融媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)如何做好全國兩會(huì)“云”報(bào)道

杜蓓

在當(dāng)今媒體大融合的大背景下，行業(yè)報(bào)如何做好全國兩會(huì)報(bào)道，彰顯本報(bào)的影響力，需要提前精心策劃，立足行業(yè)、依托行業(yè)，為行業(yè)發(fā)聲，在媒體角逐中出彩。本文以《中國審計(jì)報(bào)》為例，展現(xiàn)與分析融媒體時(shí)代，在疫情防控常態(tài)化背景下，行業(yè)報(bào)如何做好全國兩會(huì)“云”報(bào)道。

行業(yè)報(bào)是專注于某一行業(yè)或領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體，其宗旨是報(bào)道行業(yè)新聞信息，服務(wù)行業(yè)讀者群體。一般分屬各部委（局）辦或社會(huì)團(tuán)體主管，具有行業(yè)領(lǐng)域資源等先天優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。行業(yè)報(bào)的內(nèi)容，不僅要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀信息，還要反映行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì);不僅要掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，還要體察行業(yè)脈動(dòng)。一張行業(yè)報(bào)紙，不僅要在行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威，還須成為行業(yè)內(nèi)的輿論領(lǐng)袖。

2021是“十四五”規(guī)劃的開局之年，嶄新的時(shí)代坐標(biāo)，賦予今年全國兩會(huì)特殊的意義。在疫情防控常態(tài)化的背景下，2021年全國兩會(huì)依然采取不見面采訪、嚴(yán)格會(huì)務(wù)防疫等舉措，如何圍繞全國兩會(huì)，講好行業(yè)故事，對(duì)所有行業(yè)報(bào)而言都是一次重要的考驗(yàn)。

《中國審計(jì)報(bào)》作為審計(jì)署的機(jī)關(guān)報(bào)，是審計(jì)新聞宣傳工作的主陣地。今年，中國審計(jì)報(bào)聚焦熱點(diǎn)話題，創(chuàng)新報(bào)道形式，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，借助報(bào)、網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從報(bào)紙上讀兩會(huì)、手機(jī)中看兩會(huì)，再到視頻上觀兩會(huì)，全力向社會(huì)講好審計(jì)故事。

一

提前策劃，“一盤棋”聯(lián)動(dòng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

無論傳播形式如何改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是各家媒體的核心競爭力。融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)的兩會(huì)報(bào)道要想占有一席之地，還是要堅(jiān)守住“內(nèi)容為王”這個(gè)關(guān)鍵，整合多方力量，為后續(xù)做深做精報(bào)道打下基礎(chǔ)。

中國審計(jì)報(bào)社把兩會(huì)報(bào)道作為全年工作的重中之重，兩會(huì)召開前，報(bào)社全力做好宣傳準(zhǔn)備工作，社領(lǐng)導(dǎo)多次主持召開會(huì)議，研究部署宣傳報(bào)道工作。新聞部、?？?、新媒體部等業(yè)務(wù)部門聯(lián)動(dòng)，提前謀劃，圍繞今年兩會(huì)制訂了報(bào)道方案，方案依照會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)階段設(shè)計(jì)并施行。同時(shí)，成立了報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌指揮，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合“報(bào)、微、端”媒體資源，在做好常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新內(nèi)容、形式、手段，力求全方位出精品。

報(bào)社全體采編人員分為三個(gè)報(bào)道小組：前方采訪小組、后方編輯組、新媒體小組，各報(bào)道小組樹立全社“一盤棋”思想，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，策劃相關(guān)選題，按要求及時(shí)開設(shè)專欄專題，推出重點(diǎn)報(bào)道。

因此，做好做深兩會(huì)“云”報(bào)道，必須提前精心策劃選題。在策劃選題時(shí)既要有高度，又要接地氣。行業(yè)報(bào)編輯、記者要熟悉國家的大政方針，并對(duì)本行業(yè)情況有一定的了解。策劃的選題符合時(shí)代主題，既有前瞻性，又有實(shí)用性，才能在行業(yè)系統(tǒng)中產(chǎn)生良好反應(yīng)，引起業(yè)界共鳴。

二

圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)，全方位做足文章

守正創(chuàng)新是行業(yè)報(bào)在媒體融合發(fā)展中守住根基的法寶。通過深耕本行業(yè)內(nèi)容、豐富形式，與新媒體相輔相成、相互支撐，滿足讀者獲取信息方式變化的需求，行業(yè)報(bào)兩會(huì)報(bào)道才能出特色。

進(jìn)入預(yù)熱階段，報(bào)紙刊登了《交出令人民滿意的答卷》系列文章，兩會(huì)記者報(bào)道采訪了代表委員，尤其是審計(jì)系統(tǒng)的代表委員2020年履職情況和2021年建議提案準(zhǔn)備情況，生動(dòng)講述兩會(huì)代表委員履職故事。同時(shí)，報(bào)道審計(jì)署辦理人大代表建議和政協(xié)委員提案28件具體情況，傾聽基層聲音，反映基層對(duì)兩會(huì)的關(guān)切。

兩會(huì)召開期間，認(rèn)真組織兩會(huì)重大主題宣傳，充分利用網(wǎng)、微、端等新媒體平臺(tái)和報(bào)紙，及時(shí)向行業(yè)讀者傳達(dá)習(xí)近平總書記的重要講話精神。

開設(shè)《兩會(huì)專訪》欄目，連續(xù)刊登兩會(huì)記者對(duì)審計(jì)系統(tǒng)代表、委員的專訪，如《積極落實(shí)國有企業(yè)總審計(jì)師制度——訪全國人大代表、江蘇省審計(jì)廳廳長侯學(xué)元》《提升數(shù)據(jù)質(zhì)量，打造數(shù)字中國數(shù)據(jù)基礎(chǔ)——訪全國人大代表、天津市審計(jì)局副局長謝津秋》等。同時(shí)，后方記者采訪審計(jì)系統(tǒng)的干部群眾，結(jié)合政府工作報(bào)告和總書記下團(tuán)組的重要講話內(nèi)容，說體會(huì)，談感受，話心聲，以視頻的形式在新媒體上播出，營造會(huì)內(nèi)會(huì)外、線上線下同頻共振的熱議氛圍。

報(bào)紙副刊兩會(huì)期間做成“2021兩會(huì)特刊”，統(tǒng)一版面，統(tǒng)一欄標(biāo)，形成宣傳的整體效果。根據(jù)政府工作報(bào)告的重點(diǎn)，策劃專題專版，內(nèi)容涵蓋兩會(huì)財(cái)政、金融，脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，生態(tài)文明建設(shè)，法治建設(shè)，就業(yè)、教育、住房等民生熱點(diǎn)，衛(wèi)生健康，文化等，推動(dòng)報(bào)道、內(nèi)容、形式等多方面創(chuàng)新。如兩會(huì)特刊財(cái)經(jīng)刊登《信心倍增啟航新發(fā)展——解讀今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)》，以及重磅解讀《做好構(gòu)建新發(fā)展格局的頂層設(shè)計(jì)》，利用圖表的形式，把政府工作的報(bào)告的主要內(nèi)容生動(dòng)

直觀地展現(xiàn)。兩會(huì)特刊財(cái)政刊登《積極財(cái)政政策助力經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效》《財(cái)政政策保持穩(wěn)定化解財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)隱患》，運(yùn)用圖表展示2021年國家賬本。兩會(huì)特刊金融通過權(quán)威訪談，兩會(huì)聲音等欄目，解讀金融業(yè)如何助力市場(chǎng)主體“青山常在”，給2021年金融工作劃重點(diǎn)，采訪連線兩會(huì)代表委員在資本市場(chǎng)投資、為構(gòu)建新發(fā)展格局提供金融支撐等的建議和提案。

三

創(chuàng)新傳播方式，融媒體報(bào)道出新出彩

融媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)要用新的傳播方式、技術(shù)手段生產(chǎn)出更多真實(shí)、客觀的新聞報(bào)道，不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，使融媒體報(bào)道出新出彩，更接地氣。

報(bào)社融媒體報(bào)道定位為讓外行看懂、內(nèi)行“解渴”。針對(duì)記者無法上會(huì)面對(duì)面采訪的實(shí)際，推出融媒體產(chǎn)品《審計(jì)演播室——2021兩會(huì)特別節(jié)目》，兩會(huì)記者連線采訪代表委員、專家學(xué)者、審計(jì)干部，在“云端”從不同角度架起兩會(huì)與審計(jì)之間的橋梁。結(jié)合政府工作報(bào)告、工作實(shí)踐，切實(shí)談體會(huì)，說感受，制作出有深度、有熱度的原創(chuàng)節(jié)目。話題包括建立國有企業(yè)總審計(jì)師制度、數(shù)字政府建設(shè)、審計(jì)如何助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興等，把會(huì)內(nèi)和會(huì)外、兩會(huì)和審計(jì)充分聯(lián)系打通，突出亮點(diǎn)，使兩會(huì)審計(jì)宣傳報(bào)道更加豐富、立體、生動(dòng)。

同時(shí)，還推出全國兩會(huì)審計(jì)融媒系列報(bào)道《助力“十四五”審計(jì)新征程》，選取湖北、浙江、重慶等審計(jì)機(jī)關(guān)，運(yùn)用視頻采訪和背景畫面豐富內(nèi)容信息形式，充分展示“十三五”期間審計(jì)機(jī)關(guān)發(fā)揮職能作用推進(jìn)國家治理現(xiàn)代化取得的成效，和“十四五”審計(jì)謀篇布局，助力中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程。

媒體融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。此次特殊背景下全國兩會(huì)報(bào)道對(duì)于行業(yè)報(bào)而言，是對(duì)媒體融合發(fā)展理念的落地實(shí)踐，也為未來的發(fā)展進(jìn)行了演練。新時(shí)代，面對(duì)全媒體變革，行業(yè)報(bào)兩會(huì)報(bào)道依然要堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，持續(xù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)原創(chuàng)，努力做精品，不斷推出有思想、有深度、有溫度的新聞報(bào)道

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（作者單位：中國審計(jì)報(bào)社）