戶外音樂(lè)節(jié)的問(wèn)題現(xiàn)狀及對(duì)策

朱夢(mèng)雨 柏定坤

【摘? 要】國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)的誕生有賴于彼時(shí)的社會(huì)語(yǔ)境。改革開(kāi)放打開(kāi)了物質(zhì)與精神的雙重國(guó)門(mén)，城市的發(fā)展帶來(lái)了人口的增長(zhǎng)與技術(shù)的革新，青年亞文化的滲透迅速俘獲了青少年群體，戶外音樂(lè)節(jié)作為舶來(lái)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，并與本土融合發(fā)展出自己的特色，己成為當(dāng)下都市青年追捧的娛樂(lè)休閑活動(dòng)之一。文章以長(zhǎng)豐草莓為設(shè)計(jì)要素，結(jié)合草莓音樂(lè)節(jié)，進(jìn)行了長(zhǎng)豐草莓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上提出了草莓音樂(lè)節(jié)的發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】草莓音樂(lè)節(jié);長(zhǎng)豐草莓;文創(chuàng)產(chǎn)品

1.內(nèi)地戶外音樂(lè)節(jié)的主要特點(diǎn)

1.1內(nèi)地戶外音樂(lè)節(jié)舉辦時(shí)間、場(chǎng)地

通常，戶外音樂(lè)節(jié)是圍繞節(jié)日活動(dòng)組織的。上半年將集中在4月底到5月初，而下半年將集中在10月到11月以及新年前夕。每個(gè)報(bào)價(jià)的期限為1至3天。

1.2內(nèi)地戶外音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)狀

2009年，草莓音樂(lè)節(jié)只有在北京舉行，但現(xiàn)在中國(guó)大陸幾乎所有一線城市都在舉行，如上海，重慶，成都，武漢，長(zhǎng)春等。 2013年，草莓音樂(lè)節(jié)在上海和北京分別舉行了三天，制作成本達(dá)到1800萬(wàn)元，這項(xiàng)巨額投資僅接待了24萬(wàn)名直接觀眾，票房收入近2000萬(wàn)元。 凈利潤(rùn)超過(guò)400萬(wàn)元，效果堪稱完美。

為了提高當(dāng)?shù)匦蜗蟛⒅С致糜螛I(yè)，地方政府支持或贊助大小音樂(lè)節(jié)。如：張北草原音樂(lè)節(jié)，萬(wàn)石音樂(lè)節(jié)，云南雪山音樂(lè)節(jié)。一段時(shí)期以來(lái)，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為每個(gè)城市都在爭(zhēng)取的“香餑餑”。但是，許多城市在音樂(lè)節(jié)之后無(wú)法繼續(xù)舉辦下去，這其中的原因值得深慮。根據(jù)2016年1月至2016年8月音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)分析，在2016年前八個(gè)月舉行的所有音樂(lè)節(jié)中，公共機(jī)構(gòu)舉辦的音樂(lè)節(jié)占20%。公司舉辦的音樂(lè)節(jié)總數(shù)為20%。2014年12月31日23時(shí)35分的跨年夜活動(dòng)上，由于上海外灘發(fā)生的踐踏事故，2015年獲得認(rèn)證的音樂(lè)節(jié)數(shù)量大大減少，全年舉辦了110個(gè)音樂(lè)節(jié)。經(jīng)過(guò)一年的臨時(shí)存儲(chǔ)，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，也不得不承認(rèn)中國(guó)大陸外國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)背后的隱患。

2.草莓音樂(lè)節(jié)的傳播內(nèi)容

2.1主題元素設(shè)定

青年文化是“由青年創(chuàng)造、傳播和認(rèn)同的與社會(huì)主流文化既有關(guān)聯(lián)又相對(duì)獨(dú)立的亞文化系統(tǒng)，實(shí)質(zhì)為青年在社會(huì)化過(guò)程中能動(dòng)地適應(yīng)和改造環(huán)境的樣式，即青年創(chuàng)造的以獨(dú)特價(jià)值觀為核心所構(gòu)塑的行為、思想和情感模式”。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，年輕人易擺脫傳統(tǒng)束縛，迅速地接受新鮮事物，并且積極適應(yīng)變革的社會(huì)環(huán)境。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)的青年群體們受到電子媒介“隱性教育”的影響，其“個(gè)人本位”價(jià)值觀正日益凸顯出來(lái)，獨(dú)特的服飾、流行語(yǔ)、手機(jī)等便成為了彰顯他們個(gè)性的符號(hào)‘草莓音樂(lè)節(jié)的品牌文化價(jià)值實(shí)質(zhì)是導(dǎo)向青年亞文化，在內(nèi)容的設(shè)置與傳播方面也是緊扣這一文化內(nèi)核，讓受眾產(chǎn)生心理認(rèn)同。

具體來(lái)看，樂(lè)迷參加戶外音樂(lè)節(jié)不單是滿足于物質(zhì)產(chǎn)品所帶來(lái)的滿足，更重要的是消費(fèi)文化產(chǎn)品以及戶外音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造的音樂(lè)文化氛圍所帶來(lái)的心靈體驗(yàn)。草莓音樂(lè)節(jié)設(shè)定的文化主題的關(guān)鍵詞是“青春”、“浪漫”及“多元”，據(jù)草莓音樂(lè)節(jié)的創(chuàng)始人沈黎暉解釋，“草莓，一詞給人的感覺(jué)是鮮艷、嬌嫩、甜甜的、春天的味道，在草莓音樂(lè)節(jié)上，一切屬于春天的味道都會(huì)出現(xiàn)，包括游蕩在空氣中的柔軟氣息、青春荷爾蒙與未知的邂逅”，這一具象化的描述呈現(xiàn)了草葺音樂(lè)節(jié)的文化氣質(zhì)，展現(xiàn)了屬于年輕人的一種充分享受音樂(lè)和愛(ài)的生活態(tài)度，也表達(dá)了他們追求自我與個(gè)性的文化意識(shí)。草莓音樂(lè)節(jié)將它的主題元素與現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)文化活動(dòng)緊密融合，傳遞給音樂(lè)節(jié)的受眾，以引發(fā)共鳴。

2.2小眾音樂(lè)表演

音樂(lè)節(jié)作為現(xiàn)今最大的綜合性戶外音樂(lè)節(jié)，相比其他戶外音樂(lè)節(jié)，其音樂(lè)風(fēng)格的取向也更為多元。在草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)立了五六個(gè)造型迥異且音樂(lè)風(fēng)格各具的表演舞臺(tái)，以便于眾多音樂(lè)流派的樂(lè)隊(duì)和個(gè)人表演者盡情演繹?！皝單幕魳?lè)的傳播和分享并不是一種消極而雜亂的消費(fèi)活動(dòng)，相反是積極的文化實(shí)踐，是有著自己的理解、審美判斷的創(chuàng)造性的活動(dòng)”。這些獨(dú)立音樂(lè)題材和音樂(lè)人的生活息息相關(guān)，如成長(zhǎng)的經(jīng)歷、故鄉(xiāng)的歷史變遷、旅行的際遇等，許多時(shí)候還會(huì)涉及音樂(lè)人身處的社會(huì)環(huán)境或是某種社會(huì)現(xiàn)象。這些音樂(lè)實(shí)際表現(xiàn)出“一種趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)拼貼的顛覆功能，由此，主流文化或天然文化的元素被賦予新的批判性意味，并常常被冷嘲而怪誕地并置在一起。它們雖然風(fēng)格形式不一，但幾乎都是在表達(dá)音樂(lè)人強(qiáng)烈的自我情緒和態(tài)度，闡述其獨(dú)特的價(jià)值觀。它們有些是在表達(dá)一種反科技、反壟斷及崇尚自由的激昂情緒，有些是在表達(dá)對(duì)逝去美好事物的留念之情，還有些是在表達(dá)一種孤獨(dú)、缺乏安全感和歸屬感的憂傷之情……承載著這些情感與內(nèi)涵的獨(dú)立音樂(lè)作品經(jīng)由戶外音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)演繹，一次又一次的被人感知、理解，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立音樂(lè)的傳遞與積累。獨(dú)立音樂(lè)在戶外音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)被表演、傳播，在很大程度上培養(yǎng)一批忠實(shí)的音樂(lè)追隨者，從而影響了音樂(lè)節(jié)受眾群體的價(jià)值觀與情感偏好。

這類音樂(lè)由于風(fēng)格偏小眾，缺乏制作與支持經(jīng)費(fèi)，幾乎是由音樂(lè)人獨(dú)立制作的，在宣傳渠道的選擇上也無(wú)法依靠傳統(tǒng)的主流媒體，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模宣傳，這使得他們的受眾長(zhǎng)期散落在各個(gè)小型的演出場(chǎng)所?！案枋謧兺ㄟ^(guò)其音樂(lè)來(lái)建立自己的認(rèn)同性，而他們的聽(tīng)眾則認(rèn)同于此類音樂(lè)中的反抗性文化、批判的態(tài)度及姿態(tài)，從而產(chǎn)生出反抗的認(rèn)同性。”以草莓音樂(lè)節(jié)為代表的大型戶外音樂(lè)節(jié)吸納了這些處于邊緣地位的獨(dú)立音樂(lè)，并將這些獨(dú)立音樂(lè)受眾聚集起來(lái)，進(jìn)而發(fā)展出新的受眾群體，讓他們?cè)诖诵骨榫w，彼此溝通，從而獲得歸屬感，達(dá)到情感與精神的共鳴。

3.草莓音樂(lè)節(jié)中長(zhǎng)豐草莓的推廣機(jī)制

3.1長(zhǎng)豐草莓因素的結(jié)合

長(zhǎng)豐縣盛產(chǎn)草莓，而長(zhǎng)豐草莓的主產(chǎn)區(qū)在水湖鎮(zhèn)。近年來(lái)，草莓成為全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家草莓標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)公害生產(chǎn)示范基地，有“草莓之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。草莓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)歷史新高，占全縣農(nóng)民人均純收入44%，實(shí)現(xiàn)"鄉(xiāng)鄉(xiāng)有莓園"、"村村有種植"新局面，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。

3.2“草莓”文創(chuàng)活動(dòng)的內(nèi)容

在草莓音樂(lè)節(jié)舉辦之初，主辦方就同各文化機(jī)構(gòu)、各領(lǐng)域的文化名人展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)文化創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)。這些活動(dòng)多從當(dāng)代青年的生活情境出發(fā)，并結(jié)合新鮮的文化創(chuàng)意，使音樂(lè)節(jié)受眾能參與創(chuàng)作，從而獲得感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同。具體來(lái)看，草莓音樂(lè)節(jié)開(kāi)設(shè)“草莓星人生活館”，邀請(qǐng)影視、音樂(lè)、體育、文化、藝術(shù)及媒體等各個(gè)領(lǐng)域的名人專家參與到音樂(lè)節(jié)的活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)將長(zhǎng)風(fēng)草莓的元素結(jié)合到音樂(lè)節(jié)場(chǎng)所的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在音樂(lè)節(jié)入場(chǎng)口擺放草莓，供消費(fèi)者品嘗，從而達(dá)到良好的宣傳效果。這種符合青年口味的文化沙龍，給沸騰的音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)提供了一絲安靜的人文關(guān)懷。

音樂(lè)節(jié)提倡健康積極的青年生活方式，主辦方每年都會(huì)和不同的公益機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展多項(xiàng)公益活動(dòng)。草莓音樂(lè)節(jié)還和今日美術(shù)館合作創(chuàng)辦了FAT ART藝術(shù)展，在現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)風(fēng)格迥異的繪畫(huà)、雕塑、攝影、版畫(huà)等百余件藝術(shù)作品，供現(xiàn)場(chǎng)觀眾們欣賞、品鑒。除此之外，草莓音樂(lè)節(jié)每年都會(huì)設(shè)置創(chuàng)意集市，邀請(qǐng)年輕新潮的設(shè)計(jì)師來(lái)集市擺攤，和樂(lè)迷們交流設(shè)計(jì)理念，傳播其新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)文化。這些高互動(dòng)性的小細(xì)節(jié)體現(xiàn)著策劃者的細(xì)膩心思，它們讓觀眾們感受到了現(xiàn)代科技的光芒，同時(shí)也引發(fā)他們對(duì)當(dāng)代生活的反思，體現(xiàn)出更多的文化意義。草莓音樂(lè)節(jié)以節(jié)慶的形式集結(jié)了各種文化創(chuàng)意，各種文化內(nèi)容在這里碰撞、融合，形成了包羅萬(wàn)象的“文化廣場(chǎng)”。

3.3“草莓”的品牌形象

安徽“長(zhǎng)豐草莓”品牌是安徽省特色地理標(biāo)志品牌，地理標(biāo)志品牌是一個(gè)地域區(qū)別于其他地域產(chǎn)品的明顯標(biāo)志，產(chǎn)自特定的地方，產(chǎn)品具有其自然因素和人文因素等特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)審核和批準(zhǔn)后才能成為正式的產(chǎn)品。

科技水平的不斷發(fā)展有力的促進(jìn)了生產(chǎn)力的提高，同時(shí)也導(dǎo)致很多老舊企業(yè)被淘汰，在新的科技時(shí)代企業(yè)要想快速發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式已變得越來(lái)越迫切了?！伴L(zhǎng)豐草莓”品牌自創(chuàng)建至今，品牌的影響力、知名度雖然在不斷提升，但是近年來(lái)也凸顯出越來(lái)越多的問(wèn)題。草莓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一是其中主要的問(wèn)題之一，改變草莓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不僅是適應(yīng)市場(chǎng)的需要，也是發(fā)展品牌的需要，同時(shí)也是增加草莓產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及果農(nóng)的收入的措施。衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的有效方法之一，同時(shí)對(duì)企業(yè)形象的宣傳起到重要的作用。設(shè)計(jì)吉祥物“莓寶”形象，吉祥物是品牌情感文化的體現(xiàn)，它以其特有的形象和內(nèi)涵，對(duì)于消費(fèi)者有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。吉祥物還可以衍生出草莓小掛飾、吉祥物布娃娃等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可在“長(zhǎng)豐草莓“文化節(jié)上作為贈(zèng)品送給參加的投資商們。由“長(zhǎng)豐草莓”標(biāo)志、草莓輔助圖形衍生出草莓手機(jī)殼、手提袋、文化衫，這些都是“長(zhǎng)豐草莓”未來(lái)可生產(chǎn)的衍生產(chǎn)品，它們既可以豐富品牌文化，又可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到宣傳品牌的效果。

4.草莓音樂(lè)節(jié)發(fā)展對(duì)策

4.1拓展新的盈利模式

隨著新媒體的發(fā)展，以唱片為核心的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸斷裂，而以在草原、沙灘、湖濱等開(kāi)闊場(chǎng)地舉辦，將音樂(lè)和生活聯(lián)系在一起的大型現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)互動(dòng)為增長(zhǎng)點(diǎn)的新型戶外音樂(lè)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。戶外音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)除了音樂(lè)內(nèi)容外，另一個(gè)重要部分就是非音樂(lè)內(nèi)容的文化體驗(yàn)。例如，草莓音樂(lè)節(jié)還設(shè)有特別的草莓之星生活博物館，文化沙龍被搬到現(xiàn)場(chǎng)，如文藝界知名人士賈樟柯受邀在音樂(lè)節(jié)開(kāi)展講座并進(jìn)行電影的推廣和放映。摩登天空音樂(lè)節(jié)已經(jīng)建立了獨(dú)立的文化交流單位，各種創(chuàng)意文化交織在這里，整個(gè)音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)大型的文化廣場(chǎng)。

新音樂(lè)人由唱片公司推送到音樂(lè)節(jié)上，吸引了更多的粉絲關(guān)注，從而提高了受眾對(duì)音樂(lè)人的關(guān)注度。繼而拉動(dòng)了音樂(lè)人的演出收入、廣告代言收入，并將所獲收入再次投入音樂(lè)制作中。賦予樂(lè)隊(duì)走上舞臺(tái)獲得生存所需的資金和聲望，為其提高自身的關(guān)注度，不斷提升自身的音樂(lè)品質(zhì)，獲得演出機(jī)會(huì)乃至與唱片公司簽約，都提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)。由此，逐漸形成以音樂(lè)節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)表演為核心的新型音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，還可以通過(guò)紀(jì)念品的銷售和 T 恤衫等衍生產(chǎn)品的銷售以及以音樂(lè)為核心的影視劇、直播類視頻綜藝節(jié)目、校園樂(lè)隊(duì)大賽等等這些都能使音樂(lè)節(jié)獲得新的利潤(rùn)來(lái)源。

通過(guò)整合打通整體產(chǎn)業(yè)鏈，探索更多元商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)下游衍生產(chǎn)品，達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)，從而拓展新的盈利渠道，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.2優(yōu)化音樂(lè)節(jié)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制

（1）依法規(guī)范音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)，讓音樂(lè)節(jié)的舉辦有章可循，有法可依。每一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)都考驗(yàn)主辦方的組織協(xié)調(diào)能力和規(guī)范化運(yùn)營(yíng)管理能力。舉辦成功的音樂(lè)節(jié)，需要吸收并借鑒外來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)，需要完善、精良的演出配套設(shè)施，更需要規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)管理;制定音樂(lè)節(jié)行業(yè)規(guī)范，規(guī)范音樂(lè)節(jié)舉辦活動(dòng)的微觀經(jīng)營(yíng)行為，建立整體規(guī)劃意識(shí)與分工合作機(jī)制;使用完整的策劃方案和具有高效運(yùn)營(yíng)管理的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，建立合理規(guī)范的票務(wù)支撐。有效抑制可能出現(xiàn)擾亂票務(wù)市場(chǎng)的行為，不僅能為經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，也能保護(hù)演出、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和利益提供服務(wù)，保證戶外音樂(lè)節(jié)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)音樂(lè)節(jié)有序、健康、穩(wěn)健發(fā)展。

（2）以優(yōu)質(zhì)為核心，樹(shù)立品牌意識(shí)，建設(shè)自有音樂(lè)節(jié)品牌。音樂(lè)節(jié)舉辦成功與否，影響力的大小，都與城市的大小無(wú)關(guān)，而是與它的質(zhì)量和特色有關(guān)。在多元化文化背景下，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)要明確戶外音樂(lè)節(jié)的定位，在保護(hù)音樂(lè)創(chuàng)作知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，樹(shù)立品牌意識(shí)、自主創(chuàng)新意識(shí)，從全局出發(fā)對(duì)音樂(lè)節(jié)的發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃布局。從而為音樂(lè)人提供良好的市場(chǎng)環(huán)境，催生高品質(zhì)的原創(chuàng)作品。

5.結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的草莓產(chǎn)業(yè)前景是非常廣闊的，鑒于目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的不斷增加，消費(fèi)者對(duì)于生態(tài)水果和包裝形式的要求也越來(lái)越高，未來(lái)的草莓銷售將更傾向于禮品包裝和地方特產(chǎn)的銷售模式。草莓音樂(lè)節(jié)的不斷發(fā)展為長(zhǎng)豐草莓的推廣提供了發(fā)展的途徑，如何發(fā)展草莓音樂(lè)節(jié)是非常重要的。

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作者簡(jiǎn)介：朱夢(mèng)雨（2000.03-），女，安徽宣城人，蚌埠市蚌山區(qū)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，本科生。

柏定坤（1999.09-），女，河南南陽(yáng)人，蚌埠市蚌山區(qū)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)，本科生。