推動建設與我國綜合國力相匹配的國際傳播能力

【關鍵詞】 國際傳播能力;理論研究;國際輿論

在中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局交匯的關鍵節(jié)點上，我國對外宣傳工作處于歷史最好時期，同時也面臨著巨大的壓力。5月31日，中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習，習近平總書記作了重要講話，為對外宣傳工作指路引航，對國際傳播研究提出了新要求，促使研究者圍繞什么是國際傳播能力、如何建設國際傳播能力、如何用好國際傳播能力進行更加深入的思考和研究。

全面理解國際傳播能力

國際傳播能力是一個內(nèi)涵豐富的概念。在黨領導中國革命、建設、改革的歷程中，國際傳播能力建設在不同時期呈現(xiàn)出不同的樣貌和側(cè)重。革命戰(zhàn)爭年代，在條件極其艱苦、資源非常有限的情況下，黨主動與來華外國記者交流、運作海外出版、開辦對外廣播節(jié)目等，設法讓世界了解黨的存在、主張和行動，國際傳播能力主要表現(xiàn)為點上的突破力，借由重點問題、重點事件、重點人物面向重點國家、重點人群發(fā)聲。社會主義建設年代，黨成為執(zhí)政黨，積極布局建設專業(yè)的國際傳播機構，通過短波廣播、報刊發(fā)行、圖書出版等，傳播新中國的建設成就和對重大問題的立場看法，國際傳播能力主要表現(xiàn)為點與點間的連接力，在中國與包括西方國家在內(nèi)的世界各國間建立常態(tài)化溝通聯(lián)系。改革開放后，我國國際傳播機構在傳播主體、產(chǎn)品形態(tài)和交往對象上都趨于多元化，努力塑造中國擴大開放、擁抱世界的嶄新形象，國際傳播能力主要表現(xiàn)為以點成線、以線成面的覆蓋力，特別是進入21世紀后，我國的國際交往范圍空前擴大，全球參與度持續(xù)提升，綜合國力不斷躍升，主動順應以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播技術發(fā)展趨勢，國內(nèi)從事國際傳播的媒體與機構在內(nèi)容量、覆蓋率、到達率、落地率等量化指標上都位居世界前列。

歷史經(jīng)驗說明，我國國際傳播能力建設的重點和目標設定隨著物質(zhì)條件、綜合國力和國際環(huán)境的變化而不斷發(fā)展。黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，中國前所未有靠近世界舞臺中心，前所未有接近實現(xiàn)中華民族偉大復興的目標。面對中美經(jīng)貿(mào)摩擦、全球新冠肺炎疫情大流行、西方在涉疆、涉港事務上對我橫加干涉等，“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”越發(fā)迫切，對國際傳播能力的理解也要隨之深化。習近平總書記將新時代中國國際傳播能力具體化為5個方面：國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。這就要求我國國際傳播能力要從數(shù)量積累到質(zhì)量齊升，從入耳入眼到入腦入心，從謀劃一隅到規(guī)劃全局，在點、線、面的基礎上，朝著全方位、高層次、立體化方向發(fā)展，鍛造思想、文化、情感上的穿透力。

系統(tǒng)規(guī)劃國際傳播能力建設

打造與我國國力相匹配的新時代國際傳播能力，系統(tǒng)的建設必不可少。國際傳播能力建設可分為3個層次：表層上，是國際傳播基礎設施、渠道、隊伍的建設，主要依靠技術和物質(zhì)上的投入;中層上，是優(yōu)化國際傳播呈現(xiàn)方式，提升相關人員技術技能，主要依靠經(jīng)驗積累與能力培訓;深層上，是話語敘事和思想體系的構建、資源整合與人脈拓展、運作機制的理順，主要依靠戰(zhàn)略布局與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。要進行體系性的重塑與重構，用整體性的部署和安排應對新形勢新要求，在繼續(xù)加強表層和中層建設的同時，下更大力氣推動深層的能力建設。新階段國際傳播能力建設目標是要搭建國際輿論生態(tài)系統(tǒng)，這是一項系統(tǒng)工程，需要整體規(guī)劃和系統(tǒng)支撐，特別是研究支撐。

一方面，國際傳播能力的學理探究必須與業(yè)務實踐緊密結(jié)合。習近平總書記強調(diào)“頂層設計”“戰(zhàn)略傳播體系”“研究布局”等概念?！绊攲釉O計”強調(diào)國際傳播能力建設要有序進行，根據(jù)戰(zhàn)略目標，安排好投入、發(fā)展順序?！皯?zhàn)略傳播體系”是理念先行，由國內(nèi)學界引入的一個概念，還需要通過研究不斷細化，并在中國國際傳播具體的實踐中本土化?！把芯坎季帧辈粌H是指研究工作，還指整體性的能力提升和力量的科學分布。

另一方面，國際傳播能力的學理探究必須實現(xiàn)多學科、跨學科的綜合研究。習近平總書記指出，“要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角進行深入研究，為開展國際傳播工作提供學理支撐”。國內(nèi)外部分學者認為國際傳播涉及眾多方面，沒有明確的邊界，因而否定其獨立學科地位。但結(jié)合國際傳播能力建設研究，這個特點恰恰是優(yōu)勢。一個體系的建設涉及方方面面，國際傳播研究要與之相適應。

科學合理調(diào)用建設力量

近年來，我國有計劃地加大投入，國際傳播能力建設取得顯著成效，但是，國際輿論“西強我弱”的格局沒有發(fā)生根本改變，西方國家對華輿論戰(zhàn)與貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、外交戰(zhàn)等相結(jié)合，使我外部壓力持續(xù)加大。因此，我們要用好多年積累的國際傳播能力建設成果，既要在重點領域發(fā)力，短時間形成足以制敵的“殺手锏”“關鍵一招”，又要從長遠上加強整體布局與規(guī)劃，合理調(diào)用資源，注意綜合能力提升，避免劍走偏鋒。新形勢下，應加強國際傳播能力應用研究，形成良好的“學”“用”互動關系。

強化思想力。在邁向全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，我國國際傳播應在“向世界說明中國”的基本目標之上，強調(diào)圍繞“國之大者”，強化理論武裝，內(nèi)外一體開展思想理念國際傳播，堅持馬克思主義基本原理與中國實踐、中國文化的結(jié)合，對外闡釋好當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義，爭取最廣泛的理解與支持，穩(wěn)步構建起中國特色國際傳播學理論體系、學科體系、話語體系、人才體系。

豐富工具箱。我國國際傳播能力建設面對的是一場“非對稱性戰(zhàn)爭”，要根據(jù)實際情況和力量對比，適時靈活采取“運動戰(zhàn)”“游擊戰(zhàn)”，需要對傳播技術、戰(zhàn)術戰(zhàn)法加強研究，不斷豐富策略庫、武器庫，培育“巧實力”，用好后發(fā)優(yōu)勢。

凝聚多主體。根據(jù)目標定位，注重將各類傳播主體納入整體的戰(zhàn)略傳播體系，匯聚各類傳播主體與資源，協(xié)同建設具有當代中國特色和中國氣派的國際傳播體系。為此，要全面加強理論研究和學科建設，創(chuàng)新國際傳播思維范式，系統(tǒng)性進行人才培養(yǎng)培訓，構建全民參與的工作體系。

明確方法論。首先，充分汲取歷史經(jīng)驗。黨史學習教育讓我們深刻認識到黨的外宣史是個巨大寶藏，其中蘊含的策略、規(guī)律、原理仍具有極強的現(xiàn)實意義。其次，合理借鑒他國經(jīng)驗。國際傳播能力與國力、國運密切相關，應根據(jù)我國目前發(fā)展階段與面臨的問題，借鑒西方發(fā)達國家和俄羅斯等國在類似階段或相似問題上的成功做法。再次，積極引進跨界經(jīng)驗。我國政府部門在對外交往、企業(yè)單位在“走出去”過程中積累了不少有益經(jīng)驗，值得國際傳播機構舉一反三、靈活應用，提高傳播效能。

參考文獻：

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