基于協(xié)同理論視角的視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系構(gòu)建研究

王星睿 吳可佳 李小金 陳亞琳 蘇婕

[摘 要] 隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，人們的消費(fèi)需求傾向于更碎片化的內(nèi)容和更豐富性的表現(xiàn)形式，移動(dòng)視頻社交平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生并逐漸滲透進(jìn)人們的生活。與此同時(shí)，我國(guó)娛樂行業(yè)也不斷發(fā)展，影視娛樂越來(lái)越受到重視，藝人作為影視娛樂不可或缺的一部分時(shí)刻影響著影視娛樂的發(fā)展。文章研究基于當(dāng)前的時(shí)代背景，對(duì)視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，結(jié)合案例分析了其中存在的問題，并從協(xié)同理論的視角提出了二者良好關(guān)系構(gòu)建的可行性建議。

[關(guān)鍵詞] 協(xié)同理論；視頻社交平臺(tái)；娛樂圈生態(tài)

中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、研究背景

與PC互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，“場(chǎng)景”的意義大大強(qiáng)化，而視頻社交平臺(tái)正適配于當(dāng)下時(shí)空碎片化、線上社交氛圍、自我表達(dá)慣性的傳播場(chǎng)景。從用戶調(diào)查分析來(lái)看，視頻社交平臺(tái)的普及度和推廣范圍較廣，并且用戶群體使用視頻社交平臺(tái)的時(shí)間普遍較長(zhǎng)[1]?？梢?，具有時(shí)代性的新媒體在需求和技術(shù)的雙向推動(dòng)下發(fā)展得越來(lái)越迅速，作為新媒體下的一個(gè)分支，視頻社交平臺(tái)當(dāng)前正處于快速發(fā)展階段，各個(gè)視頻社交平臺(tái)不斷推陳出新，力求抓住并引領(lǐng)視頻社交平臺(tái)這一潮流。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升，國(guó)民對(duì)文化的消費(fèi)需求日益高漲，文化娛樂產(chǎn)業(yè)也正在步入高速增長(zhǎng)的時(shí)期，娛樂藝人作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的特殊商品走進(jìn)公眾視野，并產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響。娛樂圈藝人作為娛樂圈中眾多作品的創(chuàng)造主體之一是娛樂圈的重要組成部分，也是娛樂圈中人們最關(guān)注的點(diǎn)，娛樂圈生態(tài)的現(xiàn)狀必然在很大程度上取決于娛樂圈藝人的發(fā)展現(xiàn)狀和各方面素質(zhì)[2]。

綜上，我們可以認(rèn)為視頻社交平臺(tái)和娛樂圈生態(tài)都是人們?cè)陂e暇時(shí)間尋求娛樂、放松心情的途徑，二者在作為一種社會(huì)審美娛樂化的產(chǎn)物時(shí)，在產(chǎn)生原因和存在意義上具有一致性，因此二者之間存在并構(gòu)建起一定關(guān)系具有其必然性。然而，不論視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)間有多少的相同之處，兩者作為相互獨(dú)立的個(gè)體和行業(yè)所關(guān)注和謀求的重點(diǎn)是不一樣的，因此兩者間稍有不慎就容易產(chǎn)生分歧[3]。

二、視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系構(gòu)建研究的協(xié)同學(xué)分析

協(xié)同理論是一門以研究完全不同的學(xué)科中共同存在的本質(zhì)特征為目的的學(xué)科，該理論主要是針對(duì)各相聯(lián)關(guān)系，進(jìn)行梳理和劃分，從而針對(duì)其規(guī)律性，采取相應(yīng)辦法，以此達(dá)到促進(jìn)發(fā)展的目標(biāo)作用。協(xié)同理論以系統(tǒng)理論的構(gòu)建為基礎(chǔ)，認(rèn)為很多子系統(tǒng)合作會(huì)受到相同原理的支配，但是與子系統(tǒng)本身的性質(zhì)無(wú)關(guān)，以此為基礎(chǔ)，探究不同學(xué)科之間的規(guī)律。

協(xié)同理論目前已廣泛應(yīng)用于物理學(xué)、化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等發(fā)展做出了很多貢獻(xiàn)，起到了很好的示范作用。在娛樂圈與視頻平臺(tái)關(guān)系構(gòu)件中引入?yún)f(xié)同理論，可以為視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系的研究提供新的支撐，而且為解決實(shí)際問題提供新的方法和思路，促進(jìn)娛樂圈與視頻社交平臺(tái)產(chǎn)生健康發(fā)展。

視頻社交平臺(tái)與娛樂圈都屬于娛樂傳媒的子系統(tǒng)，其都有共同的目標(biāo)，即使娛樂傳媒生態(tài)系統(tǒng)向更好的方向發(fā)展，故認(rèn)為協(xié)同理論適用于視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系構(gòu)建的研究。視頻社交平臺(tái)和娛樂圈是兩個(gè)“自組織”，二者之間具有協(xié)同創(chuàng)新的基礎(chǔ)，娛樂圈以明星制造為核心、賺取流量為目的，這與視頻社交平臺(tái)以視頻傳播與制作為核心、以賺取流量為目的的特征高度吻合。通過互相影響、共同改進(jìn)，娛樂圈和視頻社交平臺(tái)系統(tǒng)這兩個(gè)“自組織”形成共促機(jī)制，使兩個(gè)系統(tǒng)取得“1+1>2”的良好效果。

三、視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系構(gòu)建中存在的問題分析

根據(jù)大量的具體案例分析可知，視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建是必然的且有朝著良好局勢(shì)發(fā)展的可能性的，但為何會(huì)出現(xiàn)吳亦凡綜藝語(yǔ)錄遭“全網(wǎng)黑”、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)與蔡徐坤名譽(yù)權(quán)糾紛等等惡性事件呢？經(jīng)過案例考查與分析，我們認(rèn)為主要問題如下：

（一）存在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下的利益趨勢(shì)

視頻社交平臺(tái)往往對(duì)高播放量的視頻會(huì)存在一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以鼓舞更多的視頻博主進(jìn)行創(chuàng)作。但隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力的逐漸增大，視頻社交平臺(tái)上的部分視頻發(fā)布者出于吸引觀眾注意力與增加收益的目的，做出了一些丑化藝人的視頻。與此同時(shí)，虛擬性與匿名性這兩大互聯(lián)網(wǎng)空間固有的特性弱化了倫理道德的約束力，無(wú)形中放大了人性的弱點(diǎn)，導(dǎo)致的網(wǎng)民“亞健康”心理狀況為視頻社交平臺(tái)中的不符合倫理道德的視頻傳播提供了可能。

（二）視頻社交平臺(tái)管理疏漏大

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布幾乎是“零門檻”的，依靠智能移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)，人人都能在視頻社交平臺(tái)自由發(fā)聲。通過對(duì)抖音平臺(tái)用戶的“使用與滿足”研究發(fā)現(xiàn)，消遣性需求是大部分用戶使用該平臺(tái)的目的之一。這就使得視頻社交平臺(tái)為了滿足用戶的消遣欲望，降低了對(duì)于內(nèi)容核查與篩選，于是當(dāng)平臺(tái)中出現(xiàn)大量侵犯藝人名譽(yù)權(quán)的視頻流傳時(shí)，并沒有在第一時(shí)間進(jìn)行管控[4]。

（三）藝人自身保護(hù)意識(shí)有待加強(qiáng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在過去一年的時(shí)間里，就有張藝興、范丞丞、蔡徐坤等34位明星起訴過網(wǎng)友侵害名譽(yù)權(quán)，可見如今娛樂圈藝人被侵犯名譽(yù)權(quán)的現(xiàn)象之嚴(yán)重。但在這樣嚴(yán)重的情形下，雖有蔡徐坤、張藝興等藝人在積極上訴維權(quán)，但仍有許多藝人沒有主動(dòng)維護(hù)自身權(quán)利。娛樂圈藝人作為娛樂圈生態(tài)主要主體，對(duì)在娛樂圈生態(tài)環(huán)境和氛圍的營(yíng)造上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，但是娛樂圈藝人對(duì)自身權(quán)益維護(hù)的忽視，從某種意義上說使得娛樂圈生態(tài)受到威脅。

四、視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)關(guān)系構(gòu)建的建議對(duì)策

（一）視頻社交平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與管理機(jī)制

視頻社交平臺(tái)一般是一個(gè)公司的核心產(chǎn)物，其背后有著強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量，能夠從多方面入手助力與娛樂圈藝人關(guān)系的構(gòu)建。第一，構(gòu)建具備可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)容生態(tài)是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，平臺(tái)既要為內(nèi)容創(chuàng)作者提供安全有效的版權(quán)保護(hù)，同時(shí)也要注重被創(chuàng)作方的權(quán)益，保護(hù)娛樂圈藝人名譽(yù)權(quán)。第二，視頻社交平臺(tái)要想和娛樂圈藝人起到互利共贏的發(fā)展作用，就一定要去除其同質(zhì)化現(xiàn)狀，那么就離不開新技術(shù)，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)了解新技術(shù)并加以利用，對(duì)平臺(tái)做出戰(zhàn)略調(diào)整。

（二）娛樂圈藝人發(fā)揮主體意識(shí)，維護(hù)娛樂圈生態(tài)良性發(fā)展

娛樂圈藝人作為娛樂圈生態(tài)的主要構(gòu)建者，必須從自身的改變出發(fā)為健康良好的關(guān)系構(gòu)建貢獻(xiàn)自身力量。娛樂圈藝人作為具有偶像性質(zhì)的公眾人物必須從品格塑造和心理建設(shè)兩個(gè)方面來(lái)提高自身素質(zhì)。娛樂圈藝人既要嚴(yán)以律己，采用正確的營(yíng)銷方式來(lái)增加自身的流量，也要在視頻社交平臺(tái)及其用戶對(duì)自身的議論和曝光的相關(guān)視頻內(nèi)容給予一定程度的權(quán)益讓渡。總之，在當(dāng)前短視頻盛行的潮流下，娛樂圈藝人要謀求更好地發(fā)展，就離不開與視頻社交平臺(tái)的互利合作[5]。

（三）健全法律法規(guī)，發(fā)揮社會(huì)規(guī)范第三方作用

視頻社交平臺(tái)和娛樂圈都是社會(huì)娛樂發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，但兩者之間的關(guān)系構(gòu)建和權(quán)責(zé)劃分僅僅依靠?jī)烧弑旧硎遣粔虻?，還需要法律法規(guī)和社會(huì)規(guī)范制度這只強(qiáng)有力的手來(lái)進(jìn)行管理。我國(guó)對(duì)視頻社交平臺(tái)和娛樂圈生態(tài)兩個(gè)獨(dú)立主體的相關(guān)法律已經(jīng)相對(duì)健全，但是融合兩者并且結(jié)合時(shí)代特征的相關(guān)社會(huì)規(guī)范和法律規(guī)范仍有很大的空白區(qū)域需要填補(bǔ)，需要相關(guān)部門發(fā)揮職能和作用，促進(jìn)視頻社交平臺(tái)與娛樂圈生態(tài)良好關(guān)系的構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)：

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[5]陳偉.移動(dòng)平臺(tái)短視頻APP的傳播分析——以抖音APP為例[J].視聽，2019（12）：169-171.

★基金項(xiàng)目：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)2020年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：202010421011

★作者簡(jiǎn)介：王星睿，1999年4月生，女，漢族，湖南長(zhǎng)沙人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，文化產(chǎn)業(yè)管理方向；吳可佳，1998年12月生，女，漢族，浙江麗水人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，社會(huì)工作方向；李小金，1998年11月生，女，漢族，江西上饒人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，文化產(chǎn)業(yè)管理方向；陳亞琳，1998年8月生，女，漢族，海南三亞人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，文化產(chǎn)業(yè)管理方向；蘇婕，1999年5月生，女，漢族，江西贛州人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，文化產(chǎn)業(yè)管理方向。