傳統(tǒng)主流媒體時政新聞短視頻報道突圍路徑

劉濤

【摘? ? 要】時政新聞是傳統(tǒng)主流媒體的主陣地，在傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的過程中，時政新聞短視頻的出現(xiàn)可以作為轉(zhuǎn)型突破口，但其制作、傳播面臨諸多困境。本文以央視《主播說聯(lián)播》欄目為例對這些困境進行探討，為主流媒體在時政新聞發(fā)布中如何制作好、使用好短視頻提出對策建議。守正創(chuàng)新是主流媒體的共同使命，未來的新型主流媒體，應(yīng)在媒介融合的大潮中找準定位，發(fā)揮優(yōu)勢，不固步自封，不一味討好，以開放的姿態(tài)和過硬的本領(lǐng)傳遞主流聲音，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;時政新聞;短視頻;主播說聯(lián)播

一直以來，時政新聞報道都是傳統(tǒng)主流媒體的“看家本領(lǐng)”，相比于都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體來說，傳統(tǒng)主流媒體制作時政新聞具有權(quán)威性優(yōu)勢。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合已經(jīng)成為大勢所趨，傳統(tǒng)主流媒體的時政新聞報道從文本、語態(tài)、路徑上都不同程度存在著“自彈自唱”“自娛自樂”的現(xiàn)實困境。傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢漸漸被蠶食，在受眾心中被描繪成刻板、僵硬的“傳聲筒”“黑板報”，甚至被戲謔稱是沒有觀點、沒有大腦、沒有靈魂。在這種情況下，時政新聞短視頻的橫空出世成為了報刊類和廣電類傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的一個突破口。時政短視頻獨特的傳播方式、新聞?wù)Z態(tài)、敘事體系和傳播渠道都與傳統(tǒng)主流媒體不同，尤其是短視頻具有時長短、觀點一針見血、畫面感染力強等特點，使時政報道的表達具有了更廣闊的空間。

由于傳統(tǒng)主流媒體在管理方式、人員配備、理念更新等方面的局限，其所生產(chǎn)的時政新聞短視頻產(chǎn)品仍然存在諸多短板。如：有的短視頻僅僅是形式上的“短”，是從傳統(tǒng)平臺上播放的長視頻直接截取轉(zhuǎn)移過來的，內(nèi)容并未重新剪輯、編排，不適合移動端和社交平臺的播放要求。

因此，對時政短視頻應(yīng)從平臺、體制、內(nèi)容、技術(shù)等多個方面深入剖析，以期用好這把“利器”，推進傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體的加速轉(zhuǎn)型。

一、主流媒體時政新聞短視頻面臨的困境

麥克盧漢認為，“媒介即訊息”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會影響人們理解事物和思考問題的方式，進而催生社會變革。短視頻的興起，使傳播場域發(fā)生了巨大變化。就當(dāng)前我國的主流媒體而言，如人民日報、新華社、中央廣播電視總臺及各地黨報、黨臺，都緊盯短視頻市場的風(fēng)口，在時政新聞短視頻領(lǐng)域進行了積極探索。雖然時而出現(xiàn)“爆款”作品，但由于受人才緊缺、思維定式、管理僵化等桎梏，主流媒體時政新聞短視頻的生產(chǎn)、分發(fā)、反饋還是面臨著諸多困境。

（一）觀念落后，缺乏“新媒體思維”

從實踐上看，傳統(tǒng)主流媒體的很大一部分工作是對中央和地方黨委政府中心工作的報道，這些報道多為“規(guī)定動作”、正面報道，帶有較強的宣傳意味。多年以來的工作定式已經(jīng)固化了主流媒體的思維模式。在這種思維模式的指引下，主流媒體強調(diào)自身的“專業(yè)性”，這也被認為是其維系生命力的“金字招牌”。但從某種意義上說，“專業(yè)性”也禁錮了傳統(tǒng)主流媒體制作短視頻產(chǎn)品的靈活性和多樣性。尤其是在短視頻前加上“時政”二字，更容易使傳統(tǒng)媒體在制作新媒體產(chǎn)品時套上“枷鎖”，陷入用傳統(tǒng)思維生產(chǎn)新聞短視頻的怪圈，使短視頻失去感染力和影響力。受歡迎的短視頻都缺少不了個性化、創(chuàng)意化的表達方式和創(chuàng)作理念，只用“新瓶裝舊酒”，一定不會達到預(yù)期的傳播效果。

（二）缺乏創(chuàng)新盲目模仿，同質(zhì)化嚴重

傳統(tǒng)主流媒體的時政短視頻產(chǎn)品很大一部分來源于本媒體傳統(tǒng)平臺上的新聞產(chǎn)品，只是進行了簡單的“剪切”而并非“剪（剪切）輯（編輯）”，傳統(tǒng)平臺和新媒體平臺播放的視頻產(chǎn)品相差無幾，幾乎沒有對原視頻素材進行二次加工或推陳出新，這種短視頻難以稱得上是真正的“時政新聞短視頻”。還有一部分時政新聞短視頻來源于對其他媒體稿件的直接轉(zhuǎn)載，這種貪圖省力、缺乏原創(chuàng)的發(fā)稿方式，也助長了移動端時政新聞短視頻的同質(zhì)化傾向。

（三）缺乏靈活技巧，難以精準滿足用戶需求

傳統(tǒng)主流媒體在制作短視頻產(chǎn)品時，有的缺少配樂、字幕等視聽元素，仍舊采用傳統(tǒng)的“解說配畫面”呈現(xiàn)方式將新聞傳遞給受眾，難以滿足用戶快節(jié)奏、碎片化的閱讀需求;有的卻又濫用配樂、字幕元素，盲目地從形式上迎合受眾，沖淡了對新聞實質(zhì)信息的傳播和詮釋。此外，傳統(tǒng)主流媒體常常忽視“15秒法則”。短視頻“有時候抓人眼球的僅僅是幾秒鐘的畫面，15 秒為人聽力最集中的黃金時間”。 如果按照傳統(tǒng)電視新聞的拍攝手法，起承轉(zhuǎn)合、按部就班，不將最吸引眼球的信息前置，就很有可能導(dǎo)致用戶的流失。因此，要鼓勵語言凝練、節(jié)奏緊湊的產(chǎn)品生產(chǎn)方式。

（四）缺乏互動設(shè)計，容易忽略用戶主觀評價

質(zhì)量上乘的時政新聞短視頻產(chǎn)品必然是將用戶需求與自身優(yōu)勢相結(jié)合的產(chǎn)物。但在很多情況下，時政短視頻的創(chuàng)作者總是容易忽略產(chǎn)品的交互性，無法及時收集用戶的使用信息、使用感受?！八娜襟w”的一個重要方面就是“全員媒體”，傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)型的初衷之一也正是改變“我說你聽”的傳播形態(tài)和機制。如果仍舊把時政短視頻做成生硬、機械、冷冰冰的“單向傳聲筒”，漠視用戶對新聞報道的關(guān)注程度、參與熱情、主觀評價，剝離新媒體平臺的社交和互動功能，就背離和失去了打造新型主流媒體的初衷及意義。

二、《主播說聯(lián)播》節(jié)目創(chuàng)新策略

央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目1978年1月1日正式開播，是一檔王牌時政新聞節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容大致以黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的政治活動、黨中央和國務(wù)院的重大會議、全國各地的熱點事件和經(jīng)濟社會發(fā)展成就以及國際新聞為主?？傮w而言，報道偏重時政類信息，給受眾塑造了嚴肅、權(quán)威的節(jié)目形象。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，受眾接觸信息的方式更加多元，傳統(tǒng)主流媒體受到新興媒體的強烈沖擊，年輕受眾群體更加青睞于使用社交媒體?！缎侣劼?lián)播》的受眾群快速流失，收視率不可避免地出現(xiàn)下滑趨勢。作為黨和政府的“喉舌”，《新聞聯(lián)播》的“官方新聞發(fā)布臺”的地位受到挑戰(zhàn)。

面對嚴峻形勢，《新聞聯(lián)播》節(jié)目組沒有坐以待斃，而是主動出擊、穩(wěn)中求變。中共中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄表示，總臺要從數(shù)字化發(fā)展中變革自己、創(chuàng)新自己，鞏固優(yōu)勢拓展優(yōu)勢，開辟新的發(fā)展空間。抓住數(shù)字化發(fā)展大潮，就要以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌，迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化。

在此指導(dǎo)思想的推動下，2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》正式上線。作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的衍生品，《主播說聯(lián)播》創(chuàng)新編排方式，對《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的某個重大時政新聞或熱點事件的內(nèi)容進行重新解讀。在一分多鐘的豎屏短視頻節(jié)目里，“國臉”們悉數(shù)登場，用平民化的語言、輕松的表達、精辟的點評、恰當(dāng)?shù)囊魳罚晒ξ四贻p群體的注意力。在新浪微博平臺上，截至2020年11月19日，#主播說聯(lián)播#的話題閱讀量高達72.6億，實現(xiàn)了對《新聞聯(lián)播》的分眾化、碎片化、年輕化傳播，為中央廣播電視總臺打造“國際一流新型主流媒體”進行了有益的探索和嘗試。

（一）創(chuàng)意緣起：“新聞航母”擁抱新媒體

鑒于傳統(tǒng)主流媒體在制作和傳播時政新聞短視頻的過程中容易有思想觀念落后、缺乏“新媒體思維”的弊病，《主播說聯(lián)播》從創(chuàng)意策劃階段就緊扣網(wǎng)絡(luò)時代特征，把脈年輕受眾喜好，瞄準分眾化、差異化的傳播目標，精準施策。2019年7月25日的《新聞聯(lián)播》中，主播康輝在播報評論時使用了一句話，“這一觀點荒唐得令人噴飯?！薄傲钊藝婏垺币辉~迅速登上熱搜，成為催生《主播說聯(lián)播》節(jié)目熱的拐點。7月29日，央視新聞的微信公眾號推出了首期《主播說聯(lián)播》節(jié)目，并確定了以“小評論”為切入點。

（二）話題準備：直擊熱點事件，優(yōu)化傳播內(nèi)容

無論媒體環(huán)境如何變革，“內(nèi)容為王”的傳播理念始終被媒體人所堅守?！吨鞑フf聯(lián)播》的評述素材主要來源于當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的時政新聞事件和社會熱點話題，比如香港問題、新型冠狀病毒肺炎、國民經(jīng)濟運行等，由此引發(fā)的微博話題也頻頻登上微博熱搜榜。《主播說聯(lián)播》將《新聞聯(lián)播》播放過的新聞事件進行重新篩選、優(yōu)化、重構(gòu)，通過對社會熱點問題的解讀，滿足了受眾的信息需求。要盡力使節(jié)目內(nèi)容更加優(yōu)化，既需要主創(chuàng)人員平時多積累、有獨到的眼光，又需要有靈活的思維、良好的“網(wǎng)感”。

（三）敘事風(fēng)格：“網(wǎng)言網(wǎng)語”提升“新聞溫度”，“主播語錄”強化“個人IP”

《主播說聯(lián)播》節(jié)目的敘事風(fēng)格改變了受眾對《新聞聯(lián)播》的傳統(tǒng)認知，通過平民化、網(wǎng)絡(luò)化、故事化、形象化的語言表達方式，將重大、嚴肅的時政新聞轉(zhuǎn)化成為接地氣的“家長里短”。這種富含著情感和溫度的新聞?wù)Z態(tài)，更容易被受眾接受，引發(fā)情感共鳴。特別是一些詞匯使用上的“神來之筆”在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，被網(wǎng)友追捧為“主播語錄”，進一步強化了主播們的“個人IP”，使得主播們平實、親切的形象更加深入人心，更加容易吸引受眾的關(guān)注。

比如，在2019年8月11日的節(jié)目中，康輝評述國泰航空在涉港事件中的一系列作為時說：“還聽說國泰航空有些人員聽到普通話就假裝聽不懂，那講英文好了：No zuo no die。”這種充滿個性化的表達用幽默的語言、鮮明的觀點闡釋了節(jié)目的立場和態(tài)度，盡管語態(tài)徹底顛覆，但節(jié)目蘊含的正能量沒有打折，并且順帶彰顯了主播們的個人魅力，一改他們以往嚴肅的屏幕形象。

（四）錄制流程：“輕”裝上陣，視聽兼?zhèn)?/p>

由于錄制的大多為時政新聞短視頻，在《新聞聯(lián)播》的演播室錄制《主播說聯(lián)播》，可以借助相同的演播空間給觀眾制造出權(quán)威、熟悉、親近的感覺，進一步強化《新聞聯(lián)播》的品牌形象。除了空間相同，當(dāng)班主播的個人形象、服飾也與錄制《新聞聯(lián)播》時毫無二致，能夠保持視覺上的統(tǒng)一感。但在播報狀態(tài)上，主播則放下了“正襟危坐”的架勢，改為稍稍前傾式的“說新聞”感覺，再加上恰到好處的肢體語言，帶給觀眾一種輕松、親切的心理感受，拉近了和觀眾之間的距離。在拍攝設(shè)備的選擇上，《主播說聯(lián)播》直接使用手機以豎屏的形式進行拍攝，這不僅符合觀眾日常使用手機收看短視頻的習(xí)慣，也便于各大短視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)、推送節(jié)目。在錄制過程中，節(jié)目組還在一些節(jié)目里穿插了背景音樂、快閃字幕等輔助元素，更容易引起受眾的情感共鳴，迎合了受眾的收看習(xí)慣。

（五）互動傳播：強調(diào)交互性，帶動網(wǎng)友參與討論

《主播說聯(lián)播》并不局限于在“央視新聞公眾號”和“新聞聯(lián)播公眾號”等總臺自有移動平臺推送，還“借船出?！苯尤胛⒉┖投兑舻壬缃黄脚_。社交平臺的交互性更強，更容易在短時間內(nèi)將信息傳遞給范圍更大的受眾，引發(fā)輿論場的多級傳播與實時互動，帶動網(wǎng)友對相關(guān)話題的關(guān)注和討論。

比如在2019年10月6日的一則關(guān)于美國NBA休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當(dāng)言論的節(jié)目中，主播康輝點評，“莫雷，你犯規(guī)了，犯規(guī)就要付出代價，如果犯規(guī)了還不改，就可能被罰下場。很多中國球迷已經(jīng)把火箭隊拉黑，中國的火箭隊球迷首先是中國人，我們更愛的是中國紅，而不是火箭紅。本來火箭最忌諱有雷，排雷還來不及呢，如果你還爆雷的話，這樣的火箭，這樣的球，不看也罷！”這則視頻在抖音平臺上獲得10萬條評論，大大提升了網(wǎng)友對新聞的關(guān)注度和對國家的認同感。

三、未來展望：時政新聞短視頻三大優(yōu)化路徑

打造新型主流媒體，從時政新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)力、“試水”是個有益嘗試。這是由于時政新聞的“傳統(tǒng)”“主流”色彩最為明顯，受眾群體最為固定，取得突破最為困難。時政新聞短視頻不同于普通短視頻作品，新聞來源范圍相對狹小，采編人員來自于傳統(tǒng)媒體，審稿把關(guān)需要一定流程，很難實現(xiàn)UGC式的生產(chǎn)模式。但其本身的題材、內(nèi)容和形式也多種多樣，特點各異，如：記錄時政新聞現(xiàn)場的即時性短視頻，解答政經(jīng)資訊抽象化術(shù)語化的知識性短視頻，以及如《主播說聯(lián)播》類的時事評論性短視頻。無論哪個分支，都是傳統(tǒng)主流媒體向網(wǎng)絡(luò)化、移動化邁進過程中的必然產(chǎn)物，仍需進一步摸索和嘗試。筆者認為，做好時政新聞短視頻產(chǎn)品，應(yīng)從以下幾個方面進行深入探析和發(fā)力。

（一）內(nèi)容定位：娛樂有邊界，創(chuàng)新不盲目

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程和趨勢來看，短視頻產(chǎn)品的“野蠻生長”大潮已經(jīng)逐漸退去，各種不足和短板逐漸顯現(xiàn)，一些粗制濫造、內(nèi)容低俗、剪輯生硬、缺乏美感的短視頻被用戶拋棄。在信息爆炸的時代，優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻產(chǎn)品成為更加稀缺、更加寶貴的資源。

在這種情況下，時政新聞短視頻從定位上、內(nèi)容上都應(yīng)不忘初心，服務(wù)于社會發(fā)展和公共利益，才能夠得到用戶的長期青睞。具體來講，創(chuàng)新能夠創(chuàng)造生命力，但創(chuàng)新也要厘清自身定位，保持自身特色，避免盲目跟風(fēng)。 新型主流媒體的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是一種“有所為有所不為”的創(chuàng)新，不能隨波逐流，而應(yīng)克制穩(wěn)健，避免為了迎合受眾過度娛樂化，導(dǎo)致內(nèi)容與形式割裂，偏離了自身的媒介定位和新聞?wù)Z境，甚至損害了媒體的自身形象和公信力。

（二）傳播理念：強化“用戶思維”，實現(xiàn)“時政主題”與“民眾關(guān)切”的聚合

根據(jù)傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論，人們接觸使用媒介的目的是為了滿足自己的特定需要。通過對短視頻的觀看，既可以滿足用戶對信息的渴求，也可以在一定程度上滿足用戶對社會互動的需求。

時政短視頻離不開“用戶思維”，每一個時政新聞短視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)都要從用戶的需求出發(fā)。比如，時政新聞往往是用于報道國家大政方針政策，受眾接觸時政新聞的初衷是要為自己的決策助力，因此，時政短視頻不應(yīng)是單純的信息提供，而應(yīng)努力尋找“時政主題”與“民眾關(guān)切”之間的對接點， 要借助各種可視化手段對時政新聞背后蘊含的深刻意義予以解讀和闡釋，引起人們的思考與重視，進而滿足受眾對于事關(guān)個人發(fā)展、家庭生活等信息的需求。

（三）人才培養(yǎng)：把培養(yǎng)全媒體人才放在突出位置

人才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的核心和關(guān)鍵。受一段時間以來傳統(tǒng)媒體發(fā)展低迷的沖擊，主流媒體處于招不來人、留不住人的困境，大批優(yōu)秀人才出走、流失，精通新聞短視頻產(chǎn)品制作的人才總量偏小、水平偏低，從而影響了短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。

因此，傳統(tǒng)主流媒體在向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)加強對采編團隊的技能培訓(xùn)，將其傳統(tǒng)的新聞采編思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w的產(chǎn)品輸出思維，從產(chǎn)品理念、制作方式、生產(chǎn)流程、管理體制等各個環(huán)節(jié)著手，打造“全媒型”人才，建設(shè)一支政治堅定、素質(zhì)過硬、理念先進、技術(shù)一流的專業(yè)隊伍。同時，也要打破傳統(tǒng)的用人體制機制壁壘，吸引適應(yīng)全媒體傳播的各類優(yōu)秀人才加入，提高優(yōu)秀人才的薪酬待遇，進一步優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境。

結(jié)語

中央廣播電視總臺的《主播說聯(lián)播》節(jié)目依托傳統(tǒng)王牌節(jié)目的品牌資源，緊扣互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，在創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、制作、互動等多個環(huán)節(jié)推陳出新，為主流媒體從“傳統(tǒng)”邁向“新型”樹立了典范。

守正創(chuàng)新是主流媒體的共同使命。未來的新型主流媒體，應(yīng)在媒介融合的大潮中找準定位，發(fā)揮優(yōu)勢，不固步自封，不一味討好，以開放的姿態(tài)和過硬的本領(lǐng)傳遞主流聲音，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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（作者單位：中央廣播電視總臺）

責(zé)編：姚少寶