結(jié)合民族文化下的漫畫發(fā)展研究

吳婕 黎宇豪 向詩雪 全飛州 吳佳佳 李炳芳

摘要：漫畫產(chǎn)業(yè)作為我國新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，在新時期的經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，直接影響著第三產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)的繁榮。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的迅速普及，將中華民族傳統(tǒng)文化與漫畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可拓展民族文化的傳播渠道，讓國人更直觀地認(rèn)識民族文化，從而增強民族自信意識。高質(zhì)量發(fā)展是新時期經(jīng)濟發(fā)展的主線，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，注重漫畫原創(chuàng)度，提升漫畫產(chǎn)品質(zhì)量成為關(guān)鍵。這要求漫畫產(chǎn)業(yè)要緊跟時代步伐，貼合市場需求，將文化元素融入漫畫產(chǎn)品的設(shè)計理念之中，同時盡可能開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，確保漫畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族文化;漫畫產(chǎn)業(yè);傳承與發(fā)展

1 民族文化與漫畫相結(jié)合的意義

1.1提供創(chuàng)作素材，增加原創(chuàng)品牌

中國作為四大文明古國之一，擁有深厚的民族文化底蘊和悠久的歷史，詩詞、歌謠、神話傳說等非物質(zhì)文化，為漫畫創(chuàng)作與原創(chuàng)品牌提供了大量素材支撐。如中國的俠客文化，許先哲（《鏢人》作者）結(jié)合傳統(tǒng)武俠精神與隋朝歷史，創(chuàng)作了優(yōu)質(zhì)國漫—《鏢人》;再如《哪吒之魔童降世》以中國神話傳說為背景，對哪吒的經(jīng)典形象進行推陳出新，為哪吒賦予煙熏妝，引起人們的廣泛討論與觀看興趣。

1.2提高漫畫產(chǎn)業(yè)核心競爭力

創(chuàng)作一部優(yōu)秀的漫畫不僅要有良好的繪畫技巧，還要有優(yōu)秀的內(nèi)容。美國有唐老鴨、米老鼠，日本有柯南、鳴人，這些經(jīng)典形象具有很大的影響力。中國擁有悠久歷史，相比這些國家而言，有著很大的優(yōu)勢，只有把民族文化以雅俗共賞的表達形式作用于創(chuàng)作中，才能把我國民族文化推向世界，才能提高核心競爭力。

1.3提高漫畫品牌營銷力度

消費者往往以品牌作為消費的價值參考依據(jù)，如美國的迪士尼，日本的宮崎駿，其作品在制作完成或者還在創(chuàng)作階段時就已經(jīng)在消費者中傳播開來。消費者對其品牌有很高的認(rèn)可度，可見優(yōu)秀品牌能輕松的對作品進行推廣。

2 民族文化與漫畫相結(jié)合的策略

2.1寓教于樂，基于文化內(nèi)涵進行漫畫改編

通過漫畫的形式來傳播中華民族文化，必須要用合理的方式將文化內(nèi)涵與漫畫結(jié)合起來，而不能僅僅是將各種文化原封不動地照搬到漫畫的畫面中，或是一直創(chuàng)作戀愛、冒險等單調(diào)內(nèi)容。應(yīng)在趣味性內(nèi)容展開的同時，表現(xiàn)出中華民族的精神內(nèi)核，真正呈現(xiàn)出本民族的文化內(nèi)涵。

2.2重視市場反饋，及時調(diào)整發(fā)展方向

漫畫行業(yè)主要還是一個以受眾為主的市場，漫畫愛好者對漫畫作品的需求偏好對行業(yè)的發(fā)展方向有著不小的引導(dǎo)作用。漫畫市場需要重視其主要消費群體的民族文化取向，重視網(wǎng)絡(luò)評論數(shù)、熱度等消費者的反饋數(shù)據(jù)。這幾年的動漫電影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》都非常賣座，這種現(xiàn)象說明我國動漫的受眾比較熱衷于觀看民族神話故事，故而動漫市場也需相應(yīng)地將其發(fā)展方向主要對準(zhǔn)這一塊，加大投資、創(chuàng)作的力度。

3 結(jié)合民族文化下漫畫發(fā)展趨勢

3.1政府部門加大支持力度，滿足市場需求

一方面，政府在我國漫畫的發(fā)展過程中應(yīng)該充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，通過執(zhí)行相關(guān)政策給予漫畫產(chǎn)業(yè)資金支持，調(diào)整并優(yōu)化漫畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，營造良好的漫畫文化氛圍，使得公眾更了解漫畫文化，更喜愛漫畫產(chǎn)品，更支持漫畫產(chǎn)業(yè)，從而推動我國漫畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。另一方面，在社會主義市場經(jīng)濟的宏觀背景下，漫畫產(chǎn)業(yè)理應(yīng)更加注重市場導(dǎo)向。事實上，美日韓等國家的漫畫產(chǎn)品在進入我國市場時針對的群體主要是青少年，甚至是成年人。我們應(yīng)樹立全民漫畫的觀念，將漫畫產(chǎn)品融入公眾的日常生活，針對不同群體的需求提供產(chǎn)品以及服務(wù)。結(jié)合目前我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的要求，基于市場需求進行高質(zhì)量的有效供給，推動漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進第三產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)的繁榮。

3.2注重原創(chuàng)，提升漫畫內(nèi)容質(zhì)量

文學(xué)發(fā)展的持續(xù)繁榮離不開原創(chuàng)，缺乏原創(chuàng)的漫畫產(chǎn)品很難吸引消費群體的注意力，更不利于漫畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。中華民族五千年的優(yōu)秀民族文化是漫畫創(chuàng)作的源泉，在漫畫產(chǎn)品的設(shè)計理念中盡可能融入文化元素，不僅是對傳統(tǒng)民族文化的傳承與創(chuàng)新，更是促進漫畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革使得漫畫產(chǎn)業(yè)充分認(rèn)識到漫畫產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，無論是線上漫畫還是紙質(zhì)漫畫產(chǎn)品，吸引消費者的核心競爭力是漫畫產(chǎn)品良好的質(zhì)量。漫畫產(chǎn)品的內(nèi)容不僅要能夠給消費者帶來娛樂以及放松，還能思考其背后的深遠意義，充實該產(chǎn)品的文化底蘊。不單重視漫畫產(chǎn)品的銷售數(shù)量，更要重視漫畫產(chǎn)品的創(chuàng)作質(zhì)量，獲得消費者的持續(xù)支持，從而確保漫畫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3民族成語文化在漫畫中的傳承與傳播

成語文化是我國民族文化中的重要組成部分，成語故事也是中華民族語言的獨特表示形式，通過成語故事可以將各類神話傳說以及歷史故事形象地歸納出來。目前，立體漫畫手翻書在書籍市場上是獨特的存在，其一改傳統(tǒng)的平面書籍風(fēng)格，延續(xù)漫畫的特性，根據(jù)書本的信息主題設(shè)計不同的三維結(jié)構(gòu)，將人物與場景進行生動的搭配，。將漫畫與成語文化相結(jié)合，不僅能幫助讀者理解許多晦澀難懂的成語，了解傳統(tǒng)文化的深刻含義，還能培養(yǎng)讀者的空間想象能力，使教學(xué)與娛樂相結(jié)合，增強閱讀的趣味性，激發(fā)求知欲，使學(xué)習(xí)成為一個愉快的過程。

3.4在新媒體背景下形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，新技術(shù)支撐著新媒體的出現(xiàn)，它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣播、影視、報刊等傳播媒介，更多是以數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動手機、數(shù)字廣播等媒體形態(tài)作為傳播途徑。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體漫畫可以更為迅速、廣泛、直接地傳播到公眾面前，直接帶動小說、游戲、動漫影視等周邊產(chǎn)品的知名度以及銷售額度快速提升。注重開發(fā)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈，在設(shè)計階段就以民族文化和地方特色為標(biāo)志，不僅能使消費者感受到漫畫產(chǎn)品的娛樂趣味，還能促使消費者探尋其背后的深遠意義。漫畫的設(shè)計階段完成后可根據(jù)消費者的反饋開發(fā)相關(guān)周邊產(chǎn)品，比如人物手辦、動漫影視、聯(lián)名合作等。使漫畫能實現(xiàn)更大的利益，創(chuàng)造更多價值，完善產(chǎn)業(yè)鏈，確保漫畫產(chǎn)業(yè)的橫向縱深發(fā)展。

4 結(jié)語

中華民族傳統(tǒng)文化已經(jīng)深深積淀在人們的心中，它伴隨著我們成長，影響著我們的情感和行為，把優(yōu)秀民族文化與漫畫創(chuàng)作相結(jié)合，可以拓寬民族文化的傳播渠道，增強優(yōu)秀民族文化的傳播力度，同時也能讓國人更直觀地認(rèn)識我國優(yōu)秀民族文化，讓國人感受到國家對民族文化的重視，增強民族自強意識和自信心。

基金項目：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃資助項目S202010671073X