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      網(wǎng)生紀(jì)錄片的特點、問題與改進策略

      2021-01-10 03:35:02張曉嫣
      傳媒 2021年24期
      關(guān)鍵詞:移動互聯(lián)傳播策略

      張曉嫣

      摘要:網(wǎng)生紀(jì)錄片充分契合了移動互聯(lián)時代受眾的需求,表現(xiàn)出與傳統(tǒng)紀(jì)錄片顯著不同的特點,如輕量態(tài)的主題設(shè)置、多元性的影像表現(xiàn)、網(wǎng)感化的文案創(chuàng)作、短平快的傳播節(jié)奏等。然而,網(wǎng)生紀(jì)錄片的傳播主要依托移動互聯(lián)網(wǎng),以流量為導(dǎo)向,一定程度上限制了其表達,容易導(dǎo)致類型失衡、符號堆砌和視聽受限等問題。未來,網(wǎng)生紀(jì)錄片要豐富主題類型,以技術(shù)與藝術(shù)雙驅(qū)動,加強對年輕受眾的引導(dǎo),優(yōu)化資源整合,提高競爭力,用全新的聲音講好中國故事。

      關(guān)鍵詞:網(wǎng)生紀(jì)錄片 移動互聯(lián) 傳播策略

      伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,紀(jì)錄片生態(tài)發(fā)生了顯著變化。尤其是《舌尖上的中國》和《我在故宮修文物》在互聯(lián)網(wǎng)空間引發(fā)的現(xiàn)象級討論使紀(jì)錄片從業(yè)者認識到紀(jì)錄片的時代新契機已到來,紛紛將創(chuàng)作和資本的注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場,催生了一大批“網(wǎng)生紀(jì)錄片”。區(qū)別于電視臺的傳統(tǒng)紀(jì)錄片,網(wǎng)生紀(jì)錄片主要在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播,具有強烈的互聯(lián)網(wǎng)基因,充分契合了新媒體受眾的需求和審美。近年來,網(wǎng)生紀(jì)錄片的生產(chǎn)越發(fā)成熟,品類和受眾也得到了進一步拓展,如《人生第一次》、《歷史那些事》、《如果國寶會說話》等佳作不斷涌現(xiàn)。這些作品表現(xiàn)出明顯區(qū)別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的諸多特征,創(chuàng)造了紀(jì)錄片靈活多元的話語空間。審視網(wǎng)生紀(jì)錄片的特點與問題,有助于客觀評估其局限性和可能性,提高網(wǎng)生紀(jì)錄片的生命力和競爭力,用年輕態(tài)的話語講好中國故事。

      一、網(wǎng)生紀(jì)錄片的傳播特點

      網(wǎng)生紀(jì)錄片的傳播包括內(nèi)容和方式兩個維度,即“傳播什么”和“怎么傳播”。筆者將從這兩個維度出發(fā),從敘事主題、影像畫面、語言表達和傳播節(jié)奏四個角度來剖析網(wǎng)生紀(jì)錄片的傳播特點。

      1.輕量態(tài)的主題設(shè)置。在敘事主題上,網(wǎng)生紀(jì)錄片大多選擇了大眾感興趣的題材,并且表現(xiàn)出垂直細分的趨向,主動迎合不同群體的口味,比如,以美食為主題的《早餐中國》、《人生一串》、《風(fēng)味實驗室》,以旅游為主題的《一起去西藏》、《奇遇人生》,以科普為主題的《如果國寶會說話》、《水果傳》、《歷史那些事》??梢园l(fā)現(xiàn),目前市場上的網(wǎng)生紀(jì)錄片主要聚焦在生活、文化相關(guān)的內(nèi)容,并且在這一領(lǐng)域內(nèi)進一步深耕細分,如美食類又分支出“火鍋”、“燒烤”的紀(jì)錄片。概言之,網(wǎng)生紀(jì)錄片普遍偏好輕松有趣的主題,內(nèi)容覆蓋面雖然小但生動接地氣,觀影過程不累,此類型主題有利于滲透到現(xiàn)代人忙碌的生活中,尤其適合在網(wǎng)絡(luò)用戶中展開傳播。

      2.多元性的影像表現(xiàn)。在影像畫面上,網(wǎng)生紀(jì)錄片積極開辟創(chuàng)作新思路,突破傳統(tǒng)套路,大量地引入融合技術(shù),提高畫面的豐富度和表現(xiàn)力。例如,《如果國寶會說話》的主角是文物,因此對后期特效依賴度極高,節(jié)目運用了大量的合成技術(shù),讓敦煌飛天壁畫中的形象動起來表現(xiàn)出古人的想象力,將器物置于仙鶴飛舞的實拍背景中營造空靈唯美的視覺效果,或是借助先進的算法模擬和動畫特效還原王羲之書寫《蘭亭序》的過程。再如,《故宮100》也引入了3D全景特效技術(shù),讓觀眾有身臨其境游故宮的沉浸體驗??梢?,網(wǎng)生紀(jì)錄片的畫面表現(xiàn)是求“變”的,往往圍繞真實進行“創(chuàng)造性”的鏡頭語言再處理,利用數(shù)字化融合技術(shù)創(chuàng)造異質(zhì)感、動態(tài)感的審美體驗,使得紀(jì)錄片能更好地抓住人的眼球。

      3.網(wǎng)感化的文案創(chuàng)作。在語言表達上,網(wǎng)生紀(jì)錄片越來越口語化,打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片正統(tǒng)、沉重、刻板的話語腔調(diào),大量地融入網(wǎng)絡(luò)語言,表達方式更加貼近觀眾,受到廣大觀眾的喜愛與歡迎。例如,《人生一串》中用“出場自帶BGM的男人”來形容燒烤師傅阿龍,這句形容出自動漫圈流行語,用在此處體現(xiàn)了阿龍老成穩(wěn)重的氣質(zhì)和獨特的“江湖地位”。再如,《如果國寶會說話》中用現(xiàn)代人流行的減肥來類比大唐“以豐韻為美”的審美哲學(xué)——“一千年后的胖妹如我,看到那時的你,真實羨慕、嫉妒、愛”??梢钥闯?,流行話語的融合重構(gòu)了網(wǎng)生紀(jì)錄片的話語體系,使之更容易被大眾接受,制造出話題引子,成功“出圈”,為彈幕、評論互動留出了交流的切口,建立了和觀眾之間的“對話感”。

      4.短平快的傳播節(jié)奏。在傳播節(jié)奏上,網(wǎng)生紀(jì)錄片充分適應(yīng)了新媒體傳播渠道,表現(xiàn)出“短平快”的特征,迎合了流媒體用戶快節(jié)奏、高效率的信息消費習(xí)慣。一是“短”,即時長短,網(wǎng)生紀(jì)錄片往往控制在5~30分鐘,便于在移動流媒體傳播,滿足受眾碎片化的觀看需求,例如,《我們以音樂為生》在短視頻平臺快手播出,時長僅6分鐘,展現(xiàn)了音樂人與眾不同的生活狀態(tài);二是“平”,即紀(jì)錄對象的精悍和平實,網(wǎng)生紀(jì)錄片的內(nèi)容往往極其精煉聚焦,例如,《早餐中國》,一集僅僅介紹一種特色早餐,角度細微且平實;三是“快”,即節(jié)奏快,網(wǎng)生紀(jì)錄片的信息量輸出非常密集,以《水果傳2》為例,35分鐘內(nèi)不僅要講清楚水果的自然特性,還要闡釋水果與人類社會的磨合和衍變,切換層次極快。

      二、網(wǎng)生紀(jì)錄片傳播中存在的問題

      網(wǎng)絡(luò)化的表達為網(wǎng)生紀(jì)錄片打開了廣闊的市場空間。然而,新框架在提供新思路的同時,也造成一定的話語局限。流量導(dǎo)向下的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式,一定程度上限制了網(wǎng)生紀(jì)錄片的表達,引發(fā)了諸多問題。

      1.流量左右創(chuàng)作,主題類型失衡。目前,網(wǎng)生紀(jì)錄片的主題相對單薄,嚴(yán)重受流量左右。自《舌尖上的中國》引爆紀(jì)錄片熱潮后,市場上涌現(xiàn)了大量美食類紀(jì)錄片,如騰訊視頻的“風(fēng)味系列”——《風(fēng)味人間》、《風(fēng)味實驗室》等,便是對“舌尖”系列受眾的涉足。自嗶哩嗶哩視頻講述燒烤文化的《人生一串》引發(fā)熱門話題,騰訊視頻緊隨其后推出同類型自制紀(jì)錄片《宵夜江湖》,愛奇藝則出品了講述火鍋文化的《天下一鍋》。從這波市場熱潮可以窺得,網(wǎng)生紀(jì)錄片主要在互聯(lián)網(wǎng)傳播,對資本和流量的引導(dǎo)作用更為敏感,存在趨利創(chuàng)作的問題。這提高了網(wǎng)生紀(jì)錄片類型的同質(zhì)性,容易引發(fā)受眾審美疲勞。與此同時,資本涌入同一賽道,提高了同類紀(jì)錄片的競爭難度,不利于紀(jì)錄片生態(tài)的長效發(fā)展。

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