網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

劉姝琨

摘要：隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，短視頻在一夜之間火爆全網(wǎng)，目前，很多人都開始轉(zhuǎn)型當網(wǎng)紅，并在平臺上進行網(wǎng)絡直播，積累了一定的粉絲數(shù)量之后，就開始帶貨賺錢，從而形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)仍然存在著許多的問題。因此，本文將對網(wǎng)紅經(jīng)濟下網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及其相應的對策進行詳細的闡述，旨在為網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

關鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;網(wǎng)絡直播;直播產(chǎn)業(yè);發(fā)展對策

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管體系不健全

在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟時代下，很多企業(yè)通過網(wǎng)絡直播實現(xiàn)了利益最大化，但是與此同時，也出現(xiàn)了個別網(wǎng)紅和企業(yè)不負責任的行為，例如，去年鬧得沸沸揚揚的“糖水燕窩”事件，網(wǎng)紅居然天價售賣用糖水勾兌的燕窩，這既是網(wǎng)紅本身選品的失職，也是該企業(yè)在欺騙消費者。此次事件是網(wǎng)紅經(jīng)濟下網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不力的典型事件，網(wǎng)紅售賣假貨卻只是對其罰款的處罰，而對于企業(yè)的處罰并沒有相關的報道，因此，這樣的懲罰措施并不能夠使消費者信服。此次事件的發(fā)生，主要是因為當前有關部門對網(wǎng)絡主播的責任劃分不夠清晰，致使很多主播都想鉆空子，并不顧及自己直播間中產(chǎn)品的質(zhì)量，因為他們知道及時出現(xiàn)問題也沒有特別大的懲罰。除此之外，部分企業(yè)也存在著一樣的僥幸心理[1]。

（二）網(wǎng)絡主播的門檻偏低

目前，我國正處于短視頻蓬勃發(fā)展的階段，很多人都開始開網(wǎng)絡直播當網(wǎng)絡主播，但是，這些人是來自社會各界的，其中有富二代，也有農(nóng)民，有學生，也有老師，似乎人人都可以成為網(wǎng)紅，這份職業(yè)并沒有設置門檻，這看似就業(yè)公平的背后還隱藏著很多的問題。例如，文化素質(zhì)低的網(wǎng)紅，經(jīng)常會輸出一些低俗的觀點，而短視頻的受眾小到幼兒園的小朋友，大到幾十歲的老人，這樣的觀點輸出對社會勢必會造成不好的影響。除此之外，還有一些道德素質(zhì)低的網(wǎng)紅，經(jīng)常會發(fā)布違背社會大方向的相關言論，這對于網(wǎng)絡環(huán)境的維護也存在著一定的影響，因此，國家的相關部門應該對網(wǎng)絡主播的門檻進行提高，使他們的文化素質(zhì)和道德品質(zhì)都能達到社會的要求。

（三）平臺和主播的自制力不高

當前階段，網(wǎng)絡直播平臺的網(wǎng)絡環(huán)境質(zhì)量較差，很多直播平臺中都存在網(wǎng)絡主播發(fā)布內(nèi)容中含有涉黃、涉賭信息，這些主播在發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的時候，常常會采用一些暗語，如果不懂內(nèi)情的人聽到根本不清楚他們在說什么，但是，專業(yè)的人對這些暗語卻十分敏感，因此，整治網(wǎng)絡直播平臺，提升網(wǎng)絡主播自制力是提升網(wǎng)絡環(huán)境質(zhì)量，促進網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關鍵舉措。除此之外，在網(wǎng)紅經(jīng)濟的迅速發(fā)展過程中，網(wǎng)絡平臺的收益與網(wǎng)絡主播的業(yè)績息息相關，也正因為如此，很多平臺對于網(wǎng)絡主播的違規(guī)操作選擇忽略，往往包含違規(guī)操作的網(wǎng)絡主播業(yè)績都非常高，平臺也能夠依靠這種方式賺錢，這也是很多平臺中包含違規(guī)內(nèi)容的關鍵性原因。面對這樣扭曲的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)，相關部門應該及時采取相應的措施，對其進行徹底的整治[2]。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）建立健全的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系

首先，相關部門應該頒布相關的法律條例，對網(wǎng)絡主播的責任劃分規(guī)則進行細化，免得在事情發(fā)生之后又有人選擇鉆空子，這對于消費者維護自己的合法權益十分不利。而且，還應該對網(wǎng)絡主播進行實名制認證，這樣能夠在事件發(fā)生的第一時間找到對應的涉事主播，進一步確保責任追究的有效性。除此之外，國家的相關部門還應該對與網(wǎng)絡主播合作的企業(yè)進行有力的監(jiān)管，以網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡消費者合法權益為中心，對購買商品出現(xiàn)問題之后的相關糾紛做出明確的規(guī)定。并應該實行“人人均可舉報”的監(jiān)管制度，從根本上解決消費者被欺騙后維權無果的問題，有關部門還應該設立相應的反饋機制，在收到消費者舉報的時候應該及時的進行反饋，從而形成健全的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管機制。

（二）提高網(wǎng)絡主播的門檻

由于低俗言論的輸出會對社會產(chǎn)生不良影響，因此，相關部門應該對網(wǎng)絡主播的門檻進行提高，使得他們的文化素質(zhì)和道德素質(zhì)達到社會主流的要求。例如，在進行網(wǎng)絡主播實名認證的時候，國家可以增設文化素質(zhì)和道德品質(zhì)的考試，文化素質(zhì)的考試主要以筆試為主，綜合小學到大學的基礎知識對其進行考核，而道德品質(zhì)則是通過面試和心理測試的綜合考量，對其進行考核，并對這些考試設置相應的合格分數(shù)，能夠達到標準的人才可以成為網(wǎng)絡主播。這樣，一方面能夠?qū)W(wǎng)絡主播的文化素質(zhì)和道德品質(zhì)進行檢測，另一方面，也能夠?qū)嵭小熬W(wǎng)絡主播有門檻”的主張，對凈化網(wǎng)絡環(huán)境起著關鍵性的作用。除此之外，這樣還能夠減少不良言論對社會風氣的影響[3]。

（三）提高平臺和主播的自制力

為了實現(xiàn)網(wǎng)絡直播的健康發(fā)展，相關部門應該對污染網(wǎng)絡環(huán)境的行為進行整治，但是這只是強硬的整治措施，最重要的還是平臺和主播能夠提升自身的自制力，從而為網(wǎng)絡直播平臺的環(huán)境凈化做出貢獻。首先，對于網(wǎng)絡直播平臺而言，相關部門應該出臺相關的政策，例如，對網(wǎng)絡主播直播時的內(nèi)容應該有專門的人員保存，并設置專門的部門對這些內(nèi)容進行分類整理，這樣在一些不良事件發(fā)生的時候，監(jiān)管部門也能夠追查到底，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡直播平臺的自律。除此之外，網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡主播也應該具備自制力，在進行直播帶貨的時候，應該對自己銷售的產(chǎn)品進行充分的了解，積極開展業(yè)務方面的學習活動。而且作為公眾人物，網(wǎng)絡主播應該對自己的道德素質(zhì)提出嚴格的要求，將自己打造成既有才華又有富有正能量的網(wǎng)絡主播，以此為凈化網(wǎng)絡環(huán)境做出自己的貢獻，同時也為網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡健康發(fā)展起到推進作用。

結束語：現(xiàn)階段網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在著許多問題，首先，網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管體系不健全，導致許多黑心商家欺騙消費者，其次，網(wǎng)絡主播的門檻偏低，不良言論對社會風氣形成影響，最后，平臺和主播的自制力不高，導致網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向出現(xiàn)偏差。面對這樣的現(xiàn)象，相關部門應該建立健全的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系，并提高網(wǎng)絡主播的門檻，除此之外，還應該提高網(wǎng)絡直播平臺和主播的自制力。

參考文獻

[1]張盈.網(wǎng)紅經(jīng)濟下的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].電子商務，2020（08）：26-28.

[2]潘曉愚.網(wǎng)紅經(jīng)濟時代網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].西部廣播電視，2019（04）：28-29.

[3]賈毅.網(wǎng)絡直播的經(jīng)濟形態(tài)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究[J].編輯之友，2018（07）：48-53.