互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律分析

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體正在迅速成為當(dāng)前社交媒體的主要傳播機(jī)制，不僅改變了大眾媒體的傳播模式，對于新聞、政治、生活等各個(gè)層面都產(chǎn)生了不小的影響。當(dāng)前新媒體是基于數(shù)字化信息系統(tǒng)進(jìn)行傳播的，主要是以人際關(guān)系以及有一定相同屬性的群體為立足點(diǎn)開始傳播的媒體，分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化和新媒體傳播的特征問題，探討當(dāng)前新媒體的發(fā)展以及傳播規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)思維;新媒體;傳播規(guī)律

【課題來源】2016年度江西省高校人文項(xiàng)目“基于‘新媒體+視角的新型主流媒體傳播模式創(chuàng)新研究”（編號：XW162005）。

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.060

當(dāng)前信息化技術(shù)的不斷發(fā)展正在推進(jìn)新媒體滲透進(jìn)千家萬戶的生活之中，并且這種滲透關(guān)系存在于各個(gè)領(lǐng)域之中，國民接受訊息的模式也發(fā)生了改變，通過多媒體人們可以更快、更便捷地獲取訊息內(nèi)容。同時(shí)新媒體為了謀求自身發(fā)展，正在與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在此基礎(chǔ)上形成融媒體模式，在轉(zhuǎn)型中獲得更加廣大的發(fā)展空間。

1. 新媒體的主要內(nèi)容以及科學(xué)化傳播

1.1 新媒體的定義以及主要內(nèi)容

新媒體當(dāng)前還沒有一個(gè)學(xué)術(shù)性的統(tǒng)一概念，但是當(dāng)前全世界范圍內(nèi)都認(rèn)為新媒體作為未來媒體發(fā)展的方向，自身的優(yōu)勢在于擁有良好的傳播性以及強(qiáng)大的互動能力。

學(xué)者們傾向于對互聯(lián)網(wǎng)新媒體投入更多關(guān)注，新媒體是建立在數(shù)字化的數(shù)據(jù)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)交互平臺技術(shù)場地，是能夠有效發(fā)揮人與人之間相互傳播能力的一種媒體模式。雖然傳統(tǒng)模式的電視新聞、電臺消息、報(bào)刊雜志等都具備傳媒功能，但是論交互性、即時(shí)性、自身內(nèi)容的延展性以及融合性，新媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

新媒體用戶既是信息的接收者，同時(shí)又兼顧信息的發(fā)布者以及傳播者。新媒體時(shí)代降低了互動交流的門檻，信息的傳播有更加廣闊的環(huán)境，有別于傳統(tǒng)媒體對于社會生活的影響，新媒體是處于動態(tài)化的變革之中的媒體模式，利用數(shù)字化的技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)模式以及信息終端為媒介向用戶提供相應(yīng)的信息內(nèi)容以及娛樂服務(wù)。當(dāng)前新媒體已經(jīng)與人類社會的信息傳播形成深入的融合，是未來信息傳播發(fā)展的重要模式。

1.2 新媒體的主要分類

新媒體的概念從誕生之日起形成的形式就有各種類別的，當(dāng)前主要的發(fā)展趨勢就是以手機(jī)為主的新媒體交互模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的新媒體交互模式以及數(shù)字化電視為主的新媒體模式。

其中，以手機(jī)為主的新媒體交互模式，主要就是手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)上的客戶終端而形成的媒體通訊模式，這種模式與電子計(jì)算機(jī)的發(fā)展與普及息息相關(guān)，當(dāng)前智能化手機(jī)的發(fā)展使手機(jī)功能更加強(qiáng)大，逐漸成為迷你電腦模式，因此作為通訊工具而言，以手機(jī)為主的新媒體交互模式既包含了互聯(lián)網(wǎng)新媒體模式又包含了傳統(tǒng)的信息單向傳播的短信或者彩信模式，由此手機(jī)新媒體一般也被稱為“第五媒體”。

互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的新媒體交互模式主要植根在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，其中包含了各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、微信公眾號和朋友圈、論壇、QQ空間、內(nèi)容評論平臺等多個(gè)方面，同時(shí)當(dāng)前隨著短視頻和購物網(wǎng)站的發(fā)展，這一類網(wǎng)站也逐漸成為新媒體發(fā)展的新勢力。以數(shù)字化電視為主的新媒體模式一般指代的是數(shù)字電視媒體、移動電視終端或者IPTV等等。

1.3 新媒體發(fā)展過程中的科學(xué)化傳播

科學(xué)化傳播主要就是指依賴科學(xué)模式進(jìn)行的媒體傳播方案，這種科學(xué)發(fā)展觀與人類自身的特性緊密相連，當(dāng)前新媒體傳播應(yīng)征了科學(xué)化傳播理論，是將不同的信息主體相互聯(lián)結(jié)實(shí)現(xiàn)信息共享的過程，信息傳播者承擔(dān)著接受知識、分解知識、將共有知識進(jìn)行提升私有化之后進(jìn)一步擴(kuò)散傳播的責(zé)任，在知識傳播過程中推進(jìn)了時(shí)代以及社會的不斷進(jìn)步。

科學(xué)化的傳播是一種長期的、連續(xù)的、持續(xù)更新發(fā)展并兼顧互動的過程，不是單一的傳播行為，而是當(dāng)前多媒體發(fā)展的未來趨勢。

1.4 新媒體發(fā)展與科學(xué)化傳播之間的關(guān)系

新媒體的發(fā)展提供給更多人學(xué)習(xí)以及參與到科學(xué)化傳播的機(jī)會，技術(shù)的發(fā)展使得學(xué)習(xí)的壁壘降低，這也就推進(jìn)了當(dāng)前公眾對于資訊內(nèi)容的掌控?？茖W(xué)化的傳播與新媒體之間具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，這主要集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，當(dāng)前科學(xué)化傳播能夠推動新媒體自身功能不斷優(yōu)化發(fā)展，技術(shù)水平也在傳播過程中實(shí)現(xiàn)了有效提升;另一方面，新媒體也給予科學(xué)化的傳播更大的發(fā)展空間，科學(xué)化傳播可以利用新媒體傳播的優(yōu)勢力量，開放自身的知識儲備，發(fā)展出更加廣泛、深入且內(nèi)容豐富的知識傳播和資訊交互平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的革新發(fā)展，當(dāng)前新媒體所能覆蓋到的范圍也越來越廣，這也為了科學(xué)化的傳播形成了良好氛圍，可以促進(jìn)兩者之間的互惠互利。

2. 新媒體傳播的主要特點(diǎn)

2.1 “微傳播”成為當(dāng)前傳播模式的主流

新媒體傳播模式不斷發(fā)展，當(dāng)前微傳播正在成為主流傳播模式而逐漸走上新媒體的傳播舞臺。“微傳播”顧名思義，是以更加短小精悍的內(nèi)容，在較短的時(shí)間內(nèi)以碎片化的知識內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)知識或者資訊的傳播，其中最具代表性的當(dāng)屬微博、微信、抖音、快手以及視頻彈幕網(wǎng)站等相關(guān)的媒體模式。這種微傳播的媒體模式主要特點(diǎn)就是即時(shí)性強(qiáng)且具有強(qiáng)大的互動功能，不僅僅能夠以精簡的內(nèi)容快速準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)播內(nèi)容，同時(shí)還能夠進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)載以及分享，擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的效率。這些新媒體平臺主要植根于通訊軟件之中，采用交互交流的方式滲透到各個(gè)年齡段之中，占用較少的時(shí)間獲取較多的資訊內(nèi)容也成為了當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的主流。

2.2 新媒體形成泛娛樂化現(xiàn)象

隨著新媒體的廣泛傳播，泛娛樂化已經(jīng)成為當(dāng)前新媒體發(fā)展的主要趨勢之一。“泛娛樂化”主要指代的就是媒體為了博眼球、增加流量而制作出格調(diào)較低且包含低俗等內(nèi)容的訊息資訊。

2.3 網(wǎng)絡(luò)輿論逐步形成倒灌的趨勢

傳統(tǒng)媒體模式基本上處于單向的內(nèi)容輸出狀態(tài)，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的溝通交流方式較為單一，即便受眾人群對于內(nèi)容有意見或者不滿情緒，也只能通過信件、電子郵件或者電話的形式進(jìn)行反饋，反饋機(jī)制也是單向進(jìn)行不予公開的，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大門戶網(wǎng)站提供給各個(gè)階層人員廣泛的交流工具，每個(gè)人既能夠有效接收咨詢內(nèi)容，又能夠及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容獲取后的反饋，同時(shí)借由當(dāng)前的分享與傳播能夠形成二次的輿論擴(kuò)大，網(wǎng)民可以通過評論、彈幕發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，對于情緒的發(fā)布和宣泄都是一個(gè)強(qiáng)大的出口，當(dāng)前新媒體已經(jīng)衍生成為人人都可以參與進(jìn)來的眾媒體模式。

2.4 新媒體傳播內(nèi)容的定制化發(fā)展

新媒體的傳播在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上正在走向以客戶為導(dǎo)向的發(fā)展進(jìn)程，這主要是由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步推進(jìn)了內(nèi)容上的分類與分流。就目前互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體發(fā)展形勢來看，互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段，從最初的大眾化到按照個(gè)人喜好開始轉(zhuǎn)型的個(gè)人化，之后由于個(gè)人性格展示逐步進(jìn)入個(gè)性化階段，現(xiàn)今已經(jīng)來到了大數(shù)據(jù)推進(jìn)的時(shí)代，定制化成為當(dāng)前新媒體傳播的主要模式。

近年來隨著大眾審美的不斷優(yōu)化和推進(jìn)，民眾的需求更加精準(zhǔn)化，因此新媒體平臺針對不同客戶的不同需求進(jìn)行了細(xì)化的定制服務(wù)，根據(jù)關(guān)注的公眾號、關(guān)注的類型和人群，以“猜您喜歡”的模式進(jìn)行定制化的內(nèi)容推送，尤其是在視頻網(wǎng)站以及購物網(wǎng)站上，這種以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的模式正在被大力推廣，根據(jù)不同類型人群的不同需求提供有針對性的服務(wù)，才能在新媒體的激烈競爭中立于不敗之地。

3. 新媒體傳播中的不足之處和解決方式

3.1 新媒體法律以及自律監(jiān)管體系不夠健全

在法律體系在管理互聯(lián)網(wǎng)方面立法和執(zhí)法都不夠成熟，法律法規(guī)的內(nèi)容是以宏觀視角制定的，針對的是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的整體而非個(gè)體，因此在法律條款以及執(zhí)行力方面存在著一部分弊端。

在法律法律各層面，當(dāng)前國家頒布的管理措施中還沒有一部完整的法案，只有相關(guān)的條例以及法規(guī)來進(jìn)行一定范圍內(nèi)的約束以及管理，整體立法的層次較低，當(dāng)前設(shè)計(jì)的法條除了互聯(lián)網(wǎng)的船舶管理之外主要集中的行政法規(guī)以及部門的管理?xiàng)l例上，整體的法律執(zhí)行效果偏弱，因此管制的效果比較差。

在內(nèi)容的層面上，當(dāng)前的法律法規(guī)制定得較為宏觀，更注重行政層面上的要求，對于細(xì)節(jié)部分以及技術(shù)層面的內(nèi)容缺乏必要的管制，一部分問題由于專業(yè)上的壁壘和閑置原因整體描述比較抽象，個(gè)人責(zé)任表述不清晰甚至罰款事項(xiàng)也沒有明確的標(biāo)注或者規(guī)定，針對公民自身以及相關(guān)企業(yè)的權(quán)益保護(hù)考量較少。由于新媒體涉及到的管理范圍較大，需要多個(gè)部門共同立法，各部門職能權(quán)限交叉，需要進(jìn)行多頭的管理工作，這也導(dǎo)致依照不同的法律條文容易造成執(zhí)法權(quán)以及管轄權(quán)責(zé)方面的責(zé)任不清，導(dǎo)致執(zhí)行的效率較低。

在法律整體的管理層面，由于當(dāng)前還沒有完整的法律法規(guī)進(jìn)行有效規(guī)范，因此都是依賴于技術(shù)發(fā)展之后制定法律來實(shí)行，這種打補(bǔ)丁的立法模式很容易產(chǎn)生漏洞，同時(shí)由于立法缺乏統(tǒng)一化的管理，一部分規(guī)定僅僅代表片面化的內(nèi)容，需要根據(jù)具體的情境進(jìn)行變動，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)立法流程還不夠嚴(yán)謹(jǐn)，執(zhí)行力以及協(xié)商的力度都有待加強(qiáng)。在新媒體發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)傳播的主體不斷更新變動，有不同的平臺或者APP，這就導(dǎo)致當(dāng)前規(guī)范需要深入且細(xì)化，否則在執(zhí)行時(shí)很容易產(chǎn)生一刀切的狀況，反而會阻礙互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。

除了正式法條方面的問題，現(xiàn)今不少互聯(lián)網(wǎng)新媒體都以建立協(xié)會、發(fā)布企業(yè)公約的形式來進(jìn)行行業(yè)自律，從而有效推進(jìn)當(dāng)前的新媒體模式發(fā)展。但是由于參與的團(tuán)體自身缺乏權(quán)威性，公信力不足，同時(shí)企業(yè)之間訂立的規(guī)范也過于籠統(tǒng)，在實(shí)行過程中存在過多的空白以及彈性空間，這就造成企業(yè)實(shí)施相應(yīng)的規(guī)范達(dá)不到所期望的實(shí)施程度。除了企業(yè)之外，由于網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，當(dāng)前各個(gè)階層都能夠輕松上網(wǎng)進(jìn)行信息的獲取與評論，但是不同年齡段、不同知識體系、不同階層的人群有著不同的價(jià)值觀和世界觀，在對待具體事件時(shí)沒有統(tǒng)一意見，無法形成有效的自律規(guī)范。

針對這種情況就需要建立完善的立法機(jī)制，國家要在網(wǎng)絡(luò)管理立法上借鑒其他國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)制進(jìn)行高效監(jiān)管工作，保障新媒體處在法律法規(guī)的妥善管理之下。同時(shí)要將其中的細(xì)節(jié)問題進(jìn)行細(xì)化管理，強(qiáng)化各個(gè)部門的職權(quán)分布管理，保障每個(gè)部門能夠依照本部門的管理規(guī)范執(zhí)行，避免出現(xiàn)多個(gè)部門共同管理卻最終互相推諉的狀況。整頓互聯(lián)網(wǎng)中新媒體發(fā)布的秩序，針對依賴互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行違法活動的組織和個(gè)人進(jìn)行及時(shí)的取締和處理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.2 新媒體發(fā)布內(nèi)容良莠不齊，信息難以有效監(jiān)管

由于新媒體準(zhǔn)入門檻較低，現(xiàn)今在微博、博客、論壇、答疑社區(qū)以及微信公眾號等各類新媒體平臺都可以進(jìn)行消息以及價(jià)值觀的傳播，但是自由發(fā)布帶來的弊端就是有些事件來源和出處不明確，造成真假難辨的局面，即便是官方的新聞媒體也為了搶占頭條新聞的版面而以標(biāo)題黨的模式吸引大眾注意力，不論是正向還是負(fù)面消息都只要有爆掉就用以吸引人們的眼球，借此博取更多流量以及更多的關(guān)注度。加之當(dāng)前新媒體本身傳播速度快、受眾范圍廣，一旦發(fā)生公共事件整體的信息傳播渠道都會被阻塞，謠言和惡意揣測也摻在其中，反而帶偏了大眾的焦點(diǎn)，導(dǎo)致引發(fā)恐慌，引起社會的不穩(wěn)定。

互聯(lián)網(wǎng)有著暢所欲言的特性，人們在發(fā)布信息的時(shí)候更加隨意和便捷，但是由于自身發(fā)布所處的位置不同，在進(jìn)行信息傳播過程中會有很強(qiáng)的主觀色彩，容易受到有心人的利用，由此變成謠言，不利于基層人民的管理，同時(shí)也會導(dǎo)致如果出現(xiàn)大型事件而導(dǎo)致信息交互中出現(xiàn)信任危機(jī)。

在處理網(wǎng)絡(luò)新媒體不良內(nèi)容傳播問題上，要堅(jiān)持以技術(shù)手段整治不良信息內(nèi)容傳播，以技術(shù)的優(yōu)化發(fā)展推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的全面優(yōu)化發(fā)展，從而有效填補(bǔ)法律上的滯后性。以美國為例，早在上世紀(jì)六十年代，美國就開始實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)信息過濾系統(tǒng)，以技術(shù)隔絕危害，尤其是對于一部分公私言論以及色情言論，對于兒童以及成年人進(jìn)行了不同級別的劃分和分層，借此規(guī)范人們獲取信息內(nèi)容的渠道，從而有效控制色情暴力情節(jié)對未成年的侵蝕，而成年人則可以通過分級制度選取自己所要接納的知識與信息內(nèi)容。

4. 互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體的傳播模式

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中新媒體的優(yōu)勢就是傳播速度極快、信息內(nèi)容豐富且映射的范圍很大，接收信息者和傳播信息者能夠?qū)崿F(xiàn)高效互動等特征。

首先，互聯(lián)網(wǎng)中新媒體的傳播是以數(shù)字化內(nèi)容為基礎(chǔ)的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的存儲、傳輸以及搜索的效率有效提升?；ヂ?lián)網(wǎng)涵蓋豐富的信息內(nèi)容，可以通過復(fù)雜的整合結(jié)合成不同的圖像、文字、音頻以及視頻內(nèi)容，在計(jì)算機(jī)的高效處理下能夠形成高速且還原度極高的信息傳播。超越了時(shí)間與空間的現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)信息內(nèi)容的高速傳播。

其次，互聯(lián)網(wǎng)中新媒體在傳播過程中有著全球性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)本質(zhì)是開放且海納百川的，因此互聯(lián)網(wǎng)上的資訊除去一部分與金融、商務(wù)和國家機(jī)密有關(guān)的內(nèi)容，大部分都是公開且能夠提供共享的，在這個(gè)前提下新媒體能夠接收全球范圍內(nèi)的知識以及消息，從而經(jīng)過通過信息整合加工實(shí)現(xiàn)全球傳播。

再次，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在交互中有著一定的隱秘性。每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的交互都是以虛擬身份進(jìn)行的，除卻現(xiàn)實(shí)生活中的朋友或者同事之外，大部分都是陌生人，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行交流能夠更加無拘束，在網(wǎng)絡(luò)世界大家都能夠無拘無束暢所欲言。由于不是面對面地進(jìn)行交流，因此能夠更加輕松和隨意，交流更加便捷且簡單。

最后，互聯(lián)網(wǎng)中新媒體有強(qiáng)烈的交互性。傳播過程中能夠?qū)崿F(xiàn)言論的自由與平等，不論是傳播訊息內(nèi)容的人還是接收的人都能夠進(jìn)行有效的溝通交流，同時(shí)不會講求出身、學(xué)歷、社會地位以及從事職業(yè)。只要受眾群體覺得新媒體輸出的內(nèi)容和價(jià)值觀是符合自己理解的，那么就會進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，從而提升新媒體內(nèi)容的傳播速率。

5. 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)中新媒體傳播主要就是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互作用，借助電腦終端以文字、圖像、視頻、音頻的形式進(jìn)行信息高效傳播。互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)開放的、全球化的資源集散地，隨著數(shù)據(jù)終端的不斷發(fā)展，當(dāng)前的新媒體傳播具有強(qiáng)大的能力，能夠即時(shí)傳遞信息，同時(shí)能夠快速完成信息的裂變傳播。

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作者簡介：吳麗娟，江西南昌人，碩士，講師，研究方向：思想政治教育.