洛陽(yáng)市文化旅游的融合現(xiàn)狀及營(yíng)銷策論分析

王田莉

摘 要：文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作為區(qū)域旅游發(fā)展的核心能力，能夠?yàn)閰^(qū)域發(fā)展帶來(lái)持久穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。全文寫(xiě)作過(guò)程當(dāng)中運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法和問(wèn)卷調(diào)查法兩種研究方法。在分析洛陽(yáng)市文化旅游的融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，分析洛陽(yáng)市文化旅游融合存在哪些問(wèn)題，從政府角度出發(fā)，從相關(guān)管理制度角度出發(fā)，分析洛陽(yáng)市文化旅游融合度不高的根本原因，依據(jù)存在問(wèn)題，提出合理的解決方案。

關(guān)鍵詞：洛陽(yáng)市;文化旅游融合;競(jìng)爭(zhēng)力;營(yíng)銷;文化融合

引言

洛陽(yáng)市擁有深厚的歷史文化資源，具有良好的自然生態(tài)條件，發(fā)展文化旅游 產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚。歷屆洛陽(yáng)市委、市 政府高度重視文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，先后提出文化強(qiáng)市、旅游興市和建設(shè)中原經(jīng) 濟(jì)區(qū)文化示范區(qū)、最佳宜居地等重大戰(zhàn)略， 并持續(xù)用力抓好落實(shí)，取得了明顯成效。本文在分析洛陽(yáng)市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題上，提出了進(jìn)一步加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。

一、洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

（一）認(rèn)識(shí)不夠

雖然說(shuō)相較于其它地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)而言洛陽(yáng)市的產(chǎn)業(yè)文化相對(duì)較為豐富，但從現(xiàn)階段洛陽(yáng)市的產(chǎn)業(yè)融合來(lái)看情況確實(shí)不容樂(lè)觀，地方政府部門(mén)并未將加快發(fā)展文化區(qū)旅游提升到認(rèn)知層面上來(lái)。并沒(méi)有將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，思想層面的不重視，現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)融合投資力度的嚴(yán)重不足，使得洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于一個(gè)相對(duì)落后的狀態(tài)當(dāng)中。對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的基本認(rèn)

識(shí)不夠是現(xiàn)如今洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合所面臨的主要問(wèn)題。這可能會(huì)帶來(lái)一系列的連鎖反應(yīng)，因?yàn)榛A(chǔ)認(rèn)識(shí)不夠很容易導(dǎo)致洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中面臨因?yàn)榻M織安排嚴(yán)重不夠?qū)е侣尻?yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合不夠的情況出現(xiàn)。

（二）特色不突出

雖然說(shuō)洛陽(yáng)旅游景點(diǎn)眾多，文化資源相比較于其他地區(qū)較為豐富，但無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)大多缺少較為鮮明的特色。多數(shù)旅游景區(qū)除了一遍又一遍的宣傳歷史之外，沒(méi)有其它任何向外界宣傳的方式。景區(qū)內(nèi)部特點(diǎn)不突出，缺乏可宣傳的點(diǎn)。從現(xiàn)有條件出發(fā)，洛陽(yáng)真正需要進(jìn)一步融合、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、挖掘的文化產(chǎn)業(yè)還需要經(jīng)歷大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研，進(jìn)行深層次的挖掘。但從客觀角度出發(fā)，想要在短時(shí)間解決這一問(wèn)題并非易事。

（三）品牌知名度低

現(xiàn)有洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合雖有廣告投入，但屬零星，沒(méi)有系統(tǒng)性，沒(méi)有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒(méi)有抓住重點(diǎn)，缺乏特色。因此，市場(chǎng)的直接沖擊承受能力不大，其旅游品牌沒(méi)有給廣大旅游者在消費(fèi)者的心目中印象留下什么深刻印象，并且對(duì)其廣大旅游者的消費(fèi)行為仍然產(chǎn)生了不良影響。在中國(guó)旅游建材市場(chǎng)，品牌力和知名度的與否高低直接就會(huì)影響著各到旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額。因此，品牌度和知名度相對(duì)較低的應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)階段洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合需要迫切解決的問(wèn)題。

（四）市場(chǎng)認(rèn)知度低

在這個(gè)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者在正確選擇自己的品牌消費(fèi)品時(shí)，首先所需要看的考慮地方就應(yīng)該看的是這個(gè)品牌的國(guó)際知名度，以及其品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的各種具體表現(xiàn)。洛陽(yáng)市文化現(xiàn)有開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品目前的國(guó)內(nèi)品牌形象知名度低，沒(méi)有品牌能夠快速形成良好的景區(qū)品牌形象美譽(yù)度、認(rèn)知普及程度，所以，沒(méi)有能夠培育出忠誠(chéng)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，只能通過(guò)景區(qū)借助幾點(diǎn)零星品牌廣告和國(guó)內(nèi)同行的品牌口碑宣傳來(lái)快速拉動(dòng)景區(qū)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，這樣的品牌發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式對(duì)洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)業(yè)塑造極不利。所以，目前我們的工作方向和重點(diǎn)，將把精力放在企業(yè)品牌的建設(shè)和提升，塑造洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)品牌的國(guó)際知名度上。促進(jìn)洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展，為洛陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)

融合帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

三、營(yíng)銷策論分析

開(kāi)發(fā)與推廣目標(biāo)主要從以下四個(gè)方面入手。

（一）整合各旅游文化要素

從某種意義上說(shuō)，旅游文化開(kāi)發(fā)就是對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)。譬如說(shuō)，洛陽(yáng)市文化在歷史上擁有悠久的文化和旅游歷史，傳統(tǒng)地方的旅游文化也一直保留得比較完整，當(dāng)?shù)剡€擁有著濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，可以說(shuō)，它的自然文化和資源已經(jīng)相當(dāng)豐富，這就為我國(guó)的文化和旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和促進(jìn)工作帶來(lái)了很多好處。但是，有了良好的文化資源是不是就意味著文化旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大呢，答案是否的。洛陽(yáng)市文化文化旅游開(kāi)發(fā)的核心應(yīng)該是一個(gè)以文化為脊髓的旅游產(chǎn)品架構(gòu)體系，而并非單純的文化資源的整合。因而，開(kāi)發(fā)和推廣文化旅游，必須以良好的文化資源為依托，強(qiáng)化文化概念，將零散的文化因子聚集起來(lái)，形成內(nèi)容豐富、特色鮮明、主題突出的文化產(chǎn)品體系。這給文化旅游的開(kāi)發(fā)與推廣帶來(lái)了極大的好處。但是，有了良好的文化資源是不是就意味著文化旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大呢，答案是否的。文化旅游開(kāi)發(fā)的核心應(yīng)該是一個(gè)以文化為脊髓的旅游產(chǎn)品架構(gòu)體系，而并非單純的文化資源的整合。因而，開(kāi)發(fā)和推廣文化旅游，必須以良好的文化資源為依托，強(qiáng)化文化概念，將零散的文化因子聚集起來(lái)，形成內(nèi)容豐富、特色鮮明、主題突出的文化產(chǎn)品體系。因此，在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中洛陽(yáng)市在文化產(chǎn)業(yè)整合這一塊應(yīng)當(dāng)從實(shí)踐法案站的角度出發(fā)，緊緊依托現(xiàn)有的文化資源，發(fā)展特色的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）提升和豐富文化內(nèi)涵及品味

只有良好的文化底蘊(yùn)和良好的文化晶味才能夠吸引更多的游客關(guān)注該地的旅游文化，那么，作為旅游文化開(kāi)發(fā)者應(yīng)該能認(rèn)識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)其實(shí)就是-個(gè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的過(guò)程，同時(shí)它也應(yīng)該是-個(gè)文化的潛根摸底的過(guò)程。因而，在文化挖掘與開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，我們要不斷體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)習(xí)俗，充分利用一些典型、比較形象、生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式，來(lái)展現(xiàn)蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，突出各具特色的文化氣息，從而吸引并留住游客，滿足他們對(duì)于文化方面的需求;另外，還可以通過(guò)一些創(chuàng)意性的作品來(lái)增加當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)附加值，警如說(shuō)，電視電影作品、舞臺(tái)實(shí)景表演等，都可以用來(lái)提升旅游文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品品位和內(nèi)涵。

（三）蘊(yùn)含文化旅游主題

文化主題能夠表現(xiàn)出該旅游地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)味、煥發(fā)個(gè)性魅力，并且，它具有較強(qiáng)的生命力，因此，文化主題是文化旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵所在，同時(shí)，他也是文化旅游滿足客戶不同需求、旅客的文化差異心理感受的必然結(jié)果。因而，在洛陽(yáng)市文化的文化旅游開(kāi)發(fā)上面，我們需要準(zhǔn)確地把握并分析洛陽(yáng)市文化的地理風(fēng)貌、文化風(fēng)情，從而確定洛陽(yáng)市的文化屬性定位及審美價(jià)值所在，使得它在眾多的文化資源中彰顯它的個(gè)性所在，尋求相同文化因素。

（四）全力打造個(gè)性化的文化品牌

眾所周知，打造-一個(gè)完美的產(chǎn)品品牌有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在旅游行業(yè)也不例外，文化旅游品牌能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的資本聚集、更大規(guī)模的產(chǎn)品效益、更高層次的產(chǎn)品品質(zhì)、能夠引導(dǎo)消費(fèi)、形成產(chǎn)業(yè)示范等一系列的品牌效應(yīng)。而特色則是品牌打造的奠基石，具有特色的品牌才是旅游文化品牌的靈魂所在，才能夠吸引更多的旅游者。因而，只有將我國(guó)的文化和旅游本身所應(yīng)該具有的特點(diǎn)及其不同的地方體現(xiàn)在實(shí)踐中，才能從根本上增強(qiáng)和培育我國(guó)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合核心競(jìng)爭(zhēng)能力。相關(guān)的從業(yè)人員更多的需要做的是從實(shí)際發(fā)展的角度出發(fā)，重新思考國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)的發(fā)展新方向，正所謂不破不立這有更好的發(fā)展才能有效促進(jìn)個(gè)性化的文化品牌建設(shè)。