徐州段運河文化傳播的思考

候雪艷 劉環(huán) 楊文婕

摘要：對于徐州，大運河是這座城市的生命之河。徐州北面有微山湖，南面有駱馬湖，它們在古代都因運河而形成，并且都是徐州的水源地。如果沒有大運河取水調水，市民生活就會受影響。從這個意義上說，運河是徐州這座城市的生存命脈。徐州段運河文化需要我們繼承與傳播，徐州運河文化傳播還有一段很長路程。講好運河故事，繼承和弘揚傳統文化勢在必行。

關鍵詞：徐州運河文化;文化傳播;新媒體

徐州段大運河遺產保護存在薄弱環(huán)節(jié)

作為流動的文脈，大運河承載著千余年的文化積淀是獨特的大型活態(tài)文化遺產[1]。徐州市大運河遺產涉及面廣，種類繁多，內涵豐富。多年以來城鄉(xiāng)水利及航道交通建設與大運河遺產保護的矛盾依然突出，徐州的窯灣古鎮(zhèn)盡管有著古建筑，但是由于商業(yè)化氣息濃重，對于大運河的文化內涵沒有很好的展現出來，負載在運河兩岸和運河上的非物質文化遺產大多散落民間，在市場經濟大潮的沖擊下，漸漸銷聲匿跡，沒有了故事的大運河將逐漸失去魅力。

徐州段運河的宣傳力度和開發(fā)力度不夠

眾所周知，徐州有著豐富的文化資源，承載著歷史悠久的漢文化、紅色文化和運河文化。首先，徐州的文化資源發(fā)展不平衡，且管理相對不完善。過于注重“兩漢文化”資源的開發(fā)而忽視其他特色文化資源的發(fā)掘與保護、傳承。其次，有關部門僅在重大節(jié)日期間加大宣傳。最后，宣傳的手段 較為陳舊，缺乏創(chuàng)新，在本地看到的是“標語式”“宣傳牌”式的宣傳，上網搜索相關資料時照片、文字等都沒有及時更新，也沒有借助公眾號、小程序等新媒體傳播方式 進行廣泛宣傳。第三，非物質文化遺產隨著時間的流逝生存環(huán)境急劇惡化，依存于獨物時空以口傳心授方式傳承各種文化藝人、技藝、民間習俗等文化遺產已不斷消失。近年來。各級政府雖然對民族傳統文化的保護和研究引起了重視，但由于財政困難等諸多制約，對民族傳統文化傳承與保護方面的投入嚴重不足，制約了傳統文化的發(fā)展。在進行運河文化的挖掘與開發(fā)時，需要做到古為今用。

文化傳播的受眾群體過于局限

在傳播運河文化的過程中忽略了作為社會的中堅力量的青壯年。新媒體時代，每個人都不可能脫離于網絡，大眾傳播尤為重要。文化的未來在于青年人的參與，而互聯網信息技術的成熟，帶動了以微博、微信、抖音為代表的等一批新媒體的興起，讓非物質文化遺產通過這些新媒體平臺融入到青年人的文娛生活之中，用其自身與眾不同的藝術魅力來滿足青年人的個性化文化訴求，讓青年人在這些民族文化符號和表現語言中，產生強烈的民族認同感和自豪感。而且 新媒體傳播具有全民參與、全民互動、覆蓋面廣、容易形 成社會輿論熱點的特點，為非物質文化傳承提供了一個扁平化的傳播平臺，一旦在新媒體上點燃了非物質文化遺產 傳播的“星星之火”，便可構建官方鼓勵、社會支持、人民 帶動的“燎原之勢”。

創(chuàng)新運河文化傳播形式打造獨具特色的運河徐州段名片

創(chuàng)新傳播運河文化的形式，我們應該豐富新媒體傳播化的表達形運河文化形式，結合時下的網絡用語、視頻、攝影圖片等有 趣的表達形式進行創(chuàng)新，或是結合Html5技術和VR全景技術等數據化技術，在大數據與媒介融合的時代背景下，新技術的植入是新時代背景下傳播運河文化的有效途徑[2]。2018 年由騰訊、敦煌研究院等單位合力打造的公益H5作品《王者· 現敦煌》，它運用移動網頁技術實現與受眾之間的交互，通過 游戲互動和視頻內置等新媒體技術手段，讓受眾親歷敦煌壁 畫色彩逐漸剝落的過程。形式多樣化能夠提高展示和傳播效果，激發(fā)人們觀看的興趣。多元化形式的傳播更有利于國內外受眾接受，讓國內外的觀眾喜歡上中國的優(yōu)秀傳統文化。數據化等先進技術的運用也更好地 為優(yōu)秀傳統文化的傳播注入新的活力。

大運河文化是流動的活遺產，讓運河講出歷史需要權威媒體及其熱衷于傳統文化專業(yè)或非專業(yè)人士的大力傳承和弘揚。習近平總書記在十八屆中央政治局第十三次集體 學習時的講話中提到，要認真汲取優(yōu)秀中華傳統文化的思想 精華和道德精髓，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和 以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。各自媒體人應該緊跟習總書記的步伐，需要有發(fā)揚優(yōu)秀傳統文化的責任感，去挖掘和闡發(fā) 優(yōu)秀中華傳統文化的時代價值，用心地制作好每一份作品，講好運河故事，傳播運河文化，利用好新媒體傳播平臺，讓世界更多的人了解到中國文化，展示我國的文化自信。

參考文獻

[1] 程新宇. “江水北鄉(xiāng)，運河古城”旅游現狀調查報告[J].2017（07）

[2]徐曼. 新媒體環(huán)境下優(yōu)秀傳統文化的傳播研究[J].2020

作者簡介：候雪艷，女，徐州工業(yè)職業(yè)技術學院（徐州）大三在校生，楊文婕，女，徐州工業(yè)職業(yè)技術學院（徐州）大三在校生，劉環(huán)，男，徐州工業(yè)職業(yè)技術學院（徐州）大三在校生

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