隰縣旅游業(yè)發(fā)展研究

□文/劉美君

（沈陽工業(yè)大學(xué) 遼寧·沈陽）

［提要］ 隰縣歷史悠久，風(fēng)景秀美，自然景觀眾多，是山西旅游資源最為豐富的地區(qū)之一。本文闡述隰縣發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)劣條件，分析隰縣旅游業(yè)發(fā)展所存在的問題，并對隰縣發(fā)展旅游業(yè)提出幾點建議。

一、隰縣旅游業(yè)發(fā)展條件分析

（一）隰縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件

第一，旅游資源豐富。隰縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，文物古跡和宗教民俗景觀豐富。人文景觀如下：（1）晉西革命紀(jì)念館。晉西革命紀(jì)念館是山西境內(nèi)最大的綜合革命史紀(jì)念館，它是以紅軍東征為背景而建設(shè)的一個紅色旅游勝地，展示了我黨、我軍在晉西革命老區(qū)帶領(lǐng)人民群眾從事革命斗爭的風(fēng)貌。（2）隰縣小西天。小西天寺院位于鳳凰山巔。明崇禎二年（1629 年）東明禪師創(chuàng)建，距今已有380 多年歷史。它是全國重點文物保護(hù)單位、國家4A 級景區(qū)。景區(qū)總占地面積為31，387 平方米。（3）玉泉寺。玉泉寺位于陡坡鄉(xiāng)紫荊山北麓黑圪塔山腳下，縣級文物保護(hù)單位，明嘉靖二十七年（1548）維修。占地面積500 平方米，是隰縣宗教活動場所之一，每逢初一、十五這里便是善男信女祈福拜佛的活動場所，香火旺盛。除人文景觀外，隰縣還擁有眾多自然風(fēng)景區(qū)。

自然景觀如下：（1）石馬溝風(fēng)景區(qū)。石馬溝位于呂梁山國家原始公園，地處隰縣、交口和汾西三地的交界處，該地森林覆蓋率達(dá)95%以上，是山西野生動物資源最豐富的地區(qū)之一。（2）梨博園。梨博園距縣城約20 公里，東接洪永線，與霍永高速和中南鐵路相鄰，交通便利，有公交直達(dá)。

第二，政府政策的大力扶持。隰縣屬于國家級貧困縣，是國家扶貧的重點縣。隨著煤炭資源的日益枯竭以及重工業(yè)過度發(fā)展帶來的嚴(yán)重后果，臨汾逐漸踏上了向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路。為促進(jìn)均衡發(fā)展，臨汾市政府堅持財政資金向深度貧困縣傾斜的政策。2019 年臨汾市財政投入11.3 億元，投入貧困縣專項扶貧資金4，620 萬元，占市本級投入資金總額的83%，助力全市脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝。這對隰縣旅游業(yè)的發(fā)展大有裨益。

第三，多次開展具有特色的節(jié)慶活動。近年來，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為依托，隰縣政府舉辦了諸多具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)慶活動。主要活動有：陡坡鄉(xiāng)的海棠節(jié)，無魯村的玉露香節(jié)等。除電視臺進(jìn)行現(xiàn)場直播外，網(wǎng)上也會開展線上直播。據(jù)統(tǒng)計，梨花節(jié)線上觀看人數(shù)達(dá)30 萬。此外，政府還經(jīng)常組織旅游企業(yè)參加旅交會、旅博會、山西文化旅游促銷展覽會等活動。通過這些活動，充分展示了隰縣的旅游文化，提高了隰縣的對外影響力，進(jìn)一步打響了隰縣旅游主題品牌，對提升旅游人氣，拉動旅游收入等，都能起到一定的積極作用。

（二）隰縣發(fā)展旅游業(yè)的劣勢條件

第一，區(qū)位優(yōu)勢不足。隰縣隸屬山西省臨汾市，位于臨汾市西北邊緣地區(qū)，東臨汾西，西連永和，南與蒲縣、大寧接壤，北與石樓、交口毗鄰。地理位置封閉，且周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜问袌鰸摿Σ蛔恪?/p>

第二，交通不便。隰縣地處黃土高原，發(fā)展相對滯后，交通設(shè)施不完善，主要以公路為主，鐵路運(yùn)輸雖已開通，但主要用于產(chǎn)品運(yùn)輸。再加上其各主要景點相距較遠(yuǎn)，道路狀況相對不足，這極大地制約了隰縣旅游業(yè)的發(fā)展。

第三，隰縣旅游資源數(shù)量頗多，但從等級結(jié)構(gòu)上來看，目前只有一個國家級風(fēng)景名勝古跡。大部分是省級標(biāo)準(zhǔn)以下的地方級旅游景觀。景觀知名度不高，吸引外界游客較為困難。

第四，資金投入不足。作為國家級貧困縣，隰縣雖受到臨汾政府政策的大力支持，但是由于縣內(nèi)財政收入較低，政府在旅游產(chǎn)業(yè)方面的投入仍十分有限，桎梏了旅游業(yè)的發(fā)展。資金短缺與旅游產(chǎn)業(yè)急需大量資金投入之間的矛盾成為隰縣旅游業(yè)發(fā)展的頑癥。

二、隰縣旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）景區(qū)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。小西天作為隰縣最著名的佛教文化圣地之一，政府并未在其附近發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，這樣就無法吸引游客二次參觀，也無法吸引更多的外地游客，無法拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如，建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣朗辰?、售賣特色手工藝品等，使游客停留駐足。再如梨博園，它是隰縣為數(shù)不多的擁有數(shù)種野生動植物的自然景觀區(qū)域。雖然該景區(qū)的交通比較完善，但是其周邊村落并沒有發(fā)展比較正規(guī)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，景觀與村莊是兩個獨(dú)立的個體。雖然園區(qū)就在村莊內(nèi)部，但是政府并未將二者聯(lián)系起來，充分發(fā)揮景區(qū)對周邊經(jīng)濟(jì)的帶動與輻射作用。只有少數(shù)村民在景區(qū)門口出售水果零食，但也是零零散散，不成規(guī)模。再如紫荊山石馬溝生態(tài)公園，得天獨(dú)厚的自然條件成為眾多野生動物和各種鳥類的棲息之地。野豬、麋鹿、山羊、狐貍、狼、野兔、山雞等幾百余種飛禽走獸出沒于這片荒野森林之中。但在此景區(qū)內(nèi)部并未形成相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施，如游覽車、中途休息站等。景區(qū)外也沒有大規(guī)模的酒店供游客居住和餐食，游客必須自帶餐食，當(dāng)日離開，不能發(fā)揮其對周邊的經(jīng)濟(jì)輻射作用。

（二）門票價格不合理。門票價格設(shè)置的不合理也是影響隰縣旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。不得不承認(rèn)，有些景區(qū)在門票上的規(guī)定的確有些不合理。比如小西天，其門票價格是按照游客的地域劃分的。當(dāng)?shù)厝藨{身份證購買只需10 元，而外地游客卻要花50 元，外地游客對此規(guī)定常有抱怨。再如，玉泉寺雖未按照地域劃分門票，但其廟內(nèi)產(chǎn)品價格收費(fèi)過高，逢年過節(jié)時價格更是虛高，甚至有禁止外帶產(chǎn)品等一系列不成文的規(guī)定，游客的一家老小往往其樂融融的來此參觀，卻因不合理對待被澆了一頭冷水，讓很多人失去再次參觀的興趣，不能拉動二次消費(fèi)。

（三）景區(qū)宣傳力度不足。隰縣雖有眾多旅游資源，但由于其宣傳力度不足，景觀知名度仍然較低。作為隰縣歷史文化象征和唯一一個國家4A 級景區(qū)的小西天，也不為外界所知；晉西革命紀(jì)念館更是鮮為人知。造成這個問題的原因既與上級部門撥付的宣傳經(jīng)費(fèi)有限相關(guān)，也與當(dāng)?shù)刎斦闆r緊張有關(guān)。隰縣為國家級貧困縣，財政年收入不足1億元，因此在景區(qū)宣傳的投入力度上有所缺失。沒有專門的景區(qū)宣傳部門，景區(qū)宣傳人員配給也不到位。

三、隰縣旅游業(yè)發(fā)展建議

（一）建立完善的周邊景區(qū)產(chǎn)業(yè)。景區(qū)應(yīng)該從自身特色出發(fā)，發(fā)展具有自己特色的產(chǎn)業(yè)，形成景區(qū)所特有的產(chǎn)業(yè)文化鏈。在小西天附近可以開設(shè)專門售賣印刷經(jīng)書，佛珠或手工陶制佛像的店鋪，建立具有當(dāng)?shù)靥厣拿朗筹L(fēng)情街，讓游客在游覽景觀的同時就能吃到當(dāng)?shù)靥厣朗?。在石馬溝等自然景區(qū)內(nèi)部建立游客中途休息站，售賣水果、零食、飲料等供游客食用，配備游覽車，在景區(qū)外部設(shè)立大型的酒店或者具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼蕖＿@不僅有利于提升游客的體驗感，而且會充分發(fā)揮旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的輻射作用，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）制定合理的門票價格。旅游景區(qū)門票價格的制定必須遵循價格規(guī)律。只有科學(xué)定價，才能保證游客的旅游體驗感受，吸引更多游客，促進(jìn)旅游景區(qū)市場的擴(kuò)大，保證當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。不合理的門票收費(fèi)會給游客帶來較差的旅游體驗。小西天在門票收費(fèi)方面對本地人和外地人的區(qū)別對待會使外地人產(chǎn)生嚴(yán)重落差。最好降低門票收費(fèi)差價，或者將部分收費(fèi)轉(zhuǎn)移至內(nèi)部其他景點，讓外地游客花費(fèi)總和不要高于原本的價格，這樣可以給游客帶來較滿意的旅游體驗。景區(qū)內(nèi)產(chǎn)品價格的制定也必須合理，玉泉寺寺內(nèi)產(chǎn)品定價也應(yīng)當(dāng)相應(yīng)降低，不合理的產(chǎn)品定價同樣會降低游客的旅游滿意度。

（三）加大宣傳力度。隰縣旅游景觀要想取得較高的知名度，除風(fēng)景秀麗外，還必須依靠宣傳。資金支持是旅游資源得到有效開發(fā)與利用的重要依托。各相關(guān)政府部門必須根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的實際情況，撥付合理經(jīng)費(fèi)，加大對旅游資源的宣傳，以增加對旅游資源的建設(shè)與保護(hù)力度。政府不僅要在電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體上增加旅游資源宣傳投入力度，還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的旅游宣傳部門，加大對宣傳人員的培訓(xùn)，選取知名人物擔(dān)任隰縣旅游宣傳大使。也要尋求比較新穎的宣傳方式。隰縣地區(qū)旅游景點中，風(fēng)景宣傳要突出風(fēng)景特色，人文宣傳要突出其文化底蘊(yùn)。對隰縣的主要風(fēng)景區(qū)可以這么宣傳：鼓樓——隰縣文明的見證者，小西天——隰縣文明的發(fā)源地，石馬溝——風(fēng)景秀美，人間天堂。

（四）開展具有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)慶活動。（1）開展“入鄉(xiāng)隨俗”活動。通過融入的方式，旅游者不僅可以了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，開拓眼界，增長見識，而且可以得到全新的生活感覺，從而產(chǎn)生幸福感和滿足感。（2）針對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，舉辦相關(guān)節(jié)慶活動。一方面可以大量吸引人流，獲得經(jīng)濟(jì)效益；另一方面在帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

隰縣具有悠久的歷史文化，自然旅游景觀和人文旅游景觀豐富。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隰縣必須抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，依靠深厚文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。實現(xiàn)文化建設(shè)與旅游開發(fā)的完美融合，形成以小西天、玉泉寺、梨博園、石馬溝和鼓樓為主的文化旅游景區(qū)，充分發(fā)揮旅游業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用。