全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及出路探索

文 鐘聲

近年來，我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)含量與日俱增，促使全媒體時代到來，不僅改變了人們的生活方式，而且還影響著其他領(lǐng)域的發(fā)展。在電視新聞領(lǐng)域，其所產(chǎn)生的影響是重大的，推動其發(fā)展模式的改變和更新。雖然在新時代下，播音主持面臨著種種挑戰(zhàn)，但也獲得了新機(jī)遇，是實現(xiàn)自身飛躍式發(fā)展的機(jī)會。因此，為有效應(yīng)對各種難題，有必要探尋電視新聞播音主持出路。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)探究

（一）播音主持缺乏自身特色

在全媒體時代，促使新型娛樂類社交軟件應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)了多種多樣的特征，推動了自媒體行業(yè)穩(wěn)步向前。在此情況下，播音主持門檻有所降低，對其標(biāo)準(zhǔn)也有所減弱。該環(huán)境下，網(wǎng)紅開始出現(xiàn)，呈現(xiàn)了自身特色、個性，從而有很多大眾對其進(jìn)行關(guān)注，創(chuàng)新了以往的觀看體驗，提升了觀眾的關(guān)注力度。而傳統(tǒng)的電視新聞播音主持，理念保守，思想僵化，受行業(yè)規(guī)定限制，播音主持模式缺乏靈活性，缺少鮮明的特色，在全媒體時代背景下呈現(xiàn)了不適應(yīng)現(xiàn)象，容易使觀眾產(chǎn)生思維上的疲勞，降低了受眾的粘度。尤其是在新媒體、自媒體逐漸發(fā)展壯大下，對視新聞播音主持造成了重大沖擊。

（二）隊伍素質(zhì)不齊

在新環(huán)境下，電視新聞播音主持地位面臨著威脅，人們對其專業(yè)能力與綜合素質(zhì)提出了新要求。例如，在遣詞造句方面，提出了用詞用語準(zhǔn)確的要求。再如，在新聞內(nèi)容深度方面要求不斷加深等等。

現(xiàn)階段，電視新聞行業(yè)正處于競爭日益激烈的環(huán)境中，很多電視新聞播音主持人綜合水平有待提升，沒有從根源上認(rèn)識到增強(qiáng)自身素質(zhì)與能力的重要性和必要性，知識體系未及時更新，個人修養(yǎng)沒有進(jìn)行全方位的補(bǔ)充，導(dǎo)致電視新聞播音主持隊伍參差不齊，制約了播音主持效果的提高。通過對我國電視新聞播音主持狀況探究能夠發(fā)現(xiàn)，部分人員主持效果并不理想。特別是在新時期，其能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，針對于社會時事方面，靈敏度不達(dá)標(biāo)，在理解新聞內(nèi)容方面通常是停留在表層，未進(jìn)行深入的探討，很難得到觀眾的認(rèn)可。

在此現(xiàn)狀下，很多受眾的忠誠度下降，無法實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。甚至還存在部分電視新聞節(jié)目主持人節(jié)奏把握不科學(xué)性，情感控制力不強(qiáng)等現(xiàn)象，都會影響播音主持水平。

（三）大眾需求發(fā)生改變

自媒體與新媒體逐漸興起，標(biāo)志著我國社會得到了進(jìn)一步發(fā)展。在該時期，人們思想觀念變化的同時，其對新聞的需求發(fā)生了改變，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的參與欲望。更加注重自身的存在感。由于在傳統(tǒng)的電視播音主持中，新聞制作、解讀等不是其專利，很難滿足現(xiàn)代人們的需求。因此，會失去一部分受眾，使其更傾向于接地氣的自媒體，在給電視新聞播音主持權(quán)威性造成負(fù)面影響的同時，其話語權(quán)也不斷被減弱，不利于其實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、全媒體時代電視新聞播音主持的出路分析

（一）打造個人標(biāo)簽，塑造鮮明特色

全媒體時代的到來使得電視新聞播音主持行業(yè)受到了嚴(yán)重的威脅。要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該與時俱進(jìn)，緊跟時代發(fā)展潮流，謙虛學(xué)習(xí)微信、抖音、快手等網(wǎng)紅身上的閃光點，明確其成功與自身鮮明特色的打造是分不開的。這就需要相關(guān)播音主持者做出積極改變，對于自身不足之處進(jìn)行優(yōu)化，了解自身優(yōu)勢，深入挖掘個人特色。為了吸引更多的關(guān)注，還需要保證主持具有特色，以自身的閃光點贏得大眾的喜愛，增加其粘度，促使自身可持續(xù)發(fā)展。

例如，央視主持人朱廣權(quán)就以獨特的、新穎的主持形式博取了大眾的眼球。主要是因為其在新聞播報過程中，使用了很多押韻的句子，讀起來朗朗上口，聽起來舒適，給觀眾帶來了新奇、優(yōu)質(zhì)的收聽體驗。此種押韻句子的使用就是朱廣權(quán)自身的鮮明特點，提高了觀眾的認(rèn)可度，也能夠讓觀眾記住自己，樹立了良好形象。

（二）組建專業(yè)隊伍

人在電視新聞播音主持中的作用是十分凸顯的。因此，為了以良好的姿態(tài)迎接全媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)該對專業(yè)隊伍的組建加以重視，促使相關(guān)從業(yè)者能夠提升媒體素養(yǎng)，提高專業(yè)水平，以更好地開展相關(guān)工作。這就需要立足實際，對新時代下電視新聞播音主持工作進(jìn)行合理定位，明確其特點和新要求，重點針對工作過程中所出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，如專業(yè)技能方面的問題、個人素養(yǎng)方面的問題等，并以此為依據(jù)探索相應(yīng)的改進(jìn)方法。在此過程中，應(yīng)加大對播音主持的培訓(xùn)力度，提高其專業(yè)素養(yǎng)。一方面，豐富其專業(yè)知識，使其能夠擁有較強(qiáng)的語言基本功，以在實際播音主持工作中展現(xiàn)最佳的狀態(tài)；另一方面，提升其思想認(rèn)識，鍛煉其服務(wù)能力，促使和受眾進(jìn)行有效的交流和互動，進(jìn)而快速適應(yīng)新時代的發(fā)展需求。在專業(yè)隊伍打造中，為了穩(wěn)固電視新聞播音主持地位，還需要明確播音員主持人的職責(zé)，使其主動承擔(dān)起使用規(guī)范語言的責(zé)任，務(wù)必要達(dá)到普通話一級乙等水平，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動凈化語言環(huán)境，以便在全媒體時代下起到引領(lǐng)示范作用。

面對信息大爆炸的時代，電視新聞播音主持人員還需要擁有較強(qiáng)的社會責(zé)任感，始終和黨中央保持高度一致，對關(guān)于社會穩(wěn)定等正向的信息大量宣傳，營造良好的社會風(fēng)氣，既對國家有利，又可實現(xiàn)對廣大群眾的引導(dǎo)，同時也可為播音主持工作的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（三）以受眾需求為出發(fā)點，加強(qiáng)創(chuàng)新

在全媒體時代背景下，電視新聞播音主持要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，有效應(yīng)對直播等媒體形式帶來的沖擊，應(yīng)該樹立創(chuàng)新精神，不能固步自封。通過創(chuàng)新，可為自身工作注入新的生機(jī)與活力，展現(xiàn)電視新聞播音主持魅力，贏得大眾的喜愛與青睞。

這就需要緊跟社會發(fā)展趨勢，及時更新自身的想法觀念，對目前大眾需求進(jìn)行全面且深入的分析，以此為依據(jù)，有針對性、目的性地進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整。尤其是在新聞采集、解讀方面，應(yīng)該主動做出改變，加強(qiáng)和觀眾的交流、互動，積極接受觀眾反饋。

除此之外，播音主持還可借助多元化形式和大眾進(jìn)行討論，如使用評論區(qū)留言的方式、直播的形式等，既與大眾的心理需求相符，可獲得大眾的歡迎，又能穩(wěn)固自身地位。同時，還可提高自身競爭實力，以免被時代所淘汰。

此外，當(dāng)前大眾對社會熱點的關(guān)注度越來越高，為了滿足大眾的此種需求，電視新聞播音主持也需要進(jìn)一步提高對社會熱點的重視度。針對于大眾比較關(guān)注的事件，第一時間在網(wǎng)上進(jìn)行客觀的評價和解讀。

在此方面，值得高度注意的是，確保新聞的真實度是關(guān)鍵，有利于提升自身在觀眾心中的認(rèn)可度，增加大眾的信任感，屬于長久立足的基礎(chǔ)和前提。為了促使觀眾獲取有價值、有效的信息，播音主持還需要敢于站出來對虛假夸大的新聞進(jìn)行辟謠，以免誤導(dǎo)大眾，對其產(chǎn)生不良影響。

三、結(jié)語

總而言之，全媒體時代對電視新聞行業(yè)造成的影響是不可忽視的，既有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇。為了不被時代所淘汰，電視新聞播音主持應(yīng)該積極進(jìn)行自我完善和提升，充分挖掘個人特色，打造專屬標(biāo)簽，對大眾新需求加以考慮，并不斷創(chuàng)新，樹立先進(jìn)的理念，以超高的職業(yè)能力穩(wěn)固電視新聞播音媒體的地位，提高觀眾的關(guān)注度，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞快速適應(yīng)新的環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。