新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展研究

摘要：新媒體時(shí)代的到來，沖擊了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展，廣播電臺(tái)節(jié)目面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。為強(qiáng)化農(nóng)業(yè)節(jié)目播出效果，廣播電臺(tái)樹立新媒體理念尤為重要?；诖?，本文探究新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的路徑，確保突破傳統(tǒng)節(jié)目播出形式，與時(shí)俱進(jìn)，跟上新媒體時(shí)代的步伐，以更加新穎的節(jié)目形式增強(qiáng)大眾的視聽感受。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)節(jié)目；創(chuàng)新理念；廣播電臺(tái)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）02-0152-02

一、引言

廣播電臺(tái)要積極抓住新媒體發(fā)展契機(jī)，掌握主導(dǎo)權(quán)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)的分析，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)節(jié)目制作理念，基于傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。因此，相關(guān)廣播電臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播方式，借助新媒體渠道拓寬農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播范圍和領(lǐng)域，推動(dòng)廣播電臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)生的變化

（一）傳播平臺(tái)

新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)節(jié)目傳播形式難以滿足社會(huì)大眾的個(gè)性化需求，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)融合，轉(zhuǎn)變節(jié)目播出形式迫在眉睫。新媒體時(shí)代的到來，改變了人們的生活方式、工作方式，拓寬了人們接收信息的渠道，公眾借助手機(jī)等移動(dòng)APP終端，可實(shí)時(shí)獲取信息，保證了信息傳播的時(shí)效性，增強(qiáng)了廣播電臺(tái)節(jié)目的傳播效果。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，將農(nóng)業(yè)節(jié)目上傳到微博、抖音等流量平臺(tái)，保證了農(nóng)業(yè)節(jié)目的全覆蓋，拓寬了農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播范圍。通過多元化的節(jié)目傳播方式，能夠大大提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的播出質(zhì)量，創(chuàng)新信息傳播方式；吸引公眾的注意力，保證農(nóng)業(yè)節(jié)目信息傳播的有效性。

（二）制作方式

新媒體時(shí)代的到來，公眾接收信息的媒介更加多元化，廣播電臺(tái)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的作用，優(yōu)化了節(jié)目播出內(nèi)容，提高了農(nóng)業(yè)節(jié)目播出質(zhì)量，增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)節(jié)目制作效果，如講解農(nóng)村故事、探究農(nóng)村問題等。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)節(jié)目信息傳播中，融合了農(nóng)業(yè)新技術(shù)理念、農(nóng)副產(chǎn)品銷售內(nèi)容，更加強(qiáng)調(diào)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，保證了農(nóng)業(yè)節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展，切實(shí)滿足了廣大農(nóng)民朋友的需求，并在農(nóng)業(yè)節(jié)目中以農(nóng)村特色文化為基礎(chǔ)，開展農(nóng)村旅游建設(shè)，增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力和感染力，保證了節(jié)目傳播效果。

（三）傳播內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播內(nèi)容更加多元化，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。在內(nèi)容制作上，農(nóng)業(yè)節(jié)目借助新媒體渠道加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)資源的整合，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)資源信息，促使農(nóng)業(yè)節(jié)目上升到更高的發(fā)展層面，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)涵。通過新媒體渠道，大力宣傳農(nóng)業(yè)新政策、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息內(nèi)容，保證了農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性。在新媒體信息宣傳中，增加了鄉(xiāng)土風(fēng)情模塊，介紹了具有鮮明鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村，進(jìn)一步提升了節(jié)目制作品質(zhì)，加強(qiáng)了農(nóng)業(yè)節(jié)目與農(nóng)民生活實(shí)際之間的聯(lián)系，保證了節(jié)目的完整性。同時(shí)，在新媒體技術(shù)的支持下，基于農(nóng)民視角，加快信息收集、整合速度，提升對(duì)農(nóng)民的關(guān)注度，為農(nóng)業(yè)節(jié)目制作提供了真實(shí)性、豐富性的素材，升華了農(nóng)業(yè)節(jié)目主題。

三、新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）擴(kuò)展農(nóng)業(yè)節(jié)目平臺(tái)傳播范圍

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新媒體發(fā)展提供了技術(shù)支撐，改變了信息傳播方式，海量的信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，媒體機(jī)構(gòu)借助移動(dòng)平臺(tái)、流量平臺(tái)等，拓寬了節(jié)目播放路徑?；诖?，廣播電臺(tái)要突破自身局限，改變傳統(tǒng)節(jié)目的傳播方式，借助新媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新廣播電臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播形式，拓展傳播范圍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)相關(guān)信息全覆蓋，進(jìn)而保證信息傳播效率，保證農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播富有個(gè)性化、互動(dòng)化特征，加強(qiáng)節(jié)目與公眾之間的互動(dòng)。借助新媒體通過網(wǎng)絡(luò)手段制作農(nóng)業(yè)專題節(jié)目，公眾可進(jìn)行評(píng)論和反饋意見，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)效果，便于廣播電臺(tái)及時(shí)根據(jù)公眾的反饋調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和播出方式，更好地滿足公眾的個(gè)性化需求，及時(shí)有效地為農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)資訊服務(wù)，提高農(nóng)戶的認(rèn)可度和信賴度。

同時(shí)，廣播電臺(tái)要從農(nóng)業(yè)節(jié)目播出質(zhì)量角度考慮，利用傳統(tǒng)電臺(tái)播出優(yōu)勢(shì)，與新媒體相結(jié)合，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)節(jié)目播出效果，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目質(zhì)量的把控，潛移默化中增強(qiáng)農(nóng)業(yè)節(jié)目對(duì)農(nóng)戶的影響力和感染力，將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展理念根植于農(nóng)民內(nèi)心。相比娛樂綜藝節(jié)目，農(nóng)業(yè)節(jié)目的形式和內(nèi)容較為單調(diào)。為提高公眾對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的收聽、觀看的興趣和積極性，廣播電臺(tái)必須抓住新媒體發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式的創(chuàng)新，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目制作的新穎度，吸引公眾的眼球，自覺主動(dòng)地參與到農(nóng)業(yè)節(jié)目中。因此，廣播電臺(tái)要精準(zhǔn)定位節(jié)目播出對(duì)象、節(jié)目走向等，密切聯(lián)系“三農(nóng)”，貼近農(nóng)業(yè)生活實(shí)際，創(chuàng)新節(jié)目播出方式。相關(guān)編排和策劃人員要保證農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎性，在新媒體環(huán)境下，提升娛樂性和趣味性，激發(fā)公眾的興趣[1]。

農(nóng)業(yè)節(jié)目是向農(nóng)民群體宣傳和普及農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)等相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，因此，在節(jié)目播出形式上要找好切入口，結(jié)合農(nóng)民切實(shí)關(guān)注的話題制作節(jié)目，合理化安排節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，可添加人物訪談環(huán)節(jié)，引起農(nóng)民群眾情感上的共鳴，啟發(fā)農(nóng)民思考，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力，真實(shí)了解農(nóng)民需求以及在農(nóng)業(yè)種植發(fā)展過程中面臨的困境，確保通過播出農(nóng)業(yè)節(jié)目，解決農(nóng)民、農(nóng)業(yè)問題，樹立農(nóng)業(yè)節(jié)目在農(nóng)民心中的正面形象。通過借助新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建節(jié)目平臺(tái)，強(qiáng)化電臺(tái)與農(nóng)民之間的互動(dòng)性，促使節(jié)目更好地傳播內(nèi)容。

（二）借助新媒介開通直播形式

要想最大限度強(qiáng)化廣播電臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播效果，需要精準(zhǔn)定位農(nóng)業(yè)節(jié)目播出形式，做好農(nóng)業(yè)科技、致富信息宣傳工作，為農(nóng)民群眾提供高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)服務(wù)，切實(shí)維護(hù)好農(nóng)民群眾自身的利益，增長(zhǎng)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)知識(shí)。因此，廣播電臺(tái)要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，開通農(nóng)業(yè)直播節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)直播主持人的專業(yè)化培訓(xùn)，夯實(shí)專業(yè)知識(shí)，積極學(xué)習(xí)直播節(jié)目流程和標(biāo)準(zhǔn)，保證農(nóng)業(yè)直播節(jié)目效果，避免影響農(nóng)民群眾的視聽感受；強(qiáng)化農(nóng)民群眾的視聽體驗(yàn)，彰顯農(nóng)業(yè)節(jié)目獨(dú)具特色的風(fēng)格。一名優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)直播主持人需要充分了解農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的真實(shí)情況以及當(dāng)前狀況，感受農(nóng)民想要表達(dá)的思想情感；俯下身子，傾聽農(nóng)民內(nèi)心真實(shí)的聲音，并在農(nóng)業(yè)直播節(jié)目中，清晰地反映農(nóng)民的需求。在直播節(jié)目播出過程中，普及農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，融入科學(xué)知識(shí)，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由粗放型經(jīng)營(yíng)模式向集約化、現(xiàn)代化模式轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民思想的引領(lǐng)；同時(shí)，農(nóng)業(yè)直播節(jié)目主持人要積極汲取娛樂性、綜藝性節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，拉近與農(nóng)民之間的關(guān)系，增強(qiáng)直播互動(dòng)效果，及時(shí)解答農(nóng)民群眾提出的問題；另外，可邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家到直播間開展農(nóng)業(yè)專題講座，加強(qiáng)現(xiàn)代化農(nóng)作物種植方法和技術(shù)的普及，提升農(nóng)民群眾對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，并積極運(yùn)用現(xiàn)代化、機(jī)械化用具提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平，保證農(nóng)業(yè)直播節(jié)目播出的有效性，切實(shí)解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問題，為農(nóng)民群眾帶來便捷性服務(wù)[2]。農(nóng)業(yè)直播節(jié)目主持人在直播過程中要耐心為農(nóng)民解答問題，以輕松、愉快、親近的口吻拉近與農(nóng)民之間的距離，確保將自身的情感完全融合進(jìn)去，保證節(jié)目播出的效果。

基于此，農(nóng)業(yè)直播節(jié)目主持人要從農(nóng)民視角出發(fā)，建立與農(nóng)民群眾之間的平等關(guān)系，滿足農(nóng)民在新媒體環(huán)境下的文化、娛樂需求。廣播電臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民心理的判讀，確保在思想上引領(lǐng)農(nóng)民，在情感上貼近農(nóng)民實(shí)際，通過農(nóng)業(yè)信息的宣傳和普及，提升廣播電臺(tái)的影響力，刷新廣大農(nóng)民群眾對(duì)廣播電臺(tái)的認(rèn)知，感受農(nóng)民思想上的變化，不斷更新和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目播出形式。

（三）編輯與策劃方面的創(chuàng)新

廣播電臺(tái)在農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新方面，要打造一支專業(yè)化的編輯與策劃人員隊(duì)伍，做好農(nóng)業(yè)節(jié)目制作的相關(guān)工作；相關(guān)人員要積極樹立新媒體理念，強(qiáng)化新媒體意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用。在節(jié)目制作過程中，要加強(qiáng)與新媒體的融合，加快推動(dòng)廣播電臺(tái)農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播形式，改變傳統(tǒng)媒體模式。以視頻制作等形式上傳到新媒體平臺(tái)，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目在市場(chǎng)中的份額，實(shí)現(xiàn)資源整合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)節(jié)目健康發(fā)展。編輯和策劃工作人員在制作農(nóng)業(yè)節(jié)目的過程中，要堅(jiān)持“以人為本”的理念，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，提升自身在社會(huì)中的影響力。相關(guān)人員要樹立市場(chǎng)化思維，增強(qiáng)自身的編輯能力，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律、節(jié)目層次、群體對(duì)象等要素定位節(jié)目走向，增設(shè)“云聽”APP，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響范圍，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目背后故事的挖掘，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目制作的有效性，加強(qiáng)技術(shù)的深度融合，加強(qiáng)節(jié)目宣傳、注重節(jié)目推廣，拉近與農(nóng)民之間的關(guān)系，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目播出模式，在制作農(nóng)業(yè)節(jié)目的過程中豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，精準(zhǔn)定位節(jié)目播出對(duì)象，結(jié)合農(nóng)民群眾的實(shí)際需求，加大農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)政策的普及和宣傳力度，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目播出質(zhì)量，拓展廣播電臺(tái)節(jié)目播出渠道，提升廣播電臺(tái)的影響力，密切與農(nóng)民之間的關(guān)系，切實(shí)解決農(nóng)民的技術(shù)問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蘇聰.新媒體時(shí)代的農(nóng)業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2019（08）：56+58.

[2] 于永輝.新媒體時(shí)代的農(nóng)業(yè)節(jié)目理念創(chuàng)新與發(fā)展[J].電視指南，2018（10）：58.

作者簡(jiǎn)介：李雪（1986—），女，陜西漢中人，本科，記者，研究方向：媒體融合。