阻礙。為了徹底改變這一情況，主流媒體工作人員應(yīng)當(dāng)深層次挖掘具備高價值的新聞資訊，并且對新聞資訊展開深層次的報道，把新聞資訊之中的真正價值全方面地為人民群眾所展現(xiàn)。當(dāng)獲取新聞資訊的人民群眾感受到主流媒體記者的良苦用心之后，會在內(nèi)心深處提升對于主流媒體的信任程度，進(jìn)而形成良性循環(huán)。

充分了解人民群眾的閱讀習(xí)慣

首先，依照新聞事件的種類展開劃分，人民群眾可以自主選擇自身所感興趣的新聞資訊。其次，把新聞資訊的內(nèi)容和種類，通過標(biāo)題的方式來向人民群眾展開傳播，讓人民群眾可以在第一時間內(nèi)，挑選這一新聞內(nèi)容是否符合于自身的個人愛好。最終，主流媒體工作者也可以在新聞資訊的后方，添加同一類型的新聞鏈接，讓閱讀這個類型的新聞資訊人員，在閱讀完畢之后，還可以通過點開鏈接的方式，來展開延伸閱讀，與此同時，也可以在一定程度增加其他新聞資訊的閱讀數(shù)量。

創(chuàng)新主流媒體的采編報道流程

在如今社會時代與科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人民群眾對新聞的獲取途徑提出了更高的要求，而新媒體作為一個全新媒體應(yīng)運而生，延伸了主流媒體新聞資訊素材的采編路徑與采編范圍。主流媒體以往的新聞信息采編方式，主要是新聞工作記者步入到人民群眾的日常生活之中，由此來收獲一手的新聞資料，接下來對資料之中富有的內(nèi)在含義與真正價值，展開深層次的挖掘并且將其交給主編進(jìn)行審查，待審查完畢之后才可以為人民群眾進(jìn)行傳送。由此可見，以往主流媒體的新聞采編報道路徑十分復(fù)雜、繁瑣，而且編輯與審核會在一定程度上增大信息資訊的滯后性。

除此之外，以往主流媒體之中的新聞采編報道方式語言十分專業(yè)，人民群眾會由于閱讀困難而選擇放棄閱讀，這也在一定程度上減少了主流媒體新聞信息的影響范圍與影響力。在如今新媒體時代環(huán)境下，對主流媒體新聞資訊的采編報道流程展開積極的創(chuàng)新，已經(jīng)是一個必然的趨勢。主流媒體工作人員擁有更加多樣的新聞資訊獲取路徑，人民群眾也通過以往形式之中的單一受眾，改變成為了信息提供人員與受眾者兩個角色。在如今社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，更多的人民群眾對社會中的熱點資訊展開高度的關(guān)注，當(dāng)某一個社會事件發(fā)生之后，人民群眾可以通過知乎、快手、抖音、百度貼吧、微博等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺，搜索到和這一新聞事件有關(guān)的視頻或者是圖片，這不止為新聞資訊的受眾提供一定的便捷，同時也給主流媒體新聞記者提供了大量的新聞素材。當(dāng)主流媒體新聞記者確定信息資訊真實性之后，需要在最快的時間內(nèi)把信息資訊向人民群眾進(jìn)行傳送，最大程度體現(xiàn)出主流媒體的意義和價值。

總而言之，如今的新媒體時代，在很大程度上改變了人民群眾對新聞資訊的閱讀習(xí)慣和閱讀形式，為了真正迎合我國人民群眾的碎片化新聞閱讀習(xí)慣，主流媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前的實際情況，來做出科學(xué)、合理的改變。第一，應(yīng)當(dāng)提升主流媒體記者自身工作的職責(zé)，真正確保新聞資訊的真實性，引導(dǎo)積極的正向社會輿論。第二，對主流媒體傳播的方式展開創(chuàng)新，對主流媒體的影響范圍與影響了進(jìn)行擴大。第三，提升主流媒體新聞的深度與價值，加強人民群眾對主流媒體的信任，提升主流媒體在如今社會之中的位置。第四，注意與了解人民群眾的閱讀習(xí)慣，加大主流媒體新聞資訊和人民群眾自身喜好的契合程度，提升新聞資訊的閱讀量。第五，創(chuàng)新主流媒體的采編報道程序能大幅度增加新聞傳播的時效性，借此有效推進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：安徽新媒體集團有限公司）