融媒體背景下新聞節(jié)目短視頻布局研究

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，移動終端逐漸成為受眾獲取信息的主要渠道。碎片化傳播因能滿足受眾的閱讀習(xí)慣而受到喜愛。移動短視頻契合移動傳播特點，滿足碎片化閱讀需求，獲得了人們的青睞。短視頻為電視新聞節(jié)目的融媒體轉(zhuǎn)型提供了重要路徑，積極布局短視頻業(yè)務(wù)，對電視新聞節(jié)目在新的信息環(huán)境下繼續(xù)保持影響力、增強傳播力具有重要作用?！吨鞑フf聯(lián)播》自2019年上線以來，擁有較高播放量與話題討論熱度，這一成功案例為融媒體背景下電視新聞節(jié)目的短視頻布局提供了研究樣本。本文以《主播說聯(lián)播》為例，對其創(chuàng)新亮點、存在問題等進行深入研究，旨在為其他電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞節(jié)目；短視頻；布局策略；《主播說聯(lián)播》

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0116-02

一、相關(guān)概念及背景

（一）融媒體

融媒體來源于美國政治學(xué)教授普爾（ithiel de Sola Pool）于1983年提出的“媒體融合”概念。普爾認為，媒體融合就是各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化趨勢。學(xué)術(shù)界并未對融媒體作出明確定義，融媒體和媒體融合的概念經(jīng)常被混用。清華大學(xué)欒軼玫在《融媒體傳播》中提出，融媒體不是一種媒體，而是一種媒介理念，媒介所有者通過掌握不同媒介的傳播特點，對不同媒介采用合適的傳播內(nèi)容，達到具有最高性價比的傳播效果[1]。

（二）短視頻

和融媒體一樣，短視頻也沒有準(zhǔn)確清晰的定義，因為短視頻一般具有長度短、傳播速度快、基于社交網(wǎng)絡(luò)等特點，所以對短視頻的定義基本以其傳播特點為主。本文認為，短視頻即視頻時長以“秒”為單位，借助移動智能終端進行高效視頻拍攝以及后期剪輯，并以網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺為主要傳播渠道，分發(fā)內(nèi)容和聯(lián)結(jié)用戶的新型傳播手段。

二、電視新聞節(jié)目面臨的問題

我國的電視新聞節(jié)目起源于央視的《新聞聯(lián)播》，作為中國最重要的官方信息發(fā)布渠道，該節(jié)目具有濃郁的政治色彩。特殊的背景讓這類電視新聞節(jié)目作為官方信息發(fā)布渠道獲得了較高的關(guān)注度，但同時也限制了該類節(jié)目的改革和轉(zhuǎn)型。

隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，電視新聞節(jié)目穩(wěn)定保守的話語體系與節(jié)目呈現(xiàn)方式越來越難以滿足當(dāng)代觀眾的觀看需求，在年輕一代當(dāng)中的影響力不斷下降。

（一）新媒體沖擊，受眾信息獲取渠道轉(zhuǎn)變

CNNIC發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，我國網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%，短視頻用戶高達6.48億，使用率達到78.2%[2]。由此可見，基于移動智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的短視頻已經(jīng)成為當(dāng)代人獲取信息的重要媒介形態(tài)。對碎片化、直觀、趣味性信息的青睞直接影響了人們的信息形態(tài)選擇。短視頻等新媒體傳播方式快速崛起，其代價就是包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體衰落。電視收看率長期處于下滑狀態(tài)，影響力不斷減弱，新聞節(jié)目危機更甚[2]。

（二）受眾地位變化，輿論引導(dǎo)力削弱

信息傳播模式的變革，給了個人更大的發(fā)聲權(quán)，一些自媒體和個人崛起為網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”，對新聞輿論導(dǎo)向產(chǎn)生了巨大影響。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目由于其單向直線傳播模式，處在和信息接收者不對等的地位，在新傳播模式下，新聞信息對觀眾的吸引力下降?！皞€人門戶”[3]模式的出現(xiàn)，自媒體、網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的不斷崛起，讓原本長期掌握傳播主動權(quán)的《新聞聯(lián)播》面臨前所未有的挑戰(zhàn)，如何在新傳播模式下提升輿論引導(dǎo)力，成為其必須解決的問題。

（三）敘事方式落后，難以滿足受眾需求

以《新聞聯(lián)播》為例，該節(jié)目在敘事方式上呈現(xiàn)出圍繞聽覺符號構(gòu)建新聞敘事的特征，容易導(dǎo)致信息接收者疲勞。特別是在碎片化時代，人們對信息接收的耐心被海量的碎片化信息消磨，更加難以接受這樣的信息呈現(xiàn)方式?！缎侣劼?lián)播》節(jié)目在敘事主體上采用去個性化的呈現(xiàn)方式，主持人因為去個性化的表達而呈現(xiàn)出符號化的特點[4]。這種嚴(yán)肅且嚴(yán)重缺乏個性的新聞表現(xiàn)方式，容易引起觀眾的疲勞感。

三、《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新策略

（一）話語方式創(chuàng)新，傳播主體人格化

《新聞聯(lián)播》節(jié)目帶有強烈的官方色彩，擔(dān)負著展現(xiàn)國家形象、傳遞官方聲音的政治任務(wù)。而在《主播說聯(lián)播》中，主持更具有人格化特點，以平等對話的形式與用戶進行交流，消減了與用戶的距離感[4]。例如，主持人借用“我不要你覺得好，我要我覺得好”這種網(wǎng)絡(luò)熱梗，獲取了年輕一代的好感。在肢體動作表達上，《主播說聯(lián)播》顯得更為自由，主播可以用一些動作、表情表現(xiàn)自己的態(tài)度，并且在短視頻欄目中，觀眾可以利用網(wǎng)絡(luò)評論與主持人互動，進一步拉近雙方距離。

傳播主體的人格化轉(zhuǎn)變，讓《主播說聯(lián)播》欄目更適于在網(wǎng)絡(luò)語境下傳播，打破了電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅刻板的印象，吸引了在網(wǎng)絡(luò)中成長起來的年輕一代的關(guān)注。

（二）依托原有影響力，打造品牌IP

《新聞聯(lián)播》作為在中國具有極高知名度的新聞節(jié)目，原本就具有強大的品牌影響力和號召力。據(jù)統(tǒng)計，《新聞聯(lián)播》在青少年群體中的品牌知曉率達98%，而與此形成強烈反差的是，這一群體的收看率僅有2%[4]。利用品牌IP提高節(jié)目影響力，是《主播說聯(lián)播》的重要策略。

《主播說聯(lián)播》選擇了與《新聞聯(lián)播》相同的演播室、相同的主持人，在視覺上保持了與電視節(jié)目的一貫性，充分依托原有品牌的影響力。在節(jié)目內(nèi)容上實現(xiàn)了與電視節(jié)目的互聯(lián)互通，主持人發(fā)表的意見雖然仍然是主流媒體的一貫觀點，但是這些觀點通過人格化的主持人以熟悉的話語表述出來，能使觀眾產(chǎn)生更強的認同感?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目也在多平臺播出，進一步提升IP屬性。

四、《主播說聯(lián)播》存在的問題

（一）缺乏與用戶的互動

移動短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的信息傳播形式[5]，借助與用戶之間的互動了解自身內(nèi)容傳播質(zhì)量、增強用戶黏性，進而優(yōu)化傳播效果。但《主播說聯(lián)播》和用戶之間的互動不夠快速緊密，不利于增強用戶黏性與形成核心受眾群體。缺乏與用戶的互動導(dǎo)致的結(jié)果就是，用戶對內(nèi)容的交流興趣下降，對其傳播產(chǎn)生負面影響。

（二）敘事方式趨于保守

《主播說聯(lián)播》欄目上線之初，使用流行的網(wǎng)絡(luò)用語、夸張的表情包吸引年輕用戶，而隨著時間的推移，網(wǎng)絡(luò)化表述逐漸減少，一些符合短視頻特色的藝術(shù)字標(biāo)題、夸張表情包也逐漸消失，欄目的呈現(xiàn)方式趨于保守，說教性增強。

這種保守化的敘事方式一方面是出于新聞不能過度娛樂化的考量，但從另一方面來說，與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目日趨相近的表述方式能否繼續(xù)在新媒體平臺保持關(guān)注值得思考[5]。憑借《新聞聯(lián)播》的知名度和權(quán)威性帶來的流量，要想在新的傳播語境下繼續(xù)維持，就應(yīng)該充分考量平臺傳播規(guī)律和當(dāng)代用戶視聽習(xí)慣。

五、融媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型的建議

（一）培養(yǎng)用戶思維，把握用戶關(guān)注點

喻國明教授認為，一個完整的平臺包括良好的內(nèi)容、技術(shù)和一流的用戶見解[6]。用戶信息選擇自主權(quán)的變大，要求信息傳播必須更加注重對用戶興趣的考量，但新聞媒體不可以一味迎合用戶興趣，還要考量自身的社會責(zé)任以及輿論引導(dǎo)功能。通過對大數(shù)據(jù)的利用，信息傳播者可以迅速直接地獲知人們普遍關(guān)注的熱點，為信息的精準(zhǔn)有效傳播提供重要保障，實現(xiàn)由“受眾”思維向“用戶”思維的轉(zhuǎn)型[6]。

（二）重視評論，實現(xiàn)平等對話

在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，信息接收者有著更大的信息選擇自主權(quán)，因此他們不是被動接收的“受眾”，而應(yīng)該被當(dāng)作新聞產(chǎn)品的“用戶”。新聞產(chǎn)品的用戶可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式，參與新聞信息的傳播過程，增強對新聞媒體的認同感，從而成為媒體的忠實用戶。移動短視頻是基于網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺成長起來的一種信息傳播形式，因此其互動感較強，用戶反饋與視頻內(nèi)容形成了一個緊密聯(lián)系的共同體。

（三）轉(zhuǎn)變敘事方式，把握短視頻傳播特點

傳統(tǒng)電視節(jié)目在敘事上呈現(xiàn)出重聽覺敘事、內(nèi)容書面化的特點，短視頻注重畫面敘事，碎片化的特點決定了用戶在短視頻上停留的時間不會太長。應(yīng)改進新聞敘事形式，讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)更符合如今用戶的信息獲取習(xí)慣。在具體的新聞產(chǎn)品制作過程中，應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體平臺內(nèi)容呈現(xiàn)的表現(xiàn)手法，讓用戶在最短時間內(nèi)獲取新聞信息。新聞?wù)Z言應(yīng)盡量采用口語化的方式，拉近與用戶的距離，降低用戶的信息接受難度[7]。可以加入音樂、表情包等內(nèi)容，豐富視聽元素，讓新聞內(nèi)容更加生動立體，避免因為敘事風(fēng)格一成不變而引起信息接受疲勞。

六、結(jié)語

在媒體融合的大背景下，如何保持傳統(tǒng)媒體在新傳播環(huán)境下的影響力，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，是所有傳統(tǒng)媒體必須面對的課題。媒體的轉(zhuǎn)型不單是新技術(shù)與新媒介形式的應(yīng)用，更是思維的革新。新的媒介形式仍在不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在進行新媒體轉(zhuǎn)型布局時，應(yīng)充分考量新媒體的傳播特點與敘事方式，對癥下藥，在媒介技術(shù)飛速革新的過程中，保持自身的影響力。

參考文獻：

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[3] 彭蘭.從“大眾門戶”到“個人門戶”——網(wǎng)絡(luò)傳播模式的關(guān)鍵變革[J].國際新聞界，2012（10）：26-32.

[4] 郭安麗.從《主播說聯(lián)播》看《新聞聯(lián)播》的敘事轉(zhuǎn)變[J].新聞研究導(dǎo)刊刊，2019，10（19）：71+80.

[5] 欒軼玫.融媒體傳播[M].北京：中國金融出版社，2014：5.

[6] 喻國明，何健，葉子.平臺型媒體的生成路徑與發(fā)展戰(zhàn)略[J].新聞與寫作，2016（04）：19-23.

[7] 陳劍英.融媒體時代《新聞聯(lián)播》的守正創(chuàng)新[J].電視研究，2018（12）：13-16.

作者簡介：陳少敏（1996—），女，甘肅慶陽人，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。