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    媒體融合背景下社會(huì)新聞的改革新出路

    2021-02-14 05:13:42謝從冰
    記者觀察·下旬刊 2021年11期
    關(guān)鍵詞:媒介融合

    摘要:隨著新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)愈加突出,而媒體融合則成為了傳統(tǒng)媒體在競爭中崛起的重要契機(jī),傳統(tǒng)媒體想要獲得市民的關(guān)注和青睞,就需要從社會(huì)關(guān)注的角度進(jìn)行新聞挖掘,而社會(huì)新聞就是贏得讀者的重要籌碼。一直以來,社會(huì)新聞通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播,信息源更為廣泛、可信度高、內(nèi)容的質(zhì)量能夠得到保證,因此深受歡迎。在媒體融合的背景下,傳統(tǒng)媒體的社會(huì)新聞如何改革,如何開展媒體融合,是當(dāng)下的一個(gè)重要的任務(wù)。本文通過闡述媒體融合背景下,傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播受到的主要沖擊,分析媒體融合背景下社會(huì)新聞的創(chuàng)新傳播思路,進(jìn)而提出媒介融合背景下社會(huì)新聞改革出路。

    關(guān)鍵詞:媒介融合;雙向傳播;融合深度

    信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得新聞媒體的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前,社會(huì)新聞主要的傳播載體就是報(bào)紙、雜志、廣播和電視,這些傳統(tǒng)的媒體每一種都有自己的獨(dú)特特點(diǎn)。報(bào)紙和雜志能夠長時(shí)間進(jìn)行新聞信息的儲(chǔ)存,電視的新聞傳播更加生動(dòng)和直觀。然而在新媒體不斷發(fā)展的情況下,傳統(tǒng)媒體的社會(huì)新聞傳播就有了比較大的局限性,不僅受到時(shí)間的限制,也受到地點(diǎn)的限制,使得傳統(tǒng)媒體的社會(huì)新聞傳播受到了比較大的阻礙,為了更好地進(jìn)行社會(huì)新聞傳播,就需要?jiǎng)?chuàng)新和改革。

    媒體融合的核心理念就是融合各種媒體的相關(guān)要素,實(shí)現(xiàn)傳播的最佳效果。相關(guān)要素可以是傳播技術(shù),也可以是傳播渠道和傳播工具,從而形成一種全新的傳播平臺(tái)。目前很多傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)都在積極探索媒體融合的發(fā)展方向,呈現(xiàn)出多媒體平臺(tái)共同作用的效果。傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咭苍诜e極探索,實(shí)現(xiàn)傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)創(chuàng)新改革的過程中,傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播自然會(huì)受到比較強(qiáng)烈的沖擊,具體表現(xiàn)為:

    傳播主體發(fā)生變化

    傳統(tǒng)媒體的主要信息渠道就是政府機(jī)關(guān)單位、國企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體,信息的搜集和發(fā)布主要就是通過記者或者通訊報(bào)道者來完成,相比較而言,報(bào)道的形式較為單一。另外,傳統(tǒng)的新聞傳播在信息的獲取方面有著較為固定的渠道,采集到的信息一般都不能完全予以利用,工作效率不高?,F(xiàn)如今,信息技術(shù)不斷發(fā)展,廣大受眾成為了社會(huì)新聞傳播的新力量,他們在生活中不斷進(jìn)行有價(jià)值的新聞信息的收集,并將自己的看法和觀點(diǎn)一并進(jìn)行傳播。隨著媒介的不斷融合,新聞傳播的受眾和媒體人之間的界限逐漸融合,各自的身份開始被重新定位,新聞的傳播主體發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)受眾的傳播模式和傳播結(jié)構(gòu)被顛覆,新聞傳播真正做到了來自大眾、服務(wù)大眾。媒體融合背景下,人人皆是傳播者。

    傳播途徑發(fā)生變化

    媒體融合背景下,傳播途徑從傳統(tǒng)單一的模式向多種途徑混合的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞傳播主要就是通過傳統(tǒng)四大媒體進(jìn)行傳播,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了眾多新的傳播途徑,社會(huì)新聞的傳播方式呈現(xiàn)了多元化的傳播趨勢,同一個(gè)社會(huì)新聞可以同時(shí)通過不同的媒介進(jìn)行傳播,然而不同途徑報(bào)道的新聞?dòng)钟兄欢ǖ牟町愋?,但是有一點(diǎn)是相同的,那就是新聞核心是相通的。新聞內(nèi)容以不同方式被提取和制作,然后再通過不同的平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播成為當(dāng)下社會(huì)新聞傳播的重要特征。這樣的傳播方式深受網(wǎng)民歡迎,最主要的原因就是新聞的傳播不再被約束,新聞資料可以隨時(shí)被傳輸?shù)骄W(wǎng)上,所以,新聞傳播途徑被打破,新聞傳播的廣度和深度都得到了有效的保證。

    運(yùn)營模式的變化

    傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營機(jī)制主要就是獨(dú)立經(jīng)營,在媒介融合的推動(dòng)之下,運(yùn)營模式也在發(fā)生變化,獨(dú)立的經(jīng)營模式被聯(lián)合運(yùn)營所取代。聯(lián)合運(yùn)營在資金設(shè)備的投入上相對要少一些,這樣能夠使運(yùn)營成本得到有效降低。另外,聯(lián)合運(yùn)營擴(kuò)大了新聞搜集的信息范圍,真正意義上實(shí)現(xiàn)了資源信息的共享,在媒體融合背景下,聯(lián)合運(yùn)營模式促使大眾主動(dòng)參與到媒體行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。聯(lián)合運(yùn)營模式也會(huì)加大社會(huì)新聞的傳播媒介之間的合作與溝通,從而適應(yīng)不同媒體的不同角色需求,這樣無論是人力還是物力、財(cái)力的消耗都得到了有效降低。

    傳統(tǒng)新聞信息的來源都來自于記者的采集,在當(dāng)下的傳播環(huán)境中,單單依靠記者已經(jīng)不能滿足社會(huì)新聞的報(bào)道需求,記者的數(shù)量有限,又不能在新聞發(fā)生的當(dāng)時(shí)有“瞬間移動(dòng)”的能力,報(bào)道的時(shí)效性自然會(huì)受到影響,在全面?zhèn)鞑フ叩臅r(shí)代,怎樣借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù),讓更多的人參與到新聞報(bào)道中來成為了社會(huì)新聞改革創(chuàng)新的路徑,具體表現(xiàn)為:

    多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播成為未來的主流趨勢

    媒體融合已經(jīng)成為了未來媒體發(fā)展的主要方式,能夠?yàn)樯鐣?huì)新聞的傳播提升傳播效率,社會(huì)新聞若是依靠傳統(tǒng)媒體,信息的傳播率和到達(dá)率會(huì)受到較大的影響,借助媒體融合的優(yōu)勢,可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全渠道傳播,拓展社會(huì)新聞的影響范疇,增加大眾的輿論效應(yīng)。社會(huì)新聞基本都與民生相關(guān),本身因?yàn)樾侣劦奶厥庑再|(zhì)就會(huì)受到廣大人民群眾的關(guān)注,但是在新的傳播背景下,尤其是新媒體的崛起,傳統(tǒng)的傳播方式難以激發(fā)受眾的觀看欲望,怎樣能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果是所有媒體人需要深入思考的問題。從具體實(shí)踐的層面上來看:新聞機(jī)構(gòu)可以建設(shè)自身新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái),讓社會(huì)新聞的傳播渠道更加順暢。在新聞播發(fā)前通過官方微信公眾號(hào)對新聞內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告,把視頻新聞的關(guān)鍵部分截取一定的時(shí)長提前展現(xiàn)在受眾面前,讓受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣,激發(fā)起共鳴和討論。在新聞播出后,利用官方微博等平臺(tái)對社會(huì)新聞的話題進(jìn)行討論,增加話題的敏感性。例如,北方冬季供暖是重要的民生新聞,在供暖前期一定會(huì)形成社會(huì)的輿論話題。新聞機(jī)構(gòu)在搜集相關(guān)供暖新聞材料的基礎(chǔ)上,先在公眾號(hào)中預(yù)告供暖題材的新聞內(nèi)容,然后在電視民生類節(jié)目中播出,電視節(jié)目播出后在新浪微博展開“您家熱了嗎?”的話題討論,話題熱度會(huì)提升一個(gè)新的層次,受眾對該新聞機(jī)構(gòu)的粘性也會(huì)增強(qiáng)。

    增加手機(jī)移動(dòng)端新聞達(dá)到率

    智能手機(jī)成為了人們生活中必不可少的設(shè)備,不管是學(xué)習(xí)還是生活手機(jī)的作用越來越大,當(dāng)代的年輕人幾乎與手機(jī)分不開,利用手機(jī)幾乎可以完成日常生活中的全部活動(dòng)。社會(huì)新聞傳播可以充分利用手機(jī)的便捷性,讓信息傳輸?shù)乃俣燃涌?。尤其是年輕人對電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不是很關(guān)注,手機(jī)新聞更能夠利用他們的碎片化時(shí)間,而且手機(jī)移動(dòng)端的傳輸能有針對性,利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)為受眾推送感興趣的新聞內(nèi)容。通過手機(jī)移動(dòng)端的新聞傳播更好地服務(wù)大眾,增強(qiáng)社會(huì)新聞的傳播效果。

    媒體融合背景下重視社會(huì)新聞的雙向傳播效果,提升服務(wù)意識(shí)

    社會(huì)新聞的性質(zhì)更能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度,與體育新聞、娛樂新聞、社會(huì)時(shí)事新聞相比,一則新聞熱度持續(xù)的時(shí)間會(huì)比較長。在媒體融合的時(shí)代背景中,每個(gè)人都是新聞的接受者也可以是新聞的發(fā)出者,甚至成為新聞的組織者。若是新聞機(jī)構(gòu)一直僅僅秉承著向大眾傳播信息這一唯一的職能,很快就會(huì)被當(dāng)下的傳播環(huán)境所取代。但是人們獲得信息的平臺(tái)多種多樣,受眾面臨新聞傳播的平臺(tái)比較多,選擇的范圍比較大,并不像幾年前僅能通過電視、廣播等平臺(tái)才能獲取到信息,所以新聞機(jī)構(gòu)若想保持新聞曝光度需要始終堅(jiān)持以人為本的管理思想,堅(jiān)定服務(wù)大眾的工作宗旨。社會(huì)新聞的報(bào)道需要深入群眾,引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。例如,關(guān)于食品安全的社會(huì)新聞,就可以利用這種雙向的傳播模式,新聞機(jī)構(gòu)只是信息的統(tǒng)計(jì)者,真正的媒體人是所有的受眾,以新聞媒體為主體去解決百姓日常生活的實(shí)際問題,傳播正能量,讓新聞的服務(wù)更加多元化??偟膩碚f,在媒體融合的背景下,社會(huì)新聞需要更多的人民群眾來共同參與,新聞機(jī)構(gòu)要成為人民的“發(fā)聲筒”,保證新聞服務(wù)的落地執(zhí)行。

    強(qiáng)化媒介融合,進(jìn)行新的傳播平臺(tái)的構(gòu)建

    重新定位促發(fā)展。最近幾年,傳統(tǒng)媒體一直在新媒體不斷發(fā)展的情況下尋求新的出路,不斷進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)和方法,很多傳統(tǒng)媒體將關(guān)注點(diǎn)放在了自媒體上,紛紛與自媒體平臺(tái)合作。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中需要注重用戶對新聞的關(guān)注度,找到合適的角度與用戶進(jìn)行更近距離的接觸,突破傳統(tǒng)思維,促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型。《人民日報(bào)》的一位資深報(bào)人曾經(jīng)說過:“媒體的核心競爭在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,最根本的東西是信息和思想,這一點(diǎn)穩(wěn)如磐石。形態(tài)變化了,就去適應(yīng)形態(tài);渠道變化了,就去適應(yīng)渠道”。現(xiàn)如今,媒介的傳播形式發(fā)生了變化,深諳新聞的傳播也需要隨之改變,順應(yīng)媒體發(fā)展的大趨勢。很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)在發(fā)展中不斷脫穎而出,借助于微博等新媒體進(jìn)行了用戶群的重新構(gòu)建。還有一些媒體進(jìn)行了技術(shù)團(tuán)隊(duì)的重新組建,對自己生產(chǎn)的新聞進(jìn)行評估,了解用戶的閱讀情況,這些都是社會(huì)新聞變革的可借鑒性經(jīng)驗(yàn),只有結(jié)合讀者的興趣進(jìn)行新聞的生產(chǎn)和傳播,才能獲得穩(wěn)定的用戶群體。

    回歸本色,凸顯社會(huì)新聞的基本要求。社會(huì)新聞主要就是引導(dǎo)社會(huì)輿論,這是傳統(tǒng)媒體的主要職責(zé)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞采訪和報(bào)道的過程中,最重要的就是保證信息的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體在大眾心目中的公信力一直都是存在的,應(yīng)該要將其對社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來。在媒介融合的發(fā)展背景下,社會(huì)新聞更要將輿論引導(dǎo)的作用充分發(fā)揮出來,這就需要以這個(gè)基本要求為指導(dǎo),深挖有價(jià)值的社會(huì)新聞,重點(diǎn)關(guān)注大眾關(guān)注的話題,從生活出發(fā),但是又要超脫市井新聞。

    挖掘社會(huì)新聞的價(jià)值,將傳媒報(bào)道的深度充分體現(xiàn)出來

    強(qiáng)化新聞內(nèi)容,對事件的新聞價(jià)值進(jìn)行深度挖掘。新媒體對事件新聞的傳播速度是非??斓?,每次都是第一時(shí)間進(jìn)行新聞傳播,但是這并不能說明新媒體就是傳播角度最佳的媒體。從現(xiàn)如今的媒體發(fā)展情況來看,傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下雖然時(shí)效的優(yōu)勢被弱化,但是卻可以對社會(huì)新聞事件進(jìn)行新聞價(jià)值的二次挖掘,從公眾利益的角度和公共空間影響的角度,全面分析社會(huì)新聞事件,從而有效提升新聞價(jià)值,可以更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的不同。

    緊跟熱點(diǎn)。人民群眾最為關(guān)注的新聞就是熱點(diǎn)新聞,對熱點(diǎn)新聞的報(bào)道一定要有全局的觀念。新聞媒體建起了一架溝通的橋梁,這座橋梁連接著政府和每個(gè)公民,熱點(diǎn)社會(huì)新聞主要的目標(biāo)就是能夠促進(jìn)社會(huì)問題得到解決,為民眾排憂解難,為群眾解決疑難問題。最近幾年,隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,一些客觀事實(shí)對民眾的影響反而不太大,但是感性訴求的影響力卻不斷提升,甚至成為公眾進(jìn)行判斷的重要考量因素,這對于新媒體時(shí)代輿情反轉(zhuǎn)的發(fā)生和常態(tài)化有著重要的影響。在這種情況下,社會(huì)新聞的傳播要及時(shí),充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力影響,及時(shí)攻破不實(shí)言論,對民眾的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行積極引導(dǎo)。

    創(chuàng)新常規(guī)新聞的策劃。社會(huì)新聞傳播報(bào)道也需要進(jìn)行策劃,新聞策劃主要就是借助于一系列的報(bào)道或者多版面的組合方式對新聞事件和新聞事實(shí)進(jìn)行挖掘,對其內(nèi)在的深層含義進(jìn)行解讀,實(shí)現(xiàn)對新聞價(jià)值的再認(rèn)識(shí)。媒體工作者傳統(tǒng)的社會(huì)新聞編輯時(shí)間都比較長,長期接觸民生新聞,有時(shí)候很容易因?yàn)樾侣勵(lì)}材的趨同性而產(chǎn)生麻木的心理。在這樣的情況下,記者和編輯都需要主動(dòng)參與到策劃當(dāng)中,主動(dòng)進(jìn)行思考,認(rèn)真考慮如何更好地報(bào)道,如何讓報(bào)道更加完善。而如何更好地報(bào)道社會(huì)新聞的重點(diǎn)就是創(chuàng)新,一方面選題要?jiǎng)?chuàng)新,還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式,轉(zhuǎn)換報(bào)道角度,實(shí)現(xiàn)社會(huì)新聞報(bào)道的質(zhì)的飛躍。成功的社會(huì)新聞報(bào)道需要?jiǎng)?chuàng)新選題,同時(shí)再加上較高的執(zhí)行力,才能展現(xiàn)社會(huì)新聞傳播的真正價(jià)值,體現(xiàn)出意義來。

    培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)良的專業(yè)人才

    媒介融合背景下,傳統(tǒng)媒體人才的職業(yè)技能已經(jīng)難以滿足媒介融合時(shí)代新聞傳播的需要了,在原有的基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)媒體人才還要從專屬媒介融合時(shí)代的特點(diǎn)著手,深化和提升自身的專業(yè)技能?,F(xiàn)如今,媒介平臺(tái)對媒體工作者的專業(yè)技能要求是非常高的,如果不能進(jìn)行新技術(shù)的學(xué)習(xí),不能掌握新的專業(yè)技能,就會(huì)逐漸被媒介平臺(tái)淘汰。媒介融合背景下,媒體人需要具備媒介融合時(shí)代的新聞人的職業(yè)操守,在社會(huì)新聞?lì)l出的情況下,始終保持新聞消息的準(zhǔn)確傳達(dá)。社會(huì)新聞改革很重要的一個(gè)條件就是要有相應(yīng)的人才支持,人才的培養(yǎng)要從校園抓起,強(qiáng)化企業(yè)與職業(yè)院校之間的合作,為學(xué)生提供基層實(shí)踐平臺(tái),強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)注重高端應(yīng)用技術(shù)人才的培養(yǎng),強(qiáng)化新聞工作者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培養(yǎng),為社會(huì)新聞的變革創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

    綜上所述,媒介融合背景下,社會(huì)新聞傳播工作面臨著眾多的挑戰(zhàn),與此同時(shí),媒介融合也為社會(huì)新聞傳播帶來了全新的機(jī)遇。在這樣的情況下,社會(huì)新聞傳播要抓住時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn),緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步,促進(jìn)平臺(tái)優(yōu)化,穩(wěn)固融合媒體平臺(tái)與受眾之間的融合深度,不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播的方式,豐富社會(huì)新聞的傳播內(nèi)容,促進(jìn)媒介融合背景下各平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

    作者簡介:

    謝從冰(1988—)女,漢,福建漳州人,本科,初級編輯,研究方向:新聞采訪。

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