提高傳播力提升影響力

趙強

摘要：隨著全媒體時代的到來，“物聯(lián)網(wǎng)+報社”融合發(fā)展的方式讓傳統(tǒng)紙媒報社熬過“極寒”，來到了全力發(fā)展的“新春”。以往報社只和同行業(yè)紙媒競爭，但在全媒體時代，報社卻要和眾多媒體，尤其是新媒體、自媒體競爭，這也讓報社面臨了新的考驗，如何提高自身的傳播力與影響力，在全媒體時代占有一席之地？作為報社新聞傳播關(guān)鍵環(huán)節(jié)的記者，就必須具備符合全媒體時代的綜合素養(yǎng)。本文對全媒體時代報社記者綜合素養(yǎng)進行思考，以此來提升報社的傳播力和影響力，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;紙媒報社記者;傳播力影響力;綜合素養(yǎng)

一、具有強烈社會責(zé)任感的思考

全媒體時代，真的可以說“全民皆新聞，無處不信息”。但，這也讓全媒體時代的信息更加魚龍混雜，真假難辨。在全媒體時代，媒體之間的競爭也更為激勵，一些媒體記者，為了吸引受眾的眼球，增加報道的閱讀量，不惜丟棄新聞傳播最本質(zhì)的真實性，制造一些低俗的、虛假的、夸大的、偷換概念的新聞信息，不僅對受眾的思想產(chǎn)生了十分不良的影響，給受眾帶來了一些恐慌，還錯誤地引導(dǎo)了社會輿論，阻礙了社會的和諧發(fā)展。

在全媒體時代，報社記者更應(yīng)該具有強烈的社會責(zé)任感，對新聞事件進行報道時，要以事實為依據(jù)，堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，對報道內(nèi)容負責(zé)，對受眾閱讀負責(zé)，還原事件的真相，這樣才能借助報社紙媒的權(quán)威性優(yōu)勢，擴大自身媒體的傳播力，加深影響力。

二、堅守記者職業(yè)道德的思考

一些新聞記者，在追蹤報道一篇新聞時，自己的職業(yè)道德底線往往會失守，自己追蹤的方式不僅不擇手段，新聞報道時也會刊發(fā)預(yù)設(shè)立場、主觀臆測、斷章取義的報道，缺少事實依據(jù)，以及全方位的綜合考量，這給報社媒體和報道的企業(yè)之間帶來了相當(dāng)大的不可調(diào)節(jié)矛盾，給受眾帶來了巨大的經(jīng)濟損失。在記者追蹤報道新聞時，也會有一些記者為了報道堅持不懈，堅守職業(yè)操守和職業(yè)初心。如，為了調(diào)查黑心工廠，日夜蹲守對工廠實際情況進行深入調(diào)查;為了調(diào)查失良企業(yè)的不正常行為，會以消費者身份進行體驗報道，以獲得最真實的一手信息。這些都是記者為了達到目的采用非常規(guī)的手段，但他們的初衷就是還原事件真相，不僅堅守著記者的職業(yè)道德，更是打擊了“不道德”行為，維護了人民的合法權(quán)益，維護了社會的正常發(fā)展。而現(xiàn)如今的少數(shù)全媒體新聞記者，更似“狗仔”一般的不擇手段，這種的“不擇手段”，更多的是從個人自身的利益出發(fā)，對記者職業(yè)道德，有失考量。

例如：某報社一篇《資金鏈脆弱被指存在斷裂風(fēng)險》中對某上市企業(yè)進行報道，讓報社遭到了該企業(yè)的法律追究。同時，報社與企業(yè)之間的矛盾也引起了受眾的恐慌，讓廣大股民遭受到了嚴(yán)重的經(jīng)濟損失。因此，報社記者在全媒體時代，一定要堅守自己的職業(yè)底線，嚴(yán)防自己的道德失守，堅決杜絕虛假新聞、有償新聞，正確對待和運用記者的權(quán)力，只有這樣，才能提高媒體的傳播力與影響力，讓媒體可持續(xù)發(fā)展。

三、永不懈怠學(xué)習(xí)與創(chuàng)新精神的思考

對于任何一個行業(yè)，學(xué)習(xí)與創(chuàng)新精神都是該行業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。作為全媒體時代的報社更是如此，要具有與時俱進的思考意識，要時刻保持永不懈怠的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新精神，時刻學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)、新概念、新思想，以此來讓自身報社的新聞報道可以每曰新、日日新、時時新。在全媒體時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”是媒體傳播的主要載體，數(shù)據(jù)信息更是媒體傳播的關(guān)鍵，因此，報社新聞記者要樹立“物聯(lián)網(wǎng)+報社”的全媒體思維，要不斷學(xué)習(xí)各種“互聯(lián)網(wǎng)+”的業(yè)務(wù)知識，掌握各種新聞傳播的形式，既要當(dāng)傳統(tǒng)紙媒的專才，也要當(dāng)全媒體時代的全才。

（一）積極學(xué)習(xí)音頻與視頻的剪輯技術(shù)

傳統(tǒng)紙媒記者，都熟練掌握著“文字+圖片”的新聞撰寫技術(shù)。全媒體時代的新聞，突破了“紙”的束縛，這也讓新聞信息的傳播形式也不再僅僅是“文字+圖片”，更是“文字+圖片+聲音+視頻”的全方面融合的形式。正如現(xiàn)在的受眾，都是通過“智能手機”，刷著自己喜歡的新聞，相比較繁瑣的文字，他們也更喜歡“聲音+視頻”的形式。因此，在全媒體時代，“聲音+視頻”是報社記者必須學(xué)習(xí)掌握的新技能，在新聞報道中融入聲音與視頻，才能吸引受眾。

（二）學(xué)習(xí)新技術(shù)并大膽嘗試

全媒體時代新聞講究的就是一個“快”，誰能第一時間報道出高質(zhì)量的新聞，自身的傳播力與影響力必會大幅度提升。這也讓新聞采集與撰寫都不斷有新的技術(shù)出現(xiàn)。如，直播和VR_技術(shù)，報社媒體直接對一些大型的新聞活動采取直播報道的形式，讓受眾實時觀看，省去了報社記者采與寫的過程。記者只需要掌握好直播與VR_技術(shù)，讓新聞活動的現(xiàn)場以多角度、更清晰的形式呈現(xiàn)給受眾，讓受眾更“快”地獲取新聞報道。

四、報社記者敏銳新聞嗅覺的思考

（一）融入基層受眾，了解受眾新聞獲取的心理需求

作為傳統(tǒng)紙媒報社，在以往的工作中，都會融入基層受眾之中，深入民間，了解基層，以此來反映社會現(xiàn)象和社會狀況。然而在全媒體時代，不僅需要報社記者從基層受眾的角度出發(fā)進行新聞報道，更需要了解受眾新聞獲取的心理需求。如今媒體的傳播方式多樣，就手機APP而言，既有報社官網(wǎng)，又有微信、微博等客戶端，這就需要報社記者以受眾新聞獲取的心理需求為出發(fā)點，有重點、有方向地進行新聞報道。

同時，更要對受眾心理的整理分析，以期新聞報道會有新的傳播形式。例如：現(xiàn)在的年輕人喜歡用“手機刷新聞”，老年人更喜歡“端著茶杯看報紙”，也有一些人既不刷手機，也不看報紙。這就需要報社記者對新聞的傳播形式再思考，如，可以建立戶外電子屏，讓這些人路過時，可以駐足觀看新聞;可以建立地鐵、公交新聞，讓這些人在路途中可以觀看新聞打發(fā)時間。這些方式都可以更好地增加報社媒體的受眾基礎(chǔ)，提升自身的傳播力與影響力。

（二）利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測社會熱點新聞

在當(dāng)今社會，各行各業(yè)都處于不斷的發(fā)展變化之中，信息的更新周期也越來越短暫，這也讓現(xiàn)如今的新聞信息素材更多、更雜。如果報社記者能夠及時捕捉到“社會熱點新聞”，那么必定會讓該報社的傳播力影響力大大提升。因此，在全媒體時代，報社記者不僅要具備敏銳的嗅覺，更需要借助大數(shù)據(jù)分析工具，對新聞事件的走向進行預(yù)測，讓自身的媒體新聞都會以“社會熱點”的形式出現(xiàn)，以此來提高自身媒體的傳播力與影響力。

五、結(jié)語

總而言之，新聞信息傳播力與影響力，是報社媒體在全媒體時代賴以生存的最關(guān)鍵因素，也是面對競爭最為有利的武器。因此，作為報社媒體核心組成部分的報社記者，更應(yīng)該提升自身的綜合素質(zhì)，讓自身與報社媒體，都可以更好地適應(yīng)全媒體時代的到來，有更好的發(fā)展。