產(chǎn)業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究

□郝挺雷

（華中師范大學 國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北 武漢 430079）

數(shù)字新時代，科技與文化是驅(qū)動人類社會進步的雙輪。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費[1]。產(chǎn)業(yè)鏈是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系而客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)形態(tài)，是由企業(yè)鏈、價值鏈、產(chǎn)品鏈、技術(shù)鏈和空間鏈等五個維度有機組合而形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，其涵蓋了產(chǎn)品生產(chǎn)或服務(wù)提供全過程，包括原材料生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、中間品制造、終端產(chǎn)品制造乃至流通和消費等環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)組織、生產(chǎn)過程和價值實現(xiàn)的統(tǒng)一[2](p45-56)?；诋a(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)理論研究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，可以揭示數(shù)字技術(shù)、知識經(jīng)濟和文化價值導向等為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)演變和創(chuàng)新。因此，本文從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品鏈、企業(yè)鏈、價值鏈、技術(shù)鏈和空間鏈等五個維度探討數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新內(nèi)容、新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈新形態(tài)對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動作用，提出產(chǎn)業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈的轉(zhuǎn)型與升級

產(chǎn)品鏈是指原料及其生產(chǎn)單位按照產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系運行并最終成為可支付的產(chǎn)品或服務(wù)的過程，是產(chǎn)品功能形成和資源加工深度的表達[3](p50-56)。隨著數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用與全球創(chuàng)意市場的進一步拓展，數(shù)字文化產(chǎn)品（包括服務(wù)）生產(chǎn)過程中的縱向分離、眾包、中間產(chǎn)品外購和中間服務(wù)規(guī)模越來越大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工更加細致，產(chǎn)業(yè)分化更加明顯，使得數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)在線化分工體系日趨完善，形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈新形態(tài)，提升了數(shù)字文化新產(chǎn)品研發(fā)、文化精品供給、科技成果轉(zhuǎn)化和新市場占有等方面的能力，增強了中華傳統(tǒng)文化向數(shù)字文化產(chǎn)品精品化轉(zhuǎn)化的力度，從而契合了文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需求，推動了數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品鏈的轉(zhuǎn)型與升級。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)分工在線化

傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈分工制度安排包括縱向一體化、縱向契約關(guān)系和市場分工等三種形式[4](p14-22)。應(yīng)加大5G、IPv6等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品制作技術(shù)創(chuàng)新，降低外生交易成本，使原來由單個數(shù)字文化企業(yè)掌控的產(chǎn)業(yè)鏈通過眾包等形式變成多個企業(yè)、工作室甚至個人負責，使得以數(shù)字化為主要特征、以網(wǎng)絡(luò)化傳輸為主要渠道的數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)分工制度也由企業(yè)分工向市場分工轉(zhuǎn)化，從而更有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的個性化、網(wǎng)絡(luò)化、定制化和專業(yè)化生產(chǎn)。

第一，促進數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)能力提質(zhì)增效。應(yīng)利用與文化生產(chǎn)相融合的技術(shù)和知識，集成數(shù)字文化產(chǎn)品鏈創(chuàng)新的各環(huán)節(jié)，從總體上進行控制和協(xié)調(diào)，實現(xiàn)分工制度合理化，同時也通過技術(shù)溢出效應(yīng)為數(shù)字技術(shù)進步、數(shù)字文化產(chǎn)品提質(zhì)增效和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更大空間。

第二，推進數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)化升級。應(yīng)利用相關(guān)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，暢通信息流和知識流，減少數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的中間環(huán)節(jié)，大大縮短產(chǎn)品周期和生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)要素的利用效率，以較低的資源耗費實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級，為高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)提供支撐。

第三，推動數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式協(xié)同創(chuàng)新。應(yīng)借助人工智能、虛擬現(xiàn)實、云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的深度應(yīng)用，推動數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式逐漸向智能制作、虛擬交互、云平臺和全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量大數(shù)據(jù)控制等轉(zhuǎn)型。主導企業(yè)應(yīng)通過行業(yè)標準和核心技術(shù)掌控等形式，組織和協(xié)調(diào)各節(jié)點單位協(xié)同創(chuàng)新，識別競爭優(yōu)勢明顯的生產(chǎn)單位并將其發(fā)展成為產(chǎn)品鏈中的核心成員，而生產(chǎn)能力較弱或中間產(chǎn)品質(zhì)量不高的單位將被逐步淘汰，以實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)高端化

習近平總書記指出，要以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感[5]。在數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)分工新形態(tài)和文化產(chǎn)品社會經(jīng)濟“雙效統(tǒng)一”的指導下，應(yīng)緊抓數(shù)字文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和服務(wù)化特征，推動產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的高端化、精品化、品牌化和新業(yè)態(tài)化，促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級以適應(yīng)新時代數(shù)字文化產(chǎn)品消費需求，培育和催生新型文化產(chǎn)品，實現(xiàn)高端化數(shù)字文化產(chǎn)品供給。

第一，高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給。應(yīng)加強數(shù)字文化產(chǎn)品高質(zhì)量生產(chǎn)能力的提升、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化升級和生產(chǎn)模式的協(xié)同創(chuàng)新，推動產(chǎn)品高質(zhì)量化升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革體系。利用5G、VR/AR、超高清等技術(shù)以及短視頻、直播、VLOG等平臺，促進數(shù)字文化企業(yè)推出能夠自適應(yīng)轉(zhuǎn)換為適配各種智能終端和傳播平臺的產(chǎn)品形態(tài)與作品形式，實現(xiàn)“技術(shù)+平臺+內(nèi)容”數(shù)字文化服務(wù)現(xiàn)代化[6](p94-98)，如抖音豎屏動漫、5G+8K直播、交互電影、多屏共播和影游聯(lián)動等。深度應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，促進數(shù)字文化產(chǎn)品的供給方式從單項弱反饋形式轉(zhuǎn)向多向互動整合，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容權(quán)益的數(shù)據(jù)化、資產(chǎn)化和貨幣化。

第二，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂和會展等為代表的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在新時代遇到發(fā)展瓶頸，面臨著文化市場優(yōu)勝劣汰的選擇效應(yīng)。應(yīng)深化線上線下資源整合、活動延伸和產(chǎn)業(yè)鏈重組，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化提升改造、現(xiàn)代化升級和高質(zhì)量化供給，如全媒體出版、VR電影、5G數(shù)字演藝和智慧會展等。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個典型特征是為消費者提供衍生服務(wù)的邊際成本很低[7](p49-53)，如電影的網(wǎng)絡(luò)視頻版本和電視臺版本的制作與播出。因此應(yīng)一方面推進傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的高精尖化轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)新興文化消費市場，提高邊際利潤，一方面通過增值服務(wù)和衍生品IP授權(quán)等獲取更多收益。

第三，新型文化產(chǎn)品創(chuàng)新培育。隨著重要數(shù)字技術(shù)的進步和新興文化消費的出現(xiàn)，數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造出新的內(nèi)容產(chǎn)品，培育新興文化業(yè)態(tài)[8](p78-81)。產(chǎn)品鏈上企業(yè)應(yīng)外置部分經(jīng)營活動[9](p75-78)，促進數(shù)字文化產(chǎn)品制作分工深化和資產(chǎn)專用性提高，積極拓展高端業(yè)務(wù)和新型服務(wù)，提高中間產(chǎn)品和新型服務(wù)的創(chuàng)意性和附加值，推動產(chǎn)品鏈各分工企業(yè)新興業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）中華傳統(tǒng)文化數(shù)字產(chǎn)品精品化

數(shù)字經(jīng)濟時代，中華傳統(tǒng)文化保護、傳承與傳播既面臨千載難逢的歷史機遇，又必須迎接市場經(jīng)濟帶來的挑戰(zhàn)。數(shù)字文化產(chǎn)品是中華傳統(tǒng)文化資源及其社會價值的新時代內(nèi)涵、現(xiàn)代化表達和形象化拓展[10](p72-80)，是推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)。

第一，加快中華傳統(tǒng)文化特色數(shù)字產(chǎn)品挖掘。中華傳統(tǒng)文化資源既包括了與地理、政治、歷史等背景相關(guān)的物質(zhì)和非物質(zhì)載體，又內(nèi)含了藝術(shù)、歷史人物等相關(guān)的文化和知識內(nèi)容，具有資源數(shù)量龐大、數(shù)據(jù)分布廣泛、數(shù)據(jù)類型多樣、數(shù)據(jù)價值密度低和知識來源渠道多等特征。應(yīng)深挖數(shù)字化、可視化、大數(shù)據(jù)、知識管理和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用潛力，深化中華傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化分類采集、大數(shù)據(jù)挖掘、知識挖掘和智能挖掘，提取并分析其屬性數(shù)據(jù)及知識之間隱含的關(guān)聯(lián)規(guī)則，獲取資源間的關(guān)系、分布規(guī)律及時空演變規(guī)律，建立中華傳統(tǒng)文化基因數(shù)據(jù)庫和知識庫，將能夠轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品的資源深度識別并挖掘出來，為中華傳統(tǒng)文化特色高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)意、研發(fā)和消費提供資源基礎(chǔ)和知識支撐。應(yīng)促進“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、4G/5G、大眾創(chuàng)意的普及和應(yīng)用，實現(xiàn)多樣化創(chuàng)意主體在線協(xié)同共創(chuàng)共享，盡可能降低產(chǎn)品需求的不確定性和IP價值的難預(yù)測性，打造具有鮮明區(qū)域特點和民族特色、兼具社會價值和經(jīng)濟價值、注重現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)工藝、較低需求風險和收益波動性、較高邊際收益和服務(wù)可擴展度的高質(zhì)量中華傳統(tǒng)文化數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)。

第二，擴大中華傳統(tǒng)文化特色數(shù)字精品生產(chǎn)。中華傳統(tǒng)文化特色數(shù)字產(chǎn)品挖掘并形成創(chuàng)意時，后續(xù)的研發(fā)和制作過程包含眾多流程和工序，但是像傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等數(shù)字文化產(chǎn)品就有一定的產(chǎn)能瓶頸。應(yīng)通過構(gòu)建與完善數(shù)字制造云平臺、數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)平臺、VR/AR平臺、全產(chǎn)品鏈質(zhì)量大數(shù)據(jù)控制等生產(chǎn)模式來解決這些瓶頸問題[11](p65-71)，通過標準化生產(chǎn)流程、模塊化外包和智能化制造等方式，組織和協(xié)調(diào)產(chǎn)品鏈上各節(jié)點單位協(xié)同創(chuàng)新，既研發(fā)自身傳統(tǒng)文化項目的IP核心產(chǎn)品，又打造產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系和商品化體系，增強產(chǎn)品延展性和產(chǎn)品線多樣性，擴大產(chǎn)能和衍生性，促進中華傳統(tǒng)文化IP變成更具傳播性的優(yōu)質(zhì)品牌，實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化數(shù)字精品的高質(zhì)量生產(chǎn)、連鎖化經(jīng)營和規(guī)?；?wù)供給。

第三，增強中華傳統(tǒng)文化數(shù)字產(chǎn)品IP全鏈化。應(yīng)以中華傳統(tǒng)文化IP為紐帶，貫通產(chǎn)品鏈各個環(huán)節(jié)，通過數(shù)字技術(shù)使得小說、影視和電競游戲等原來相對獨立的產(chǎn)業(yè)相互滲透融合，構(gòu)建以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈，如中國歷史人物IP手游《王者榮耀》、封神演義人物系列IP動漫電影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等。主導企業(yè)應(yīng)通過中華傳統(tǒng)文化IP數(shù)字化的挖掘和打造，向影視、衍生品、電競等下游產(chǎn)業(yè)進行IP授權(quán)、二次創(chuàng)意、增值、賦能，其間提高了IP知名度、豐富了IP的創(chuàng)意，使得IP又以創(chuàng)意為始端從上游開始循環(huán)拓展產(chǎn)業(yè)鏈，既有利于提煉和升級中華傳統(tǒng)文化的當代價值和世界意義，又促進品牌化中華傳統(tǒng)文化數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)供給。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈的協(xié)同與延伸

企業(yè)鏈是企業(yè)之間滿足彼此供應(yīng)和需求形成的契約關(guān)系，是產(chǎn)業(yè)鏈存在與發(fā)展的載體[12](p50-56)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)通過文化創(chuàng)意、信息、物質(zhì)和知識交換將中間產(chǎn)品與服務(wù)輸送給下游企業(yè)，形成并創(chuàng)新了企業(yè)鏈上各市場主體上下游契約關(guān)系、市場主體間分工關(guān)系和供需關(guān)系，實現(xiàn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈的協(xié)同與延伸。

（一）數(shù)字文化企業(yè)上下游契約關(guān)系創(chuàng)新

以在線化、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)字化平臺等方式關(guān)聯(lián)的數(shù)字文化企業(yè)之間分工協(xié)作越來越多，企業(yè)間應(yīng)通過知識產(chǎn)權(quán)關(guān)聯(lián)和準市場關(guān)聯(lián)等契約方式實現(xiàn)供需關(guān)聯(lián)，并通過契約方式圍繞主導企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的社會化協(xié)作配套企業(yè)連接起來，形成動態(tài)的企業(yè)合作關(guān)系。這些契約關(guān)系主要包括改進的純粹市場供需交易、IP授權(quán)合作、準市場式和混合式等[13](p36-43)。

第一，豐富數(shù)字文化企業(yè)IP授權(quán)合作契約形式。互聯(lián)網(wǎng)上市場主體間的關(guān)系相對松散，純粹的市場供需交易的上下游渠道選擇較為自由，像眾創(chuàng)、眾包等這種松散的縱向協(xié)作關(guān)系會增大生產(chǎn)經(jīng)營風險。主導企業(yè)應(yīng)通過IP授權(quán)合作等形式將相關(guān)利益主體通過產(chǎn)權(quán)關(guān)系連接起來，形成風險共擔和利益共享機制，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包出去，形成鏈上企業(yè)更大的技術(shù)溢出效應(yīng)，帶動數(shù)字文化企業(yè)技術(shù)驅(qū)動型創(chuàng)新發(fā)展。

第二，健全數(shù)字文化企業(yè)混合式契約形式。根據(jù)博弈理論，網(wǎng)絡(luò)眾包等契約形式的主導企業(yè)和加工企業(yè)的交易行為是有限次數(shù)、非零和的博弈過程，更容易出現(xiàn)“敲竹杠”問題和知識產(chǎn)權(quán)糾紛，應(yīng)更多采用準市場式和混合式契約關(guān)系，利用大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)選擇并保護產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點企業(yè)，適應(yīng)消費者日益多樣化的數(shù)字文化產(chǎn)品需求。

第三，創(chuàng)新數(shù)字文化企業(yè)供需交易定價模式。產(chǎn)業(yè)鏈上分工企業(yè)在契約基礎(chǔ)上通過價格對分工進行協(xié)調(diào)，面向新時代日新月異的數(shù)字文化市場，各市場主體應(yīng)越來越多采用以市場為導向的動態(tài)交易定價制度，縮短產(chǎn)品周期，提高生產(chǎn)效率，從總體上降低交易費用，促進生產(chǎn)中間產(chǎn)品的勞動分工優(yōu)化，保證社會文化資源的配置效率，緩解互聯(lián)網(wǎng)時代較短的產(chǎn)品周期帶來的數(shù)字文化產(chǎn)品市場壓力。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體關(guān)系創(chuàng)新

數(shù)字經(jīng)濟時代，以企業(yè)為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各市場主體應(yīng)在滿足社會的數(shù)字文化產(chǎn)品需求中實現(xiàn)多元發(fā)展和動態(tài)依存，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供市場主體基礎(chǔ)與生態(tài)平臺支撐。

第一，引導數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體多元化發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意、生產(chǎn)要素、政策環(huán)境和市場競爭等驅(qū)動要素，著眼于整個產(chǎn)業(yè)鏈或某一環(huán)節(jié)，構(gòu)建各具核心競爭力的合作模式、技術(shù)模式和商業(yè)模式；要引導互聯(lián)網(wǎng)及其他領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)超前布局數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)前沿領(lǐng)域，形成競爭能力強、經(jīng)濟效益好、社會效益優(yōu)與社會地位高的多元化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體。各市場主體間應(yīng)通過上下游協(xié)作生產(chǎn)、技術(shù)溢出、平臺共建和資源共享等方式，打破行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖，既推動行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進一步發(fā)展壯大，又支持上下游中小微企業(yè)發(fā)展，以實現(xiàn)互為補充和充滿生機的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多市場主體多元發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

第二，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體動態(tài)依存機制。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體之間是動態(tài)依存的，上下游企業(yè)間應(yīng)在信息和利益共享基礎(chǔ)上，通過制度創(chuàng)新和契約關(guān)系來進一步增強技術(shù)創(chuàng)新能力、動力和可持續(xù)性，提高企業(yè)鏈組織效率和規(guī)范化程度，鞏固投入與產(chǎn)出主體間正向依存關(guān)系，促進企業(yè)鏈協(xié)同的真正實現(xiàn)。數(shù)字文化企業(yè)間應(yīng)開展項目合作、產(chǎn)業(yè)并購和聯(lián)合經(jīng)營等市場活動，深化開放合作和互利共贏，完善數(shù)字經(jīng)濟動態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級并成為區(qū)域國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)提供支撐。

第三，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體新型生態(tài)平臺。在以IP為核心的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容融合向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合邁進過程中，文化企業(yè)作為科技創(chuàng)新主體，應(yīng)牽頭構(gòu)建具有個性化定制、精準化服務(wù)和智能化推送功能的數(shù)字文化資源公共服務(wù)平臺與產(chǎn)品制作公共技術(shù)平臺，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心要素在平臺中能夠得到新的組合與延展，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)化引領(lǐng)、生態(tài)化運營和協(xié)同化發(fā)展，建成廣泛鏈接、融合協(xié)作和系統(tǒng)發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體創(chuàng)新型生態(tài)平臺，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供平臺支撐。

（三）數(shù)字文化企業(yè)上下游供需關(guān)系創(chuàng)新

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)間是一種合作式的供需關(guān)系。數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)共同面向市場，按照消費需求協(xié)同調(diào)整創(chuàng)意形態(tài)、生產(chǎn)方式、協(xié)同形式和商業(yè)模式等，并根據(jù)消費主體和消費需求的變動而動態(tài)調(diào)整供需關(guān)系，在供需鏈上共擔風險和共同獲利，最終達到“雙贏”目標。

第一，深化以消費主體為驅(qū)動的數(shù)字文化企業(yè)上下游供需關(guān)系。數(shù)字文化產(chǎn)品的最終消費目的是滿足人民日益增長的美好文化生活需要，而數(shù)字時代的文化產(chǎn)品市場消費周期短、消費喜好變化快，會帶動供需鏈上分工制度和企業(yè)關(guān)系的重新安排，以適應(yīng)新需求下的消費主體。應(yīng)積極進行文化產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新、核心技術(shù)升級和大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用，壓縮原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)周期，為廣大消費者供給更多科技含量高、創(chuàng)意性強且滿足新型文化需求的數(shù)字文化精品，有效脫離低端重復(fù)性商品的不良競爭市場，引領(lǐng)和培育以增值服務(wù)為導向的新型消費結(jié)構(gòu)與市場，擴大其產(chǎn)品和服務(wù)的受眾范圍，推動數(shù)字文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給。

第二，深化以消費需求為驅(qū)動的數(shù)字文化企業(yè)上下游供需關(guān)系。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展拓展了國內(nèi)外巨大的數(shù)字文化消費市場，同時也帶來了新時代數(shù)字文化消費需求的異質(zhì)性和變化的多樣性。應(yīng)利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)動態(tài)追蹤、采集、分析和挖掘這些消費需求數(shù)據(jù)，實施決策支持服務(wù)，并通過數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)強弱來預(yù)測數(shù)字文化消費行為發(fā)生的可能性，實現(xiàn)對用戶的精準知識傳播和產(chǎn)品營銷，滿足多樣化和個性化的消費需求，有效提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力、產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)作針對性、全鏈價值增值和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的拓展與提升

價值鏈是指相關(guān)企業(yè)在創(chuàng)造價值的過程中，相關(guān)環(huán)節(jié)為實現(xiàn)一定的價值目標而形成的動態(tài)過程[14](p11-15)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)加快了數(shù)字化和智能化升級，如內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)的IP眾創(chuàng)、大數(shù)據(jù)需求分析、人工智能創(chuàng)作，開發(fā)制作環(huán)節(jié)的眾包、眾籌、智能生產(chǎn)，營銷推廣環(huán)節(jié)的新媒體、大數(shù)據(jù)精準營銷、智能推送，傳播分銷環(huán)節(jié)的全媒體、物聯(lián)網(wǎng)化、智能傳播，消費服務(wù)環(huán)節(jié)的O2O、知識服務(wù)、增值服務(wù)等，促進了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈橫向產(chǎn)業(yè)鏈拓展、縱向附加值提升及向全球價值鏈高端躍升，帶動價值鏈上各分工企業(yè)價值增值和各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型升級，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈全方位升級[15](p54-61)，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造能力提高、產(chǎn)業(yè)利潤空間擴大、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈橫向延伸與拓展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和工業(yè)4.0等支撐與嵌入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，主導企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動也應(yīng)加快實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維化、數(shù)字化和智能化[16](p78-86)，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分工越來越細，鏈上的價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)越來越多，價值鏈越來越長，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸與拓展。

第一，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意設(shè)計與標準制定等上游方向拓展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上游為產(chǎn)業(yè)附加值較高的資本和技術(shù)密集型生產(chǎn)活動，如數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意、行業(yè)標準制定、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和新技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新等，是數(shù)字文化企業(yè)最重要的資本，是降低文化市場需求不確定性和市場風險的核心環(huán)節(jié)，也是附加價值最高的環(huán)節(jié)之一。應(yīng)通過數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)、分工模式、業(yè)務(wù)流程、價值傳遞方式等方面的創(chuàng)新和應(yīng)用，引導企業(yè)將業(yè)務(wù)核心逐步向附加值較高的上游環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移和拓展，利用低端鎖定和吸收門檻效應(yīng)保持競爭優(yōu)勢和領(lǐng)先地位，完成對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標準制定、文化創(chuàng)意和技術(shù)應(yīng)用等價值鏈核心環(huán)節(jié)的把控，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作、IP資產(chǎn)形成和品牌價值鞏固等，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的橫向拓展，集中優(yōu)勢力量設(shè)計并引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)品的高端化、精品化和品牌化。

第二，深化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向智能制造與高端外包等中游方向拓展。傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)價值鏈中游為承接外包和代工的勞動密集型生產(chǎn)活動，數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)利用5G、VR仿真、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，改造傳統(tǒng)的數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式，打造標準化、定制化、在線化、數(shù)據(jù)化、自動化和智能化生產(chǎn)體系和平臺，把控戰(zhàn)略性新標準化生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)核心技術(shù)，提高數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)效率、智能化水平和高端外包制作服務(wù)的附加值，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量型、集約式和精品化生產(chǎn)。

第三，推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向IP授權(quán)與品牌運作等下游方向拓展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈下游為產(chǎn)業(yè)附加值較高的知識與管理密集型生產(chǎn)活動，如IP授權(quán)、衍生品開發(fā)、增值服務(wù)和品牌運營等。受互聯(lián)網(wǎng)和新興文化業(yè)態(tài)的沖擊，數(shù)字文化產(chǎn)品的生命周期不確定性加大，通過打造優(yōu)質(zhì)IP與創(chuàng)意品牌可以降低企業(yè)需求風險、渠道中介風險和收益波動性。數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)深化5G實時在線服務(wù)、體驗價值升級、智能平臺化服務(wù)、IP品牌化運營等，并利用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)品可信證據(jù)體系[17](p16-23)，創(chuàng)造有形的利潤價值和無形的IP價值，最終推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)調(diào)整、利潤增長和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈縱向附加值提升

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、信息化和知識化的特征，應(yīng)引導鏈上價值和資本以數(shù)字方式傳遞，提高價值鏈傳輸效率，降低交易成本，擴大利潤空間，提升價值創(chuàng)造能力，最終促進鏈上價值增值環(huán)節(jié)由低端向中高端轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)價值鏈縱向升級，從而提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。

第一，提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造能力。價值鏈突出強調(diào)的最終目標是“價值創(chuàng)造”，企業(yè)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中的位置、競爭力和比較優(yōu)勢取決于其價值創(chuàng)造和獲取程度[18](p6-9)。應(yīng)把握文化價值延伸效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)整合效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)[19](p42-44)，帶動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上價值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移和傳遞，促進產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)提升、資源高集約度整合利用、產(chǎn)品與服務(wù)高附加值化，最終實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體價值提升。數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)通過制定標準與規(guī)則，控制價值鏈上相關(guān)生產(chǎn)要素、資源和利潤的最終流向，拓展價值創(chuàng)造空間，保持價值鏈高端鎖定并獲得更多價值增值收益，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場主體健全與壯大。

第二，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)利潤空間擴大。新時代中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)核心技術(shù)在國際上處于領(lǐng)先地位，如5G、人工智能和數(shù)字消費等。應(yīng)引導價值鏈的橫向整合[20](p97-101)，進一步提高自身技術(shù)創(chuàng)新能力并在價值鏈上外溢這些知識和技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大、成本降低和生產(chǎn)效率提高，帶來更大的利潤空間和經(jīng)濟效益。

第三，健全數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)分工體系。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主導企業(yè)在實現(xiàn)價值創(chuàng)造能力提升和利潤空間擴大后，應(yīng)開始培育、構(gòu)建和創(chuàng)新自身主導的分工體系，引導其他企業(yè)階梯性軟嵌入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈條高端環(huán)節(jié)，使得價值鏈參與企業(yè)具備更強的行業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，完善“全產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)系統(tǒng)，帶動系統(tǒng)內(nèi)數(shù)字文化中間品生產(chǎn)與再投入，并通過眾包、眾籌和創(chuàng)客等創(chuàng)作形式打造多主體化和大眾化的數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)與貿(mào)易參與者，實現(xiàn)迂回的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈高端躍升和產(chǎn)業(yè)升級[21](p54-64)。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈的創(chuàng)新與升級

技術(shù)鏈是指產(chǎn)業(yè)鏈的主導核心技術(shù)構(gòu)成的鏈接[12](p50-56)。應(yīng)用與創(chuàng)新主導核心技術(shù)是實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)和供給的核心驅(qū)動力，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)與知識鏈條的創(chuàng)新驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，本質(zhì)是新發(fā)展理念下數(shù)字經(jīng)濟范式向整個經(jīng)濟社會體系的擴展。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)應(yīng)用與提升

要提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)主導核心技術(shù)實力與競爭力，就應(yīng)制定與創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)標準與規(guī)范，從而對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、研發(fā)、傳播、營銷和消費產(chǎn)生正向影響，并通過技術(shù)關(guān)聯(lián)和技術(shù)擴散效應(yīng)對數(shù)字文化全產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)函數(shù)產(chǎn)生內(nèi)生支撐和影響，以驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高新技術(shù)全方位嵌入、競爭力提升、產(chǎn)業(yè)鏈升級和科技創(chuàng)新能力提升。

第一，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準規(guī)范制定。統(tǒng)一的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準和規(guī)范，有利于上下游企業(yè)快速實現(xiàn)數(shù)據(jù)、信息與知識的精準對接，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)同應(yīng)用與產(chǎn)品規(guī)模化創(chuàng)作。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)界應(yīng)立足中國數(shù)字經(jīng)濟巨大潛力和本土市場優(yōu)勢，從5G+AI綜合基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)編碼體系、數(shù)字內(nèi)容集成平臺、數(shù)字產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)工具、數(shù)據(jù)共享機制和智能傳播體系等領(lǐng)域入手，研究制定相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)標準，獲取產(chǎn)業(yè)鏈上技術(shù)、知識流向和國際產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)，掌控數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，降低數(shù)字文化產(chǎn)品研發(fā)風險，形成核心層穩(wěn)固的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈開放式戰(zhàn)略聯(lián)盟和企業(yè)創(chuàng)新合作能力。

第二，推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)生態(tài)體系構(gòu)建。數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)與移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)和高技術(shù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積極開展更廣泛的交流和互動，推動相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的引進與應(yīng)用，促進多領(lǐng)域支撐的產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展與技術(shù)共融共通。各市場主體要構(gòu)建政產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟和平臺，形成更加完善的創(chuàng)新型技術(shù)生態(tài)體系，解決數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)意、制作、傳播與服務(wù)質(zhì)量提升的核心技術(shù)問題，引導創(chuàng)新資源和創(chuàng)新成果廣泛地被應(yīng)用、滲透和擴散到產(chǎn)業(yè)中，推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)應(yīng)用和核心競爭力提升。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈演化與升級

隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)鏈演進和升級中不斷拉伸與融合，一方面應(yīng)促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新邊界的拓展，另一方面應(yīng)培育更多產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域和新業(yè)態(tài)，更加深入踐行將“創(chuàng)新”排在第一位的新發(fā)展理念。

第一，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈動態(tài)演進。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈演進路徑可分為縱向和橫向兩種：從縱向看是深度開發(fā)與應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，催生技術(shù)含量更高、性能更好的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，并形成產(chǎn)業(yè)技術(shù)簇群和等級序列；從橫向看是產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈橫向擴散和溢出，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈條橫向拓展，實現(xiàn)技術(shù)鏈生命周期拓展和延續(xù)。應(yīng)推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈遵循一定技術(shù)范式進行漸進性持續(xù)動態(tài)演進，并通過產(chǎn)業(yè)引導機制、資源優(yōu)化配置、技術(shù)創(chuàng)新激勵和產(chǎn)業(yè)合作競爭等加快更高層次技術(shù)鏈進化與升級。

第二，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈創(chuàng)新升級。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈創(chuàng)新升級主要是通過技術(shù)創(chuàng)新及擴散效應(yīng)實現(xiàn)的，因此應(yīng)利用原創(chuàng)性的技術(shù)溢出效應(yīng)和模仿創(chuàng)新產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，推動技術(shù)鏈條內(nèi)的不同節(jié)點間的移動，促進技術(shù)鏈的企業(yè)都獲得更高層次的技術(shù)能力，使得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)達到新的生產(chǎn)水平。應(yīng)加快數(shù)字技術(shù)的不斷注入，使得技術(shù)創(chuàng)新資源和創(chuàng)新成果越來越多地被應(yīng)用、滲透和擴散到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，實現(xiàn)技術(shù)的跨業(yè)跨界擴散，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈進行科技注入和驅(qū)動升級，促進技術(shù)鏈上的技術(shù)積累、效率提高和資源再配置，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)升級。此外，重大技術(shù)進展和技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造的突破，能夠急速推動技術(shù)鏈的跳躍式升級，應(yīng)通過創(chuàng)造“競爭斷層”而重塑數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈，為鏈上企業(yè)獲得壟斷性競爭優(yōu)勢提供技術(shù)支撐。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)知識鏈溢出與升級

廣義的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈不但包括技術(shù)創(chuàng)新，也包括知識創(chuàng)新。知識擴散效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增長的必要條件[22](p64-84)，應(yīng)通過知識復(fù)制的知識傳播和知識創(chuàng)新的知識溢出等渠道，利用技術(shù)、生產(chǎn)、產(chǎn)品及管理創(chuàng)新等知識外溢方式，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的知識再造和升級，包括顯性知識溢出、隱性知識溢出和整個知識網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新升級。

第一，增強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈顯性知識溢出效應(yīng)。IP、設(shè)計專利、發(fā)明專利和著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上的顯性知識，可以通過編碼和解碼的方法在鏈上交易、流通、傳播和共享，既實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的知識傳遞和注入，又在產(chǎn)業(yè)鏈上下游分工過程中實現(xiàn)知識擴散、外溢和轉(zhuǎn)移。應(yīng)利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對知識進行挖掘、匯總、整理和分析，促進鏈上知識的進一步整合和應(yīng)用，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈知識創(chuàng)新和增殖，實現(xiàn)顯性知識溢出，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供知識支撐。

第二，增強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈隱性知識溢出效應(yīng)。數(shù)字文化創(chuàng)意和創(chuàng)新管理等知識是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上的隱性知識，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才在長期的從業(yè)實踐中積累起來的，因此促進隱性知識溢出的最佳途徑是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的流動，從業(yè)人員在同一區(qū)域和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的良性流動有利于知識溢出渠道的形成。因此應(yīng)大力引進、培養(yǎng)和交流數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才，使各數(shù)字文化企業(yè)的科技創(chuàng)新知識流通和擴散的速度加快，從而帶來更多的熟練勞動力和專業(yè)化分工，加速現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)知識的共享與創(chuàng)新知識的產(chǎn)生，保證數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和管理知識的交流、創(chuàng)新與增長，推動產(chǎn)業(yè)升級所依托的核心知識。

第三，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈知識網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新升級。知識網(wǎng)絡(luò)側(cè)重于外部知識源體系[23](p1-4)，應(yīng)利用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈知識網(wǎng)絡(luò)，推動鏈上知識構(gòu)成的集合體和統(tǒng)一體向知識體系平臺化轉(zhuǎn)化，并引導鏈上企業(yè)通過平臺獲取、清洗、傳播和融合知識，提高企業(yè)自身知識搜索、知識鑒別提煉、知識傳播共享、知識協(xié)同整合等能力，擴大和優(yōu)化企業(yè)自身的知識積累和知識擴散，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)和共享的發(fā)展提供知識網(wǎng)絡(luò)和平臺支持。

五、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間鏈的聚合與優(yōu)化

空間鏈是指產(chǎn)業(yè)鏈上市場主體的地理空間布局。多元市場主體生態(tài)聚合形成產(chǎn)業(yè)集群，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)和集群間實現(xiàn)科技要素配置優(yōu)化、成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)活動集中與服務(wù)共享，推動形成產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的知識溢出和技術(shù)交流渠道，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間相互促進、相互平衡和共同發(fā)展的多贏局面，進一步促進新時代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群空間優(yōu)化

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群式空間鏈的集群式結(jié)構(gòu)、集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)分工和要素資源集聚，加快了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)展、技術(shù)支撐發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的鞏固與壯大。

第一，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間鏈集群式結(jié)構(gòu)布局完善。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間鏈集群式結(jié)構(gòu)布局有利于創(chuàng)意創(chuàng)新資源密集區(qū)域作用發(fā)揮，促進形成各具特色、各有側(cè)重的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)培育專業(yè)化、特色化、集聚效應(yīng)明顯的集群式結(jié)構(gòu)布局，加強創(chuàng)新創(chuàng)意資源聯(lián)動，擴展產(chǎn)業(yè)鏈空間，增強產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)核心競爭力，避免出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)空心化現(xiàn)象。同時，應(yīng)用5G、人工智能、云平臺和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，建設(shè)線上線下結(jié)合的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)信息、知識和技術(shù)服務(wù)平臺，為集聚區(qū)市場主體提供互聯(lián)網(wǎng)眾創(chuàng)、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同和個性化定制服務(wù)，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間鏈集群式結(jié)構(gòu)布局。

第二，推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間鏈上產(chǎn)業(yè)分工布局優(yōu)化。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群有助于健全區(qū)域性產(chǎn)業(yè)協(xié)同，5G等技術(shù)打破了產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)間受到的地理位置限制。應(yīng)緊抓縱向集群效應(yīng)，將數(shù)字文化創(chuàng)意、制作、營銷、傳播和消費等上下游環(huán)節(jié)，通過線上線下結(jié)合集聚，推動企業(yè)間形成不受地域限制的集群內(nèi)部專業(yè)化分工和協(xié)作；還應(yīng)緊抓橫向集群效應(yīng)，將產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)的多家企業(yè)集聚起來，激發(fā)同一種分工類型的企業(yè)間競爭合作關(guān)系，通過完善的和高效率的產(chǎn)業(yè)圈人才流動機制，促進集群內(nèi)知識溢出渠道的形成，提高集群企業(yè)整體技術(shù)水平、議價能力和品牌知名度，推進區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)分工布局優(yōu)化和價值品牌效應(yīng)壯大。

第三，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間鏈上要素資源聚集優(yōu)化。科技創(chuàng)新需求和科創(chuàng)優(yōu)勢要素可以促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域的特色發(fā)展路徑和特色產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展體系形成。應(yīng)用大數(shù)據(jù)和云平臺等技術(shù)來挖掘、引進并開放各種數(shù)字文化科技要素資源，培育和刺激產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費需求，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)普及與大數(shù)據(jù)云平臺發(fā)展所打破的人才、資金、資源的地域限制，使優(yōu)勢科技和文化要素資源得到更優(yōu)化的集聚和更高契合度的使用，使要素在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間鏈中能夠得到新的組合、延展、創(chuàng)新和優(yōu)化集聚，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供資源支撐。

（二）數(shù)字文化企業(yè)聚集形態(tài)創(chuàng)新

數(shù)字文化企業(yè)間的合理競爭和文化科技市場需求能有效激發(fā)產(chǎn)業(yè)實力提升與文化產(chǎn)品供給側(cè)改革，數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)通過聚集協(xié)同發(fā)展推動企業(yè)聯(lián)盟、區(qū)域協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)融合、競爭能力提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的步伐。

第一，鞏固數(shù)字文化企業(yè)間集聚競合關(guān)系。數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)該在競爭和合作兩種力量之間進行權(quán)衡，并通過科技活動集聚效應(yīng)促進產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各種創(chuàng)新要素流通、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用集中和核心技術(shù)服務(wù)共享，利用企業(yè)集聚帶來的創(chuàng)新資源可得性效應(yīng)和風險降低效應(yīng)，提高企業(yè)間數(shù)字文化項目創(chuàng)新創(chuàng)意合作、核心技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和技術(shù)交流反饋力度，打通技術(shù)溢出和知識溢出渠道，實現(xiàn)共同發(fā)展，并在實踐中進一步完善企業(yè)間集聚競合組織模式，最終實現(xiàn)數(shù)字文化企業(yè)集聚區(qū)持續(xù)自主創(chuàng)新。

第二，健全數(shù)字文化企業(yè)的跨界集聚合作。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性互動發(fā)展和跨界融合集聚有利于產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺構(gòu)建、資源良性流通、技術(shù)與知識擴散，有助于數(shù)字文化企業(yè)空間鏈創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展能力提升。數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)與信息、通訊、互聯(lián)網(wǎng)、高技術(shù)、旅游、教育、廣告、康養(yǎng)和制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合、集聚與創(chuàng)新，強化對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化支撐、創(chuàng)意提升和服務(wù)化轉(zhuǎn)型作用，促進“文化+”產(chǎn)業(yè)集群形成與鞏固，引導數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)作形成更加完善的融合創(chuàng)新型生態(tài)系統(tǒng)，最終形成相互促進、有序競爭、結(jié)構(gòu)合理和穩(wěn)定增長的經(jīng)濟新常態(tài)下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚合創(chuàng)新發(fā)展格局。

第三，促進數(shù)字文化企業(yè)的技術(shù)聚集進步。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)在合作和競爭中形成以技術(shù)和知識為紐帶的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，區(qū)內(nèi)技術(shù)溢出和知識溢出效應(yīng)又推動企業(yè)整體技術(shù)能力增強、自主技術(shù)軌道升級和技術(shù)創(chuàng)新模式構(gòu)建。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的數(shù)字文化企業(yè)應(yīng)利用技術(shù)溢出效應(yīng)在技術(shù)應(yīng)用過程中形成自主型技術(shù)軌道，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的空間與方向，構(gòu)建集群內(nèi)技術(shù)標準與技術(shù)體系，通過“報酬動態(tài)遞增”效應(yīng)提升群鏈企業(yè)的自主創(chuàng)新能力[24](p65-70)，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)核心競爭優(yōu)勢持續(xù)。