網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及前景淺析

劉超

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的興起，催生了網(wǎng)絡(luò)短視頻的迅猛發(fā)展，傳播業(yè)態(tài)加速迭代、應用場景不斷更新，機遇與挑戰(zhàn)并存。本文對網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及前景探究，以推動短視頻的長期良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;新媒體;融媒體;互聯(lián)網(wǎng)

短視頻是在文字、圖片、傳統(tǒng)視頻的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，因其時間短、形式靈活迅速成為當代大眾的寵兒。網(wǎng)絡(luò)短視頻依托互聯(lián)網(wǎng)，沒有傳統(tǒng)媒體傳播的局限性，可以在各種媒體平臺播放，傳播速度快，傳播方式多樣，帶有鮮明的社交屬性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)短視頻作為影視行業(yè)中的新興行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢?！?019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，截止2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%。各種短視頻平臺迅速崛起，抖音、快手、美拍等短視頻平臺成為人們傳播和觀看視頻的渠道。隨著5G時代的到來，短視頻還會展示出更加廣闊的生命力。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的時代特征

1、平民化和低俗化。網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作者、傳播者和受眾都體現(xiàn)出平民化的特點。不同于傳統(tǒng)媒體，普通大眾成為網(wǎng)絡(luò)短視頻制作、傳播和觀看的主體。一方面，很多短視頻觀看者同時也是制作者，像Papi醬、陳翔六點半、辦公室小野等短視頻紅人都是來自平民，他們的迅速走紅也帶動了更多的平民進入到短視頻的制作中來。另一方面，數(shù)碼技術(shù)的迭代使普通大眾可以輕松駕馭短視頻的制作。各類拍攝軟件、剪輯軟件、制作教程等讓普通大眾可以跨入視頻制作這種原是專業(yè)人士所屬的行業(yè)。它們多是以簡單易學，功能豐富為特點，能滿足普通大眾視頻制作的各方面需求，比如美拍App的口號“十秒也能拍大片”，即顯示了其簡單易操作的特點。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的平民化特點雖然催生了短視頻市場的繁榮，但也導致其因門檻太低而整體質(zhì)量不高，出現(xiàn)大量拍攝隨意，內(nèi)容低俗，惡搞粗劣的短視頻，給整個短視頻市場的生態(tài)發(fā)展帶來消極的影響。

2、日常化和碎片化?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的興起，讓各類信息都以爆炸式傳播，人們接受信息的方式顯然已經(jīng)發(fā)生變化，利用生活中的碎片時間來接受信息，捕捉信息成為當代人了解各類資訊的主要形式。網(wǎng)絡(luò)短視頻將表達內(nèi)容壓縮到很短時間內(nèi)呈現(xiàn)，短則幾秒，長不過幾分鐘，顯示出鮮明的碎片化的特點，并極大地適應了現(xiàn)代人的需求。利用日常生活中的碎片時間觀看碎片化的短視頻成為當代大眾的一種常見的生活方式。在生活中，不論你是使用騰訊系A(chǔ)PP還是頭條系的APP，只要眾多平臺中有你的身影，就可以隨時隨地瀏覽短視頻內(nèi)容。不僅如此，因為短視頻不會受到平臺，設(shè)備，距離的限制，只要你的設(shè)備接入了互聯(lián)網(wǎng)，你就可以隨時隨地的觀看短視頻。

3、多樣化和泛娛樂化。短視頻的多樣化主要體現(xiàn)在三個方面。一是內(nèi)容多樣化，隨著短視頻的高速發(fā)展，其內(nèi)容越來越豐富，類別越來越細化。二是平臺多樣化，短視頻高速發(fā)展的現(xiàn)狀下越來越多的廠商入局短視頻，產(chǎn)生了很多的短視頻平臺，比如工具類的有快影、剪映等，信息類的有秒拍、西瓜視頻等，社區(qū)類的有火山，快手、抖音等。三是生產(chǎn)者多樣化，短視頻生產(chǎn)者主要分為三大類：UGC，PGC和OGC。多種類型的生產(chǎn)者涌入短視頻創(chuàng)作中來，使得整個短視頻圈更加多樣化。

短視頻多樣化的同時，不可避免的是短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出泛娛樂化傾向。抄襲、模仿、粗制濫造現(xiàn)象嚴重，更有一些創(chuàng)作者為了KPI，提供一些感官刺激和土味表演，不但沒有文化內(nèi)涵，更是缺失了高流量短視頻應具有的價值導向。

二、短視頻的發(fā)展前景

融媒體經(jīng)濟的發(fā)展，迎來了“15秒就能紅”的互聯(lián)網(wǎng)時代。短視頻行業(yè)持續(xù)深化，市場競爭越來越激勵。單純靠流量盈利的紅利期已經(jīng)過去，挖掘短視頻的跨度和深度成為必然趨勢。短視頻開始衍生出一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，并形成“短視頻+”的市場模式。“最具人氣博主”——李子柒是“短視頻+”模式的典型案例。她在制作視頻內(nèi)容的同時，充分挖掘出短視頻的商業(yè)價值。她制作的《用黃豆釀一壺傳統(tǒng)手工醬油，中國味才養(yǎng)中國胃》、《吃得滿足，嗦得過癮，辣得舒坦，就一碗柳州螺螄粉》等視頻成功打造了一個“東方美食帝國”，把東方美食拍攝的美輪美奐，吸引了大量觀眾，而李子柒也同時化身為一個美食符號和商業(yè)符號，通過她直接或者間接出售的商品不計其數(shù)。在淘寶客戶端搜索關(guān)鍵詞：李子柒，李子柒官方店鋪粉絲高達443萬，而銷量最高的單品廣西螺螄粉銷量高達77萬。短視頻和產(chǎn)品聯(lián)合實現(xiàn)商業(yè)價值成為當下短視頻的一大重要發(fā)展趨勢。

1、短視頻和電影的融合共建。導演陸川曾表示“專業(yè)的電影制作和短視頻制作的融合是一個必然趨勢”。電影和短視頻通過數(shù)碼技術(shù)走向了融合和共建之路。一方面，電影在生產(chǎn)、制作和傳播都體現(xiàn)了與短視頻的融合共建，比如，陸川與愛奇藝的互動;抖音與劃時代導演天團（王家衛(wèi)，陳凱歌，張藝謀，馮小剛）的跨行業(yè)互動。越來越多的視頻創(chuàng)作者進入到電影生產(chǎn)領(lǐng)域中。電影的傳播、評論、再加工等都也具有了短視頻式的社交屬性;另一方面，隨著設(shè)備越來越輕便，互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達，短視頻制作和傳播也表現(xiàn)出電影的藝術(shù)特質(zhì)來，用戶生產(chǎn)的視頻越來越專業(yè)，電影市場與短視頻市場的距離也被逐漸拉近。

2、短視頻在新聞領(lǐng)域的應用。隨著短視頻的高速發(fā)展，短視頻超強的社交屬性迎合新聞傳播信息的屬性，逐漸成為了新聞生產(chǎn)、呈現(xiàn)的一個重要方式。新聞類短視頻的出現(xiàn)既滿足了受眾的參與需求，同時又促進了媒體信息內(nèi)容的傳播。短視頻在新聞領(lǐng)域的應用推動了新聞內(nèi)容的場景化、故事化、可視化。用生動的細節(jié)打動人，用豐富形象的故事場景吸引人，講真實客觀的新聞報道和生動靈活的畫面結(jié)合起來，成為當代人喜聞樂見的新形式。

3、短視頻在教育領(lǐng)域的擴展。短視頻的高速擴展與線上教育成為教育領(lǐng)域的新形式。2019年“新冠肺炎”的爆發(fā)，加速了線上教育的進程。短視頻平臺和線上教育迅速聯(lián)姻，運用短視頻將一些優(yōu)質(zhì)的教育資源展現(xiàn)給大家，成為特殊時期教育的主要方式。比如，清華大學、北京大學、長江商學院等一些高校與抖音平臺積極聯(lián)動，將原本僅屬于本大學領(lǐng)域的知識免費開放，讓知識教育成為公共資源。比如，2020年2月5日清華大學的首場直播課，結(jié)合新冠疫情，將國際關(guān)系的原理代入，收獲了近16萬人的觀看。而除學校之外，還有大量從事教育行業(yè)的人，也加入短視頻大軍，以各種形式共享知識，成為教育的重要渠道。

三、新時代下短視頻市場的機遇

隨著5G時代到來，短視頻市場日趨成熟，雖然近期受到疫情與經(jīng)濟形式的影響，但總的來說“勢頭有增無減”。流量馬太效應已經(jīng)形成，互聯(lián)網(wǎng)短視頻的紅利期已然過去，隨著越來越多的PGC，甚至OGC的涌入，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)門檻都有所提升，但能確定的是不管時代怎么改變，內(nèi)容依舊是重中之重，如果想讓短視頻內(nèi)容持續(xù)發(fā)展下去，就必須在提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。

參考文獻

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