“早餐”類新聞資訊的微信傳播現(xiàn)象探析

應(yīng)向偉

內(nèi)容提要 本文對(duì)“早餐”類微信新聞資訊傳播的內(nèi)容、模式等進(jìn)行了分析，并以“科技早餐館”為例，對(duì)“早餐”類微信新聞資訊傳播的創(chuàng)新，及其高閱讀量需求等問題進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 微信傳播 新聞資訊 科技早餐館

一些“早餐”類新聞資訊，雖然看似內(nèi)容簡(jiǎn)單，但每天都有超過10萬人閱讀，成百上千人點(diǎn)贊，這種現(xiàn)象令很多媒體人感到詫異。其中有何門道？

一、“早餐”類新聞資訊微信傳播的內(nèi)容、模式與特性

（一）內(nèi)容類別。就其發(fā)布具體內(nèi)容而言，“早餐”類微信新聞資訊涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要有財(cái)經(jīng)類、綜合類、健康類等。

（二）模式與特性。目前，“早餐”類新聞資訊的微信就其存在形式而言，可以分為以下兩類：一是以獨(dú)立的微信公眾號(hào)形式存在，例如互聯(lián)網(wǎng)早餐、新聞早餐、三分鐘財(cái)經(jīng)早餐等；二是依附于某一公眾號(hào)，以其中一條信息形式存在，例如陸家嘴早餐（來自wind資訊）、三分鐘新聞早餐（來自馮站長(zhǎng)之家）、物聯(lián)網(wǎng)新聞早知道等等。對(duì)于微信平臺(tái)上的“早餐”類新聞資訊來說，無論是哪種模式，都必須具備“三鮮三千”的特性。

1.“三鮮”特性。由于是一天一采集一發(fā)布，因此，作為“鮮貨”新聞的“時(shí)間新鮮度”就是24小時(shí)以內(nèi)。其次，作為“鮮貨”新聞的“內(nèi)容新鮮度”就必須體現(xiàn)最新、最近、最具標(biāo)志性的動(dòng)態(tài)信息，一個(gè)新聞一旦被滾動(dòng)發(fā)布，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上都會(huì)產(chǎn)生新信息。再次，就是作為“鮮貨”新聞的“表述新鮮度”，務(wù)必簡(jiǎn)明扼要、開門見山、熱點(diǎn)焦點(diǎn)痛點(diǎn)癢點(diǎn)直達(dá)眼球，如果拖泥帶水、拐彎抹角、密密麻麻，那也就失去了“鮮貨”新聞干凈利落的活力，閱讀效果就會(huì)大打折扣。

2.“三干”特性?！案韶洝毙侣劦摹案伞?，首先在個(gè)體數(shù)量上就是打包為1篇微信文章，1篇“干貨”里可以打包10條、20條、30條，甚至更多新聞資訊。其次，1篇“干貨”新聞在包含有幾十條資訊時(shí)，“干”就是編排形式上分門別類、干支分明，要有板塊和欄目的區(qū)分。再次，“干貨”新聞的“干”，還在于閱讀低流量、低能耗，避免出現(xiàn)大圖片和視頻，讓新聞的最精華內(nèi)容用“最精干”的方式被讀者吸收、消化。

二、“科技早餐館”微信傳播的探索與創(chuàng)新

“科技早餐館”是浙江省科技廳在“創(chuàng)新浙江”微博、微報(bào)、微信和浙江創(chuàng)新社區(qū)基礎(chǔ)上，創(chuàng)建的每個(gè)工作日播報(bào)的信息宣傳新載體。以微信公眾賬號(hào)為平臺(tái)，“科技早餐館”重點(diǎn)報(bào)道科技經(jīng)濟(jì)新政策、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新形勢(shì)，報(bào)道國內(nèi)外重要科技會(huì)議活動(dòng)和科技領(lǐng)域取得的新進(jìn)展新突破，報(bào)道科技與工業(yè)、環(huán)保、金融、文化、民生等融合發(fā)展的新亮點(diǎn)新成果。

（一）內(nèi)容定位。“科技早餐館”是信息專報(bào)和輿情分析的實(shí)時(shí)融合。隨著信息化時(shí)代的到來和政府職能轉(zhuǎn)變的日益到位，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)信息的需求量越來越大，對(duì)信息的質(zhì)量、時(shí)效性等要求越來越高。信息專報(bào)已是濃縮后的精華，而“科技早餐館”提取精華中的精華。“科技早餐館”出品的信息以精簡(jiǎn)信息配以醒目的標(biāo)題，“分量”雖小，但“營養(yǎng)”豐富。適合當(dāng)前人們快速的工作節(jié)奏，符合當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣。

（二）主要特色?！翱萍荚绮宛^”緊緊圍繞社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，傳遞科技資訊、宣傳科技成果、普及科學(xué)知識(shí)，是信息專報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，是“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)信息”的創(chuàng)新品。作為新型信息服務(wù)產(chǎn)品，“科技早餐館”目前主要服務(wù)對(duì)象是科技工作者，幫助他們掌握簡(jiǎn)明扼要的科技信息，言簡(jiǎn)意賅的科學(xué)原理。同時(shí)設(shè)置“新聚焦”“新研究”“新創(chuàng)投”“新數(shù)據(jù)”“新成果”等主題欄目，將每日各網(wǎng)站信息發(fā)布情況，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)分析整序，歸類至相應(yīng)欄目。

（三）運(yùn)營數(shù)據(jù)分析

1.工作流程?！翱萍荚绮宛^”形成了由輪值記者、責(zé)任編輯、主編、廳辦公室機(jī)要、廳微信輪值干部等五個(gè)層次、六個(gè)環(huán)節(jié)的“科技早餐館”制作發(fā)布組織架構(gòu)和流程，如圖所示。

2.閱讀量。在早餐館推出初期，閱讀量呈現(xiàn)比較顯著的波動(dòng)，體現(xiàn)了在推廣過程中讀者對(duì)早餐館的接受過程。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營，“科技早餐館”已經(jīng)獲得一批相對(duì)固定的讀者的認(rèn)可，維持在比較穩(wěn)定的閱讀量水平，同時(shí)，以讀者對(duì)每日不同信息的個(gè)人關(guān)注及喜好，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或朋友圈的方式對(duì)外轉(zhuǎn)發(fā)傳播，閱讀量呈現(xiàn)小幅度的波動(dòng)。

3.信息發(fā)布量。“科技早餐館”覆蓋當(dāng)日各類熱點(diǎn)科技信息，針對(duì)讀者對(duì)內(nèi)容的需求，“科技早餐館”精心選取信息，成為科技熱點(diǎn)信息的縮影，體現(xiàn)了每日熱點(diǎn)科技信息的分布。

“新聚焦”欄目作為“科技早餐館”重點(diǎn)欄目，涵蓋了宏觀層面的各類科技信息。各類前沿研究、成果轉(zhuǎn)化信息層出不窮，“新研究…‘新成果”欄目同樣是個(gè)熱點(diǎn)欄目?！靶聰?shù)據(jù)”“新視野”日均發(fā)布量達(dá)1條以上，“新創(chuàng)投”作為新版本的特色欄目，改版以來日均發(fā)布3條左右。此外，“科技早餐館”通過“新點(diǎn)贊”“新標(biāo)桿”欄目面向兄弟省市、省內(nèi)各市縣、領(lǐng)軍型企業(yè)收集科技經(jīng)濟(jì)取得的最新成績(jī)，各地科技成果百花齊放，“科技早餐館”好中選好、優(yōu)中選優(yōu)，為各地、各企業(yè)提供展示成果、交流互動(dòng)的平臺(tái)。

三、“早餐”類新聞資訊微信傳播的高閱讀量需求與輿情特性分析

（一）“早餐”類新聞資訊的讀者需求分析。就閱讀量而言，財(cái)經(jīng)類和綜合類新聞往往比較受歡迎。實(shí)現(xiàn)其高閱讀量主要原因是在這些公眾平臺(tái)抓住了讀者的三大需求。

內(nèi)容需求。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)股市、房市、貿(mào)易的關(guān)注度日益顯著，同時(shí)又是信息時(shí)代，誰能盡早掌握信息資源，就能快人一步，因此為了迎合人們對(duì)財(cái)經(jīng)類信息的需求，微信公眾賬號(hào)中有很大一部分涉及專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道。

閱讀需求。隨著生活節(jié)奏的加快，人們更傾向于輕閱讀、碎片化閱讀。早餐不是大餐，份量雖少，健康營養(yǎng)恰好。早餐類新聞少而精的特點(diǎn)更符合了人們當(dāng)前的閱讀習(xí)慣。

質(zhì)量需求。在微博中，內(nèi)容能夠揭露事實(shí)，引起爭(zhēng)議或共鳴，則該內(nèi)容能得到廣泛傳播，而人們對(duì)微信信息則更注重內(nèi)容質(zhì)量，受眾希望獲得的是更專業(yè)更實(shí)效的信息。高質(zhì)量的早餐新聞?dòng)幸韵氯笾?，一是?shù)據(jù)支撐，二是權(quán)威支撐，三是評(píng)論支撐。

（二）“早餐”類新聞資訊輿情特性分析?！霸绮汀鳖愘Y訊主要是針對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的輿情信息進(jìn)行檢測(cè)分析，其核心技術(shù)在于輿情分析引擎，涉及的最主要的技術(shù)包括文本分類與聚類、主題檢測(cè)與跟蹤、觀點(diǎn)傾向性識(shí)別。

“早餐”類新聞資訊是當(dāng)日輿論場(chǎng)的一個(gè)縮影。新媒體的發(fā)展，使信息日益繁雜，“早餐”類新聞資訊在某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域采集當(dāng)日散布在各大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、微博等的熱點(diǎn)信息進(jìn)行匯總、分類，形成當(dāng)日輿論場(chǎng)的一個(gè)縮影，并作為相關(guān)領(lǐng)域綜合性的信息源進(jìn)行進(jìn)一步傳播?！翱萍荚绮宛^”就是每日科技信息的一個(gè)縮影，各大熱點(diǎn)信息、前沿信息都會(huì)匯總在此。

“早餐”類新聞資訊成為輿情傳播的重要節(jié)點(diǎn)?！霸绮汀鳖愋侣勝Y訊的形成傳播過程中，其所在微信平臺(tái)充當(dāng)了信息傳播的“守門人”和“過濾器”，是簡(jiǎn)約化、精準(zhǔn)化信息的重要節(jié)點(diǎn)，將經(jīng)過價(jià)值判斷后的信息源集中在一起，并繼續(xù)傳播，從而提供給讀者涉及領(lǐng)域熱點(diǎn)議題的分類信息。

“早餐”類新聞資訊實(shí)現(xiàn)信息傳播和輿論引導(dǎo)。“早餐”類新聞資訊以服務(wù)為目的，以發(fā)布主題信息為主要手段。這類信息匯集了主流媒體發(fā)布的信息和數(shù)據(jù)，具有客觀性或在一定程度上表達(dá)發(fā)布者的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，以資訊提供、答疑解惑等手段實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)、信息供給的群體傳播。

四、趨向與建議

早餐類微信信息作為碎片化閱讀的代表，越來越受到人們的關(guān)注?！霸绮皖悺蔽⑿判畔⒌倪\(yùn)營，要抓住讀者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、表述的需求，深度加工提煉。作為政府科技部門信息窗口之一，“科技早餐館”最重要的是發(fā)揮輿情引導(dǎo)作用，加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)科技信息的更廣泛傳播，可以通過在各地市科技系統(tǒng)建立微信群，將“科技早餐館”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送至各微信群，使地方科技工作者能夠第一時(shí)間收到這一獨(dú)具特色的大容量、低流量、精加工、深提煉的濃縮型科技信息“套餐”，并將各地科技工作成效顯著收錄其中，使之成為地方展示工作業(yè)績(jī)、交流成果信息的新窗口，從而營造良好的互動(dòng)氛圍。