基于新媒體下企業(yè)文化的宣傳策略及創(chuàng)新

金鑫

摘要：伴隨著如今信息化技術(shù)的持續(xù)化發(fā)展與運(yùn)用，怎樣有效展現(xiàn)新媒體在企業(yè)文化宣傳中的價(jià)值，成為如今企業(yè)發(fā)展運(yùn)作中的關(guān)鍵探究方向。立足于此，本文首先整體闡述了新媒體的特征，并且進(jìn)一步介紹了企業(yè)文化結(jié)合新媒體的意義以及在新媒體運(yùn)作下企業(yè)文化宣傳存在的普遍性問(wèn)題，最后提出結(jié)合新媒體技術(shù)與平臺(tái)，企業(yè)文化宣傳的開(kāi)展舉措。以期為企業(yè)文化的深入宣傳與革新帶來(lái)可參考的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;宣傳

企業(yè)文化充分展現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的對(duì)外形象輸出，其也是企業(yè)發(fā)展價(jià)值觀的核心體現(xiàn)。企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部凝聚力不斷提升的動(dòng)力源泉，也是企業(yè)面對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。伴隨著信息化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新與推進(jìn)，我國(guó)也正式進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這其中新媒體技術(shù)深入化運(yùn)用也充分改變了大眾獲取信息的渠道與方式，面對(duì)著新媒體所帶來(lái)的全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)需要真正意義上做到與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)建符合自身發(fā)展特征的宣傳舉措。借助與新媒體技術(shù)與平臺(tái)的充分融合，企業(yè)可以進(jìn)一步擴(kuò)展文化宣傳的方式，創(chuàng)建全新的文化宣傳舉措以及革新方式，從而更好地增進(jìn)企業(yè)文化的宣傳工作開(kāi)展效率。

一、新媒體的特征介紹

（一）面向群體寬泛，可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化分享信息

與以往的媒體渠道相對(duì)比而言，新媒體最突出的一個(gè)特征便是傳播速率優(yōu)異，借助多種平臺(tái)面向社會(huì)大眾，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間之內(nèi)將信息全面地傳播給受眾群體。因此而言，新媒體是面向大眾群體，動(dòng)態(tài)化分享最新信息內(nèi)容的重要方式。優(yōu)異的企業(yè)文化可以借助新媒體的動(dòng)態(tài)化特征，更為高效地向內(nèi)部員工深刻傳達(dá)企業(yè)的正能量與價(jià)值觀，從而更好被企業(yè)認(rèn)可，并且起到進(jìn)一步提升企業(yè)內(nèi)部的整體凝聚力的作用，但需要注意的是，要時(shí)刻警惕不良價(jià)值觀對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工以及企業(yè)文化建設(shè)所帶來(lái)的影響。

（二）互動(dòng)性突出，可有效利用碎片化時(shí)間

新媒體技術(shù)與平臺(tái)的充分運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)在最短的時(shí)間將企業(yè)文化傳遞到企業(yè)內(nèi)部以及社會(huì)層面，同時(shí)也可以有效實(shí)現(xiàn)高效接收各個(gè)層級(jí)所給予的反饋。伴隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾的生活與工作節(jié)奏都在不斷增快，大眾日常獲取信息的時(shí)間也更具碎片化特征。通過(guò)有效借助新媒體，大眾可以有效運(yùn)用碎片化時(shí)間來(lái)進(jìn)行深入的探究與交流，所以，新媒體也為大眾在零碎時(shí)間段內(nèi)表達(dá)自身觀點(diǎn)給予了有效的渠道。

二、企業(yè)文化結(jié)合新媒體的意義解析

（一）處理企業(yè)形象，打造優(yōu)質(zhì)品牌輸出

企業(yè)文化是企業(yè)自身價(jià)值觀的充分展現(xiàn)，倘若將此種價(jià)值觀進(jìn)行有針對(duì)性且深入的傳播，便形成了企業(yè)自身的形象。企業(yè)想要在社會(huì)中樹(shù)立優(yōu)異的形象，亟須在其專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域創(chuàng)建具有口碑的專(zhuān)屬品牌。而通過(guò)借助對(duì)新媒體技術(shù)與平臺(tái)的有效運(yùn)用，可以為企業(yè)的品牌形象輸出提供較為適宜的方式與渠道。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)之下，新媒體也逐步成為宣傳企業(yè)價(jià)值觀的核心載體，也為大眾探究企業(yè)文化給予了一個(gè)較為有效的方式。比如可以借助對(duì)企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博的造訪(fǎng)等，明晰企業(yè)所導(dǎo)向的核心價(jià)值觀，這對(duì)于企業(yè)擴(kuò)張其影響力，也起到了非常關(guān)鍵的作用。

（二）資源有效整合，快速且精準(zhǔn)反饋

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下最為突出的特點(diǎn)之一便是數(shù)據(jù)類(lèi)型體量與類(lèi)型不斷擴(kuò)展，而新媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多方面信息的有效收集與整合，也為體量愈發(fā)龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)解析提供了有力工具。首先，企業(yè)員工可以運(yùn)用新媒體的交換性有效表述自身的看法，從而為企業(yè)內(nèi)部的管控給予了更有針對(duì)性的改進(jìn)建議;同時(shí)，企業(yè)可以借助新媒體解析用戶(hù)的行為特征，從而進(jìn)一步明晰企業(yè)文化宣傳工作開(kāi)展的有效性，以及更深入地把控企業(yè)文化未來(lái)建設(shè)的運(yùn)作趨勢(shì)。所以運(yùn)用新媒體進(jìn)行資源的整合，可以更好地保障企業(yè)做出精準(zhǔn)的工作判斷，運(yùn)用有效的企業(yè)宣傳舉措來(lái)進(jìn)一步提升其整體的影響力。

三、新媒體下企業(yè)文化宣傳存在的普遍性問(wèn)題解析

（一）對(duì)文化認(rèn)知度不足

某些企業(yè)將核心工作重點(diǎn)放在了經(jīng)濟(jì)效益的提升環(huán)節(jié)，特別是對(duì)短期效益目標(biāo)最為關(guān)注，在企業(yè)文化宣傳投入環(huán)節(jié)的投入力度相對(duì)較弱，很多企業(yè)仍然處于相對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播理念之中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下多媒體融合的發(fā)展需求的認(rèn)知度不足，諸如微信公眾平臺(tái)、微博、抖音短視頻等新型線(xiàn)上新媒體社交平臺(tái)的運(yùn)用度相對(duì)有限，這也導(dǎo)致企業(yè)文化宣傳的開(kāi)展力度不理想。

（二）宣傳方式較為落后

與其他國(guó)家相對(duì)比而言，國(guó)內(nèi)媒體運(yùn)用依然沒(méi)有深入結(jié)合到企業(yè)之中。尤其是對(duì)于某些中小型企業(yè)而言，不僅對(duì)企業(yè)文化宣傳工作的關(guān)注度顯著不足，同時(shí)也匱乏專(zhuān)項(xiàng)資金投入到企業(yè)文化的宣傳與傳播工作之中。因此，這也造成了諸多企業(yè)依然運(yùn)用相對(duì)傳統(tǒng)的宣傳模式，諸如在企業(yè)內(nèi)部發(fā)行報(bào)紙以及宣傳專(zhuān)欄等，抑或者是直接運(yùn)用會(huì)議宣講的方式來(lái)進(jìn)行企業(yè)文化的傳達(dá)。如今是信息化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面革新與深入運(yùn)用的時(shí)代，獲取信息方式絕大部分是借助手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)施，傳統(tǒng)宣傳方式的影響力正在不斷削減。因此就現(xiàn)階段而言，如何摒棄相對(duì)落后的宣傳方式，更為積極地運(yùn)用新媒體的宣傳手段，是企業(yè)文化宣傳工作需要重點(diǎn)探究的問(wèn)題。

（三）企業(yè)文化宣傳團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)能力極大提升

在企業(yè)文化開(kāi)展日常的宣傳工作之中，相關(guān)的宣傳工作人員在其中有著很大的影響作用。特別是伴隨著如今科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的技術(shù)優(yōu)越性也得以進(jìn)一步凸顯。但是企業(yè)中一些宣傳工作人員由于自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)相對(duì)較低，特別是對(duì)于新技術(shù)與工具學(xué)習(xí)與運(yùn)用力度嚴(yán)重不足，這也導(dǎo)致對(duì)企業(yè)內(nèi)部新聞與文化挖掘的力度相對(duì)有限，從而更是讓廣大的企業(yè)內(nèi)部員工無(wú)法深刻認(rèn)知企業(yè)運(yùn)作過(guò)程中所存在的問(wèn)題，這也讓企業(yè)文化宣傳的效率無(wú)法得到切實(shí)保障。

四、新媒體下企業(yè)文化宣傳的開(kāi)展舉措

（一）創(chuàng)建多樣化的媒體傳播渠道

多樣化主要包括兩個(gè)層面的含義：

第一，傳播媒介的多樣化。也就是將相對(duì)傳統(tǒng)的宣傳媒介與新媒體深入融合，從而形成宣傳渠道多元化的企業(yè)文化宣傳之路。將企業(yè)宣傳手冊(cè)、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博、抖音短視頻等多樣化的信息傳播平臺(tái)進(jìn)行深入的結(jié)合運(yùn)用，依據(jù)宣傳內(nèi)容的主次來(lái)開(kāi)展有針對(duì)性的溝通。如實(shí)時(shí)新聞等，應(yīng)采用微信公眾平臺(tái)、官方微博、短視頻等方式，讓企業(yè)內(nèi)部員工在最短時(shí)間內(nèi)獲得信息。而對(duì)企業(yè)理念與核心價(jià)值觀等企業(yè)文化的宣傳，應(yīng)該需要運(yùn)用專(zhuān)欄等形態(tài)化的方式，長(zhǎng)期放置在企業(yè)關(guān)鍵的生產(chǎn)與運(yùn)作場(chǎng)所之中，從而形成長(zhǎng)期教育的效果。

第二，新媒體本身相對(duì)多元化的傳播方式。從傳播專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的角度來(lái)解析，大眾對(duì)信息的接收方式更趨向于圖像抑或者是圖像等方式。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)與信息化技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，也讓網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通訊進(jìn)行深入的結(jié)合，智能移動(dòng)終端設(shè)施可以對(duì)文字、圖像、視頻等多媒體數(shù)據(jù)展開(kāi)有效傳播。這無(wú)疑對(duì)企業(yè)文化宣傳工作開(kāi)展而言，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，特別是針對(duì)企業(yè)內(nèi)部的年輕員工而言，更是一種寓教于樂(lè)的關(guān)鍵方式。

企業(yè)文化的宣傳可以有效地從上述兩個(gè)層面來(lái)創(chuàng)建多樣化的信息傳播平臺(tái)，全面運(yùn)用全體都具備智能移動(dòng)終端設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，來(lái)開(kāi)展企業(yè)文化的高效化傳播，同時(shí)，由于不需要消耗相對(duì)較大的空間與周期，因此可以更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化宣傳的高效與精準(zhǔn)性。

（二）增進(jìn)企業(yè)宣傳策劃水準(zhǔn)

在全面開(kāi)展宣傳工作的前期，企業(yè)需要對(duì)宣傳的相關(guān)事項(xiàng)開(kāi)展嚴(yán)密的規(guī)劃。對(duì)宣傳開(kāi)展規(guī)劃的過(guò)程中，需要樹(shù)立較為明晰的目標(biāo)，特別是需要深入探究宣傳的核心點(diǎn)所在，并且明晰企業(yè)宣傳的最終目標(biāo)。所以，與宣傳材料創(chuàng)作者進(jìn)行有效溝通，收集更為全面的環(huán)境信息，如此宣傳的目標(biāo)則大概率會(huì)實(shí)現(xiàn)。倘若想要做好企業(yè)文化的宣傳工作，企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)工作人員需要開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，全面探究宣傳的目標(biāo)，如此才可以更好撰寫(xiě)出相關(guān)的宣傳報(bào)告，從而真正實(shí)現(xiàn)宣傳的目標(biāo)，創(chuàng)造更為優(yōu)異的企業(yè)文化品牌。

（三）對(duì)企業(yè)文化內(nèi)容開(kāi)展革新

在新媒體的發(fā)展的整體趨勢(shì)之下，企業(yè)文化的宣傳工作也需要緊跟時(shí)代的潮流，對(duì)現(xiàn)階段所存在的文化開(kāi)展革新，企業(yè)內(nèi)部組織文化的宣傳工作才可以深入開(kāi)展。

在開(kāi)展企業(yè)文化宣傳的過(guò)程之中，組織的管控者可以運(yùn)用全新的新媒體技術(shù)與平臺(tái)來(lái)探究企業(yè)所有環(huán)節(jié)的信息，企業(yè)內(nèi)部員工以及消費(fèi)目標(biāo)群體可以借助多種線(xiàn)上平臺(tái)來(lái)對(duì)企業(yè)自身發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行意見(jiàn)的表達(dá)，從而讓企業(yè)可以有效依據(jù)建議進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)。

（四）打造素質(zhì)優(yōu)異的企業(yè)文化宣傳團(tuán)隊(duì)

為了更好加強(qiáng)企業(yè)文化的宣傳工作，也需要進(jìn)一步關(guān)注企業(yè)文化宣傳工作人員的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，在日常進(jìn)行多樣化的培訓(xùn)活動(dòng)，全面提升相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)技能以及工作開(kāi)展責(zé)任意識(shí)。同時(shí)需要深入探究企業(yè)的主業(yè)發(fā)展歷程，對(duì)題材開(kāi)展挖掘，更好做好企業(yè)內(nèi)部文化的充分展示。持續(xù)化學(xué)習(xí)與掌控全新的新媒體技術(shù)，合理化地將新媒體傳播的方式與技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)文化的宣傳之中，從而真正意義上促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作的深入開(kāi)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體技術(shù)與平臺(tái)的合理化運(yùn)用，可以讓企業(yè)文化的宣傳更具高效性。如果能夠在企業(yè)文化建設(shè)和運(yùn)行的階段，充分展示新媒體的正面價(jià)值，規(guī)避其負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的全面?zhèn)鞑?，則可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的組織控制，提高文化宣傳的效率，從而更好地提升企業(yè)形象和品牌影響力。

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