全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展概觀

【摘要】 新媒體更加具有開放性、及時(shí)性，擁有海量化的信息，同時(shí)具有快速傳播、低成本高收入以及互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體目前在我國舉步維艱，但是部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有向新媒體延伸的部分。新媒體和傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代的發(fā)展中難免會出現(xiàn)碰撞與影響，不過近幾年來二者的融合已經(jīng)成為了必然趨勢。本文將根據(jù)這一情況，介紹新舊媒體現(xiàn)存特點(diǎn)的同時(shí)，分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合形勢下的現(xiàn)狀、困境以及未來深度融合的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）19-0070-02

“古來青史誰不見，今見功名勝古人”，中國從前便有這種形容事物更迭、發(fā)展變化之快的論述。全媒體當(dāng)前在學(xué)術(shù)界暫時(shí)沒有準(zhǔn)確地概念提出，可以暫時(shí)理解為媒體內(nèi)容、渠道與功能等方面的融合;2019年1月25日，國家相應(yīng)部門對媒體融合發(fā)展提出了進(jìn)一步的要求，即“加快從相加階段邁向相融階段”。[1]在當(dāng)前全媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體暫時(shí)置于瓶頸狀態(tài)，除卻受到了近幾年飛速發(fā)展的新媒體沖擊之外，更在于其自身的“內(nèi)驅(qū)動力”不足;同觀新媒體近幾年的廣泛應(yīng)用，其在各種方面尤其是傳播速度與傳播媒介的領(lǐng)域中發(fā)展較為順暢，受眾越來越依賴其媒介自身所固有的優(yōu)越性，但新媒體在發(fā)展的同時(shí)問題也漸漸凸顯，經(jīng)常會出現(xiàn)為了經(jīng)濟(jì)效益而造成對社會的負(fù)面影響。所以當(dāng)前二者的共同借鑒與發(fā)展已是重要趨勢。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存特點(diǎn)

21世紀(jì)以來，科技文化發(fā)展迅速，過去的人們了解新聞和獲取身邊知識需要通過現(xiàn)在常說的“傳統(tǒng)媒體”（例如電視、報(bào)紙等傳播媒介）來獲取，現(xiàn)在卻只要通過電腦，甚至手中小小的手機(jī)便可以迅速地掌握任何需要的內(nèi)容，常常稱這些能夠快速提供給各方面信息的媒介為“新媒體”當(dāng)前。全媒體時(shí)代的到來以及近兩年來5G技術(shù)的基本應(yīng)用，新媒體發(fā)展較為突出，而傳統(tǒng)媒體漸漸呈現(xiàn)出“乏力”的趨勢。

（一）新媒體發(fā)展優(yōu)勢

新媒體融合了大眾與人際傳播，是數(shù)字化的一種傳播，不僅具有較快的傳播速度，并且具有“低成本高收入”的特點(diǎn)。據(jù)數(shù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，截止到2016年，我國的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶顯示接近7億的數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模便達(dá)到了7.2億的數(shù)字。通過以上數(shù)字可以表明，在我國新媒體用戶呈現(xiàn)出“廣”而“大”的特點(diǎn)。新媒體平臺的優(yōu)勢就在于它的“互動性”，隨著微信、QQ、微博、抖音等平臺的廣泛使用，人們可以隨時(shí)隨地地和朋友和老師，甚至和陌生人來交流自己的所見所聞;在微博上，和喜歡的明星、崇拜的學(xué)者進(jìn)行“零距離”的接觸實(shí)現(xiàn)可能。不過反觀近幾年新媒體的發(fā)展，其平臺的內(nèi)容質(zhì)量魚龍混雜，經(jīng)常會出現(xiàn)一些低俗趣味的報(bào)道，甚至出現(xiàn)“假新聞”從而獲取其間利益，對于社會與青少年的身心健康造成了一定的負(fù)面影響，所以新媒體的社會道德理念亟須提升。

（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

傳統(tǒng)媒體是主要為了區(qū)別于新媒體從而才產(chǎn)生的自身定義。現(xiàn)在稱之為“傳統(tǒng)媒體”的電視、報(bào)紙、廣播等在20年前也曾是新媒體。所以兩者的“新舊之分”都是根據(jù)時(shí)代變化所產(chǎn)生的不同界定。傳統(tǒng)媒體曾一度因自身特有的優(yōu)越性在大眾中獲得良好的評價(jià)，在十幾年前，幾乎人人都要通過電視、報(bào)紙等媒體來掌握身邊發(fā)生的大事小事。不過隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體也因存在著不能跨越信息時(shí)間與空間上的弊病，在全媒體時(shí)代新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)的近況下受到了很大的影響：

首先新媒體的特點(diǎn)影響了傳統(tǒng)媒體原有的傳播格局，促使形成了新的交流環(huán)境，同時(shí)在一定程度上新媒體會沖擊傳統(tǒng)媒體的輿論調(diào)控機(jī)制。所以其自身需主動的與新媒體進(jìn)一步達(dá)成融合從而才能最大限度地?cái)U(kuò)大自身的利益。

二、二者當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體在全媒體時(shí)代下逐漸獲得了自己的一席之地，在此之間傳統(tǒng)媒體受到了其較大的沖擊，但是兩者在發(fā)展間也并不是針鋒相對的。當(dāng)把二者不同的“新”與“舊”的頭銜去掉后，可以發(fā)現(xiàn)二者的本質(zhì)都是一樣的，即只剩下“媒體”的共有特征，其功能都是向受眾傳遞信息的媒介。所以近幾年兩者之間的共求發(fā)展除卻本質(zhì)決定以外也是二者發(fā)展至今的必由之路。

（一）實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)方面的融合

當(dāng)前二者的融合既是5G發(fā)展時(shí)代下信息技術(shù)的擴(kuò)張需要，又有著我國當(dāng)前媒介政策方面的要求。二者在融合過程中通過雙向傳播與多向傳播開始進(jìn)行資源整合與資源優(yōu)化，同時(shí)資源共享成為二者的重要落腳點(diǎn)。通過近幾年信息技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化，新媒體以創(chuàng)立創(chuàng)新型品牌形象和精準(zhǔn)的用戶服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上迅速扎穩(wěn)腳跟，同時(shí)傳統(tǒng)媒體在新媒體的感染之下開始思考自己固有的形式化標(biāo)準(zhǔn)與制作流程，兩者基本做到了相互改進(jìn)，同步成長。

除此之外傳統(tǒng)媒體借助新的應(yīng)用平臺作為自身切入口，建立了如“人民日報(bào)客戶端”“央視新聞客戶端”等新型平臺，期間在該類平臺上發(fā)布的優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)信息均得到了大眾的好評。

（二）融合發(fā)展間的衍生問題

在近幾年二者在融合階段獲得了不錯(cuò)成績，但也不能忽略二者融合發(fā)展中存在的一些問題。首先從媒介融合期看來，很多從業(yè)人員并未樹立真正的“融合思維”，導(dǎo)致其在傳播方面并未達(dá)到“1+1>2”的突破。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體雖然進(jìn)行了創(chuàng)新型平臺的建設(shè)，但其因?yàn)樽陨淼奶卣魉宫F(xiàn)的局限也十分明顯，其平面化思維與傳統(tǒng)思維較為嚴(yán)重，導(dǎo)致吸引的年輕型受眾量小，并且大多數(shù)傳統(tǒng)媒體建立的“微端”平臺活躍性小，延展性與活力不強(qiáng)。

另一方面，大多數(shù)新媒體眼光過高，一心以“高速度”“高盈利”為出發(fā)點(diǎn)，導(dǎo)致制作內(nèi)容出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，經(jīng)常為了博人眼球而出現(xiàn)一些“假大空”的新聞，對受眾與年輕群體造成了不良的社會影響。其次一些新媒體平臺選擇和大型網(wǎng)站合作，在對自身品牌形象進(jìn)行傳播時(shí)夾雜著一些其他的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這種做法雖然在一定程度上降低了自身的傳播風(fēng)險(xiǎn)，但是不利于品牌形象的長期傳播與良性宣傳。

三、進(jìn)行未來的深度融合

通過近些年來二者之間的融合可以感知到全媒體時(shí)代下信息交流已通過多種渠道和多種方式達(dá)到了更加優(yōu)化的效果。與此同時(shí)，因初步融合所產(chǎn)生的問題也需要進(jìn)一步解決。所以二者在共同發(fā)展階段，應(yīng)該“邁開腿”而“扎穩(wěn)腳”，在未來深度融合中，二者都應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，從內(nèi)容生產(chǎn)以及培養(yǎng)高質(zhì)量人才等方面進(jìn)行提升，為二者進(jìn)行下一步的深度融合構(gòu)筑強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

（一）注重內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

新舊媒體在深度融合中應(yīng)同時(shí)注意在內(nèi)容編輯上進(jìn)行深度融合，確保信息的客觀性，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳播價(jià)值。[2]傳統(tǒng)媒體應(yīng)放開眼界，將投入到新媒體平臺的思維進(jìn)行本質(zhì)上的革新，保持自身原有對于內(nèi)容的謹(jǐn)慎把控，同時(shí)需做到從用戶角度出發(fā)，沉淀自身的忠實(shí)用戶與鐵桿粉絲，從而實(shí)現(xiàn)自身原有的傳播效果。

如近期在直播平臺火熱的“四川觀察”抖音賬號，發(fā)布內(nèi)容不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)做到了積極與評論區(qū)用戶進(jìn)行互動，起到了良好的傳播模范作用，大量用戶模仿其將自己的ID修改為了“XX觀察”“什么都觀察”等具有喜感的名稱，這種傳播效果不僅為其建立了良好的社會形象，還為自身收獲了一批忠實(shí)粉絲;與此同時(shí)新媒體應(yīng)保持初心，在大流量大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體對與新聞采編與內(nèi)容質(zhì)量方面的嚴(yán)格把關(guān)，以滿足不同受眾的深層次需求，結(jié)合自身優(yōu)勢以高水平、有深度的報(bào)道向社會傳播有力的正能量觀念。

（二）提高人才使用的創(chuàng)新

人才在各行各業(yè)都是市場發(fā)展急需的內(nèi)驅(qū)動力，在媒體行業(yè)也不例外，人才是推動媒體融合的質(zhì)量所在。通過近幾年媒介融合中的從業(yè)人員素質(zhì)中可以看出其缺乏相應(yīng)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”與“用戶服務(wù)思維”，在部分傳統(tǒng)媒體開發(fā)新媒體平臺過程中，并未真實(shí)地從用戶角度出發(fā)，更像是將開創(chuàng)的新媒體平臺視為傳統(tǒng)媒體的延伸。所以在新舊媒體深度融合方面，相關(guān)部門應(yīng)注重引進(jìn)人才的質(zhì)量，大力引進(jìn)技術(shù)人才、管理人才與運(yùn)營人才，從而保證受眾的最佳體驗(yàn)。同時(shí)注重對原有的媒體工作人員進(jìn)行相應(yīng)的媒介融合理念培訓(xùn)，定期展開新技術(shù)引進(jìn)的技術(shù)培養(yǎng)，提升高素質(zhì)并具有較高專業(yè)能力的人才隊(duì)伍。最后，也可以從根源出發(fā)，加強(qiáng)對各大高校相應(yīng)專業(yè)人才的新思維培養(yǎng)，學(xué)校是育人的基地，是每一個(gè)從業(yè)者最初起步的舞臺。應(yīng)做到“校園+企業(yè)”的對接，使學(xué)生掌握更多適用于不同媒體平臺的應(yīng)用手段與思維模式，為深度的媒介融合供應(yīng)更多的基礎(chǔ)性支持。

四、結(jié)語

總而言之，全媒體時(shí)代下新媒體生長飛速迅猛，如果傳統(tǒng)媒體要謀求未來進(jìn)一步的發(fā)展，必須要敞開胸懷，將目光放得更加長遠(yuǎn)，積極學(xué)習(xí)新生內(nèi)容與新形態(tài)模式，同時(shí)應(yīng)增強(qiáng)原有的聚合型平臺建設(shè)，注重內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。而新媒體也要虛心學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，在媒體融合中通過學(xué)習(xí)，從傳統(tǒng)媒體中汲取成功因素和營養(yǎng)。在現(xiàn)有的媒介融合基礎(chǔ)之上新媒體與傳統(tǒng)媒體都應(yīng)需及時(shí)反思媒介融合過程中自身出現(xiàn)的問題，做到與時(shí)俱進(jìn)，從而達(dá)到媒體進(jìn)一步的“深度融合”。在未來發(fā)展中，二者應(yīng)注重投入更多具有時(shí)效性與功能性的人力與物力，進(jìn)一步加強(qiáng)整個(gè)媒體行業(yè)的深度提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳石.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究[J].中國報(bào)業(yè)，2021，（04）：38.

[2]段巍.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合[J].中國有線電視，2020，（04）：417.

作者簡介：

張翼，男，漢族，遼寧錦州人，本科在讀，遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，主要研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。