網(wǎng)絡(luò)媒體黃色新聞內(nèi)容分析： 利弊與救贖

【摘要】 黃色新聞這一概念最早出現(xiàn)在美國新聞史上，始于19世紀末美國報業(yè)大亨威廉·赫斯特與約瑟夫·普利策的激烈競爭。各界對于黃色新聞，眾口不一，褒貶參半，然而不可否認的是，黃色新聞在世界新聞史上留下了不可抹去的濃重一筆，雖然他們從不是新聞寫作的主流，但卻從未退出過歷史舞臺。本研究通過對2017年至2019年我國網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)易、新浪、騰訊三家門戶網(wǎng)站的黃色新聞報道進行內(nèi)容分析，來探討我國媒體如何完善黃色新聞報道，以及這一報道方式的模式變遷。

【關(guān)鍵詞】 黃色新聞;內(nèi)容分析;救贖

【中圖分類號】G212? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）19-0104-02

黃色新聞最早出現(xiàn)在美國，指的是新聞媒體的編輯，用極端的夸張情節(jié)來渲染新聞事件，尤其是諸如色情、暴力、犯罪等方面的新聞事件，借此達到擴大新聞報道影響的目的。

與美國的黃色新聞相比，我國媒體出現(xiàn)了黃色新聞的新趨勢，我國黃色新聞報道在報道內(nèi)容、傳播手段和影響公共事務(wù)方面具有新特點，黃色新聞對社會風(fēng)氣、新聞媒體本身和受眾產(chǎn)生了極大影響。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，成了黃色新聞報道的“前沿陣地”。

然而，“黃色新聞”是現(xiàn)代辦報理念的先驅(qū)，現(xiàn)代媒體承襲了“黃色新聞”的部分編輯理念，“黃色新聞”所承載的諸如理解受眾的娛樂需求，關(guān)注弱勢群等社會功能也在不斷顯現(xiàn)出來。種種跡象表明，黃色新聞也有其積極的意義。

本研究通過對我國網(wǎng)絡(luò)黃色新聞報道進行內(nèi)容分析來探討下面三個問題：一、黃色新聞的表現(xiàn)形式特征;二、黃色新聞所呈現(xiàn)的“黃”的特點;三、黃色新聞報道的文本特征。

一、樣本采集及研究方法

（一）樣本與分析單位

目標媒體選定：本研究以網(wǎng)絡(luò)媒體為目標媒體。在選擇目標媒體時力圖選擇多個樣本，使樣本間具有可比性，形成參照。所以，本研究選擇的目標媒體包括：網(wǎng)易、新浪、騰訊三家門戶網(wǎng)絡(luò)媒體。

時間范圍選定：本研究選取2017至2019年中的上半年一兩個月份和下半年一兩個月份為研究時段。重點選擇4月和9月，因為這兩個月份作為法定假期和特殊事件較少的月份，可以在某種程度上避免特殊節(jié)假日對研究的不必要干擾，以獲取常態(tài)中的媒體特征。

（二）類目的建構(gòu)

在參照過去的研究上，根據(jù)目的和需要本研究的內(nèi)容分析主要種類包括：

1.黃色新聞內(nèi)容的特征性表現(xiàn)

（1）主要議題：①個案報告;②社會輿論和社會影響;③黃色新聞的相關(guān)研究報告;④社會活動;⑤公眾對黃色新聞的態(tài)度;⑥其他。

（2）信息來源：一個報告可以包括多于一個的消息來源，本研究只調(diào)查和記錄最主要的信息來源。①公眾大眾人物;②政府工作人員;③企事業(yè)單位;④娛樂圈;⑤當事人家屬及朋友;⑥普通民眾;⑦其他媒體;⑧其他。

（3）報道形式：①短消息;②深度報道;③特寫;④評論;⑤其他。

（4）版面樣式：①文字新聞;②視頻;③財經(jīng);④娛樂;⑤時尚;⑥體育;⑦汽車、房產(chǎn);⑧其他。

2.黃色新聞呈現(xiàn)“黃”的特點

（1）黃色新聞帶來的后果：①錯誤導(dǎo)向;②積極意義;③不可辨識或未交代。

（2）黃色新聞類型：①色情;②暴力;③犯罪;④丑聞;⑤不可識別或分類。

3.黃色新聞文本的特點

在參考以往研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)研究目的對黃色報道不端類型歸納如下：（1）描述了“黃”的詳細細節(jié);（2）黃色新聞的神秘化;（3）使用聳人聽聞的風(fēng)格，報道渲染的風(fēng)格;（4）使用煽動，聳人聽聞的標題或文本和標題信息不一致;（5）關(guān)于黃色新聞的傳播誤解等。

二、調(diào)查研究

（一）總量分布

從總體分布來看，本研究中三家媒體（網(wǎng)易、新浪、騰訊）樣本總數(shù)為188篇，黃色新聞每個研究目標期間的樣本，每個不同的網(wǎng)絡(luò)媒體分發(fā)如下（見表一）。

研究發(fā)現(xiàn)，黃色新聞在三家網(wǎng)絡(luò)媒體中的分布差異不大。其中新浪和騰訊新聞報道數(shù)量居多一些，各為64篇，各占樣本總量的34.04%;網(wǎng)易的黃色新聞報道數(shù)量少一些，為60篇，占樣本總量的31.92%;網(wǎng)易、新浪和騰訊三家網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞報道總數(shù)均占樣本總量的30%以上。由此可見，黃色新聞報道日益進入公眾視野，在網(wǎng)絡(luò)媒體上占據(jù)了半壁江山。

（二）黃色新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的特征

在網(wǎng)絡(luò)黃色新聞報道中，失當現(xiàn)象不僅存在，而且類型多樣，需要引起警惕。

三、思考與結(jié)論

本研究旨在分析網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的一些有利方面，察覺網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的一些弊端，觀察討論近年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)等媒體對黃色新聞報道的態(tài)度與尺度，以及其報道方式的演變，從而對如何提高網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的媒體人員提供一些參考，提出一些意見或建議。

從以下幾個方面做個思考與討論：

（一）黃色新聞報道的危害與弊端

1.色情暴力不絕于耳目

我國部分網(wǎng)站熱衷傳播與性有關(guān)的新聞，比如，明星緋聞、婚外情等新聞在互聯(lián)網(wǎng)上屢見不鮮，借批判的外衣，滿足受眾的窺探心理，試圖利用人的本性與弱點進行挖掘以此開拓市場。這樣的新聞不能在更深的社會背景中，揭示其根源，反而容易混亂受眾的思維，還有可能引導(dǎo)青少年走上不歸路。

2.有損新聞?wù)鎸嵭?，危害媒體的公信力

新聞報道必須反映客觀事實的真相，遵循新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。黃色新聞在進行報道時，出現(xiàn)很多不以事實為依據(jù)的不實報道，違背了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t;媒體的公信力對媒體自身發(fā)展尤為重要。不實信息當作新聞報道若被查實是謠傳，媒體的公信力將受到嚴重損害，會因此失去受眾，導(dǎo)致最終的失敗。

（二）“救贖”：對黃色新聞報道一些建議

首先，對于黃色新聞所的議題，“事件性”的黃色新聞聚焦于事件過程，固然會引起受眾熱切的關(guān)注和強烈的興趣，但是難以形成對待此類事件的理性態(tài)度。新聞的傳播應(yīng)該是一種積極地輿論導(dǎo)向，使受眾重新建立起積極的生活態(tài)度和健康心理，這要求媒體要秉持積極的傳播態(tài)度，加大自身的傳播素養(yǎng)。

其次，在黃色新聞消息來源的選擇上，忽略了詳細的深入實地調(diào)查，盡量接近新聞源。對要進行報道的事件和專家與專業(yè)人士共同探討，對此類事件進行深度剖析。對于黃色新聞的版面，媒體不應(yīng)該不顧版面位置對新聞報道的影響，不應(yīng)該把一些黃色新聞放置在頭版或重要版面，應(yīng)盡量避免將黃色新聞排布在顯著的版面與版位。

最后，將黃色事件原因神秘化，容易誤導(dǎo)受眾產(chǎn)生錯誤的認識傾向。神秘化的黃色新聞報道中受眾認識不到事件真正的原因及其發(fā)展，對新聞本源是一種扭曲。傳播有關(guān)黃色新聞事件其他錯誤認識，會導(dǎo)致模仿行為，致使一些犯罪率和色情暴力事件上升。在對待黃色新聞事件態(tài)度問題上，媒體應(yīng)該引導(dǎo)受眾積極主動地接受教訓(xùn)，作為前車之鑒，警醒自己。

參考文獻：

[1]埃德溫·埃默里，邁克爾·埃默里.美國新聞史[M].北京：新華出版社，1982.

[2]靳繼華，鄭偉.試析我國網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞趨勢[J].長治學(xué)院學(xué)報，2011，（12）.

[3]景蕾.網(wǎng)絡(luò)新聞黃色標題淺析[J].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010，（8），

[4]趙玉崗.如何正確評價黃色新聞[J].綏化學(xué)院學(xué)報，2011，（12）.

[5]張瑩，張樹楠.淺議黃色新聞之危害[J].商品與質(zhì)量，2112，（5）.

[6]潘鈞.我國網(wǎng)絡(luò)時代背景下的黃色新聞[J].東南傳播，2009，（4）.

作者簡介：

肖軍，男，漢族，江西吉安人，賀州學(xué)院，講師，專任教師，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。