新媒體打造興安旅游文化產(chǎn)業(yè)新天地

陳韻婷　蘭旭　王晨　王佳雯

【摘要】 本文對(duì)新媒體的內(nèi)涵、分類(lèi)和特征進(jìn)行了分析，對(duì)興安地區(qū)的文化進(jìn)行了調(diào)查與總結(jié)，指出了新媒體對(duì)于貧困地區(qū)脫貧致富的重要意義，對(duì)新媒體環(huán)境下的貧困地區(qū)脫貧致富的道路進(jìn)行了分析與思考。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;脫貧攻堅(jiān);分析與思考

【中圖分類(lèi)號(hào)】G127? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）20-0110-02

基金項(xiàng)目：廣西壯族自治區(qū)2020年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，“脫貧攻堅(jiān)的助推器——新媒體打造興安旅游產(chǎn)業(yè)新天地”（項(xiàng)目編號(hào)：202010595162）。

自改革開(kāi)放以來(lái)貧困的問(wèn)題是中國(guó)群眾和國(guó)家都非常重視的問(wèn)題。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)家大面積扶貧開(kāi)發(fā)，貧困人口逐步減少。在新媒體的環(huán)境下，積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)興安旅游市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品的推廣。

1967年美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）提出新媒體概念。新媒體是以當(dāng)今人們使用率高的網(wǎng)絡(luò)媒體如手機(jī)、電腦等作為輸出終端，向媒體用戶(hù)提供信息教育和娛樂(lè)服務(wù)等媒介平臺(tái)。

隨著新媒體在各個(gè)地區(qū)的覆蓋與發(fā)展，越來(lái)越多的人依托這個(gè)平臺(tái)來(lái)宣傳自己，對(duì)于貧困地區(qū)的人們而言，新媒體對(duì)于當(dāng)?shù)氐拿撠氈赂话l(fā)揮著不可忽視的作用。

第一，新媒體平臺(tái)推廣的成本低，操作方式簡(jiǎn)單。不需要投入大量的人力和物力，有著很低的流動(dòng)成本，且包括文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式，制作簡(jiǎn)單且在信息的表達(dá)上擁有更強(qiáng)的主動(dòng)性。最重要的一點(diǎn)是新媒體的很多傳播渠道都是免費(fèi)的，可以在很短的時(shí)間內(nèi)快速傳播。

第二，新媒體可以有效地解決信息不對(duì)等的問(wèn)題。新媒體涵蓋范圍廣，推廣渠道多，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)傳播和溝通的功能。依托網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)?shù)鼐用窨梢员憷孬@取政府相關(guān)的政策和市場(chǎng)的相關(guān)信息，同時(shí)依托網(wǎng)絡(luò)宣傳自己，達(dá)成信息的共享，省略了繁雜的中間過(guò)程，是緩解交流雙方信息不對(duì)等問(wèn)題的有效方法。

第三，新媒體技術(shù)可以提高當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)效率。在扶貧的過(guò)程中，對(duì)新媒體所反饋的信息進(jìn)行整合、分析，可以提供更加可行、更加有效的方案，讓供給者提供更加符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)?shù)氐奈幕Y源慢慢結(jié)合時(shí)，既可以提高當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?jié)摿?，也?huì)解放一大批的勞動(dòng)力，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力與生機(jī)。

第四，新媒體受外界影響小，以疫情為例，在特殊情況下，傳統(tǒng)傳播渠道受到限制，但新媒體卻異軍突起，成為疫情期間商業(yè)模式的一匹黑馬，為受到重創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一絲曙光。

第五，新媒體扶貧不同于過(guò)去傳統(tǒng)的捐贈(zèng)方式，而是利用科技的手段，賦予人們參與進(jìn)來(lái)的機(jī)會(huì)，從流量到流通，利用信息技術(shù)為供需架起橋梁。它不僅幫助貧困地區(qū)打響了農(nóng)產(chǎn)品和文旅品牌，同時(shí)也幫助貧困地區(qū)培養(yǎng)了一批新媒體技術(shù)人才，促進(jìn)貧困地區(qū)健康發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)。

第六，新媒體在精準(zhǔn)扶貧當(dāng)中能夠降低信息的不對(duì)稱(chēng)程度，改變農(nóng)民在市場(chǎng)中的弱勢(shì)地位，強(qiáng)有力的推廣和流量的支持，更能激發(fā)貧困戶(hù)的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力，形成可持續(xù)的扶貧模式。

新媒體技術(shù)的劣勢(shì)及可能出現(xiàn)的問(wèn)題：第一，宣傳成本的差異。由于各地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r不同，不同的消費(fèi)者對(duì)商品的需求、偏好有所差異。所以要提供更加針對(duì)性的產(chǎn)品，就要打造全新的路徑，創(chuàng)造新的形式，對(duì)宣傳成本有著重大的影響。第二，難以把握商家的需求。在獲取有關(guān)信息時(shí)，獲取的信息不夠完整，很難做到對(duì)這些信息進(jìn)行深度地挖掘并加以創(chuàng)造，往往只注重表面，忽視了其中的內(nèi)涵，不利于長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的發(fā)展。第三，新媒體制作門(mén)檻仍然存在，在不發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展受限，新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成果，一些不發(fā)達(dá)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，網(wǎng)絡(luò)普及率不高，教育水平低，使用新興技術(shù)有障礙，培訓(xùn)難度大，發(fā)展阻力大。第四，經(jīng)營(yíng)規(guī)范問(wèn)題不容忽視，新媒體還在初步發(fā)展階段，所以相關(guān)的法律法規(guī)還未及時(shí)完善，存在較大的商業(yè)事故隱患。

興安縣隸屬于廣西壯族自治區(qū)桂林市，位于廣西東北部。四季分明，屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。是漓江、湘江的水源發(fā)源地。

旅游景點(diǎn)多：貓兒山。貓兒山位于興安縣西北部，是五嶺之一的越城嶺主峰。最高海拔高達(dá)2142米，冬季有霧凇，由于海拔高云海常?？梢?jiàn)，是嶺南之巔。樂(lè)滿(mǎn)地主題樂(lè)園。園區(qū)景點(diǎn)豐富分為7個(gè)主題樂(lè)園，涵蓋各地區(qū)文化設(shè)計(jì)，成為國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)。秦家大院。號(hào)稱(chēng)“湘江源”白石鄉(xiāng)的秦家大院，歷史非常悠久，并且是一座擁有水源頭的古村落。大院里面彌漫著古色古香的氣息，清明時(shí)期的建筑，完好地保存在秦家大院里，建筑具有四角屋檐飛翹的特點(diǎn)。湘江烈士紀(jì)念碑園。是興安的紅色文化旅游地，園內(nèi)有烈士紀(jì)念館、主碑、大型群雕。大型灰白花崗巖群雕生動(dòng)精細(xì)地聳立于獅子山頂。靈渠景區(qū)，靈渠全長(zhǎng)37.4公里，景區(qū)位于興安縣境內(nèi)，是在秦始皇時(shí)期就建立的水利工程。

興安縣近年來(lái)文化建設(shè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題：“文化名縣”戰(zhàn)略得到興安全縣的大力實(shí)施發(fā)展，非常幸運(yùn)地成為廣西唯一的創(chuàng)建中國(guó)旅游強(qiáng)縣。深挖秦漢歷史文化、打造紅色旅游文化取得滿(mǎn)意的效果。桂林米粉節(jié)連續(xù)三年舉辦成功;古靈渠國(guó)際市民徒步游活動(dòng)得到了大力發(fā)展和宣傳、十一黃金周精彩文藝演出、首屆彩調(diào)大賽等重要文化宣傳活動(dòng)，大大提高了興安縣的知名度和影響力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，也為興安獲得了中國(guó)十大魅力名鎮(zhèn)的殊榮做足了鋪墊。在戰(zhàn)略的實(shí)施下成為“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”。在歷史機(jī)遇面前興安縣進(jìn)行旅游資源整合，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尋求新的發(fā)展方式，以旅游為向?qū)ВㄔO(shè)本地特色品牌——從歷史文化旅游、生態(tài)文化旅游、以靈渠為代表的、紅色文化旅游、休閑旅游等方面進(jìn)行旅游規(guī)劃。由單一的景點(diǎn)景區(qū)到深度實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展。

問(wèn)題（城市旅游規(guī)劃）：開(kāi)發(fā)深度不夠。文化是旅游發(fā)展之魂，旅游是文化發(fā)展的依托，需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)在方式去將有深度文化內(nèi)涵挖掘出來(lái)，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜翁厣故镜胤教攸c(diǎn)，才能吸引更多的旅游者。廣西興安的全域旅游還停留在傳統(tǒng)的低層次經(jīng)營(yíng)層面，缺乏鮮明的特色，無(wú)法滿(mǎn)足游客多方面的需求，在面對(duì)來(lái)自世界各地游客時(shí)應(yīng)對(duì)乏力。興安縣基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，無(wú)法為旅客提供豐富的體驗(yàn)性活動(dòng)。且從業(yè)者的文化水平與文化素質(zhì)參差不齊，相關(guān)領(lǐng)域缺乏相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人才。在宣傳上沒(méi)有使用合理有效的宣傳方式，導(dǎo)致宣傳力度不足從而當(dāng)?shù)氐闹忍嵘黄饋?lái)，興安旅游開(kāi)發(fā)人員沒(méi)有將地域特色與品牌相結(jié)合，缺少品牌形象的準(zhǔn)確設(shè)計(jì)。對(duì)自己的形象沒(méi)有明確的定位，在資源配置的分配上還未完善存在一些不合理的資源分配，這些問(wèn)題制約了興安特色品牌形象的打造，影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)?shù)匦旅襟w的發(fā)展及使用情況：興安縣過(guò)去的旅游宣傳還是以報(bào)刊和電視為主。通過(guò)央視《遠(yuǎn)方的家》《江山多嬌》《記住鄉(xiāng)愁》《探索發(fā)現(xiàn)》和廣西衛(wèi)視《廣西故事》等欄目展示興安魅力。2015年，利用高鐵雜志進(jìn)行宣傳，受眾達(dá)五千六百萬(wàn)人次。在電影、旅游紀(jì)錄片、電視劇等的宣傳下效果顯著。與同程、攜程、去哪兒等知名的旅游網(wǎng)站合作，發(fā)布一些旅行攻略，開(kāi)展了一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2015年8月21日，廣西興安縣舉辦了新媒體座談會(huì)。2019年5月7日，央視新媒體“大美微視頻”在頭條推送了《槳聲燈影里的詩(shī)情畫(huà)意——大美中國(guó)，廣西靈渠》。

旅游宣傳：多種新媒體渠道組合使用。利用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分類(lèi)和資源整合，根據(jù)不同顧客群所供給不同的方案。比如在旅行開(kāi)始前階段，使用社交、視頻類(lèi)新媒體，吸引游客的注意力。在旅行中，可以使用搜索類(lèi)、攻略類(lèi)新媒體，為游客提供更好的選擇。在旅行結(jié)束后，使用評(píng)論、社交類(lèi)新媒體，通過(guò)游客的評(píng)價(jià)進(jìn)一步提高宣傳的效果。形象宣傳與產(chǎn)品推廣結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，新媒體提供了一個(gè)可以進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)銷(xiāo)售的平臺(tái)?；谶@兩點(diǎn)原因可以選擇一些具有代表性、創(chuàng)新型、綜合性的產(chǎn)品，與形象宣傳相結(jié)合，找出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以及根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣圃煲粋€(gè)記憶點(diǎn)來(lái)提高宣傳的效率。

近年來(lái)，新媒體的發(fā)展速度不斷加快，其包含的領(lǐng)域也越來(lái)越多，與人們的生活也密不可分。新媒體的表現(xiàn)形式也隨網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展變得多樣，用戶(hù)的權(quán)力不僅限于接收信息，也可以成為信息的提供者和創(chuàng)造者，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的全民信息時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展也帶動(dòng)了更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供了很多有關(guān)的商機(jī)和工作崗位。

當(dāng)今社會(huì)，擺脫貧困需要智慧，這是共識(shí)。在新媒體的推動(dòng)下，更豐富的表達(dá)方式，相對(duì)更低的創(chuàng)作門(mén)檻，讓這些脫貧致富路上的“主人公”有了主動(dòng)求新求變的動(dòng)力，具備創(chuàng)新生產(chǎn)的動(dòng)力，從而創(chuàng)造產(chǎn)生新的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]方偉.新媒體與社會(huì)發(fā)展[M].北京：文化發(fā)展出版社，2019.

[2]張亮.從零開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)[M].北京：中信出版社，2015.

作者簡(jiǎn)介：

陳韻婷，女，漢族，廣東東莞人，桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2018級(jí)在讀學(xué)生，研究方向：影視制作。

蘭旭，男，漢族，江西高安人，桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師，研究方向：動(dòng)畫(huà)。

王晨，男，漢族，山西長(zhǎng)治人，桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2018級(jí)在讀學(xué)生，研究方向：影視制作。

王佳雯，女，漢族，廣西桂林人，桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2018級(jí)在讀學(xué)生，研究方向：影視制作。