如何讓重大主題宣傳出彩出新

曾慶芳

【摘? ? 要】做好重大主題宣傳，是黨報(bào)的職責(zé)所在，也是檢視黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)尺。作為地方黨報(bào)的《拂曉報(bào)》緊緊圍繞黨委政府的中心工作和地方發(fā)展大局，積極落實(shí)市委、市政府“創(chuàng)建全國文明城市”的決策部署，在這一重大主題宣傳中，主動作為、統(tǒng)籌謀劃，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。組合報(bào)道、系列報(bào)道唱主角，典型報(bào)道、深度報(bào)道有力度，形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳出彩出新。

【關(guān)鍵詞】重大主題宣傳;輿論強(qiáng)勢;媒體融合

2020年11月，安徽省宿州市成功入選第六屆“全國文明城市”，實(shí)現(xiàn)了市委市政府提出的“首創(chuàng)首成”目標(biāo)承諾。從2018年5月宿州市創(chuàng)建全國文明城市動員大會召開，到2020年11月成功入選，歷時(shí)兩年半。在這兩年半的創(chuàng)建過程中，新聞媒體的全程參與、大力宣傳成為不可或缺的重要因素。

《拂曉報(bào)》作為宿州市委機(jī)關(guān)報(bào)，精心策劃，精心組織，在力度、深度和鮮活度上下功夫，在求實(shí)求真和求變上做文章，做到了內(nèi)容豐富多彩、形式多樣、聲勢空前、引導(dǎo)有力，為創(chuàng)建活動的不斷推進(jìn)提供了強(qiáng)有力的輿論支持。回顧為期兩年半的宣傳報(bào)道戰(zhàn)役，有四個(gè)明顯的特點(diǎn)：一是組合報(bào)道、系列報(bào)道唱主角，形成輿論強(qiáng)勢;二是典型報(bào)道、深度報(bào)道有力度，彰顯獨(dú)特個(gè)性;三是形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳的新突破;四是傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳的全覆蓋。

一、組合報(bào)道、系列報(bào)道唱主角，形成輿論強(qiáng)勢

一是開辟系列專欄，搭建起創(chuàng)建宣傳的平臺。宿州市創(chuàng)建全國文明城市動員大會召開后，《拂曉報(bào)》在一版常態(tài)化開設(shè)了“創(chuàng)建全國文明城市? 建設(shè)? 幸福美麗宿州”專欄，報(bào)道進(jìn)展成效等;二版以圖片新聞的方式報(bào)道創(chuàng)建存在的不足和問題，監(jiān)督整改提高。每周周二周四固定在《拂曉報(bào)》一版推出“看變化 說創(chuàng)建”欄目，小切口反映創(chuàng)建帶來的深刻變化，進(jìn)一步激發(fā)市民參與創(chuàng)建的積極性主動性創(chuàng)造性，同時(shí)在每周六以半個(gè)版的篇幅推出圖說創(chuàng)建，聚焦道路建設(shè)、街頭游園、老舊小區(qū)改造等不同主題。兩個(gè)專欄齊頭并進(jìn)、圖文并茂、相得益彰，產(chǎn)生了良好的社會反響。特別是創(chuàng)建活動進(jìn)入攻堅(jiān)階段后，《拂曉報(bào)》又相繼開辟了“好人宿州”“致敬道德模范”“榜樣”“創(chuàng)建文明城市應(yīng)知應(yīng)會百題問答”“踐行社會主義核心價(jià)值觀”“志愿服務(wù)在宿州”“文明創(chuàng)建在社區(qū)”“宿州好家風(fēng)”“關(guān)愛未成年人健康成長”“文明旅游我先行”“誠信建設(shè)萬里行”“曝光臺”“公筷公勺文明用餐”等專欄以及各類公益廣告。一系列創(chuàng)建宣傳專欄的開設(shè)，營造了濃厚的創(chuàng)建氛圍。

二是以系列專欄為依托，組合報(bào)道、系列報(bào)道唱主角。通過這些專欄，我們有計(jì)劃地組織連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、組合式報(bào)道，多側(cè)面、多角度、多層次地對新聞事實(shí)進(jìn)行深入挖掘，成組推出，達(dá)到了分散或孤立的單篇報(bào)道所達(dá)不到的效果。比如“文明創(chuàng)建在社區(qū)”和“曝光臺”等專欄，對某一方面的問題進(jìn)行連續(xù)不斷的追蹤報(bào)道，在促進(jìn)問題的解決方面效果顯著;“志愿服務(wù)在宿州”“宿州好家風(fēng)”專欄，將內(nèi)容相關(guān)或相近的報(bào)道成組推出，形成了一種宣傳聲勢和整體效應(yīng);專題《改善居住環(huán)境 提升城市品位》《公廁改造 優(yōu)化環(huán)境》《宿州，一座綻放美麗和詩意的城市》等，用多幅照片成組推出，視覺沖擊力強(qiáng);“好人宿州”“致敬道德模范”“榜樣”等典型報(bào)道專欄，篩選了先進(jìn)典型100多個(gè)，分別在《拂曉報(bào)》重要版面連續(xù)推出，示范作用明顯。

二、典型報(bào)道、深度報(bào)道有力度，彰顯獨(dú)特個(gè)性

在典型發(fā)掘中，《拂曉報(bào)》注重選取在措施實(shí)、做法新、變化大方面下功夫的有成效的先進(jìn)典型。特別是2019年以來，《拂曉報(bào)》抽調(diào)各采編科室10多名記者，成立5個(gè)采訪組，分赴各社區(qū)，深入基層一線，去發(fā)掘文明創(chuàng)建活動的鮮活典型?！斗鲿詧?bào)》將這次文明創(chuàng)建的宣傳作為全體編輯記者踐行“三貼近”的一次機(jī)遇，要求記者真正沉下去，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，傾聽群眾的心聲，深入了解基層群眾對開展創(chuàng)建活動的看法和意見，深入體察民情民生，深入發(fā)掘基層的鮮活事例。推出了《三里灣街道鳳池社區(qū)雷鋒廣場讓志愿服務(wù)“觸手可及”》《“建設(shè)路”治理記》《沖洗車、洗掃車、抑塵車輪番“上陣” 宿城接受“水洗禮”》《港利社區(qū)“守夜人”變“清潔工”》《埇橋區(qū)紅色物業(yè)讓老舊小區(qū)“脫胎換骨”》等一批接地氣的新聞佳作。

在“好人宿州”“致敬道德模范”“榜樣”“宿州好家風(fēng)”等專欄，《拂曉報(bào)》要求記者注重發(fā)掘典型人物身上的閃光點(diǎn)，要讓人從凡人小事中看到不平凡的精神，看到典型的獨(dú)特個(gè)性，使典型有血有肉，可親可信可學(xué)。同時(shí)在報(bào)道形式上，力求創(chuàng)新，稿件多配有記者感言、編輯點(diǎn)評。在這次宣傳報(bào)道戰(zhàn)役中，《拂曉報(bào)》連續(xù)推出了《趙賢軍：傷殘老兵守護(hù)烈士英靈49載》《志愿者郝芳：十年公益 一路芳華》《賢伉儷為腦癱兒撐起一片愛的天空》《在戈壁大漠譜寫人生華章》《“的哥”陸彪的小善大愛》《“疫情不退，哪能停下來呢”——追記靈璧縣馮廟鎮(zhèn)泗張村村醫(yī)周新疆》等典型人物稿件，產(chǎn)生了較好的社會反響。

三、形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳的新突破

一是綜合運(yùn)用多種新聞樣式。在這次創(chuàng)建全國文明城市的宣傳中，《拂曉報(bào)》綜合運(yùn)用消息、通訊、特寫、現(xiàn)場新聞、綜述、言論和新聞圖片等多種新聞樣式，動態(tài)報(bào)道與典型報(bào)道相輝映，記者感言與編輯點(diǎn)評齊發(fā)，專版、專欄、組照各展風(fēng)采。既有著眼于分析研究的深度報(bào)道，又有三五百字的短消息、小言論。在版面編排、欄目設(shè)置等方面，大量采用集中編排，通過圍框、大標(biāo)題強(qiáng)化宣傳效果，并配發(fā)編者按、記者感言、編輯點(diǎn)評等，增強(qiáng)宣傳效果。

二是標(biāo)題制作精益求精。標(biāo)題是新聞的眼睛，最能體現(xiàn)編輯記者的新聞思想與文字功底。《拂曉報(bào)》在力求形式與內(nèi)容的完美結(jié)合的同時(shí)，將重點(diǎn)放在了標(biāo)題的制作上。比如《擴(kuò)充“綠色資產(chǎn)” 共享生態(tài)紅利》利用“綠”與“紅”的對比，反映了該市秉承綠色發(fā)展理念，把園林綠化建設(shè)作為城市建設(shè)、改善民生的重要內(nèi)容，并與創(chuàng)建全國文明城市等工作相結(jié)合，讓“綠色資產(chǎn)”真正變成百姓的“生態(tài)紅利”，進(jìn)一步提升人民群眾的獲得感幸福感;《清理“蜘蛛網(wǎng)” 多部門聯(lián)合“放大招”》，講述了市經(jīng)信委聯(lián)合多部門啟動全面清理整治城區(qū)線纜行動;《“建設(shè)路”治理記》《沖洗車、洗掃車、抑塵車輪番“上陣” 宿城接受“水洗禮”》《港利社區(qū)“守夜人”變“清潔工”》等標(biāo)題，形象生動，簡潔明了。

三是故事化敘述引人入勝。在報(bào)道中，不少新聞稿件以故事化的講述引人入勝，把黨委政府和人民群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題化成一個(gè)個(gè)小故事，舉重若輕，娓娓道來。《拂曉報(bào)》2019年9月25日刊發(fā)的《俏姑娘“零彩禮”出嫁 鎮(zhèn)委書記登門“送禮”》，講述在農(nóng)村“天價(jià)彩禮”司空見慣的當(dāng)下，蕭縣新莊鎮(zhèn)農(nóng)村姑娘單金俏“零彩禮”出嫁，鎮(zhèn)黨委書記邵翠芝聽聞此事后，自費(fèi)購買鮮花送給這對新婚夫婦，還作為“娘家人”隨新婚車輛把“新娘”護(hù)送到婆家的新鮮事。單金俏不要彩禮要嫁給愛情的做法無疑給廣大農(nóng)村青年樹立了榜樣，有力地推進(jìn)了鄉(xiāng)村移風(fēng)易俗，剔除陳規(guī)陋習(xí)，樹文明新風(fēng)。2018年6月29日刊發(fā)的《“建設(shè)路”治理記》，在新聞中融入大量的事實(shí)、細(xì)節(jié)和人物，記者以敏銳的眼光、細(xì)膩的筆觸，通過敘說城管人員由“堵”到“疏”的轉(zhuǎn)變，換來了群眾由抵觸到支持的轉(zhuǎn)變，反映出城市治理方式的變化，文章內(nèi)容真切，語言生動，文筆清新，富有感染力。2020年4月7日刊發(fā)的《港利社區(qū)“守夜人”變“清潔工”》一文，雖不足千字，但文章內(nèi)容新鮮活潑且頗有深意，講述了社區(qū)工作人員分組在轄區(qū)內(nèi)小區(qū)修剪綠化，消除衛(wèi)生死角，整治秩序，為居民營造良好、安全的生活環(huán)境的故事。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳的全覆蓋

在此次的重大主題宣傳中，《拂曉報(bào)》堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體同步利用、同等部署，網(wǎng)站、微博、微信等平臺發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，以文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多種形式，多用人民群眾喜聞樂見的語言和切身感受，增強(qiáng)了報(bào)道的說服力和感染力，實(shí)現(xiàn)了紙媒與新媒體相融相促、線上線下同頻共振。

拂曉新聞網(wǎng)站在首頁顯著位置與報(bào)紙同步開設(shè)“創(chuàng)建全國文明城市? 建設(shè)? 幸福美麗宿州”專欄，開設(shè)“創(chuàng)城專題”，常態(tài)化報(bào)道全市創(chuàng)建工作動態(tài)。在轉(zhuǎn)載報(bào)紙相關(guān)稿件的同時(shí)，主動設(shè)置議題，積極引導(dǎo)網(wǎng)民投身到創(chuàng)建全國文明城市活動中來。圍繞創(chuàng)建的各項(xiàng)活動，及時(shí)推出活潑新穎的頁面、圖說或視頻，開展形式多樣的宣傳報(bào)道。

微博以貼近實(shí)際、貼近群眾為標(biāo)準(zhǔn)，并據(jù)此及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化議題設(shè)置，組織開展創(chuàng)建全國文明城市攝影和微視頻大賽，組織、策劃#文明創(chuàng)建大家談#相關(guān)主題的“微話題”“微活動”“微訪談”“微直播”等，以互動的形式收集網(wǎng)民的意見和建議，全方位、多角度體現(xiàn)各項(xiàng)舉措的落實(shí)，基層群眾投身到創(chuàng)建全國文明城市活動中的熱情和身邊因?yàn)閯?chuàng)建帶來的可喜變化。

微信公眾號在顯著位置常年發(fā)布、展示社會主義核心價(jià)值觀、講文明樹新風(fēng)公益廣告或宿州市創(chuàng)建全國文明城市標(biāo)語等公益廣告。智慧宿州免費(fèi)WIFI傳播平臺發(fā)揮“政務(wù)+新聞+服務(wù)”的優(yōu)勢，助力文明城市創(chuàng)建。一是在首頁及認(rèn)證頁發(fā)布“創(chuàng)建全國文明城市? ?建設(shè)美麗幸福宿州”“宿州文明二十條”等公益廣告，提升知曉率、支持率，已累計(jì)展現(xiàn)2438萬人次。二是大力宣傳該市“創(chuàng)建全國文明城市”的工作動態(tài)、舉措及成效，增強(qiáng)市民的認(rèn)同感、歸屬感和責(zé)任感，累計(jì)刊發(fā)各類稿件350余篇（幅）。

“洪鐘之聲源于共鳴，洪聲遠(yuǎn)揚(yáng)貴在創(chuàng)新?！痹谶@次重大主題活動的宣傳報(bào)道中，《拂曉報(bào)》站在時(shí)代和全局的高度，發(fā)揮整體優(yōu)勢，營造“共鳴”效果，既彌補(bǔ)了單兵作戰(zhàn)、單篇報(bào)道的勢單力薄，以及在主觀和客觀上難以避免的不足，又有利于對重大主題、重要事件、重要項(xiàng)目的宣傳報(bào)道形成氣勢、延長跨度、增加容量，出現(xiàn)“洪聲遠(yuǎn)揚(yáng)”的效果，產(chǎn)生了廣泛而深刻的社會影響。

（作者單位：拂曉報(bào)社）

責(zé)編：周蕾