新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑初探

王歌

【摘? ? 要】新媒體技術飛快發(fā)展的社會背景下，短視頻新聞逐漸成了一種新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體也參與其中尋求轉型。短視頻新聞的興起帶動了新媒體的進一步發(fā)展，但是其過快的發(fā)展速度也使其存在著一些尚未解決的問題。本文對新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑進行了探討，以期達到促進短視頻新聞進一步發(fā)展的目的。

【關鍵詞】短視頻新聞;新媒體;創(chuàng)新路徑

在新媒體技術快速發(fā)展的背景下，短視頻成為媒體行業(yè)的一大熱點，由于智能手機的普及、網(wǎng)絡從4G到5G的提速，短視頻“短平快”的特點被進一步放大，這也正是短視頻流行的一個原因。將短視頻運用到新聞報道中，不僅改革了新聞報道方式，也將更多人從新聞的觀看者變成了新聞的發(fā)布者，在這種創(chuàng)新與改變下，短視頻新聞找到了屬于自己的創(chuàng)新路徑。

一、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的特點

（一）移動短視頻新聞的發(fā)展

與發(fā)達國家相比較，短視頻在我國的發(fā)展時間尚短，并且大部分短視頻內容以社交人群為主，例如抖音、快手等有著較大流量。自2015年開始，新浪、騰訊、今日頭條等紛紛進軍短視頻市場，2016年11月3日，定位于資訊短視頻的梨視頻正式上線。在目前所有短視頻平臺中，流量較大的內容主要分為社會、時政、娛樂體育、影視等，經(jīng)過幾年的發(fā)展，移動短視頻新聞已經(jīng)步入發(fā)展快車道。對于短視頻新聞，清華大學新聞與傳播學院常江副教授認為：“手機短視頻是一種新型視頻新聞產品，其長度需以秒為單位，一則短視頻新聞通常不超過5分鐘，通過在智能終端進行美化編輯后，在各社交平臺上進行實時共享?！币灿袑W者認為：“短視頻新聞作為手機短視頻發(fā)展衍生產物，其需最大限度與新聞相匹配，即為對近期實時新聞進行記錄?！?其主要有以下一些特征：

（一）信息呈現(xiàn)的可視聽化

短視頻新聞和傳統(tǒng)的圖文結合新聞相比較，其是在新聞事件發(fā)生的第一時間內，拍攝到現(xiàn)場的視頻資料，并以視覺和聽覺兩種方式呈現(xiàn)在觀眾面前，高度的現(xiàn)場還原度可以用直觀的方式刺激觀眾，使觀眾接受并且產生強烈的共鳴，就如同在現(xiàn)場般快速準確地了解新聞內容，觀看效果極佳。[1]

（二）簡約化的風格

從新聞的內容上看，新媒體環(huán)境下的短視頻新聞，多是網(wǎng)友用手機拍攝，并做簡單的編輯后發(fā)布，新聞內容短小精煉，順應網(wǎng)友的瀏覽習慣，達到了廣泛傳播的目的?；谶@一特點，短視頻新聞快速發(fā)展成為人們觀看新聞內容的重要渠道之一。

（三）公開和碎片化的內容

新媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，所有人都可以憑借自己的聰明才智積極加入到新聞內容的創(chuàng)作中，所以新聞內容往往有鮮明的創(chuàng)新和個性化。[2]就當前發(fā)展來說，短視頻新聞的創(chuàng)作者包含專業(yè)用戶和非專業(yè)用戶，同時非專業(yè)用戶比較廣泛，只要擁有手機就可以隨時拍攝隨時上傳到社交媒體上，所以非專業(yè)用戶的短視頻內容雖然質量忽高忽低、專業(yè)性較差，但影響范圍十分廣泛，這一特點也使短視頻新聞內容的主要來源都是來自非專業(yè)用戶。[3]從短視頻的時長和內容上來看，短視頻新聞的時長較短，并且內容精簡，這種碎片化的表現(xiàn)方式十分適合年輕受眾觀看。

（四）內容的微觀情景化

短視頻新聞的時長短、內容精，可以從微觀的角度展現(xiàn)新聞事件中的情景及細節(jié)，這與用戶的生活更貼近，有很強的生活氣息，這種生活化或情景化的表達形式，可以讓新聞在短時間內得到更多人的關注。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的弊端

（一）內容同質化嚴重

眾多短視頻在內容和結構上，都存在著同質化問題，比如內容上，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡熱點，眾多的短視頻新聞創(chuàng)作者蜂擁而上，對同一熱點事件進行反復模仿，使同樣的短視頻新聞內容大量出現(xiàn);結構上，眾多創(chuàng)作者使用同樣的手法，比如在視頻的開始注明品牌，然后直接播報新聞事件，不做過多的編輯和修飾，單純的標明題目也不配音，視頻節(jié)奏普遍偏快。實際上，這也是一種生態(tài)位的重疊現(xiàn)象，也就是兩個基本一樣的生態(tài)位共同享有的區(qū)域，重疊的區(qū)域多，間接表明了媒介是有一定的可替代性。

（二）版權爭議問題

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以在熱點事件出現(xiàn)后，使用手機或其他設備進行拍攝，并且可以將拍攝創(chuàng)作的新聞短視頻在社交平臺上發(fā)布，由于拍攝簡單上傳方便，導致同一個事件有眾多的視頻創(chuàng)作者，很容易讓視頻創(chuàng)作者在版權問題上產生分歧，如何保護版權成為短視頻新聞進一步發(fā)展需要解決的問題。

（三）優(yōu)質內容缺乏

就目前短視頻新聞的發(fā)展來看，可以根據(jù)短視頻內容的創(chuàng)作主體不同分為兩類：一類是非專業(yè)的創(chuàng)作人，另一類是專業(yè)的媒體創(chuàng)作人。比較來看，非專業(yè)的短視頻新聞內容創(chuàng)作人所創(chuàng)作出來的短視頻新聞在形式和內容上都比較豐富多彩，突出的生活性，吸引很多互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看，但是非專業(yè)性創(chuàng)作的短視頻，多是缺乏專業(yè)思維的娛樂性內容，關于時政方面內容少之又少。而專業(yè)的媒體創(chuàng)作人創(chuàng)作的短視頻新聞，在內容上對于新聞熱點的尺度拿捏十分準確，不足的是對于這種新興的短視頻新聞的形式尚不能熟練地適應并且駕馭，以至于最后發(fā)表的短視頻新聞還是存在一定的缺點。[4]

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新形式

在短視頻新聞快速發(fā)展的背景下，我們不僅要注意短視頻新聞的內容，也要注意短視頻新聞在形式上的創(chuàng)新。以人民日報的抖音號為例，其注重社會關注的熱點新聞，通過嚴謹?shù)募糨嫼驼?，配上豐富多樣的音樂、特效等，在短短的十幾秒時間中，闡述一個完整的熱點事件，改變了在大眾心目中對傳統(tǒng)電視媒體的印象，吸引了眾多年輕人。就目前來看，其抖音社交網(wǎng)絡平臺上的粉絲數(shù)量已經(jīng)達到5500萬之多，很多人會將看到的有趣的新聞短視頻轉發(fā)到朋友圈進行分享，傳播范圍十分廣。因年輕人的興趣愛好不斷發(fā)生變化，所以在短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，在短視頻新聞內容中呈現(xiàn)熱點，只有創(chuàng)作出有創(chuàng)新性的短視頻新聞，獲得更多年輕人的青睞，短視頻新聞才能更好地發(fā)展下去。在形式方面，也要打破傳統(tǒng)，進行自我創(chuàng)新，這樣才能吸引更多人的關注。實際上，如果想要得到更好的發(fā)展，就必須具有更加長遠的眼光，不盲目追風，轉而創(chuàng)新生產高質量的內容，對觀看者產生更好的影響與引領，才是每一個短視頻新聞制作者應該努力的方向。

（二）合理使用UGC內容

UGC內容是短視頻新聞內容的重要來源之一，隨著智能手機拍攝功能的提升，當突發(fā)事件發(fā)生時，我們可以拿出手機進行拍攝并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上，這些短視頻新聞內容，因其第一時間還原事件現(xiàn)場，對用戶有較強的吸引力。因此，可以加大對UGC視頻的使用力度，提高短視頻新聞創(chuàng)作的專業(yè)性，也可以吸引更多的UGC創(chuàng)作者。

（三）堅持“內容為主”

當下只有完善短視頻新聞內容，才能在眾多同質化短視頻新聞中脫穎而出，才可以被審美逐漸疲勞的互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受，才能在競爭激烈的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，得到互聯(lián)網(wǎng)用戶的信賴和喜歡。[5]一是要改善內容的互通性。新媒體時代要用優(yōu)質的內容去吸引受眾自發(fā)地點評、轉載和分享，所以短視頻新聞內容的社交性就顯得尤為重要。短視頻新聞素材的選擇影響其社交性，影響用戶在社交平臺上對其的討論，也關系著短視頻新聞的發(fā)展。二要堅持以人為本。短視頻新聞要關注用戶，用人性化的內容吸引用戶。三要將短視頻新聞生活化。由于短視頻新聞的時長較短，我們應從微觀的角度去展示事件，讓短視頻新聞貼近受眾的真實生活，引發(fā)用戶的共鳴。短視頻創(chuàng)作者應當不斷自我提升，緊跟時代發(fā)展，努力創(chuàng)新，做出更加優(yōu)質的原創(chuàng)作品，堅決杜絕為了博人眼球而利用后期視頻制作技術篡改新聞事實，甚至制作虛假短視頻新聞以獲取私利的現(xiàn)象。此外，媒體平臺也應當規(guī)范審核、嚴格把控，對平臺上發(fā)布的內容負起相應的責任，對故意造假的創(chuàng)作者進行懲處，為用戶提供更好的觀看環(huán)境，也為創(chuàng)作者提供更優(yōu)質的創(chuàng)作環(huán)境與發(fā)布平臺。

（四）培養(yǎng)新型人才

短視頻新聞屬于新媒體產業(yè)，也與傳統(tǒng)媒體同氣連枝，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相互補充，才能推動短視頻新聞的發(fā)展。因此，人才的培養(yǎng)可以以傳統(tǒng)媒體為基礎，學習先進的短視頻理念，以此來提升專業(yè)水平，與媒體行業(yè)共同進步。

注釋：

[1]劉影. 新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展[J].電視技術，2019（20）：23-24.

[2]王洋，薛金麗，李延.新媒體環(huán)境下新聞傳播實務研究創(chuàng)新路徑探析——一些傳媒觀察類公號帶來的挑戰(zhàn)及啟示[J].中國記者，2018（06）：11-14.

[3]艾輝.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究[J].新媒體研究，2020（02）：83-84.

[4]陳偉.新媒體環(huán)境下短視頻新聞創(chuàng)新策略研究[J].西部廣播電視，2020（18）：10-12.

[5]陳鑫.新媒體背景下短視頻制作創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2019（11）：15.

（作者：鄭州升達經(jīng)貿管理學院助教）

責編：姚少寶