新媒體背景下戲曲藝術(shù)傳播傳承路徑研究

李艷輝

摘? ?要： 河南劇種豐富、劇目繁多，被譽(yù)為“戲曲之鄉(xiāng)”。這些地方戲曲承載著河南人民的風(fēng)俗習(xí)慣、思想觀念及精神風(fēng)貌，是河南歷史演變的活化石，也是河南的藝術(shù)瑰寶。當(dāng)代，由于現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，人們的娛樂(lè)方式、審美習(xí)慣等發(fā)生了較大改變，河南戲曲藝術(shù)遭遇前所未有的困境和考驗(yàn)。隨著智能手機(jī)的普及，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，微信、短視頻及各類手機(jī)App已然成為新興的主流傳播渠道。河南戲曲藝術(shù)敏銳地抓住了這一時(shí)代機(jī)遇，廣泛利用現(xiàn)代傳媒手段，于困境中開(kāi)拓出一片嶄新的天地。

關(guān)鍵詞： 新媒體? ?戲曲藝術(shù)? ?傳播路徑

河南是戲曲大省，被譽(yù)為“戲曲之鄉(xiāng)”，這里的地方戲劇種類豐富、劇目繁多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，明清以來(lái)，在河南流行的劇種有45種之多，到了二十世紀(jì)八十年代，有專業(yè)或業(yè)余劇團(tuán)演出的戲曲劇種仍有31種。這些地方戲曲承載著河南人民的風(fēng)俗習(xí)慣、思想觀念及精神風(fēng)貌，是河南歷史演變的活化石，也是河南的藝術(shù)瑰寶。到了當(dāng)代，由于現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，人們的娛樂(lè)方式、審美習(xí)慣等都發(fā)生了較大改變，河南戲曲藝術(shù)遭遇前所未有的困境和考驗(yàn)，受眾劇減、人才流失、劇種萎縮等一系列問(wèn)題昭示著對(duì)河南戲曲藝術(shù)的保護(hù)與變革已迫在眉睫。

隨著智能手機(jī)的普及，廣播、電視、電影等傳統(tǒng)媒體受到極大挑戰(zhàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，微信、短視頻及各類手機(jī)App已然成為新興的主流傳播渠道。新媒體成為當(dāng)下包括河南戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)戲曲傳播與傳承的主要陣地。河南戲曲在新媒體時(shí)代敏銳地抓住這一時(shí)代機(jī)遇，廣泛利用現(xiàn)代傳媒手段微信公眾號(hào)、短視頻及手機(jī)App進(jìn)行傳播，于困境中開(kāi)拓出一片嶄新的天地。

一、微信公眾號(hào)

（一）河南戲曲微信公眾號(hào)傳播主體。

筆者以“河南戲”為關(guān)鍵詞搜索微信公眾號(hào)，與河南戲曲有關(guān)的微信公眾號(hào)數(shù)量眾多，共計(jì)65個(gè)。按照微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行分類，可將其分為電臺(tái)、電視臺(tái)的戲曲欄目微信公眾號(hào)和戲曲院團(tuán)官方微信公眾號(hào)、企業(yè)微信公眾號(hào)及個(gè)人微信公眾號(hào)三類。

（二）河南戲曲官方微信公眾號(hào)傳播的特點(diǎn)。

1.傳播載體多元化、傳播內(nèi)容單一化。

河南戲曲官方微信公眾號(hào)主要內(nèi)容為演出信息發(fā)布、藝術(shù)名家介紹、戲曲演員訪談及戲曲理論文章的推介等。河南戲曲官方微信公眾號(hào)往往有專業(yè)人士維護(hù)運(yùn)營(yíng)，所發(fā)內(nèi)容往往質(zhì)量較高，所發(fā)內(nèi)容傳播載體多元化，一則消息會(huì)運(yùn)用音頻、視頻、文字、圖片等多種傳播載體，往往能夠成功激發(fā)受眾的興趣。比如河南戲微信公眾號(hào)于2021年2月22日發(fā)布的消息《新春走基層/“情暖新春2021元宵喜樂(lè)會(huì)”即將在河南省老年公寓歡樂(lè)上演》，不僅以音頻和文字的形式發(fā)布了活動(dòng)信息，還邀請(qǐng)了戲曲名家擂主張艷萍作為特邀嘉賓，以圖文方式介紹張艷萍其人，又以視頻方式展現(xiàn)嘉賓訪談及唱段表演。這種集圖文、音頻、視頻于一體的信息傳播手段無(wú)疑能夠深深吸引讀者的眼球，再加上文章短小，比較符合當(dāng)代觀眾碎片化閱讀習(xí)慣，達(dá)到良好的宣傳效果。但官方微信公眾號(hào)傳播內(nèi)容單一，尤其缺少河南戲曲全場(chǎng)戲與名段的推廣，傳播廣度與深度還有待提高。

2.服務(wù)集成化，注重互動(dòng)性與聯(lián)動(dòng)性。

河南豫劇院微信公眾號(hào)服務(wù)板塊有“微信矩陣”這一服務(wù)功能，該功能可與河南豫劇院一團(tuán)、河南豫劇院二團(tuán)、河南豫劇院三團(tuán)及河南豫劇院青年團(tuán)的微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。河南戲作為河南人民廣播電臺(tái)的微信公眾號(hào)在服務(wù)功能方面更加強(qiáng)調(diào)與讀者的互動(dòng)性。服務(wù)板塊發(fā)起了兩個(gè)話題#就地過(guò)年讓愛(ài)回家及#中原戲迷擂臺(tái)賽，尤其是#中原戲迷擂臺(tái)賽，系由河南廣播電視臺(tái)信息戲曲廣播策劃，并與河南衛(wèi)視《梨園春》深度融合，政府搭臺(tái)、文化唱戲，以“打造美麗鄉(xiāng)村，唱響黃河文化”為主題，截至2020年12月22號(hào)已舉行七屆49期，極大地促進(jìn)了河南戲曲藝術(shù)的傳播與推廣，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。該話題的閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他信息，如該微信公眾號(hào)發(fā)布的文章《“中原戲迷擂臺(tái)賽”第一場(chǎng)半決賽參賽選手展播！投票通道已開(kāi)啟！》，閱讀量累計(jì)20000次，獲贊298次，精選留言超過(guò)100條。

（三）個(gè)人和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的戲曲微信公眾號(hào)傳播特點(diǎn)。

1.傳播內(nèi)容多元化。

企業(yè)和個(gè)人為運(yùn)營(yíng)主體的微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容涵蓋范圍更廣，有以發(fā)布河南地方戲全場(chǎng)戲、名劇選段的音頻、視頻為主的，如河南豫劇戲、河南豫劇頻道、戲韻梨園等;有以發(fā)布河南戲曲演出信息為主的，如河南戲劇主要發(fā)布“河南省內(nèi)戲劇界動(dòng)態(tài)消息、院團(tuán)建設(shè)、演員推薦、論文研究等”;還有以介紹河南戲曲理論為主，如河南地方戲、河南地方戲研究所等，除發(fā)布河南地方戲戲曲音頻視頻外，還介紹河南地方戲的歷史發(fā)展、戲曲理論知識(shí)、戲曲發(fā)展動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)前沿等;有以發(fā)布搜集河南地方戲曲資料、傳承傳統(tǒng)文化為主的，如河南戲曲資料館、河南戲曲聲音博物館、河南曲劇須生王派藝術(shù)館等;有以教授河南戲曲知識(shí)為主，如廣州河南戲曲迷，即以視頻教學(xué)的形式持續(xù)推送二十三期河南戲曲身段形體基本功教程;有的是為宣傳手機(jī)戲曲App而開(kāi)通的微信公眾號(hào)，如戲緣即河南恒品文化傳播有限公司開(kāi)發(fā)的戲緣App的微信公眾號(hào)，該微信公眾號(hào)主要發(fā)布一些宣傳推介戲緣App的文章。百戲通是為宣傳戲曲App百戲通而開(kāi)設(shè)的微信公眾號(hào)。個(gè)人和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的河南戲曲微信公眾號(hào)，相比電臺(tái)、電視臺(tái)及戲曲院團(tuán)運(yùn)營(yíng)的官方微信公眾號(hào)而言，推廣內(nèi)容更加豐富多彩，可以作為官方微信公眾號(hào)的有效補(bǔ)充渠道，為傳播傳承河南戲曲藝術(shù)助力不小，但和官方微信公眾號(hào)相比，也有著很多潛在的問(wèn)題亟待解決。

2.傳播質(zhì)量良莠不齊。

個(gè)人和企業(yè)認(rèn)證的微信公眾號(hào)發(fā)布的信息雖然內(nèi)容涵蓋面廣，但由于缺乏有力的監(jiān)管制度，導(dǎo)致一些公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容存在諸多問(wèn)題。有的公眾號(hào)發(fā)布的戲曲視頻年代久遠(yuǎn)、畫(huà)質(zhì)模糊，影響觀看效果;有的涉及侵權(quán)而被迫停更，如河南戲曲頻道即因侵權(quán)被起訴而發(fā)布停更通知;有的打著河南戲曲的名號(hào)，發(fā)布與河南戲曲無(wú)關(guān)的內(nèi)容，或者一些低俗的戲曲唱段。如河南家鄉(xiāng)戲2018年7月16日發(fā)布的《民間小調(diào)·美女和流氓漢子爭(zhēng)廁所》，內(nèi)容庸俗、品味低下，該公眾號(hào)2017年7月31日發(fā)布的《氣質(zhì)美女主播戶外熱舞》更是與河南戲曲毫無(wú)關(guān)系。此類內(nèi)容的傳播無(wú)疑會(huì)耗費(fèi)戲迷的時(shí)間精力，更會(huì)影響潛在受眾對(duì)河南戲的正面印象。

3.傳播效率低下。

無(wú)論是河南戲曲官方運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)還是個(gè)人和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，在運(yùn)營(yíng)效率方面均存在普遍偏低，信息更新不及時(shí)的問(wèn)題。以河南豫劇團(tuán)為例，從2019年6月3日至筆者撰稿之日起，該公眾號(hào)共發(fā)布動(dòng)態(tài)10條;河南豫劇院一團(tuán)，從2020年11月12日發(fā)布第一條動(dòng)態(tài)至撰稿之日起，共發(fā)布十條動(dòng)態(tài);河南豫劇院二團(tuán)，從2020年11月28日發(fā)布第一條動(dòng)態(tài)至撰稿之日起，共發(fā)布十條動(dòng)態(tài);河南豫劇院三團(tuán)，從2020年10月23日發(fā)布第一條動(dòng)態(tài)至撰稿之日起，共發(fā)布十一條動(dòng)態(tài);河南豫劇院青年團(tuán)，從2020年10月10日發(fā)布第一條動(dòng)態(tài)至撰稿之日起，共發(fā)布十一條動(dòng)態(tài);河南地方戲，從2020年10月25日發(fā)布第一條動(dòng)態(tài)至撰稿之日，共發(fā)布三條動(dòng)態(tài);河南戲曲資料館，只在2020年3月27日發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)。并且很多微信公眾號(hào)都是不定期發(fā)布信息，并沒(méi)有固定的發(fā)文規(guī)律，無(wú)疑不利于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，不利于增加戲迷粉絲的黏性。

二、戲曲短視頻

依托抖音、快手等平臺(tái)的短視頻，于2018年憑借短小、靈活的特性迅速成為在青年人中風(fēng)靡一時(shí)的新型傳播媒介。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年年底，我國(guó)短視頻用戶已達(dá)6.48億人次，移動(dòng)短視頻日活躍用戶達(dá)2億。不僅有大量的河南戲曲工作者入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，致力于傳播河南戲曲藝術(shù)，各大短視頻平臺(tái)也積極響應(yīng)國(guó)家文化政策號(hào)召，相繼推出了一系列中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播策劃活動(dòng)，為傳播傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力。據(jù)《2019抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2019年7月，“抖音平臺(tái)上戲曲類短視頻數(shù)量已超過(guò)167萬(wàn)條、播放量超68億”。

具體到河南戲曲方面，抖音平臺(tái)推出的“誰(shuí)說(shuō)豫劇不抖音”話題，在抖音平臺(tái)上播放量達(dá)3796.1萬(wàn)次。抖音平臺(tái)的話題#豫劇播放量高達(dá)7.4億次，而話題#河南豫劇播放量則更是高達(dá)10.1億次。入駐抖音平臺(tái)的官方用戶河南衛(wèi)視《梨園春》頻道粉絲量263.5萬(wàn)人，梨園頻道的粉絲也有204.1萬(wàn)?！皵?shù)量巨大的用戶制作學(xué)習(xí)戲曲化妝、表演的短視頻上傳，這些視頻的點(diǎn)擊量大多過(guò)億，影響力是任何其他傳播方式都無(wú)法比擬的，是名副其實(shí)的現(xiàn)代‘大眾傳播”①。戲曲短視頻的傳播吸引了大量短視頻用戶開(kāi)始關(guān)注河南戲曲，巨大的用戶群體無(wú)疑為河南戲曲藝術(shù)在新媒體時(shí)代的傳播與發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

（一）河南戲曲短視頻的快速傳播可以更好地固化原有戲迷粉絲。

由于短視頻的靈活特性，傳播受眾只需要擁有一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備終端，手機(jī)或Ipad，即可隨時(shí)隨地上網(wǎng)觀看短視頻，不必再花費(fèi)時(shí)間和金錢走入傳統(tǒng)劇場(chǎng)，就可看到自己想要欣賞的名家唱段。這對(duì)于戲迷來(lái)說(shuō)，無(wú)疑能夠更方便快捷地滿足聽(tīng)?wèi)颉⒖磻蛐枨?。再者，很多戲曲名家除了發(fā)布經(jīng)典唱段外，還喜歡發(fā)臺(tái)前幕后的生活場(chǎng)景，對(duì)戲迷而言，自己崇拜的戲曲名家不再遠(yuǎn)遠(yuǎn)地處于舞臺(tái)之上，而是可以近距離了解與接觸，在欣賞戲名家的經(jīng)典唱腔之余還可以感受其獨(dú)特的人格魅力，對(duì)固化粉絲是大有裨益的。例如豫劇名家孟祥禮在抖音除了發(fā)布經(jīng)典豫劇唱段外，還會(huì)發(fā)布一些豫劇演員幕后排練場(chǎng)景，讓大家對(duì)豫劇演員日常生活有更加深入的了解。他在抖音平臺(tái)擁有23.6萬(wàn)粉絲，發(fā)布的作品獲170.7萬(wàn)贊，影響力巨大。

（二）河南戲曲短視頻的快速傳播有利于引導(dǎo)青年人接觸河南戲曲藝術(shù)，可有效緩解河南戲曲觀眾年齡老化這一嚴(yán)峻問(wèn)題。

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，80%的短視頻用戶年齡都在30歲以下，明顯趨向年輕化。由于戲曲短視頻的短小特性，一改人們印象中戲曲拖沓冗長(zhǎng)的特點(diǎn)，使年輕人更加容易觀看完整的短視頻，再加上很多戲曲演員用了更時(shí)尚活潑的方式對(duì)河南戲曲加以演繹，更能迎合當(dāng)代年輕人的審美習(xí)慣。

豫劇三團(tuán)青年演員王英姿擁有16萬(wàn)粉絲，她發(fā)布的內(nèi)容除了經(jīng)典豫劇唱段、豫劇身段、唱腔表演小視頻之外，還采用了年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式演繹豫劇，比如《看看520豫劇演員如何表白》《河南豫劇花式拜年》等，如此她的戲曲短視頻不僅吸引了真正的豫劇戲迷粉絲，還吸引了很多不了解豫劇的年輕人，這些年輕人可以有效轉(zhuǎn)化為豫劇潛在受眾?！皯蚯囆g(shù)主動(dòng)聯(lián)手新媒體，參與內(nèi)容創(chuàng)造，除了發(fā)揮自身內(nèi)容特色外，更重要的，新媒體的參與者大多是青年人，青年人對(duì)于傳媒的更替有著明顯的靈敏度。戲曲不能滿足于戲迷觀眾群體，需要不斷拓展受眾群，特別是激發(fā)年輕人的關(guān)注熱情”②。

（三）河南戲曲短視頻的快速傳播能夠促進(jìn)大眾主動(dòng)參與河南戲曲藝術(shù)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新。

以抖音為例，很多短視頻平臺(tái)都開(kāi)發(fā)了戲曲頭飾、臉譜濾鏡等功能，這些功能大大增強(qiáng)了河南戲曲傳播的視覺(jué)效果，使感到有趣的受眾非常愿意嘗試這些新功能。視頻制作軟件的視頻剪輯及后期配音功能，又可以使互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)河南戲曲經(jīng)典唱段進(jìn)行模仿、改編等。比如參與話題#豫劇互動(dòng)的諸多用戶，在錄制豫劇視頻的時(shí)候，有的開(kāi)了濾鏡，有的采用了戲曲頭飾特效，有的運(yùn)用了豫劇唱腔配音，短視頻用戶對(duì)諸多特效的使用，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)河南戲曲傳播內(nèi)容的再創(chuàng)造、再生產(chǎn)。在這一傳播過(guò)程中，每一個(gè)用戶既是河南戲曲互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程的接受者，又是傳播的主體。無(wú)疑拓展了河南戲曲藝術(shù)傳播的途徑，延長(zhǎng)了整個(gè)傳播過(guò)程，使傳播的受眾更廣泛。

（四）河南戲曲短視頻的快速傳播能夠推進(jìn)河南戲曲產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

戲曲演員入駐短視頻平臺(tái)，在擁有大量粉絲后，就可以獲得粉絲打賞、短視頻平臺(tái)流量分成和廣告收益。此外，擁有大量戲迷粉絲的戲曲藝術(shù)家還能夠吸引粉絲走進(jìn)劇場(chǎng)，帶動(dòng)劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成功地將粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。如北京京劇院演員王夢(mèng)婷在抖音平臺(tái)成為擁有90.7萬(wàn)粉絲的戲曲網(wǎng)紅后，據(jù)悉她的戲票比之前多賣了兩倍。借助短視頻平臺(tái)聚集的河南戲曲的龐大用戶群，短視頻也可成為河南戲曲相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的有效營(yíng)銷手段。河南戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品諸如戲曲樂(lè)器、臉譜、服飾、頭飾及戲風(fēng)陶塑、書(shū)簽等可以通過(guò)短視頻展示并銷售，可以為河南戲曲藝術(shù)尤其是瀕臨滅絕的微小劇種的傳承與保護(hù)提供資金反哺。短視頻方便快捷的制作方法及強(qiáng)大的傳播能力，還可以促進(jìn)戲曲與文化旅游事業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲保護(hù)傳承的良性循環(huán)?！耙环矫?，網(wǎng)紅藝術(shù)家借助粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)資本的有效轉(zhuǎn)化，另一方面，網(wǎng)紅的光環(huán)效應(yīng)讓越來(lái)越多的人對(duì)戲曲學(xué)習(xí)產(chǎn)生興趣，打破了戲曲界人才流失的困境，為戲曲藝術(shù)的發(fā)展提供長(zhǎng)久動(dòng)力”③。

三、戲曲App

新媒體時(shí)代，種類繁多的戲曲App應(yīng)時(shí)而生，成為傳統(tǒng)戲曲傳播的重要渠道之一。戲曲類App從傳播形式上大致可以分為戲曲視頻App和戲曲音頻App。從內(nèi)容定位上可以劃分為單劇種戲曲App、全劇種戲曲App及區(qū)域性戲曲App。筆者從蘋果手機(jī)App商店以“戲曲”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，其中與河南戲曲相關(guān)的戲曲App約有14個(gè)，分別是戲曲多多、戲曲大全、聽(tīng)?wèi)蚯笕肺稇騽∪松?、地方戲、戲緣、東方大劇院、戲曲名家欣賞、起范、戲曲聽(tīng)唱、戲迷家、曲魂、戲友、戲曲知識(shí)大賽、表演大觀園等。戲曲App符合傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的政策要求，相比戲曲微信公眾號(hào)和戲曲軟視頻，擁有獨(dú)立軟件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)權(quán)的戲曲App在傳播傳統(tǒng)戲曲方便更有優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為傳播內(nèi)容豐富多彩，模塊功能完整齊備，與傳播受眾互動(dòng)性強(qiáng)。

（一）豐富多彩的傳播內(nèi)容。

由于戲曲App具有獨(dú)立的軟件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)權(quán)，與別的戲曲板塊要受制于平臺(tái)規(guī)劃不同，在傳播過(guò)程中可以根據(jù)戲曲軟件的傳播目的、受眾定位而展現(xiàn)不同類型的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)戲曲軟件傳播內(nèi)容的多樣化，達(dá)到吸引不同層級(jí)戲曲受眾的目的。

戲曲App運(yùn)營(yíng)內(nèi)容大致可分為以下幾類：一是以賞析和聽(tīng)唱戲曲名段為主。如戲曲大全、戲曲多多、聽(tīng)?wèi)蚯笕肺稇騽∪松?。這類App還配有劇種相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)介紹、名段曲目劇情介紹及演唱名家介紹等內(nèi)容。二是以戲曲教學(xué)為主，如曲魂、起范、戲友等，這類App包含戲曲知識(shí)與教學(xué)視頻，以戲曲唱腔、身段等的教學(xué)為主要傳播內(nèi)容。曲魂App包含樂(lè)理知識(shí)、器樂(lè)演奏、音頻演奏和名家教唱四個(gè)功能模塊。三是以青少年群體更喜歡的游戲形式傳播戲曲知識(shí)。如戲曲知識(shí)大賽App，根據(jù)三國(guó)時(shí)期關(guān)羽過(guò)五關(guān)斬六將的故事背景設(shè)定關(guān)卡和情節(jié)，每一關(guān)都設(shè)置不同數(shù)量的戲曲知識(shí)類題目，玩家答對(duì)全部題目的60%方可過(guò)關(guān)，旨在讓玩家通過(guò)游戲了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)戲曲。這類App不僅以生動(dòng)有趣的方式普及了戲曲知識(shí)，還做到了寓教于樂(lè)，利用游戲的形式非常容易吸引年輕人參與，為傳統(tǒng)戲曲培養(yǎng)年輕受眾和潛在粉絲創(chuàng)造了渠道。四是有社交功能的綜合服務(wù)類App，如戲緣。

（二）完整齊備的模塊功能。

戲曲App作為獨(dú)立的專為傳播戲曲而服務(wù)的軟件，相比戲曲微信公眾號(hào)和戲曲短視頻，軟件功能更加齊全，往往借由文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式齊聚聽(tīng)?wèi)?、看戲、唱戲、學(xué)戲、賞戲、交流等多種功能。如戲緣App，是國(guó)內(nèi)首個(gè)集看戲、學(xué)戲、唱戲、戲曲直播、超級(jí)擂臺(tái)、名家互動(dòng)、短視頻創(chuàng)作于一體的戲曲娛樂(lè)社交工具平臺(tái)。該App有戲號(hào)、大戲、直播、唱戲等功能模塊。其中，戲號(hào)是為戲曲工作者搭建的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)，為戲曲演員、編創(chuàng)人員及戲曲院團(tuán)提供創(chuàng)意創(chuàng)作、社群建設(shè)等服務(wù)。大戲模塊則匯聚海量各劇種大戲曲目以供用戶篩選欣賞，同時(shí)支持用戶自行上傳新的大戲曲目。直播模塊支持戲曲直播功能，會(huì)實(shí)時(shí)直播戲曲名家訪談、戲曲展演、戲曲賽事等，為用戶提供最新戲曲資訊。唱戲模塊支持唱戲功能，用戶可選擇特效戲妝、濾鏡、伴奏等在線演唱自己喜愛(ài)的曲目。

在其戲號(hào)模塊，功能又被設(shè)置為演員、編創(chuàng)、院團(tuán)三個(gè)小類。如演員模塊，是一系列戲曲演員的相關(guān)介紹，該模塊操作簡(jiǎn)易、信息齊備。以演員馬金鳳為例，這一模塊下方又包含了演員個(gè)人簡(jiǎn)介、演員相關(guān)資訊、人物關(guān)系、戲曲作品（以視頻形式展現(xiàn)）、戲小段、演員相冊(cè)、誰(shuí)在唱TA的戲等多個(gè)下級(jí)功能模塊。其中，戲小段模塊主要是與演員相關(guān)的短音頻或視頻，有演員演唱的經(jīng)典唱段、師徒合唱片段，也有演員訪談、日常生活片段等。這一模塊方便用戶了解戲曲演員的日常生活，有利于增加戲迷粉絲黏性。誰(shuí)在唱TA的戲模塊展示了戲迷用戶對(duì)該演員經(jīng)典唱段的學(xué)唱、仿唱視頻。用戶不僅可以欣賞這些短視頻，還可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論。根據(jù)普通用戶對(duì)戲迷用戶仿唱短視頻的點(diǎn)贊數(shù)，戲緣App還排出超級(jí)擂臺(tái)榜單，以便形成參賽用戶激勵(lì)機(jī)制。

此外，戲緣App設(shè)置了戲游世界與傳承計(jì)劃兩個(gè)小的功能模塊，傳承計(jì)劃為名家教戲的視頻課程，用戶可免費(fèi)觀看教學(xué)視頻，隨時(shí)隨地跟隨戲曲名家學(xué)唱戲。戲游世界在旅游過(guò)程中融入戲曲元素，用戶可以選擇心儀的戲曲藝術(shù)家陪同旅游，還可以在旅游過(guò)程中看戲、聽(tīng)?wèi)虻取蛴问澜绯藢?duì)產(chǎn)品的特色、旅游行程、價(jià)格明細(xì)有詳細(xì)的圖文介紹外，還支持用戶在線訂票。這個(gè)功能模塊的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了戲曲與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)戲曲的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)。

戲曲微信公眾號(hào)和戲曲短視頻在傳播過(guò)程中能夠體現(xiàn)和受眾互動(dòng)意識(shí)的功能主要為點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，有的微信公眾號(hào)甚至不具備評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能。與之相比，戲曲App在與用戶的互動(dòng)功能方面開(kāi)發(fā)得相當(dāng)完備。

以戲緣App為例，戲緣App功能模塊眾多，其中很多模塊都比較重視開(kāi)發(fā)與用戶的互動(dòng)功能。如大戲和直播模塊，用戶除了可以看戲和直播外，還可以對(duì)戲曲視頻進(jìn)行收藏、評(píng)論與舉報(bào)。戲緣App可以根據(jù)用戶的收藏量、評(píng)論內(nèi)容與舉報(bào)情況對(duì)大戲模塊戲曲視頻的品質(zhì)實(shí)行有效監(jiān)管與篩選，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。在戲緣App戲號(hào)模塊下屬的戲小段模塊，用戶可對(duì)演員發(fā)布的短視頻進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊操作。在演員作品模塊用戶擁有收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、下載、評(píng)論及打賞功能，除了常見(jiàn)的收藏、下載、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論功能外，用戶還可以直接對(duì)滿意的演員作品進(jìn)行不同等級(jí)的打賞。這樣，演員的作品可直接通過(guò)粉絲打賞實(shí)現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。同樣的，在誰(shuí)唱TA的戲模塊，用戶既可以直接在操作界面參與演員經(jīng)典唱段的演唱錄制及上傳，又可以欣賞其他用戶上傳的作品，并對(duì)作品進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及打賞。在戲緣App的社區(qū)模塊，用戶既可以單獨(dú)在社區(qū)發(fā)表意見(jiàn)和觀點(diǎn)，又可以創(chuàng)建討論小組，建立擁有共同興趣愛(ài)好的戲曲社群。

總之，戲緣App的確從各個(gè)方面注重與用戶的互動(dòng)功能，不僅可以滿足用戶的互動(dòng)需求，還可以維持并提高用戶黏性?！爱?dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代從電腦走向手機(jī)之時(shí)，當(dāng)代傳媒格局大為改變，人們看戲從劇場(chǎng)走向空中的廣播，走向電影、電視，又革命性地走向了手中的手機(jī)，演出、資訊迅捷地聯(lián)系到每個(gè)可能的觀眾，為戲曲傳播提供了新的問(wèn)題與可能”②。

現(xiàn)代傳媒手段對(duì)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳承與傳播助益良多，“借助數(shù)字媒體，戲曲的傳播速度加快，傳播面擴(kuò)大，傳播成本降低，與時(shí)俱進(jìn)的戲曲傳播模式以觀眾為導(dǎo)向，以滿足觀眾多樣化需求為目標(biāo)，這種以觀眾為導(dǎo)向的‘個(gè)性化傳播模式，注重觀眾體驗(yàn)，拓寬了戲曲的傳播空間，縮短了觀眾與戲曲的心理距離，提升了戲曲的全民關(guān)注度”④。河南戲曲藝術(shù)要想在當(dāng)代走出一條可持續(xù)發(fā)展與現(xiàn)代化之路，利用現(xiàn)代傳媒手段就成為必要的選擇。

注釋：

①鄭傳寅.抖音短視頻與戲曲藝術(shù)的現(xiàn)代傳播[N].文藝報(bào)，2020-02-17（004）.

②顏全毅.70年：戲曲藝術(shù)傳播的嶄新路徑[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào)，2019-10-18（003）.

③阮小凡.賦能與異化：戲曲藝術(shù)的網(wǎng)紅傳播研究[J].新媒體研究，2019（23）.

④張曉芳.網(wǎng)絡(luò)媒介視域中的戲曲傳播[J].平頂山學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（8）.

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭傳寅.抖音短視頻與戲曲藝術(shù)的現(xiàn)代傳播[N].文藝報(bào)，2020-02-17（004）.

[2]顏全毅.70年：戲曲藝術(shù)傳播的嶄新路徑[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào)，2019-10-18（003）.

[3]阮小凡.賦能與異化：戲曲藝術(shù)的網(wǎng)紅傳播研究[J].新媒體研究，2019（23）.

[4]張曉芳.網(wǎng)絡(luò)媒介視域中的戲曲傳播[J].平頂山學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（8）.

[5]白小瓊.試析短視頻對(duì)傳統(tǒng)戲曲的傳播與解構(gòu)[J].四川戲劇，2020（1）.

課題：河南省教育廳2021年度高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《新媒體背景下河南戲曲藝術(shù)傳播傳承路徑研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2021-ZDJH-0201）階段性研究成果。