“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究

康喬

【摘 要】本文以四川自貢來(lái)牟鎮(zhèn)為例，分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式、特征及存在的問(wèn)題，提出提高對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)、擴(kuò)大電商規(guī)模、重視電商人才培養(yǎng)、完善電商政策法規(guī)等“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 農(nóng)村電子商務(wù) 模式

【中圖分類號(hào)】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2021）46-0017-03

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，無(wú)論是工業(yè)還是農(nóng)業(yè)都與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)離不開(kāi)快速發(fā)展的信息技術(shù)。電子商務(wù)作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了有力的保障。本文以四川自貢來(lái)牟鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，對(duì)當(dāng)下我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展情況進(jìn)行分析，研究現(xiàn)有農(nóng)村電商的典型模式，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提出切實(shí)可行的建議。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指在創(chuàng)新2.0（信息時(shí)代、知識(shí)社會(huì)的創(chuàng)新形態(tài)）推動(dòng)下由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是在知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下由互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)、催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，即利用信息和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行融合，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)和轉(zhuǎn)型，使之前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式向現(xiàn)代化綜合管理轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)行業(yè)迅速適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力，對(duì)促進(jìn)電子商務(wù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合有著重要的指導(dǎo)意義。持續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，大力發(fā)展農(nóng)村電商，培養(yǎng)農(nóng)村電商骨干人才，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，能為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

農(nóng)村電子商務(wù)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式是建設(shè)新農(nóng)村的必要環(huán)節(jié)，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型的重要保障。農(nóng)村電商在市場(chǎng)領(lǐng)域有著巨大的潛力，吸引了商業(yè)巨頭們投資的目光，不斷重視和發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，全面推動(dòng)農(nóng)村的改革與進(jìn)步。目前，農(nóng)村電子商務(wù)已由早期的“農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”模式逐漸演變?yōu)椤俺鞘?農(nóng)村+平臺(tái)”的新模式。因此，研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

以四川省自貢榮縣為例。茶葉產(chǎn)業(yè)為該縣的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。以茶產(chǎn)業(yè)為依托發(fā)展農(nóng)村電商，增加了就業(yè)崗位，幫助當(dāng)?shù)鼐用裉岣呤杖?、改善生活，推?dòng)了榮縣山區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。在深入研究自貢榮縣電商發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，本文將現(xiàn)行的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式大致分為B2C模式、全產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展模式和社交電商發(fā)展模式這三種類型（如表1所示）。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

現(xiàn)階段我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的主要目的是幫助農(nóng)產(chǎn)品快速、大量地銷售，但農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中存在一些比較突出的問(wèn)題。本文以來(lái)牟鎮(zhèn)為例進(jìn)行分析。

（一）對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較城市落后，不同的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也各不相同，發(fā)展不均的現(xiàn)象較為常見(jiàn)。受思想觀念和文化教育等方面的影響，農(nóng)村地區(qū)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不到位。其一，農(nóng)村地區(qū)人民的受教育程度普遍偏低;其二，大部分村民還處在重生產(chǎn)、輕銷售階段，思想相對(duì)落后;其三，村民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足，不知道電子商務(wù)是什么、有什么用，也不清楚電子商務(wù)的操作流程，更由于自身文化水平較低和見(jiàn)識(shí)較短的影響，他們對(duì)電子商務(wù)存在的合理性、安全性產(chǎn)生懷疑。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模小且競(jìng)爭(zhēng)力弱

農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)店準(zhǔn)入門檻低，很容易就可以開(kāi)設(shè)網(wǎng)店進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，因此，農(nóng)村電商網(wǎng)店規(guī)模小，數(shù)量多。然而，由于缺乏完整的資本供應(yīng)鏈和正確的市場(chǎng)引導(dǎo)，農(nóng)村電商店鋪之間的聯(lián)系很少，缺乏有效的溝通與合作，產(chǎn)品類型不夠豐富，產(chǎn)品品牌影響力低，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

（三）農(nóng)村電商專業(yè)化管理人才有限

就目前而言，懂管理、物流技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、組織、售后的農(nóng)村地區(qū)電商人才缺乏仍然是農(nóng)村電商發(fā)展的短板之一。農(nóng)村電商物流發(fā)展與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)物流運(yùn)營(yíng)體系不同，從事電商的工作人員素質(zhì)參差不齊，電商管理培訓(xùn)方案計(jì)劃的制訂和實(shí)施存在較大的隨意性，等等。這些因素在一定程度上造成人才培養(yǎng)的困難。

（四）相關(guān)法律法規(guī)不健全

雖然近年來(lái)我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了一些政策法規(guī)，但由農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生的一些新型市場(chǎng)主體和市場(chǎng)要素還缺乏法律規(guī)范。由于電子商務(wù)應(yīng)用范圍廣，信息來(lái)源不唯一，有些違紀(jì)違規(guī)行為得不到有效管制，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境不夠安全，因此，網(wǎng)店雇人刷好評(píng)等欺騙行為并不少見(jiàn)。而基于平臺(tái)交易產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)歸屬、使用以及信息安全等問(wèn)題，也還缺乏明確的界定。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

（一）提高對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的、龐大的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)涉及面廣，銷售模式極具特色，與傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售方式有所不同。榮縣來(lái)牟鎮(zhèn)積極推廣茶葉機(jī)械化采摘技術(shù)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高茶農(nóng)經(jīng)濟(jì)效益，解決茶農(nóng)勞動(dòng)力匱乏問(wèn)題;加大機(jī)采技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)，與四川一貝茶機(jī)公司開(kāi)展合作，引進(jìn)各種型號(hào)采茶機(jī);建立銷售網(wǎng)店和維修維護(hù)網(wǎng)店，邀請(qǐng)四川農(nóng)業(yè)大學(xué)老師、專家到公司、基地為茶農(nóng)、種植大戶免費(fèi)培訓(xùn)茶葉機(jī)采技術(shù)，并組織相關(guān)專業(yè)人士到農(nóng)村進(jìn)行科普，使茶農(nóng)了解到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性、可行性后，慢慢改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，提高了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意識(shí)。

（二）擴(kuò)大電商規(guī)模，強(qiáng)力推進(jìn)區(qū)域品牌

目前榮縣建有標(biāo)準(zhǔn)化茶葉基地3600余畝，分布在榮縣長(zhǎng)山鎮(zhèn)、來(lái)牟鎮(zhèn)、雙古鎮(zhèn)，其中有機(jī)茶基地1000余畝，引進(jìn)特色茶樹(shù)品種：黃金芽1800余畝、安吉白茶1200余畝。公司主要生產(chǎn)黃金葉茶、黃金白茶、茗茶、香茶、茉莉花茶、優(yōu)質(zhì)茶坯、眉茶等產(chǎn)品。榮縣吉康茶葉專業(yè)合作社打造“黃金葉”品牌，構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，建立“龍頭企業(yè)+專合社+基地+農(nóng)戶+訂單”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建緊密利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，發(fā)揮示范專業(yè)合作社的“兩個(gè)帶動(dòng)作用”，帶動(dòng)專業(yè)合作社成員和周邊茶農(nóng)持續(xù)穩(wěn)定增收。

同時(shí)，榮縣組織建立農(nóng)村電商協(xié)會(huì)，電商領(lǐng)導(dǎo)者定期交流經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并積極調(diào)解電商行業(yè)間由于不良競(jìng)爭(zhēng)而引起的矛盾，不斷增強(qiáng)電商協(xié)會(huì)的組織與引導(dǎo)能力，從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展。與此同時(shí)，政府部門和電商協(xié)會(huì)加大監(jiān)管力度，嚴(yán)禁出現(xiàn)摻假、售假現(xiàn)象，支持電商出售高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，打造專屬自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)而帶動(dòng)所在地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在銷售農(nóng)產(chǎn)品種類方面，選擇有利于自己區(qū)域健康發(fā)展的特色農(nóng)產(chǎn)品，并大力宣傳產(chǎn)品品牌，實(shí)施產(chǎn)品差異化銷售競(jìng)爭(zhēng)策略，使農(nóng)村電子商務(wù)的變化緊跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，使分散獨(dú)立的小店逐漸發(fā)展為中大規(guī)模企業(yè)。

（三）重視電商人才培養(yǎng)

目前農(nóng)村電商從業(yè)人員主要有兩類：一是農(nóng)村原有的農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)人員轉(zhuǎn)型從事農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng);二是各地高校培養(yǎng)的電子商務(wù)人才畢業(yè)后從事農(nóng)村電商活動(dòng)。這兩種人員由于知識(shí)技能不一樣，成長(zhǎng)的環(huán)境也不一樣，因此要提供差異化的人才培養(yǎng)方案，因材施教，才能培養(yǎng)出更高素質(zhì)的電商人才。

現(xiàn)在仍有不少單位只重視引進(jìn)人才、使用人才，而不注重培養(yǎng)人才。我們應(yīng)在重視高層次人才引進(jìn)的同時(shí)重視對(duì)實(shí)用型人才的培養(yǎng)，激發(fā)本土人才的潛能，營(yíng)造多種平臺(tái)讓他們?cè)跉v練中成長(zhǎng)。學(xué)校應(yīng)與企業(yè)建立聯(lián)系，讓學(xué)生在暑假和寒假時(shí)及時(shí)深入企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐，將所學(xué)知識(shí)真正運(yùn)用到實(shí)際工作中，使培養(yǎng)出來(lái)的人才更符合企業(yè)的實(shí)際需要。

通過(guò)對(duì)來(lái)牟鎮(zhèn)地區(qū)的人才情況進(jìn)行了解，我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的人才也有可能因薪酬、環(huán)境等原因而流失，因?yàn)樾匠晔墙?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，環(huán)境則是人才成長(zhǎng)和發(fā)展的重要依托，也是決定人才去留的主要因素，因此國(guó)家必須考慮到城鄉(xiāng)差異，完善農(nóng)村地區(qū)的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)各項(xiàng)社會(huì)保障如基礎(chǔ)教育和醫(yī)療等，還要對(duì)人才實(shí)施政策傾斜，給予人才更多的發(fā)展紅利，幫助農(nóng)村地區(qū)留住更多高素質(zhì)的技術(shù)人才。

總之，要想讓農(nóng)村電商走向全國(guó)，必須高度重視電商人才的培養(yǎng)，要為他們提供實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)會(huì)，并且加快完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高他們的工資待遇和生活品質(zhì)。

（四）完善電子商務(wù)政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系

目前電子商務(wù)發(fā)展迅速，隨之而來(lái)的問(wèn)題也日漸增多，其中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全方面的問(wèn)題更是層出不窮，例如網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)個(gè)人信息泄露、網(wǎng)絡(luò)交易存在安全隱患、互聯(lián)網(wǎng)立法文件太少等。因此國(guó)家相關(guān)部門必須高度重視、盡快完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管立法，加快出臺(tái)有針對(duì)性的電子商務(wù)法律文件，積極推進(jìn)電子商務(wù)立法及相關(guān)法律法規(guī)的修訂。

現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村人口占比很大，人們已經(jīng)意識(shí)到農(nóng)村市場(chǎng)有很大的潛力，發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村居民的強(qiáng)大消費(fèi)能力，明白了發(fā)展電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村的重要性。盡管農(nóng)村電商乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車蓬勃發(fā)展，但農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式中還沒(méi)有哪一種模式是完全適合我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的，這恰恰給我們職業(yè)教育提供了很大的發(fā)展空間，職業(yè)院校應(yīng)深入研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，針對(duì)性設(shè)置、完善電商課程，從而培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)村電商人才，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。

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