城市新媒介：博物館對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播

郭璇

摘 要：中國(guó)的城市化發(fā)展進(jìn)入提高質(zhì)量的新階段，許多城市都十分重視自身的城市形象。然而城市之間差異性與地域獨(dú)特性的消逝，使“千城一面”成為眾多城市的難題。當(dāng)人們對(duì)于精神文化的需求逐漸強(qiáng)烈，作為公共文化設(shè)施的博物館則展現(xiàn)出了在城市形象建構(gòu)與傳播方面的重要作用。文章從中國(guó)城市形象與博物館發(fā)展的現(xiàn)狀入手，探討城市形象建構(gòu)面臨的困難，分析作為媒介的博物館的傳播模式與具體功能，探索博物館在城市形象建構(gòu)中的作用。

關(guān)鍵詞：博物館;城市形象;傳播

0 前言

經(jīng)歷過(guò)探索和快速發(fā)展之后，城市發(fā)展進(jìn)入提高質(zhì)量階段，基礎(chǔ)設(shè)施完備、教育文化事業(yè)繁榮、醫(yī)療體系健全。除此之外，高質(zhì)量發(fā)展的城市還需要其他內(nèi)涵。在快速城鎮(zhèn)化和建設(shè)浪潮當(dāng)中，城市人口流動(dòng)性增強(qiáng)，城市間的文化相互貫通吸收，不同城市之間的差異性與地域獨(dú)特性卻受到了破壞，出現(xiàn)“千城一面”的現(xiàn)象。而在城市內(nèi)部，某些城市文化遺產(chǎn)被新的建筑規(guī)劃和流行文化所替代，消失在了城市當(dāng)中，隨之消逝的不僅是物理空間意義上的城市舊建筑和舊文化風(fēng)俗，更包括其豐富的歷史性和文化性?xún)?nèi)涵。

大多數(shù)城市面貌在某種程度上呈現(xiàn)出“相似”的狀態(tài)，原本作為城市競(jìng)爭(zhēng)力核心的城市形象也逐漸趨同。在發(fā)展的同時(shí)保留城市風(fēng)貌，彰顯城市文化，避免“千城一面”、城市文脈消逝的問(wèn)題，人們將目光投向了城市當(dāng)中的公共機(jī)構(gòu)—博物館。城市博物館不僅集中展示了城市歷史、風(fēng)俗、文化，保護(hù)了城市記憶，更是具有公眾教育的功能。同時(shí)，博物館所營(yíng)造的文化氛圍也影響著市民性格與城市整體文化，在城市形象建構(gòu)中扮演著重要角色。

1 城市形象與作為媒介的博物館

城市是在人類(lèi)歷史中逐漸發(fā)展而成的，凝聚人類(lèi)文明的復(fù)雜產(chǎn)物。形象則是人們對(duì)于事物的一種感知。筆者認(rèn)為，城市形象是生活在城市中或短期接觸城市的公眾，對(duì)城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等多方面綜合要素的表現(xiàn)進(jìn)行感知，所形成的對(duì)某城市的心理印象與評(píng)價(jià)。它是城市的無(wú)形資產(chǎn)，具有對(duì)外促進(jìn)開(kāi)放，加深合作與交流，提高城市在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)能力的作用。

如何發(fā)掘城市特點(diǎn)，建構(gòu)獨(dú)特而新穎的城市形象，并向外界傳播，成為難題。許多城市選擇通過(guò)媒介傳播城市形象已經(jīng)有著長(zhǎng)久的經(jīng)驗(yàn)。不僅在電視頻道中人們可以看到眾多城市廣告，而山西衛(wèi)視甚至還推出過(guò)《人說(shuō)山西好風(fēng)光》的旅游競(jìng)演節(jié)目，力圖撕去大眾對(duì)于山西的原有片面標(biāo)簽。

作為城市的窗口，將建構(gòu)城市形象的目光從當(dāng)下轉(zhuǎn)移到悠久的歷史，博物館便成了焦點(diǎn)。博物館集中展示城市歷史、風(fēng)俗、文化，所營(yíng)造的文化氛圍影響著市民性格與城市整體文化，在城市形象建構(gòu)中能夠發(fā)揮的作用不容忽視。

博物館的功能是逐漸完善和豐富的，從最初的藏品收藏、保存、修復(fù)再到觀賞、研究、教育，之后又衍生出了娛樂(lè)、傳播等功能，其廣泛的藏品范圍和展覽內(nèi)容使得博物館能夠向觀眾傳播多方面的內(nèi)容，同時(shí)越來(lái)越貼近社會(huì)大眾的生活。這時(shí)博物館便具有了媒介的特征與功能。我們可以將博物館看作城市的媒介之一，去探討其對(duì)城市形象的建構(gòu)與傳播過(guò)程。

2 博物館對(duì)城市形象的建構(gòu)和傳播模式

2.1 博物館對(duì)城市形象的建構(gòu)

城市博物館是城市寶貴的歷史文化資源，是城市文化的重要載體和記憶庫(kù)。人們對(duì)于精神文化的需求逐漸強(qiáng)烈，作為公共文化設(shè)施，博物館有著獨(dú)特作用。博物館一方面通過(guò)展覽、講座、交流互動(dòng)等方式進(jìn)行對(duì)外文化交流，為城市居民與游客提供文化娛樂(lè)的場(chǎng)所;另一方面，其背后厚重的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，幫助建構(gòu)著城市形象。

博物館媒介對(duì)城市形象的建構(gòu)體現(xiàn)在三個(gè)方面：文化空間、文化產(chǎn)業(yè)和城市人文。首先，博物館作為城市景觀，對(duì)城市文化空間形象角度的建構(gòu)。

其次，作為城市文化產(chǎn)業(yè)的主要支撐力量，博物館對(duì)于城市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形象的建構(gòu)。

最后，博物館通過(guò)自身的文化傳播，向觀眾傳遞城市歷史、文化，提升城市整體文明精神與城市品位，體現(xiàn)出博物館對(duì)城市人文形象的建構(gòu)。

2.2 博物館媒介的傳播模式

傳播作為社會(huì)信息的傳遞過(guò)程，是指人與人之間、人與社會(huì)之間，通過(guò)有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、信息接收和信息反饋等活動(dòng)，從而組成的有機(jī)的信息流動(dòng)的過(guò)程。博物館作為一種特殊的媒介，自然具有傳播信息的特征和功能。在博物館的傳播過(guò)程當(dāng)中，博物館作為一種與大眾傳媒有著相同作用的傳播媒介，通過(guò)自身的文物藏品、展覽與陳列、人員講解與公眾教育活動(dòng)等一系列傳播手段實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播功能。

博物館的媒介傳播功能也可以被分為空間媒介和信息媒介兩部分。實(shí)體媒介強(qiáng)調(diào)博物館作為一個(gè)空間概念，是城市中具有觀賞和彰顯城市文化作用的文化空間，也是構(gòu)筑意義、傳遞信息的媒介，承擔(dān)著城市傳播的職責(zé)。這個(gè)城市空間融合了虛擬和實(shí)體的各種媒介元素，并逐漸發(fā)展為構(gòu)建和傳播城市形象的媒介。

而信息媒介方面，以拉斯韋爾的傳播“5W”模式為基礎(chǔ)，完整的傳播過(guò)程應(yīng)該包括傳播者、內(nèi)容、媒介、受眾等要素。在博物館的傳播模式當(dāng)中，傳播者為博物館及其相關(guān)工作人員;受眾為博物館的參觀者;信息為博物館展覽內(nèi)容、教育活動(dòng)內(nèi)容、文創(chuàng)產(chǎn)品等;渠道包括博物館與紀(jì)念館機(jī)構(gòu)、博物館展覽、博物館教育活動(dòng);反饋為博物館參觀者的參觀感受、行為及意見(jiàn)等。

在傳播的信息內(nèi)容方面，可以分為博物館與歷史遺跡空間、歷史文物、城市風(fēng)貌、城市記憶與事件、文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.3 博物館媒介傳播的特點(diǎn)與弊端

博物館作為媒介，具有真實(shí)性、獨(dú)特性和選擇性。首先，博物館內(nèi)容傳播多從本地歷史和文化事實(shí)本身出發(fā)，其展品文化的真實(shí)是博物館媒介傳播真實(shí)的反映。受眾通過(guò)參觀展覽、欣賞展品、選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，體會(huì)感受展品所蘊(yùn)含的城市歷史文化和風(fēng)貌，因此博物館媒介的傳播具有較強(qiáng)的權(quán)威與真實(shí)性。

其次，不同地域、行業(yè)、主題的博物館有著自己獨(dú)特的展品收藏特征和策展角度，不同城市會(huì)偏向自身的歷史發(fā)展邏輯，其展覽、陳列、教育活動(dòng)等均是博物館工作者從博物館自身特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)于地區(qū)歷史文化的反映，而非一種偶然性的傳播。