淺談傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型

張樹波

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們對(duì)短視頻的需求越來越高，通過觀看視頻能夠緩解心理壓力和不良情緒，能夠帶給人們?cè)谌粘Ｉ钪械木裥枨?。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體將利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型，這是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)，利用短視頻重組用戶連接，這是紙媒轉(zhuǎn)型的核心力量，一定要抓住這次契機(jī)，迎接新的挑戰(zhàn)。將內(nèi)容視頻化能夠極大程度上吸引用戶的目光，通過優(yōu)質(zhì)的畫面、新穎的內(nèi)容等帶動(dòng)用戶的熱情，獲取更多的點(diǎn)擊率和好評(píng)，通過觀看短視頻還能建立媒體與用戶之間的聯(lián)系，積極參與互動(dòng)交流，從用戶中獲取信息，盡可能滿足用戶的各項(xiàng)需求。

一

短視頻的發(fā)展背景

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓人們深刻體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大，給人們帶來了便利條件，從無到有的過程，使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。說到短視頻的發(fā)展史也經(jīng)歷了大約十年的時(shí)間，短視頻是一種新型的傳播方式，在移動(dòng)端的基礎(chǔ)上做了一個(gè)延伸，一般視頻播放時(shí)長(zhǎng)在一分鐘之內(nèi)，發(fā)布者可以借助智能手機(jī)拍攝有創(chuàng)意或者自己喜歡的視頻，從生活中搜集視頻素材，拍攝后進(jìn)行編輯和完善，可以做一些效果上的處理，播放出的視頻效果會(huì)更加有創(chuàng)意，最后再利用一些社交平臺(tái)進(jìn)行分享和傳播。

用戶在觀看的過程中，能夠直觀體驗(yàn)到聽覺、視覺迸發(fā)出的優(yōu)勢(shì)，在強(qiáng)烈的感官刺激下不由自主地點(diǎn)擊下一個(gè)視頻，對(duì)他們而言短視頻非常有吸引力，再加上短視頻的制作簡(jiǎn)單，通過視頻增強(qiáng)社交和互動(dòng)的頻率。所以，人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴度越來越高，短視頻在人們的心中占據(jù)了很高的地位，同時(shí)立足于媒體市場(chǎng)，受到廣大用戶的一致好評(píng)和追捧。

二

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的現(xiàn)狀

第一，在以往傳統(tǒng)紙媒發(fā)行期間，存在地域問題，更多了解的是當(dāng)?shù)氐男侣勑畔?第二，閱讀報(bào)紙的年齡段也受到一定的限制，基本上中老年人居多，年輕人很少有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣;第三，報(bào)紙版面上也受到一定的局限，一旦遭遇到一些重大突發(fā)事件，報(bào)紙時(shí)效性差。報(bào)紙的版面也是有限制要求的，內(nèi)容以文字與圖片的形式進(jìn)行展現(xiàn)，不能過多地插入圖片，大篇幅的文字容易讓人感到枯燥、乏味，使讀者失去興趣感。

因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，在當(dāng)今現(xiàn)代化時(shí)代是難以立足。媒體是引領(lǐng)潮流前端的執(zhí)行者，融媒體時(shí)代的到來，各個(gè)媒體都迎來巨大的挑戰(zhàn)，更要將此作為一次更好的機(jī)遇，抓住新的契機(jī)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體只有揚(yáng)起創(chuàng)新之帆，才能贏得最終的勝利，豐富新聞的內(nèi)容，拓寬其傳播范圍，將覆蓋面擴(kuò)展更為廣泛，研發(fā)全新的報(bào)道方式，以獨(dú)特、獨(dú)家的形式搶占商機(jī)，實(shí)現(xiàn)新媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

三

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型

利用短視頻，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙媒

在信息發(fā)展的今天，我們已經(jīng)進(jìn)入人工智能的新時(shí)代，在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G的信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體積極利用先進(jìn)的智能技術(shù)。短視頻已經(jīng)成為當(dāng)今各媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒要積極利用人工智能、5G技術(shù)，作為媒體轉(zhuǎn)型的資源。短視頻的出現(xiàn)較以往傳統(tǒng)紙媒傳播相比，能夠充分滿足當(dāng)前的需求，解決了地域問題，通過短視頻的傳播能夠跨域地域，不受限制看到更多地區(qū)的新聞信息，了解更多地區(qū)的當(dāng)前狀況和發(fā)展方向。通過短視頻逐漸擴(kuò)大年齡層，不僅僅只有中老年人的關(guān)注，有效吸引更多的年輕人，對(duì)短視頻的產(chǎn)生濃厚的興趣。而且再也不用擔(dān)心版面不足的問題，短短的播放時(shí)間，能夠使人們收獲更多的信息和知識(shí)，針對(duì)性非常強(qiáng)，以視頻的形式進(jìn)行播報(bào)，使用戶感受更直觀，有很強(qiáng)的體驗(yàn)感，能夠帶來感官上的沖擊力。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙傳媒一定不要錯(cuò)過難得的機(jī)遇，短視頻的優(yōu)勢(shì)眾多，這是傳統(tǒng)紙媒高效轉(zhuǎn)型的殺手锏，能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

豐富視頻內(nèi)容，多途徑搜集視頻素材

在短視頻播放的內(nèi)容中，應(yīng)該下大力度進(jìn)行改進(jìn)，通過多角度、多方向的深入了解用戶的內(nèi)心需求，積極采用多種手段拓展渠道，獲取新聞資源。以往紙媒主要以文字和圖片的形式來展現(xiàn)，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，在短視頻內(nèi)容中加入視頻素材，通過拍攝的視頻內(nèi)容，配上特效，加上背景音樂的潤(rùn)色，使短視頻內(nèi)容更加獨(dú)特、新穎。視頻的介入能夠使報(bào)紙媒體報(bào)道的新聞信息更加直觀，用戶觀看后能夠一目了然，直接進(jìn)入主題，對(duì)新聞內(nèi)容更容易理解。比如，在報(bào)道一些事件時(shí)，火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)、樓房坍塌、山體滑坡、交通事故等新聞內(nèi)容時(shí)，如果用文字和圖片的形式呈現(xiàn)，過于單調(diào)，用戶感受不到新聞內(nèi)容的力度，只能憑借文字和僅有的圖片，再加上自己的想象來分析新聞事件。因此，加入視頻素材，利用短視頻進(jìn)行播放，能夠直觀感受事件發(fā)生的利害關(guān)系，體會(huì)更加深刻，而且短視頻的傳播速度以及準(zhǔn)確程度都非常高，實(shí)現(xiàn)新聞的最新、最快、最全的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要提高紙媒工作者的自身能力和攝影攝像能力，培養(yǎng)紙媒工作者的工作素養(yǎng)。所以紙媒工作人員應(yīng)在媒體發(fā)展基礎(chǔ)上積極了解觀眾需求，有針對(duì)性的去搜尋熱點(diǎn)新聞，制作出更多觀眾感興趣的新聞報(bào)道，秉持著為人民服務(wù)的態(tài)度，提升新聞的感染力，激起觀眾的閱讀與觀看興趣。在新聞宣傳過程中一定要做到以人文本，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性為用戶提供更加精準(zhǔn)的新聞報(bào)道，體現(xiàn)與提高新聞價(jià)值，用自己的實(shí)際行動(dòng)為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體利用短視頻的轉(zhuǎn)變提供助力。

利用短視頻增加亮點(diǎn)，創(chuàng)新方式以往情況下紙媒在采訪過程中，都提前采訪進(jìn)行筆錄或者電子記錄的方式?，F(xiàn)如今，可以借助短視頻之力創(chuàng)新方式，以直播的方式進(jìn)行報(bào)道，讓用戶看了更有感染力和親和力。另外，在于廣告平臺(tái)合作的過程中，投放廣告更換方式，不僅起到宣傳作用，還能在受益上大幅度提升?！岸桃曨l+”的方式既不會(huì)使用戶產(chǎn)生排斥，還會(huì)讓用戶感到煥然一新，比如在推廣某件商品的時(shí)候，可以在視頻中設(shè)立相關(guān)鏈接，通過點(diǎn)擊鏈接能夠直觀了解，并且還可以展示3D示意圖，用戶可以從商品櫥窗中直接完成下單操作，給用戶帶來了極大的便利。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展速度超乎人們的想象，更加追求智能化發(fā)展，可以結(jié)合多種不同的途徑和渠道來獲取有價(jià)值的新聞信息。短視頻取代了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，5G時(shí)代離我們?cè)絹碓浇?，在日常生活中，隨時(shí)隨地了解新聞，通過微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件，可以利用現(xiàn)代化信息技術(shù)打造本地新聞，推出精品內(nèi)容和精彩信息。比如，報(bào)紙媒體可以推出本地公眾號(hào)，經(jīng)常發(fā)布一些關(guān)于當(dāng)?shù)氐奶厣院韧鏄分灰P(guān)注公眾號(hào)就能快速瀏覽到當(dāng)?shù)氐奶厣诖似陂g可以做一些與粉絲互動(dòng)的活動(dòng)，撰寫一些熱門的新聞信息以及日常生活的內(nèi)容。這樣的方式，不僅加大對(duì)本土的宣傳力度，刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠抓住短視頻的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，真正幫助人民解決實(shí)質(zhì)性的問題，推動(dòng)新的理念、新的思路，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)一加一大于一的合作意識(shí)，體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)報(bào)紙媒體日后的全面發(fā)展。

提高紙媒工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體有了很大程度上改變，出現(xiàn)了許多新模式與新方法，這就要求工作人員有更高的專業(yè)素養(yǎng)去應(yīng)對(duì)各種改變，發(fā)揮個(gè)人價(jià)值，為報(bào)紙媒體發(fā)展提供助力，工作人員應(yīng)意識(shí)到自己的專業(yè)素養(yǎng)會(huì)直接影響到新聞宣傳的整體質(zhì)量。新聞離不開生活，正因如此才會(huì)被社會(huì)大眾廣泛關(guān)注，而在新媒體背景下，工作人員著力從提高自身觀察能力、理解能力、探究能力，能夠深入到群眾之中，從他們關(guān)心的問題著手去尋找優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，真正幫助民眾去解決困擾他們的問題，發(fā)掘新聞的價(jià)值與內(nèi)涵，不斷提升新聞的覆蓋面與深度。

綜上所述，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型是當(dāng)今的一大趨勢(shì)，在視頻內(nèi)容的選擇上要更加優(yōu)質(zhì)、觸及人心，引起廣大用戶的共鳴，在交互平臺(tái)上能夠相互交流，了解當(dāng)前用戶的各項(xiàng)需求，通過不同的聲音反饋，不斷反思不足之處，加以改進(jìn)和完善，這樣才能讓用戶實(shí)現(xiàn)最佳的體驗(yàn)感，有助于今后報(bào)紙媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：瀟湘晨報(bào)社）