新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播研究

楊澤

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大變革，同時(shí)它也為體育新聞的傳播拓寬了渠道，豐富了形式與內(nèi)容。而且受眾在接收體育新聞信息時(shí)，渠道增加了。因新媒體的自身特點(diǎn)使得在其環(huán)境下的體育新聞也更具交互性。所以，體育新聞傳播應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，充分抓住并利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，從而使體育新聞傳播與新媒體可以協(xié)同發(fā)展，共同促進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?新媒體環(huán)境? ?體育新聞傳播

在新媒體時(shí)代下，體育新聞傳播面臨著更多的挑戰(zhàn)與需求。盡管目前體育新聞與新媒體的結(jié)合仍存在一些問(wèn)題，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)講，充分挖掘新媒體優(yōu)勢(shì)，并將其合理加入到體育新聞傳播中是非常必要的。

一、新媒體環(huán)境下體育新聞傳播呈現(xiàn)出的特點(diǎn)與問(wèn)題

在新媒體傳播中，處于主導(dǎo)地位的是廣大信息受眾，而不是媒體。所以在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)信息的選擇性更強(qiáng)。人們有很多不同渠道來(lái)獲取信息，也可以通過(guò)渠道來(lái)自己發(fā)布信息。在這種新形勢(shì)下，體育新聞的傳播具有了交互性。新媒體產(chǎn)生后，帶來(lái)了很多新的傳播形式，不單單只是過(guò)去的文字，現(xiàn)在可以用音頻、視頻、動(dòng)態(tài)圖畫(huà)等傳達(dá)信息。體育新聞通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播時(shí)，可以運(yùn)用這些多元化的要素。而且新媒體傳播不受空間限制，人們隨時(shí)隨地都可以閱讀體育新聞，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)的傳播形式，充分利用了受眾的碎片時(shí)間。不僅如此，受新媒體環(huán)境影響，體育新聞也愈加向娛樂(lè)化靠攏。現(xiàn)在的體育新聞通過(guò)一些娛樂(lè)化的方式呈現(xiàn)在受眾面前，更容易被受眾接受。

但是，在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)在的體育新聞傳播仍存在一些弊端。

其一，在利用新媒體傳播的過(guò)程中，監(jiān)管并不到位。目前，很多在新媒體上發(fā)表的體育新聞是虛假的，很容易誤導(dǎo)受眾。產(chǎn)生這種情況的原因之一就是，新媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息缺乏監(jiān)管，沒(méi)有相關(guān)人員對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格審核。

其二，監(jiān)管審核的手段并沒(méi)有隨著新媒體的發(fā)展而進(jìn)行及時(shí)的改良，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，每天所發(fā)布的消息數(shù)量巨大，如果用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行審核，是很難達(dá)到良好效果的。

其三，報(bào)道得不夠深入。體育活動(dòng)在不斷增多，相關(guān)的信息報(bào)道也越來(lái)越多，許多新媒體人忽視了對(duì)信息內(nèi)涵的挖掘，而只求博眼球，這樣就形成了很多標(biāo)題黨以及膚淺的文章。

其四，體育新聞在新媒體領(lǐng)域中缺乏獨(dú)特性，好多內(nèi)容都是人云亦云，重復(fù)率高，長(zhǎng)此以往對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展是很不利的。

二、新媒體環(huán)境下體育新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的途徑

1.新媒體與體育新聞傳播的合理融合

體育新聞要積極發(fā)現(xiàn)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，與之進(jìn)行合理融合。發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高體育新聞質(zhì)量，使節(jié)目更加新穎，從而提升體育新聞節(jié)目的傳播能力與傳播水平。

其具體方法是：

第一，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，除了原有的電視，體育新聞還可以通過(guò)各種新媒介進(jìn)行傳播，如手機(jī)媒體等，這樣可以使節(jié)目的傳播范圍更廣、傳播效率更高，為受眾及時(shí)接收信息提供便利。

第二，體育新聞應(yīng)對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分挖掘，積極創(chuàng)新，打造有特色的個(gè)性化品牌。而且，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，要實(shí)事求是，對(duì)新聞的內(nèi)涵進(jìn)行深挖，還可以從論壇及微博的信息中尋找可用的題材與線索，突破過(guò)去傳播體育新聞的單一線索模式。

2.拓寬體育新聞傳播的發(fā)展渠道

體育新聞在傳播時(shí)可以將新媒體的傳播空間進(jìn)行充分利用，并且結(jié)合新媒體的技術(shù)手段，拓展體育新聞的傳播渠道，提高新聞的連續(xù)性?？梢詫?duì)體育新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，這樣體育新聞的影響力也可以大大增加。

首先，通過(guò)新媒體的幫助，提升體育新聞的實(shí)用性，可以用多種新媒體傳播手段打造專題欄目，將體育新聞的特殊文化內(nèi)涵加以展示。

其次，要利用新媒體對(duì)體育新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道。這樣體育新聞會(huì)更有連貫性，滿足觀眾好奇心。

最后，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，如微信、微博等媒體平臺(tái)，及時(shí)推送體育新聞，觀眾可以在觀看新聞的同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論，實(shí)現(xiàn)體育新聞媒體與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高體育新聞?dòng)绊懥Α?/p>

3.提高體育新聞的質(zhì)量與可信度

在通過(guò)新媒體對(duì)體育新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要注重內(nèi)容的深度，報(bào)道內(nèi)容必須是真實(shí)、健康、積極向上的，堅(jiān)決杜絕不良信息，同時(shí)體育新聞工作者也要提高自身的文化素養(yǎng)與道德水平，提高新聞價(jià)值。媒體工作人員要對(duì)自己高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不要被惡俗的不良風(fēng)氣所侵蝕，而丟掉了新聞的真實(shí)性，要確保體育新聞的傳播質(zhì)量，引導(dǎo)輿論向正確方向發(fā)展，提高新聞的可信度。

4.增加體育新聞選材多樣性

在對(duì)體育新聞進(jìn)行選材時(shí)，要從受眾的實(shí)際需要入手，使體育新聞更具專業(yè)性和權(quán)威性，這樣觀眾會(huì)一直對(duì)體育新聞節(jié)目抱有期待。而且新聞工作者要具備足夠的新聞敏感性，豐富體育新聞的選材內(nèi)容，使其變得更有吸引力，在敘述時(shí)切忌長(zhǎng)篇大論，否則很容易造成受眾疲勞，產(chǎn)生厭煩心理。新聞內(nèi)容要盡量專業(yè)且有高度，突出體育精神。

三、結(jié)語(yǔ)

體育新聞是人們了解體育事業(yè)及體育文化內(nèi)涵的重要途徑，在新媒體技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，體育新聞的傳播也有了日新月異的變化。通過(guò)新媒體，體育新聞的傳播路徑越來(lái)越廣泛，渠道及平臺(tái)數(shù)量也急速增加。傳統(tǒng)的體育新聞傳播形式正在一步步被淘汰，取而代之的是具有新媒體特色的體育新聞傳播形式。新媒體開(kāi)放、及時(shí)、互動(dòng)的特性使得體育新聞走上了一條全新的道路，讓觀眾感受到更加多元化的信息內(nèi)容，同時(shí)也對(duì)整個(gè)體育新聞傳播行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，并產(chǎn)生更多經(jīng)濟(jì)效益。

（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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