以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局

摘 要：新發(fā)展理念是創(chuàng)新、協(xié)同、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，是針對我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)提出的治本之策，以更高質(zhì)量、更高效率、更融合的特點實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。廣東省在農(nóng)業(yè)、工業(yè)等多個行業(yè)均以新發(fā)展理念為目標，實現(xiàn)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。本文在相關(guān)學者對廣東省會展業(yè)已有研究的基礎(chǔ)上，探究廣東省會展行業(yè)面臨的諸多問題，以新發(fā)展理念為背景，提出發(fā)展創(chuàng)新模式——“雙線”模式、踐行綠色會展平臺、加強會展技術(shù)人才的培養(yǎng)、建立品牌會展等有效的路徑與對策，助力構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞：新發(fā)展理念;高質(zhì)量;創(chuàng)新模式;綠色會展;新發(fā)展格局

本文索引：鄧惠娟.以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局[J].商展經(jīng)濟，2021（13）：-009.

中圖分類號：F207 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.03

為推動實現(xiàn)更高、更理想的發(fā)展目標，習近平總書記在“十四五”規(guī)劃中提出了新的發(fā)展理念，其宗旨是：以高質(zhì)量發(fā)展為重點，加快推進以全國流通為主體、國內(nèi)外雙流通為核心的發(fā)展新格局，加強內(nèi)需，促進國際貿(mào)易合作與交流[1]。實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快國內(nèi)外流通體系建設(shè)，推動國內(nèi)外雙流通進程發(fā)展。作為三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一的會展業(yè)，隨著英國的UBM集團、德國的法蘭克福展覽公司、意大利的米蘭展覽集團等著名的國際會展公司紛紛涌入我國，形成強大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。雖然會展業(yè)以其高聯(lián)動、高融合、高質(zhì)量等特點高速發(fā)展，但仍存在著一系列的問題，如大大小小的國內(nèi)、國際會展中心受各種突發(fā)不確定性因素遭遇冷交易現(xiàn)象、會展品牌不夠新穎、會展技術(shù)人才缺乏專業(yè)性、綠色會展執(zhí)行能力不足等，導(dǎo)致會展有效率降低，使會展的發(fā)展受阻。因此，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，解決廣東省會展行業(yè)發(fā)展過程中不可避免的問題，構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局，促進會展行業(yè)的高質(zhì)量、高效用發(fā)展，對于以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會展行業(yè)新發(fā)展格局，具有深遠的意義。

1 文獻綜述

立足于大量文獻研究和參考資料的篩選和整合，發(fā)現(xiàn)近年來有不少學者對會展行業(yè)展開相應(yīng)的研究與探討，不少文章基于不同方面對會展行業(yè)存在的問題進行了探討并提出對策。

對不同區(qū)域會展行業(yè)的探討方面，張娟（2005）從國內(nèi)外會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀和趨勢出發(fā)對珠三角會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題進行剖析，以具體案例論證服裝產(chǎn)業(yè)集群與服交會之間的互動關(guān)系，最后提出促進珠三角會展經(jīng)濟發(fā)展的策略選擇[2]。周曉春（2015）通過定性分析法對廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行研究，包括會展行業(yè)發(fā)展目標、會展行業(yè)標準、會展行業(yè)人才培養(yǎng)、會展行業(yè)展覽情況等，得出廣州會展行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)不平衡、廣交會“遇冷”、成交額明顯降低等結(jié)論，并提出針對會展行業(yè)有效發(fā)展的建議[3]。

以上研究分別從地區(qū)出發(fā)，結(jié)合當?shù)貢剐袠I(yè)的現(xiàn)狀與會展行業(yè)存在的問題，根據(jù)當?shù)氐膬?yōu)勢綜合考慮，給當?shù)氐臅蛊髽I(yè)和政府提供有效的建議。同時也有學者在其他領(lǐng)域背景下對會展業(yè)的研究與轉(zhuǎn)型提出發(fā)展路徑。

在會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級研究方面，方子強（2020）在我國會展業(yè)已有研究的基礎(chǔ)上，在數(shù)字經(jīng)濟背景下，對會展業(yè)建立數(shù)字化的信息平臺、“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上會展模式等進行研究助力會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[4]。張智越（2019）結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟背景，提出了“一帶一路”國際區(qū)域合作和高鐵信息時代我國區(qū)域合作等發(fā)展策略，并對對廣西制糖工業(yè)的影響與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進行分析[5]。

綜上所述，國內(nèi)文獻主要是對不同地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題的研究，以及與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、在不同背景下對會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的研究。目前，廣東省已經(jīng)大力支持以創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開放、共享的新發(fā)展理念，開展廣東省會展業(yè)的研究，構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局對廣東省經(jīng)濟發(fā)展具有的重要經(jīng)濟意義與現(xiàn)實意義。

2 廣東省傳統(tǒng)會展業(yè)發(fā)展存在的問題探究

2.1 國際會展中心“遇冷”，成交額下降

目前廣東省已建成眾多著名的會展中心，排名前三位的分別是廣州國際會展中心、深圳會展中心、珠海國際會展中心等。據(jù)會展統(tǒng)計局統(tǒng)計，雖然廣東省會展業(yè)高速發(fā)展，但是存在會展中心遭遇冷門營業(yè)、成功交易率降低等“遇冷”現(xiàn)象。本文以中國進出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）為例進行闡述。 被譽為“中國第一展”的廣交會以其歷史最長、規(guī)模最大、商品種類最全、層次最高等特點一直享有很高的贊譽，從1957年創(chuàng)辦以來已經(jīng)舉辦過129屆，經(jīng)歷過高速增長、平穩(wěn)發(fā)展、發(fā)展停滯等階段。由于受埃博拉及登革熱疫情等突發(fā)事件的影響，第116屆廣交會采購商與會186104人，來自211個國家（地區(qū)），同比115屆減少1.07%。2020年受新冠疫情的影響，第127屆廣交會的舉辦也受到不可確定因素的影響，成交額呈下滑趨勢，重遭“遇冷”現(xiàn)象。

2.2 綠色會展執(zhí)行有待加強

國內(nèi)展會、區(qū)域內(nèi)的小型展會都會涉及許多聯(lián)動產(chǎn)業(yè)，可以多方位帶動產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)發(fā)展促進經(jīng)濟的發(fā)展，但如果方式不當則會造成大量人力、物力、財力的過度消耗。第一，展館的建設(shè)未達到綠色建筑標準。會展項目是一項公共服務(wù)，對公共衛(wèi)生、健康影響頗大。目前廣東省已經(jīng)出臺眾多綠色建筑、綠色施工的相關(guān)標準，但是具體針對會展綠色建筑的標準尚未出臺，因此許多會展項目在實施、設(shè)計、檢驗時仍存在不過關(guān)現(xiàn)象。第二，會展現(xiàn)場存在資源浪費、環(huán)境污染等問題。比如：某些一次性展館的搭建，在選取建筑材料的時候沒有考慮材料的成本以及多次重復(fù)使用，花費大量的人力物力，運用過多復(fù)雜的裝飾搭建，忽略展館的有效性使用，在浪費資源的同時也大大污染了環(huán)境。第三，會展場館的城市環(huán)境有待改善。會展項目的發(fā)展與城市配套基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等聯(lián)系緊密。一個成功的展館需要配備便利的交通、合適的餐飲，以及文明衛(wèi)生的環(huán)境等。

2.3 會展技術(shù)人才欠缺，品牌構(gòu)建不足

除了國際化會展“遇冷”現(xiàn)象、綠色會展有待加強，另外廣東省會展技術(shù)人才仍然欠缺，國際品牌也相對落后，缺乏堅定的品牌影響力。十九屆五中全會明確了“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了堅持以人為本，大力推進人才培養(yǎng)的重要方針，尤其是中高級人才的培養(yǎng)。但是，廣東省對于會展技術(shù)人才的培養(yǎng)還有待加強，中低端人才較多，而專業(yè)性的會展技術(shù)人才、經(jīng)過專業(yè)性教育的或經(jīng)過技術(shù)培養(yǎng)的高端人才較少，導(dǎo)致展會質(zhì)量因技術(shù)人才的匱乏、技術(shù)不達標，只能達到一定的低質(zhì)量標準，從而影響了品牌會展的構(gòu)建。在會展行業(yè)里仍然缺少穩(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會展團隊，特別是創(chuàng)新和管理人才的缺乏，許多技術(shù)人員都是“半路出家”，缺少專業(yè)知識和技能的培訓，展覽從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，逐漸造成政府對展覽專業(yè)人員的低需求，導(dǎo)致展覽人才的低門檻，這使原本就人才短缺的本土會展業(yè)雪上加霜。廣東省區(qū)域性會展缺乏專業(yè)的品牌會展，與合作商多為短暫的交易，缺乏長期合作。可見，廣東省會展技術(shù)人才以及品牌的構(gòu)建仍是一大難題。會展的分散聚集效應(yīng)不明顯也會影響辦展的效率。

3 構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局的對策

3.1 發(fā)展創(chuàng)新會展模式——“雙線”發(fā)展

傳統(tǒng)的線下展會受時間、空間的限制，因而給參展人帶來眾多不確定性的因素。特別是2020年受疫情影響，廣東省對外開放程度有所下降，各區(qū)域大大小小的展會不得不延期甚至暫停。“云會展”模式起著重要的作用，通過線上的方式進行展品的展示、線上詢問交談、線上營銷，探究出一條會展業(yè)線上發(fā)展的新模式[6]。在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，展會將形成自己的數(shù)字化、信息化平臺。在大數(shù)據(jù)的平臺下，商展呈現(xiàn)的數(shù)字化信息將有利于招商企業(yè)的宣傳推廣，在一定程度上有利于觀眾了解會展的信息，選擇性地有效參展，提高有效參展的數(shù)量與質(zhì)量。同時，參展者可以通過網(wǎng)評的形式對展會進行真實性的評論。此類數(shù)據(jù)的收集也有利于展會商之間的相互了解，提高合作效率。

3.2 踐行綠色會展發(fā)展平臺

踐行綠色發(fā)展理念是落實黨的十九大精神的重要內(nèi)容[7]。充分利用資源，建立綠色、環(huán)保、低碳的綠色發(fā)展模式在構(gòu)建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局方面具有重要的現(xiàn)實意義。首先，在建筑展館時應(yīng)該嚴格遵守綠色環(huán)保節(jié)能原則，在搭建展館時盡可能使用新型環(huán)保材料，引進高新技術(shù)。在選取材料時盡可能選擇性價比高的、減少會展搭建所使用的木材拆除后燃燒產(chǎn)生的有害氣體量。其次，已成功搭建的展館盡可能運用到相似的主題上，盡可能避免使用一次性展館，提高會展區(qū)的重復(fù)利用率。提高環(huán)保建材和綠色特裝展位的普及率，通過宣傳教育增強組展機構(gòu)和參展商的環(huán)保意識，提升環(huán)保材料的使用率。最后，政府也應(yīng)該大力支持，出臺相應(yīng)的綠色會展發(fā)展政策，嚴格要求展商根據(jù)綠色標準執(zhí)行，不達綠色標準的統(tǒng)一視為不合格，不給予搭建。

3.3 加強品牌構(gòu)建，促進國際化合作

在市場競爭激烈的21世紀，會展行業(yè)要立足長久發(fā)展，創(chuàng)建品牌會展是首要的。當品牌會展建立后，樹立成功穩(wěn)定的會展形象，促進長期友好的合作項目，將有利于促進會展行業(yè)的發(fā)展，促進各區(qū)域相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展[8]。各區(qū)域應(yīng)該結(jié)合當?shù)氐奶厣?、?yōu)勢，創(chuàng)建屬于自己的獨特新穎的會展品牌，建立良好穩(wěn)定的品牌形象，并堅持長期穩(wěn)定合作，將有利于合作成功率。品牌會展不能一味追求短期的經(jīng)濟效益，要從商展數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量、參展效果等各方面綜合考慮，盡可能提高會展的高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展成為有影響力的品牌展會，將大大提高會展的質(zhì)量，提高參展的有效利用率，在發(fā)展商展的同時，也將帶動其他產(chǎn)業(yè)相應(yīng)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，增加進出口貿(mào)易，促進國內(nèi)外交流與合作，增加合作，促進經(jīng)濟的發(fā)展，增加國內(nèi)外廣泛的合作交流，促進國際化合作。

參考文獻

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Abstract： The new development concept is the development concept of innovation， coordination， greenness， openness， and sharing. It is a fundamental strategy for my country's economic development entering a new normal， and achieves high-quality economic development with higher quality， higher efficiency， and more integrated characteristics. Guangdong Province takes new development concepts as the goal in agriculture， industry and other fields to achieve high-quality product development. Based on the research of relevant scholars on the exhibition industry in Guangdong Province， this paper explores many problems faced by the exhibition industry in Guangdong Province， and puts forward the development and innovation mode - "double line" mode， building a green exhibition platform， strengthening the training of exhibition technical personnel， and establishing brand exhibition， so as to build a new development pattern of exhibition industry in Guangdong Province.

Keywords： new development concept; high quality; innovative model; green exhibition; new development pattern