淺談國內(nèi)數(shù)字出版所處困境及發(fā)展途徑

武巖群

◆摘? 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)進一步發(fā)展，數(shù)字出版逐步興起，傳統(tǒng)出版面臨巨大的生存挑戰(zhàn)，為適應(yīng)社會發(fā)展形勢，它正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型和升級，以實現(xiàn)與數(shù)字出版的融合。本文即圍繞數(shù)字出版展開論述，分析了目前國內(nèi)數(shù)字出版面臨的發(fā)展困境，探討了數(shù)字出版具體的發(fā)展途徑，以此供致力于從事數(shù)字出版的單位參考。

◆關(guān)鍵詞：國內(nèi)數(shù)字出版;困境分析;發(fā)展途徑

借助于現(xiàn)代信息技術(shù)，我國數(shù)字出版的發(fā)展規(guī)模越來越大，發(fā)展速度也越來越快，有力地推動了出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。但是，目前國內(nèi)數(shù)字出版面臨著諸多困境，匆忙上馬，投入也不小，產(chǎn)出卻很有限，有些出版社甚至出現(xiàn)數(shù)字出版虧損。因此，國內(nèi)從事數(shù)字出版的出版社要想在現(xiàn)代市場中占據(jù)一席之地，提高自身的核心競爭力，就必須要熟悉游戲規(guī)則，不斷提高數(shù)字出版的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新出版形式，不斷了解市場需求，不斷加強出版內(nèi)容和出版策略的的開發(fā)和研究，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢融合。

一、目前國內(nèi)數(shù)字出版所面臨的主要發(fā)展困境

（一）激烈的市場競爭

我國數(shù)字出版單位所面臨的市場競爭是非常大的，除了來自國內(nèi)市場的競爭以外還有來自國際市場上的競爭。和國際市場發(fā)展相比，我國數(shù)字出版的競爭優(yōu)勢是非常低的，不管是在數(shù)字化規(guī)模還是在數(shù)字化進程上，我國的電子書市場都比較狹窄。同時，我國的數(shù)字出版又會受到國際數(shù)字出版市場的影響，某些國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)務(wù)甚至依托于一些大型的國際市場，這就導(dǎo)致自身生產(chǎn)經(jīng)營活動隨國際市場的波動而波動。從國內(nèi)角度來看，我國大部分數(shù)字圖書出版社都是由傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版社轉(zhuǎn)型而來的，雖然國家在這方面有一定的政策傾斜，但是其發(fā)展的實力仍然不足，和當(dāng)前的新經(jīng)濟形勢還存在較大的差距，同時，它們在發(fā)展過程中也未能充分挖掘我國優(yōu)秀的文化，未能形成獨特的競爭優(yōu)勢。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建不科學(xué)

數(shù)字出版活動并不是由單個主體完成的，而是由多個主體構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)完成的，也就是說，數(shù)字內(nèi)容的提供商、出版商、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供商以及讀者，這些鏈條上的環(huán)節(jié)共同推進著數(shù)字圖書出版的發(fā)展。而不同的主體給數(shù)字圖書出版所帶來的影響是不同的，在產(chǎn)業(yè)鏈連接過程中所產(chǎn)生的產(chǎn)品附加值也具有一定的差異，而這些容易導(dǎo)致各個主體之間因為利益分配問題產(chǎn)生經(jīng)濟沖突，從而這會破壞彼此之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈崩塌。

（三）圖書侵權(quán)問題未得到解決

數(shù)字圖書出版的產(chǎn)品主要是數(shù)字化的各種文學(xué)作品，而這些文學(xué)作品會通過網(wǎng)絡(luò)這一途徑進行傳播，因此隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，在該領(lǐng)域所產(chǎn)生的侵權(quán)問題也越來越多。而數(shù)字圖書產(chǎn)品一旦被侵權(quán)，會給數(shù)字圖書出版社帶來嚴重的經(jīng)濟傷害，同時還會一定的社會負面影響，這非常不利于數(shù)字圖書出版業(yè)務(wù)的開展和數(shù)字圖書出版社的發(fā)展。國家雖然在侵權(quán)方面有著具體的法律規(guī)定，但是作品侵權(quán)的方式以及手段越來越復(fù)雜，借助于各種形式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)手段進行作品侵權(quán)會大大增加侵權(quán)案件的復(fù)雜性。

二、國內(nèi)數(shù)字出版未來的發(fā)展途徑

（一）切實解決數(shù)字出版產(chǎn)品侵權(quán)的問題

侵權(quán)問題一直是國內(nèi)數(shù)字圖書出版所面臨的重大發(fā)展困境，出版社要想解決這一問題必須要加強與社會其他群體之間的溝通和聯(lián)系，通過各種途徑做好數(shù)字圖書的版權(quán)保護工作。首先，數(shù)字圖書出版社要提高防侵權(quán)意識，做好自身產(chǎn)品版權(quán)的保護工作。在新產(chǎn)品推出之前，要申請相關(guān)的專利，通過法律的途徑對自身的作品進行保護，維護自身的核心利益。同時，將作品發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的時候，要做好防侵權(quán)方面的建設(shè)工作，在正規(guī)的網(wǎng)站上發(fā)表作品，一旦作品版權(quán)被侵害要及時采取途徑進行維護。其次，政府部門要重視數(shù)字圖書侵權(quán)方面的管理，充分發(fā)揮自身的管理和引導(dǎo)職能，成立專門的數(shù)字圖書出版管理平臺，形成對應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品侵權(quán)管理制度，對圖書侵權(quán)人員形成一定的威懾，切實解決各種圖書侵權(quán)問題。另外，各級立法機關(guān)要加強圖書侵權(quán)方面的法律建設(shè)，根據(jù)當(dāng)前的數(shù)字圖書市場，對圖書侵權(quán)方面的法律法規(guī)進行完善，滿足當(dāng)前的數(shù)字圖書版權(quán)保護需求。

（二）構(gòu)建科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字圖書出版要想促進自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。首先，政府部門要充分發(fā)揮自身職能，加大在數(shù)字圖書出版方面的政策扶持以及規(guī)范化工作，通過宏觀調(diào)控手段對數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，解決數(shù)字圖書出版發(fā)展過程中面臨的實際問題，減輕數(shù)字圖書出版社的壓力。其次，數(shù)字圖書出版要不斷對自身的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進行優(yōu)，做好產(chǎn)業(yè)鏈各個主體之間的溝通和交流，切實解決發(fā)展過程中的各種問題，防止出現(xiàn)各種形式的經(jīng)濟糾紛，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

（三）數(shù)字出版經(jīng)營模式要不斷創(chuàng)新

國內(nèi)數(shù)字圖書出版要想提高在市場上的競爭力，就必須要對自身的經(jīng)營模式進行有效的創(chuàng)新，對盈利模式進行改革。首先，數(shù)字圖書出版社要做好市場的調(diào)研工作，了解讀者的閱讀需求。數(shù)字圖書出版社可以通過創(chuàng)建公眾號的方式加強和讀者之間的溝通和交流，并定期進行問卷調(diào)查，通過這種形式來了解讀者需求。其次，數(shù)字圖書出版社可以成立自己的應(yīng)用軟件平臺，推行會員制度，通過包月等形式來穩(wěn)定客源，從而鞏固自身的市場地位。

三、結(jié)束語

綜上所述，國內(nèi)數(shù)字出版雖然面臨著巨大的發(fā)展困境，但是這些困境都是可以克服的，數(shù)字圖書出版必須要不斷的創(chuàng)新自身的經(jīng)營模式，構(gòu)建更為科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈，政府部門也應(yīng)該不斷加強對數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)的扶持和服務(wù)，完善這方面的法律建設(shè)。

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