產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

周渝森

摘? 要：在構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的大背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益成為經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。本文以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)，在新的發(fā)展格局下，分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身的高原創(chuàng)性、高附加值、外溢性強(qiáng)的特點(diǎn)，以及文化產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)新力度不夠、產(chǎn)業(yè)體系亟待完善、金融服務(wù)不夠健全的問題，提出拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場聯(lián)動(dòng)、完善文創(chuàng)金融配套機(jī)制的措施。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué);文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-9052（2021）05-00-02

近年來，隨著人民對(duì)美好生活的需求日益提高，我國文創(chuàng)產(chǎn)品飛速發(fā)展，成了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力。作為“十四五”的開局之年，國內(nèi)國際雙循環(huán)的全新發(fā)展格局正在建立，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式深度融合，產(chǎn)業(yè)跨界成了新的發(fā)展方向。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也逐步呈現(xiàn)市場化、規(guī)?；男聵I(yè)態(tài)。因此，在這樣的節(jié)點(diǎn)上，使用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論分析文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展是找到新發(fā)展格局下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的重要手段。

一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與文化產(chǎn)品的基本概念

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，擁有了相當(dāng)完善的理論體系。西方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要聚焦產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)行為，將產(chǎn)業(yè)與市場等同，進(jìn)行微觀的組織行為分析。而我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角則集中于國民經(jīng)濟(jì)的某一行業(yè)或部門，聚焦于產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展聯(lián)結(jié)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展規(guī)律。因此有別于西方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)涵更加廣泛，層次更加豐富。在學(xué)科設(shè)置上除了有相關(guān)企業(yè)發(fā)展理論，以及產(chǎn)業(yè)組織理論，還有對(duì)產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)間問題的研究以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各產(chǎn)業(yè)部門均衡發(fā)展的探討。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)

第一，高原創(chuàng)性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力即其凝結(jié)在產(chǎn)品中的知識(shí)和創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品是通過對(duì)這些抽象的符號(hào)與圖案進(jìn)行物化或由此產(chǎn)生的各類服務(wù)。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)即對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的消費(fèi)。單純的模仿與簡單的組合并不會(huì)得到市場認(rèn)可，同時(shí)阻礙了產(chǎn)業(yè)資本的形成，無法擴(kuò)大再生產(chǎn)，最終只會(huì)導(dǎo)致市場的萎靡。只有通過完善的法律法規(guī)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓原創(chuàng)性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品為促進(jìn)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展提供基礎(chǔ)動(dòng)力，這樣才能培養(yǎng)創(chuàng)意市場形成穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客群，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展[1]。

第二，高附加值。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的高附加值體現(xiàn)在其與其他產(chǎn)品的高融合度。在核心的創(chuàng)意體系形成后，只要將其與成熟的產(chǎn)品進(jìn)行配套研發(fā)，最終得到的文創(chuàng)產(chǎn)品都具有極高的市場價(jià)值。作為發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要手段，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的介入可以讓原本束之高閣的博物館藏品煥發(fā)新的生機(jī)。以臺(tái)北博物院為例，通過將北宋汝窯蓮花溫碗進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā)，力求在配色、造型、質(zhì)感上保持特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代人的使用場景和新的審美進(jìn)行二次創(chuàng)作，最終的產(chǎn)品受到了市場與同行的廣泛認(rèn)可。作為一種高附加值的行業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品自身的研發(fā)只是其經(jīng)濟(jì)效益的一部分，由此形成的文化IP更是具有極高的辨識(shí)度與變現(xiàn)能力。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我國也將發(fā)掘出一批高價(jià)值的文化IP，并圍繞此形成全新的產(chǎn)業(yè)布局。

第三，外溢性強(qiáng)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平越來越成為一個(gè)國家文化影響力的重要例證。這源于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身外溢性強(qiáng)的特點(diǎn)。伴隨文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品自帶的文化屬性將潛移默化地影響人們的生活，產(chǎn)品本身對(duì)美的追求也將逐漸影響每個(gè)人，進(jìn)而從整體上滿足人們對(duì)精神文化的追求，提高社會(huì)審美水平，增強(qiáng)文化凝聚力，豐富精神世界，最終促進(jìn)社會(huì)核心發(fā)展。同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈也將涵蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門。由此形成的帶動(dòng)能力也將促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)由單一性向高層次、多樣化的角度發(fā)展，從而為新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供良好的引領(lǐng)作用[2]。

二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下文化產(chǎn)品的現(xiàn)狀

（一）創(chuàng)新能力不足

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新能力，由于種種原因文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)活力不足，沒有形成良好的創(chuàng)新氛圍，對(duì)創(chuàng)新亦沒有深度的認(rèn)知，在創(chuàng)新模式上多數(shù)產(chǎn)品只用了簡單的疊加，認(rèn)為將馬克杯、文具等產(chǎn)品上涂裝相應(yīng)的圖片標(biāo)識(shí)即為文創(chuàng)產(chǎn)品，這只是簡單的包裝，并沒有形成應(yīng)有的美學(xué)價(jià)值和使用價(jià)值，甚至出現(xiàn)一加一小于二的狀況[3]。在創(chuàng)新理念上對(duì)傳統(tǒng)文化IP的挖掘沒有深度和廣度?，F(xiàn)階段對(duì)傳統(tǒng)文化的利用依然囿于部分較為成熟的內(nèi)容，沒有深度探索傳統(tǒng)文化中現(xiàn)有的大量寶藏，由此形成的諸多IP亦沒有關(guān)聯(lián)性。

（二）產(chǎn)業(yè)體系亟待完善

在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)下，各類生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)離不開市場的調(diào)節(jié)，對(duì)各類文化資源的統(tǒng)籌與配置就需要有完善健全的產(chǎn)業(yè)體系做支撐。文創(chuàng)市場中生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等環(huán)節(jié)運(yùn)行不暢，尚未形成良好的市場分工。目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和產(chǎn)業(yè)聚集度仍然偏低，生產(chǎn)要素分散，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。上游產(chǎn)業(yè)如交易平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)等和下游產(chǎn)品包裝、配套服務(wù)等產(chǎn)業(yè)存在缺位，產(chǎn)業(yè)聚集的效應(yīng)無法最大程度發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)鏈也缺乏更廣泛地拓展延伸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，由此產(chǎn)生競爭內(nèi)耗，市場未形成合理的分工。根據(jù)國外成功的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品若要產(chǎn)生巨大的市場價(jià)值和影響力，需要形成從游戲、小說、電影等到玩具、服裝、主題公園等一系列文創(chuàng)衍生市場。只有拓展出更多的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，才能構(gòu)建出更加規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)集群[4]。同時(shí)，我國缺乏運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化方式將文創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為市場需求的人才，很多有創(chuàng)意、有價(jià)值的產(chǎn)品無法得到好的市場推廣，商業(yè)轉(zhuǎn)化率不高，經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品在流通和消費(fèi)時(shí)受阻。

（三）金融服務(wù)不夠健全

目前文創(chuàng)市場資金使用成本較高，融資多以直接貸款、企業(yè)發(fā)行的股票債券為主，相關(guān)金融產(chǎn)品與服務(wù)較少，現(xiàn)有的相關(guān)法律制度也無法有效保障文創(chuàng)企業(yè)的融資，加大了企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)，融資困難制約著我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，存在著前期投入巨大、價(jià)值評(píng)估難、投資風(fēng)險(xiǎn)大、回報(bào)周期長等特點(diǎn)，資金需求巨大，往往又難以得到資金支持。多數(shù)項(xiàng)目需要經(jīng)過漫長的研發(fā)周期以及審批手續(xù)才能產(chǎn)生部分收益。同時(shí)由于多種因素影響，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求具有較大的不確定性，直接導(dǎo)致巨大的產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)權(quán)交易的不成熟也是致使文創(chuàng)行業(yè)融資困難的重要因素。由于企業(yè)核心產(chǎn)權(quán)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)類的無形資產(chǎn)，所以在估值、質(zhì)押流程中存在著較大的阻力。

三、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下文化產(chǎn)品的發(fā)展策略

（一）拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高原創(chuàng)性的特征，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有不斷拓展思路、轉(zhuǎn)變思想才能真正實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展。首先要重視與互聯(lián)網(wǎng)的融合。隨著5G技術(shù)、AR技術(shù)的推廣與應(yīng)用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合勢在必行。數(shù)字化信息化的文創(chuàng)產(chǎn)品可以拓寬產(chǎn)品表達(dá)形式，互聯(lián)網(wǎng)帶來的強(qiáng)代入感也可以提供更多維度的感官體驗(yàn)，為提供高附加值的產(chǎn)品鋪平道路。其次要盤活傳統(tǒng)文化富有價(jià)值的文創(chuàng)IP。充分挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化養(yǎng)分和精神內(nèi)核，打造有深度、有內(nèi)涵的國產(chǎn)IP[5]。

（二）促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場聯(lián)動(dòng)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)只有形成完整的市場運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，各級(jí)政府應(yīng)制定具有引導(dǎo)性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策，并為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系的建立和發(fā)展提供方向性的指引，結(jié)合本地市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r制定出切合實(shí)際的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，建立科學(xué)合理的制度規(guī)范，避免市場亂象，彌補(bǔ)市場機(jī)制的缺陷，優(yōu)化營商環(huán)境。其次，政府要把握好文創(chuàng)市場發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，重視市場的作用，充分考慮市場調(diào)控的內(nèi)生機(jī)制。只有利用好市場化和產(chǎn)業(yè)化，才能充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高附加值作用，促進(jìn)文創(chuàng)生產(chǎn)要素自由流通，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（三）完善文創(chuàng)金融配套機(jī)制

首先，國家應(yīng)針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出臺(tái)相應(yīng)政策，保證金融工具的對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用市場的手段拓展多元化融資渠道，除了讓符合條件的文創(chuàng)企業(yè)上市和發(fā)行債券外，還應(yīng)支持難以上市的中小企業(yè)發(fā)行集合票據(jù)，鼓勵(lì)包括風(fēng)投、基金、保險(xiǎn)等在內(nèi)的更多金融機(jī)構(gòu)為文創(chuàng)企業(yè)提供金融支持。加快文創(chuàng)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以利用現(xiàn)在比較普遍的包括融資租賃、倉單質(zhì)押等方式，結(jié)合文創(chuàng)企業(yè)的自身情況選擇多樣化的融資方案。同時(shí)，建立健全文創(chuàng)權(quán)益類交易平臺(tái)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保服務(wù)，為文創(chuàng)產(chǎn)品交易的規(guī)范化和資產(chǎn)證券化提供評(píng)估保障和交易機(jī)制，降低文創(chuàng)企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)。其次，積極開展文創(chuàng)主題投融資論壇，建立文創(chuàng)專項(xiàng)風(fēng)投基金，增加金融機(jī)構(gòu)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的溝通交流，推出對(duì)應(yīng)的金融產(chǎn)品。最后，建立完善并具有針對(duì)性的文創(chuàng)金融法律規(guī)范，對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)以無形資產(chǎn)為主的特點(diǎn)，在權(quán)利歸屬和價(jià)值評(píng)估等存在不確定性方面的問題，要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成文創(chuàng)無形資產(chǎn)的科學(xué)評(píng)估機(jī)制，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的金融流通性。

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（責(zé)任編輯：董維）