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    大眾傳媒對公眾氣候變化認(rèn)知的影響研究

    2020-12-24 07:59:15陳梅
    理論與創(chuàng)新 2020年21期
    關(guān)鍵詞:公眾

    陳梅

    【摘? 要】要從根本上改變氣候變化,重要的是要提高人們對氣候變化的認(rèn)知,大眾傳媒是改善公眾環(huán)境認(rèn)知的重要途經(jīng)?;谥袊鳦GSS2010年的數(shù)據(jù),本文對大眾傳媒對公眾的環(huán)境認(rèn)知的影響進(jìn)行了研究。結(jié)果表明,大眾傳播媒對公眾氣候變化認(rèn)知的兩個(gè)方面:氣候變化成因認(rèn)知和危害認(rèn)知都有顯著影響,且對氣候變化成因認(rèn)知影響較大;不同的傳媒類型影響程度不同。大眾傳媒作為人們獲取信息的主要手段,應(yīng)該更好的發(fā)揮大眾輿論引導(dǎo)、社會(huì)聯(lián)系的重要功能。而有關(guān)部門應(yīng)該充分利用大眾傳媒對公眾氣候變化的影響,善于運(yùn)用不同的傳媒手段提高公眾氣候變化認(rèn)知。

    【關(guān)鍵詞】大眾傳;公眾;氣候變化成因認(rèn)知;氣候變化危害認(rèn)知

    引言

    氣候變化是環(huán)境問題的一種,具有廣泛性和全球性的特點(diǎn),針對全球變化問題不同的學(xué)科或者學(xué)科內(nèi)部都有不同的爭論。20世紀(jì)中后期學(xué)術(shù)界對氣候變化形成的原因及未來的發(fā)展趨勢展開討論,關(guān)于氣候變化形成原因有不同的意見,但主要傾向是:氣候變化是自然環(huán)境和人類社會(huì)的生產(chǎn)生活共同導(dǎo)致的;對氣候變化趨勢的研究也有爭議,氣候變化會(huì)影響社會(huì)和經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)系統(tǒng)的正常運(yùn)行,氣候變化還會(huì)影響人的身體健康。所以在成因和趨勢已基本明了的條件下,更重要的是思考如何限制氣候變化,氣候變化的應(yīng)對是需要全民參與的事情,而公民要參與氣候變化的這個(gè)減緩過程,首先要對氣候變化有一個(gè)正確的認(rèn)知。認(rèn)知就是要對氣候變化的成因、影響等各個(gè)方面有一個(gè)正確的認(rèn)識,然后會(huì)選擇一個(gè)正確的方案①。要推動(dòng)公眾參與全球的氣候變化的治理,首先要了解公眾的整體的氣候變化的認(rèn)知情況。

    1.文獻(xiàn)回顧

    1.1關(guān)于公眾氣候變化認(rèn)知的研究

    有關(guān)公眾氣候變化認(rèn)知的研究主要分為兩個(gè)方面,一是公眾氣候變化認(rèn)知這一主觀建構(gòu)的狀況,二是公眾氣候變化認(rèn)知與相關(guān)變量與因變量的關(guān)系。西方國家較我國提前進(jìn)入工業(yè)化和城市化的進(jìn)程,環(huán)境污染問題出現(xiàn)較早,對于污染防治和環(huán)境感知的研究也遙遙領(lǐng)先。就公眾氣候變化的主觀建構(gòu)而言,最早關(guān)注這一議題的是一些大型的綜合調(diào)查,如芝加哥大學(xué)的綜合社會(huì)調(diào)查(GSS) 環(huán)境模塊,蓋洛普組織(Gallup)從1982年開始的持續(xù)性調(diào)研,皮尤研究中心的美國政治調(diào)查都將全球氣候變化議題納入范圍。得益于此,國際研究開始較早,吳金甲(2019)對國際上氣候變化認(rèn)知進(jìn)展行了梳理,20世紀(jì)70年代開始,全球變暖成為主要的環(huán)境氣候問題,學(xué)術(shù)界也開始了一些小規(guī)模的氣候變化認(rèn)知的研究,但主要是物理現(xiàn)狀和氣候科學(xué)層面的認(rèn)識;90年代到2000年雖然公眾對氣候變化的認(rèn)知有限,但是對于氣候變化的擔(dān)憂上升迅速;2000年-1010年學(xué)界對氣候變化認(rèn)知的研究集中于個(gè)體層面的認(rèn)知,這一段時(shí)間公眾總體對氣候變化的擔(dān)憂基本處于停滯狀態(tài);21世紀(jì)初期,公眾和專家對氣候變化的評估開始出現(xiàn)分歧,主要表現(xiàn)為將氣候變化與陰謀論聯(lián)系在一起;2010年以來全球范圍內(nèi)公眾對氣候變化的擔(dān)憂處于下降趨勢。對氣候變化認(rèn)知的研究從最初關(guān)注氣候變化知識的差異到在國際和國家層面上、定性和定量結(jié)合的調(diào)研研究的內(nèi)容從最初的氣候變化知識到氣候態(tài)度、價(jià)值觀和信仰等方面,研究方法和深度廣度都在增加。

    國內(nèi)有關(guān)氣候變化認(rèn)知的研究有明顯的特點(diǎn),即主要探究特定群體或地區(qū)的公眾氣候變化認(rèn)知的狀況及影響機(jī)制,這些特定人群或者地區(qū)具有鮮明的群體性特征,而氣候變化的認(rèn)知狀況差異較大。

    對農(nóng)民群體的氣候變化感知狀況的研究。農(nóng)業(yè)是受天氣狀況影響最大的產(chǎn)業(yè),農(nóng)民對氣候變化的科學(xué)認(rèn)知具有重要意義。常跟應(yīng)(2012)對黃土高原和魯西南地區(qū)的鄉(xiāng)村居民的問卷調(diào)查顯示,居民普遍關(guān)注氣候變化問題,但是對于氣候變化的危害認(rèn)知和成因認(rèn)知理解比較膚淺,而且基本上都是基于當(dāng)?shù)氐臍夂驙顩r來理解全球的氣候變化。職業(yè)和教育程度對于氣候變化認(rèn)知影響顯著。

    對青年群體的氣候變化認(rèn)知的研究,青年群體能較為迅速的接受新的知識和信息,對青年群體氣候變化認(rèn)知的研究對公眾的宣傳教育策略具有指導(dǎo)意義。劉莉(2015)基于問卷調(diào)查對于中國青年學(xué)生和加拿大大學(xué)生的氣候變化認(rèn)知進(jìn)行了比較,結(jié)果顯示在氣候變化的危害認(rèn)知中差別不大,兩國學(xué)生都認(rèn)為氣候變化危害較大,但在成因認(rèn)知中,中國學(xué)生多歸因于發(fā)展中國家的國情,而加拿大學(xué)生則是處于全球?qū)用娴恼J(rèn)知。由此發(fā)現(xiàn),雖然在公眾氣候變化認(rèn)知的比較中,我國公眾的認(rèn)知比較有限(洪大用,2013),但青年群體認(rèn)知度還是比較高的。

    此外還有對其他群體的相關(guān)研究,如對政策制定相關(guān)者的研究、相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員(賈中鈺,2015;汪慶慶,2012)城市居民的氣候變化感知研究(崔維軍,2014)等等。而對于中國公眾總體氣候變化認(rèn)知的研究(洪大用,2013;崔維軍,2015;常跟應(yīng),2012等)顯示中國公眾的氣候變化認(rèn)知總體有限,呈現(xiàn)出明顯的職業(yè)差異、年齡差異、教育背景差異,且我國公民對氣候變化的認(rèn)知存在程度淺、不夠準(zhǔn)確的特點(diǎn)(黃樂樂,2016),對氣候變化的知識更多的是話題性的,而不是一種科學(xué)的認(rèn)知,且對于氣候變化的認(rèn)知很大程度上影響了公眾環(huán)保行為的選擇。

    1.2關(guān)于大眾傳媒與公眾氣候變化認(rèn)知的研究

    公眾關(guān)于氣候變化的認(rèn)知不能自發(fā)形成,國家的政策是通過大眾傳媒傳播給受眾,全球范圍內(nèi)的氣候變化也是通過電視、網(wǎng)絡(luò)等對公眾產(chǎn)生影響。大眾傳媒的正逐漸侵蝕個(gè)人的全部空間,影響個(gè)人生活的方方面面。在公眾環(huán)保意愿與行為中大眾傳媒逐漸承擔(dān)著越來越重要的角色,有關(guān)大眾傳媒對公眾氣候變化認(rèn)知的有重要意義。

    有關(guān)大眾傳媒對公眾環(huán)保行為的直接影響,盧少云(2018)利用2010年CGSS數(shù)據(jù)做了研究,研究證明大眾傳媒對公眾的環(huán)保行為有影響,且大眾傳媒對公眾環(huán)保行為的影響需要區(qū)分大眾傳媒的形式和環(huán)保行為的領(lǐng)域。大眾傳媒也可能作為一種中介因素發(fā)揮作用。李曉光(2016)對青年群體氣候變化的認(rèn)知影響因素的研究中,假定大眾傳媒是作為一種中介因素來起作用的,構(gòu)建起在中國進(jìn)行實(shí)證研究的巴特爾模型。研究結(jié)果表明大眾傳媒、環(huán)境知識和教育都會(huì)影響公眾的氣候變化危害的認(rèn)知,這個(gè)模型解釋了青年群體和老年群體之間環(huán)境認(rèn)知的差異。在我國大眾傳媒已經(jīng)成為公眾接受環(huán)保信息的主要渠道,大眾傳媒在氣候變化的應(yīng)對上具有三種功能:弘揚(yáng)科學(xué)精神,傳播氣候變化的規(guī)律、成因;傳播國家有關(guān)氣候變化的政策、方針,體現(xiàn)國家應(yīng)對氣候變化的決心;同時(shí)發(fā)揮媒體主動(dòng)性,顯示媒體在傳播上的影響力(楊承虎,2009)。從不同傳播渠道的效果來看,互聯(lián)網(wǎng)這一主動(dòng)接受的方式效果最佳(賈峰,2012),但大眾傳媒在向受眾傳遞信息時(shí),由于信息脫離專家指導(dǎo)及傳播本身存在的“議程設(shè)置”等原因存在傳遞知識的不足、深度不夠等問題(黃樂樂,2016),因此需進(jìn)一步明確大眾傳媒對公眾氣候變化認(rèn)知的影響方式,對大眾傳媒未來提高公眾氣候變化意識的途徑提供建議。

    大眾傳媒包括但不限于廣播、電視、電影、報(bào)刊、書籍、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、車載電視和平面廣告等。②隨著技術(shù)和信息的發(fā)展,大眾傳媒逐漸深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面,改變?nèi)藗兊膬r(jià)值取觀和知識層面以及人們獲得信息的方式等等,推動(dòng)人類社會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展。李曉光的研究已證明大眾傳媒會(huì)影響公眾的環(huán)境認(rèn)知,基于此在本研究中想達(dá)到兩個(gè)目的,大眾傳媒的使用會(huì)對人們的氣候變化的感知產(chǎn)生影響,一是驗(yàn)證大眾傳媒是否影響公眾的環(huán)境認(rèn)知;二是不同的傳媒形式是否會(huì)產(chǎn)生不同的影響,由此提出兩個(gè)假設(shè):

    假設(shè)1:大眾傳媒影響公眾的環(huán)境認(rèn)知,大眾傳媒接觸越多的人對氣候變化的認(rèn)知越高。

    假設(shè)2:傳媒形式的不同對公眾環(huán)境認(rèn)知的影響有不同。

    2.數(shù)據(jù)、變量及變量的描述性統(tǒng)計(jì)

    2.1數(shù)據(jù)說明

    本研究采用的數(shù)據(jù)是2010年中國綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS)中的環(huán)境模塊。該調(diào)查由中國人民大學(xué)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心主持,樣本覆蓋中國大陸31個(gè)省級行政單位,采用多階段分層抽樣,最終樣本量為11783。環(huán)境模塊是 CGSS2010 的子模塊之一,其有效樣本量為3716。在排除部分核心變量上有缺失的個(gè)案后,最終進(jìn)入本文研究模型的樣本為 2005 個(gè)。

    2.2操作變量

    本文涉及的變量主要包括因變量、控制變量。

    (1)因變量。對因變量氣候變化認(rèn)知的測量分為兩個(gè)維度:氣候變化成因認(rèn)知和氣候變化危害認(rèn)知。

    氣候變化成因認(rèn)知。CGSS2010問卷設(shè)計(jì)了兩個(gè)題目來測量公眾對于氣候變化成因的認(rèn)知:“氣候變化是由地球大氣中的臭氧層引起的”和“我們每次使用煤、油或天然氣的時(shí)候都在影響著氣候變化”,選項(xiàng)是“完全屬實(shí)”“可能屬實(shí)”“可能不屬實(shí)”“完全不屬實(shí)”和“無法選擇”。兩道題目的設(shè)置方向是不一樣的,氣候變化由“臭氧層空洞引起”回答為“不屬實(shí)”是正確答案,而“煤、石油的使用影響氣候變化”回答“屬實(shí)”為正確答案。

    氣候變化危害認(rèn)知。2010年問卷設(shè)計(jì)了一個(gè)題目考察公眾的氣候變化危害認(rèn)知:“您認(rèn)為由氣候變化引起的全球氣溫升高對環(huán)境的危害程度是”,選項(xiàng)是“對環(huán)境極其有害”“非常有害”“有些危害”“不是很有害”“完全沒有危害”和“無法選擇”中進(jìn)行回答。

    (2)自變量。大眾傳媒。該變量源于問卷中對被訪者“媒體使用情況”的測量,具體包括“報(bào)紙”“雜志”“廣播”“電視”“互聯(lián)網(wǎng)(包括手機(jī)上網(wǎng))”和“手機(jī)定制消息”,被訪者在“從不”“很少”“有時(shí)”“經(jīng)常”和“總是”中進(jìn)行選擇,本文對選項(xiàng)依次賦值為 1 到 5,將個(gè)案對這六類媒體使用情況進(jìn)行加總,代表媒體的使用程度,越高表示接觸媒體頻率越高。其次在問卷中還有一個(gè)問題“經(jīng)常使用的傳媒類型”,答案分為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)定制消息,分別賦值1到5。以往研究證明大眾傳媒中非電視傳媒和電視傳媒對環(huán)保行為有影響,在此將6類傳媒形式分為電視傳媒(包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)定制消息)和非電視傳媒(報(bào)紙、雜志、廣播)。

    2.3變量的描述性統(tǒng)計(jì)

    從表1對各變量的描述性統(tǒng)計(jì)看出,樣本中有15.8%的人回答正確,該題正確率是15.8%,對于“我們每天使用的煤、石油影響氣候變化”一題,正確率是65%。對于氣候變化危害認(rèn)知變量,回答非常嚴(yán)重的人、嚴(yán)重、有些嚴(yán)重的人分別占16.4、44.1和34%,可見公眾的氣候危害的人認(rèn)知的總體水平還是很高的。大眾傳媒的接觸程度是問卷中六個(gè)分變量“對下列媒體的使用情況”的計(jì)算變量,取值從6到30,取值越高,表明與大眾傳媒接觸越多。最經(jīng)常使用的大眾傳媒中,非電視傳媒(報(bào)紙、雜志、廣播)占85.6%,電視傳媒(電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)定制)占了14.4%。

    3.對氣候變化的認(rèn)知變量與大眾傳媒使用變量的關(guān)系分析

    通過對大眾傳媒接觸程度與公眾氣候變化成因認(rèn)知和氣候變化危害認(rèn)知進(jìn)行的線性回歸分析得出結(jié)果如表2-表4。表2表3是氣候變化成因認(rèn)知與大眾傳媒之間的回歸結(jié)果,回歸系數(shù)皆為負(fù)數(shù),說明大眾傳媒對公眾氣候變化的成因認(rèn)知是負(fù)向的,即大眾傳媒接觸程度越高,越會(huì)對氣候變化成因有正確的認(rèn)知。標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù).237和.127,且都達(dá)到了顯著性水平,說明大眾傳媒接觸程度對氣候變化成因認(rèn)知的影響是顯著的。表4是大眾傳媒接觸程度與氣候變化的危害認(rèn)知之間的回歸結(jié)果,系數(shù)為負(fù)數(shù)說明大眾傳媒接觸程度與氣候變化危害認(rèn)知之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān),大眾傳媒接觸程度越大,越能認(rèn)識到氣候變化的危害;標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為.223,達(dá)到了顯著性水平表明大眾傳媒接觸程度對氣候變化危害認(rèn)影響顯著??偟膩碚f,大眾傳媒與公眾氣候變化的認(rèn)知之間有顯著的相關(guān)性,這證明假設(shè)1的正確性,即大眾傳媒接觸程度越高,公眾氣候變化認(rèn)知度越高。

    從表2、3、4的回歸系數(shù)來看,大致上能看出大眾傳媒對公眾氣候變化危害認(rèn)知的影響大于對氣候變化認(rèn)知的影響,這與大眾傳媒本身的特性是相關(guān)的。在信息碎片化時(shí)代,大眾傳媒總希望奪人眼球,通過引人注目的標(biāo)題來吸引流量,增加閱讀量。大眾傳媒在傳播環(huán)境信息時(shí),有較大的選擇性,決定什么內(nèi)容可以討論,決定什么是熱點(diǎn)話題,雖然不能決定人們怎樣思考,但可以決定人們思考些什么。氣候變化成因認(rèn)知類的環(huán)境信息類似于“科普”信息,不能在短短的幾秒之內(nèi)很快抓住人們的眼球,但是氣候變化危害類的環(huán)境信息,總能通過言簡意賅的幾個(gè)詞傳達(dá)出“很嚴(yán)重”的環(huán)境狀況,最終引起人們對環(huán)境和自身的關(guān)注。所以在對環(huán)境信息進(jìn)行篩選的時(shí)候,出于流量的考量,對氣候變化危害的認(rèn)知的報(bào)道總會(huì)多于氣候變化成因類,這直接決定了大眾傳媒的受眾對氣候變化危害的感知,所以這可能是大眾傳媒接觸程度對氣候變化危害認(rèn)知有較大影響的原因。

    對不同傳媒的使用與氣候變化危害的認(rèn)知之間進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn),得出表5。從表5不同傳媒的使用在氣候變化危害認(rèn)知中的差異比較摘要表中可以發(fā)現(xiàn),接觸不同傳媒類型在氣候變化危害認(rèn)知檢驗(yàn)的t統(tǒng)計(jì)量達(dá)到了顯著性水平,顯著性概率值P<0.05,表示不同傳媒類型在氣候變化危害認(rèn)知中有顯著的不同,非電視傳媒平均值高于電視傳媒,由于氣候變化危害認(rèn)知為反向計(jì)分,所以接觸電視傳媒的受眾氣候變化危害認(rèn)知高于非電視傳媒。表6是對不同傳媒類型與氣候變化成因的兩個(gè)維度的交叉表分析,結(jié)果表明,接觸大眾傳媒的類型在氣候變化成因認(rèn)知的兩個(gè)維度上均有顯著差異??ǚ街禐?5.230和43.384,均通過了顯著性檢驗(yàn),因此應(yīng)該認(rèn)為接觸的大眾傳媒的類型會(huì)影響公眾氣候變化成因的認(rèn)知。此處的均值差異分析和卡方檢驗(yàn)證明了假設(shè)2,接觸不同的傳媒類型對氣候變化的認(rèn)知有不同的影響。對而接觸電視傳媒的受眾氣候變化危害認(rèn)知高于非電視傳媒的的原因可能在于非電視傳媒主要包括報(bào)紙、雜志、廣播這些只有聲音文字的媒介,而電視傳媒則包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)定制等具有畫面的媒介。通過有色彩的圖片、視頻等畫面感強(qiáng)的傳播媒介傳遞出來的信息比“嚴(yán)重”“非常嚴(yán)重”等純語言描述對受眾的沖擊更大,更能使受眾直觀地感受到氣候現(xiàn)狀,對氣候變化的危害有更深刻的感知。

    4.結(jié)論與討論

    以上分析得出的主要結(jié)論包括兩個(gè)方面:大眾傳媒會(huì)影響公眾的氣候變化認(rèn)知,且總體而言對氣候變化危害的認(rèn)知影響較大;接觸不同類型的傳媒對氣候變化認(rèn)知有不同的影響。大眾傳媒成為人們接受環(huán)保知識的主要渠道,人們通過電視、廣播渠道接受的較多,但是通過不同渠道看,由于獲取信息的主動(dòng)性和自由,互聯(lián)網(wǎng)這一傳播渠道更有效。大眾傳媒在環(huán)境信息傳播上具有重要的作用,承擔(dān)著不同的角色。如環(huán)境信息的傳播者和輿論的引導(dǎo)者,大眾傳媒最主要的角色就是承擔(dān)著聯(lián)系的社會(huì)功能,大眾傳媒將信息傳遞給受眾,在這個(gè)過程中引導(dǎo)輿論;公共平臺的提供者,大眾傳媒提供了能供人們平等交流的公共空間,人們在這里獲得、傳遞討論環(huán)境信息;環(huán)境的監(jiān)測和監(jiān)管者,除了對自然環(huán)境的監(jiān)測,并將這一信息傳遞給受眾外,通過對環(huán)境破壞行為的曝光,有效的阻止了破壞環(huán)境的行為。在這些角色之下,大眾傳媒有時(shí)還會(huì)發(fā)揮一些負(fù)向功能。如能自主的選擇要傳遞的信息,大眾媒體不能決定人們怎樣思考,但能決定人們思考些什么。大眾傳媒和各方力量通過30多年的努力,公眾的環(huán)境意識已經(jīng)有較大提升,但同其他發(fā)達(dá)國家相比,公民的環(huán)境認(rèn)知水平仍然較低。在日常生活中,公眾獲取氣候變化信息最普遍和接觸最多的渠道便是大眾媒介,大眾傳媒在公眾氣候變化認(rèn)知方面的作用已然被證實(shí),大眾傳媒需要更好的利用自己對公眾氣候變化認(rèn)知的影響來引導(dǎo)公眾的氣候變化認(rèn)知。但需要注意的是,由于利益博弈大眾媒介會(huì)對信息進(jìn)行篩選,對氣候變化危害的認(rèn)識的報(bào)道可能會(huì)大于對氣候變化氣候成因認(rèn)知,所以在未來的媒介信息傳播中,大眾傳媒不應(yīng)該忽視對氣候變化成因認(rèn)知的宣傳報(bào)道。此外,不同傳播媒介對公眾氣候變化認(rèn)知的影響是不同的,電視傳媒的作用影響大于非電視傳媒,但是由于年齡、教育程度等各方面的原因,對電視傳媒的接觸程度也是不同的,所以需要政府、社會(huì)組織聯(lián)合社會(huì)媒體綜合運(yùn)用各種手段傳遞氣候變化信息,提升公眾的氣候變化認(rèn)知。

    注釋

    ①王璟珉,魏東.對目前全球氣候變化問題認(rèn)知程度的思考[J].中國人口·資源與環(huán)境,2008(03):58-63.

    ②賈峰.提高環(huán)境意識轉(zhuǎn)變公眾行為應(yīng)對氣候變化[J].環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展,2012(1):10-15.

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