主流媒體節(jié)慶報(bào)道創(chuàng)新

王勝利 張婷

摘要：新中國成立70周年之際，新華社以“聲音記錄你我，點(diǎn)滴匯聚中國”為創(chuàng)意，積極打造融媒體重點(diǎn)欄目“聲在中國”，攜手多家國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)音樂平臺及20余位正能量藝人，匠心打造原創(chuàng)同名音樂專輯《聲在中國》，為祖國母親華誕獻(xiàn)上真摯賀禮。本文通過分析新華社新中國成立70周年的系列報(bào)道，探討主流媒體在節(jié)慶報(bào)道方面的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：主流媒體 節(jié)慶報(bào)道 新華社 聲在中國

在新中國成立70周年之際，主流媒體紛紛創(chuàng)新自己的節(jié)慶報(bào)道方式，希望拉近與受眾的距離。新華社融媒體欄目“聲在中國”通過打造同名音樂專輯《聲在中國》，與眾多歌手、知名音樂平臺以及聽眾們攜手，共同唱響時代最強(qiáng)音。欄目自上線以來，受到廣泛關(guān)注，獲得好評無數(shù)。分析新華社“聲在中國”欄目的創(chuàng)新之處，能夠?yàn)楫?dāng)前媒體的報(bào)道創(chuàng)新提供借鑒和參考。

一、以跨界創(chuàng)新形式，增強(qiáng)節(jié)慶報(bào)道的儀式感

傳統(tǒng)主流媒體不斷加快媒體融合的腳步，通過尋求跨界合作，以開放包容的態(tài)度創(chuàng)新節(jié)慶報(bào)道形式，收獲了社會廣泛好評。新華社融媒體欄目在節(jié)慶報(bào)道上采用了音樂專輯的形式，與國內(nèi)音樂平臺跨界合作，邀請正能量明星演唱專輯金曲，拓展媒體節(jié)慶報(bào)道聲量，增強(qiáng)了主流媒體在節(jié)慶報(bào)道上的儀式感。

1.打造“原創(chuàng)愛國專輯”，用“國民金曲”記錄國家記憶。為慶祝中華人民共和國成立70周年，記錄新中國70年發(fā)展的風(fēng)雨歷程，新華社“聲在中國”欄目組匠心打造全新音樂專輯《聲在中國》，以《祝你生日快樂》《我愛你》《尋夢人》《你是我的英雄》《少年的榮光》《一路走來》《無限》《尋》等8首歌曲歌唱偉大祖國，為祖國慶生。該專輯歌曲均為原創(chuàng)，內(nèi)附歌詞珍藏卡，每一張都經(jīng)過制作團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)。歌詞珍藏卡以精致的插畫搭配簡潔的文字，一段段經(jīng)典旋律與歌詞共同唱響大江南北，讓歲月的音符銘刻于時代旋律之中。除了在多家國內(nèi)知名音樂平臺上線專輯之外，新華社“聲在中國”欄目組還邀請人氣歌手進(jìn)行專輯海報(bào)拍攝，并在北上廣深等城市戶外公交站牌和戶外LED大屏進(jìn)行互動展示，吸引了不少熱情粉絲前往公交站牌與偶像“合影”，拍照打卡。戶外廣告牌的展示不僅讓更多人了解到《聲在中國》音樂專輯的發(fā)布，更是為祖國70華誕準(zhǔn)備的城市獻(xiàn)禮。目前，新華社融媒體打造出的這張愛國歌曲專輯已經(jīng)在許多平臺上線推廣，其中也包括全民K歌這類歌曲演唱平臺，網(wǎng)友不僅能夠傾聽愛國歌曲，還能唱出自己的愛國心聲。每首單曲上線后，各大音樂平臺評論都秒破999+，網(wǎng)友們紛紛表達(dá)對于祖國的贊美與對專輯歌曲的喜愛。

2.全媒體平臺聯(lián)動造勢，傳播“正能量新聲勢力”。新發(fā)布的同名音樂專輯由新華社融媒體部攜手騰訊音樂共同打造。整張專輯不僅集結(jié)了當(dāng)下中國樂壇的中堅(jiān)力量，邀請超20組正能量歌者對原創(chuàng)歌曲進(jìn)行深情演繹，還有詞曲作者以及幕后制作等超百人團(tuán)隊(duì)。他們攜8首赤誠之作，向新中國成立70周年真誠獻(xiàn)禮。在《聲在中國》這張專輯里，大家聚集在一起，只為唱響對祖國過去、現(xiàn)在以及未來的一曲曲祝福。專輯當(dāng)中的歌者們跨越了地域和不同年齡層，為新中國成立70周年獻(xiàn)上最強(qiáng)“生日祝福歌”。70載歲月留聲，70載韶光異彩。專輯歌聲傳遞出動人回憶，讓每一位熱愛音樂、熱愛偉大祖國的人都能在歌聲里感受到這偉大時代背后的強(qiáng)國脈搏與復(fù)興旋律。為此，新華社聯(lián)手國內(nèi)知名在線音樂平臺，憑借音樂平臺的廣泛用戶基礎(chǔ)，加之藝人們擁有的大批粉絲，使得跨平臺聯(lián)動融合了各方資源優(yōu)勢，大大提升了歌曲的傳唱度。例如，在騰訊音樂平臺上線的專輯歌曲中，網(wǎng)友們不光為音樂點(diǎn)贊，還積極參與歌曲評論。20余組正能量歌者參與了《聲在中國》音樂專輯的錄制，他們的粉絲則紛紛到平臺歌曲評論區(qū)保持隊(duì)形，為祖國70年華誕送上了真摯祝福。歌曲評論區(qū)瞬間化身對祖國母親的表白墻，處處可見溫暖與正能量。

3.以“尋人啟事”開展傳播互動，邀請受眾說出“聲音記憶”。作為新華社推進(jìn)融媒體創(chuàng)新打造出的重點(diǎn)欄目，“聲在中國”旨在以聲音記錄共和國70年光輝歲月，歌頌時代楷模，用音樂傳遞中華民族的共同記憶。因此，欄目組推出的主打歌曲中有不少表達(dá)了對當(dāng)代英雄人物的贊美之情。同時，新華社官方微信公眾號在推送中發(fā)出邀請，讓讀者們講述自己與共和國70年成長的故事。讀者來稿還有望成為新的音樂靈感，轉(zhuǎn)化為新的音樂作品。通過網(wǎng)絡(luò)平臺“征曲”信息發(fā)布，“聲在中國”欄目拉近了與受眾的距離，希望透過平凡人的生活故事，尋找到更多祖國發(fā)展的見證者，歌百姓故事，頌祖國建設(shè)。此外，在國內(nèi)彈幕網(wǎng)站Bilibili（B站）上，“聲在中國”欄目組還發(fā)布了一條專輯歌曲《祝你生日快樂》的MV，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表彈幕留言，表達(dá)對祖國的深情祝福。在新中國生日來臨之際，欄目組再次與B站攜手，共同推出#我為祖國送首歌#官方征稿暨全全民演唱活動，邀請受眾投遞以“祝福祖國生日快樂”為主題的音樂類原創(chuàng)視頻，并在視頻平臺展出優(yōu)秀稿件供大家共同欣賞。

二、用歌聲傳播內(nèi)容，提升節(jié)慶報(bào)道的感染力

早在專輯公開全部歌手陣容時，就已有不少用戶表示十分期待。整張專輯除在線上平臺以數(shù)字形式展示之外，也化身典藏紅膠片實(shí)體落地，以不同的專輯形式共同打造時代烙印。專輯歌曲以紅、橙、黃、率、青、藍(lán)、紫七種顏色代表“火種、守護(hù)、奮斗、青春、復(fù)興、未來、尋根、祝?！逼叽笾黝}，展現(xiàn)了中國發(fā)展中各個奮斗群體的力量與氣質(zhì)。

1.聚焦核心人物，致敬不朽的工匠精神。2019年9月5日，新華社“聲在中國”欄目組上線了原創(chuàng)愛國歌曲專輯中的第四首單曲——《一路走來》，整首歌曲載滿時代記憶，“紫色”的主題色跨越冷暖兩種色調(diào)，將過去與未來連接起來。歌曲展現(xiàn)了國人不忘初心，砥礪前行的奮斗歷程，向每一位祖國復(fù)興之路的參與者致敬?；赝鎳l(fā)展70年，無數(shù)時代楷模披荊斬棘，貢獻(xiàn)出個人力量。他們是偉大的，他們的精神必將不朽。前人行進(jìn)途中留下的腳印還清晰可見，歌曲回溯了時代變遷和他們所發(fā)揚(yáng)出來的復(fù)興精神。歌詞中書寫山河壯麗，四季變換，但“一路走來”，國家精神初心不改，人物風(fēng)采也將繼續(xù)激勵后人奮進(jìn)。歌曲結(jié)尾句以一句“一路走來，不躲鋒芒不藏心”，將新中國復(fù)興之路上的追夢精神傳達(dá)得擲地有聲。作為歌曲演唱者，王錚亮和張遠(yuǎn)歷經(jīng)音樂選秀并將自己的音樂夢想堅(jiān)持至今，一路走來，也加深了他們對為夢想不懈奮斗的理解。無論是勇于拼搏還是不忘初心，中國的復(fù)興之路也是中國人的奮斗史。專輯通過對每一位新中國建設(shè)者的贊美，表達(dá)了對工匠精神的堅(jiān)定傳承與對祖國未來的美好祝愿。

2.傳唱感人事跡，歌頌難忘的英雄故事。專輯歌曲《你是我的英雄》，歌唱出心中有愛、守衛(wèi)祖國和人民的英雄形象。他們也許身處平凡崗位，但一生堅(jiān)守，不甘平庸，腳踏實(shí)地地追逐自己的夢想。歌曲雖未涉及具體人物，但卻因開放性的歌詞內(nèi)容喚起了受眾對英雄的記憶。歌曲一經(jīng)發(fā)布，立刻在各大音樂平臺評論區(qū)引發(fā)熱烈討論。網(wǎng)友們有感而發(fā)，在評論中分享對自己人生具有重大影響的英雄人物和事跡。而歌曲演唱者也加入到與網(wǎng)友們的討論互動中，講述自己對于歌曲的理解以及對于時代英雄的贊美與感激?！堵曉谥袊吩瓌?chuàng)愛國專輯不僅歌頌祖國之強(qiáng)盛，更贊美一個個平凡的生命。歌詞傳遞出的情感真摯動人，互動形式為聽眾們提供了發(fā)表見解的平臺。歌詞雖無具體所指，但卻給受眾留下了無限的創(chuàng)作空間，以每個人的力量將整首歌曲填充完整。如此創(chuàng)新直擊受眾心靈，引發(fā)了受眾的廣泛參與，成為媒體創(chuàng)新節(jié)慶報(bào)道的成功范例。

3.激發(fā)受眾參與，展望向上的青年朝氣。國之未來，在于青年?！堵曉谥袊穼］嬔埜髀访餍浅懽鎳召澑瑁麄儊碜圆煌挲g層，既有老一輩歌唱家，也有年輕藝人，以滿足不同年齡段受眾的需求。專輯以不同顏色代表不同的奮斗群體，而青年之歌則使用了充滿青春與活力的綠色。專輯主打歌《少年的榮光》《無限》等歌曲，就邀請了人氣偶像魏晨、王子異、白宇等唱響少年之音，共同暢想祖國未來。作為青年偶像，他們有著年輕的朝氣，背負(fù)著粉絲們的美好向往。首支上線的單曲《無限》歌唱的正是新時代中國年輕人幻想、期待和創(chuàng)造未來的精神態(tài)度。整首歌曲雖然沒有對祖國的直接表白，但歌詞中洋溢著滿滿的愛國之情，傳遞出當(dāng)代青年對祖國的深情眷戀和無懼風(fēng)雨共創(chuàng)未來的青春激情?！胺艠s耀在肩上，向無限的遠(yuǎn)方”書寫出青年人自信堅(jiān)定的模樣，他們將站在嶄新的歷史節(jié)點(diǎn)上，描繪出未來的無限可能。歌曲旋律滿是對未來之憧憬，“聲在中國”欄目透過音樂為青年人傳遞出奮發(fā)向上的力量。

“聲在中國”欄目組投青年之所好，以青春的名義激發(fā)粉絲們的參與，他們自愿在各大平臺上為偶像造勢，掀起一波又一波安利狂潮。作為一張愛國歌曲專輯，《聲在中國》也融入了不少流行元素，《少年的榮光》中更加入了青年群體喜愛的rap部分，不少網(wǎng)友表示已“單曲循環(huán)”?！爸淮齺砣辗介L，少年與國無疆”等經(jīng)典歌詞則頻頻現(xiàn)身歌曲評論區(qū)，引發(fā)廣大網(wǎng)友聲聲感嘆?！渡倌甑臉s光》展現(xiàn)出愛國情懷、少年之志，還以果敢力量的青春之聲將歌詞唱進(jìn)每個青年人心中，大大增強(qiáng)了傳播效果。

三、結(jié)語

在媒體融合不斷前行的今天，媒體節(jié)慶報(bào)道已不再拘泥于各種嚴(yán)肅統(tǒng)一的報(bào)道形式。主流媒體應(yīng)在節(jié)慶報(bào)道上尋求突破與創(chuàng)新，謀求跨界合作，探索受眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，以求新求變的態(tài)度在時代變化的浪潮中站穩(wěn)腳步，拉近與受眾的距離。在報(bào)道內(nèi)容上，媒體應(yīng)當(dāng)采用具有正能量的選題，同時深挖深植于國人內(nèi)心的民族記憶，打造出更多能夠喚起受眾共鳴的時代經(jīng)典。新華社融媒體重點(diǎn)欄目“聲在中國”以聲音傳遞國民記憶，激發(fā)了廣大受眾的愛國熱情。作為新中國成立70周年的偉大獻(xiàn)禮，《聲在中國》專輯洋溢著對祖國過去的回憶，對現(xiàn)在美好生活的感激以及未來的無限向往。整張專輯兼顧了各個群體的喜好，用經(jīng)典留聲，用記憶傳承，跨界多平臺進(jìn)行宣傳造勢，讓這份禮物真正成為一份有意義、有內(nèi)涵、有群眾基礎(chǔ)的好作品。

作者王勝利系陜西科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、教授；陜西科技大學(xué)法律顧問室主任

張婷系陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生

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