網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的機遇和挑戰(zhàn)

姜雨杉

【摘要】隨著社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷為人們的生活帶來驚喜。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底融入了我們的生活，在為我們的生活提供便利的同時為經(jīng)濟模式帶來了發(fā)展機遇。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，傳統(tǒng)的市場營銷已經(jīng)不能夠滿足人們對現(xiàn)階段市場經(jīng)濟的需求，市場營銷改革迫在眉睫。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)也為市場營銷提出了眾多的挑戰(zhàn)。本文就網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷模式做一分析，從機遇和挑戰(zhàn)兩個方面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的市場營銷管理提出可行性建議，希望能對提升我國市場經(jīng)濟效益提供幫助。

【關鍵詞】網(wǎng)絡經(jīng)濟時代 市場營銷 管理 機遇 挑戰(zhàn)

市場營銷管理旨在促進實現(xiàn)企業(yè)目標，最大程度上為市場調節(jié)作出貢獻，根據(jù)市場需求給出相應的營銷策略。隨著社會現(xiàn)代化的不斷推進，市場營銷管理也從傳統(tǒng)意義上的實體營銷轉變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)支持下的線上營銷模式。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展為市場營銷管理帶來了機遇的同時也提出了許多挑戰(zhàn)，營銷模式的不斷創(chuàng)新也為企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機遇，對一些具有巨大潛力和更低成本的企業(yè)創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟收益。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的機遇

（一）改善了營銷模式。在傳統(tǒng)的市場營銷管理中，我國營銷方式從古代的以物換物發(fā)展到后來的以錢換物，到目前為止已經(jīng)轉變成了網(wǎng)絡購物。我國網(wǎng)絡購物平臺爭先發(fā)展，人們的財富也逐漸變成了網(wǎng)絡上的“數(shù)字貨幣”，使得紙幣不再是人們唯一的財富體現(xiàn)形式。網(wǎng)上交易讓人們的交易變得更加方便、快捷，網(wǎng)絡市場的發(fā)展已經(jīng)超乎了人們的想象，成為了規(guī)模更加龐大、涉及內(nèi)容更加廣泛、消費群體數(shù)量更多的消費市場，并且網(wǎng)絡市場不受時間和地點的限制，一天二十四小時任何時間段都可以完成一筆訂單的成交，不管你在世界什么地方都可以通過網(wǎng)絡完成購物目的。在網(wǎng)絡平臺，人們的選擇也更為豐富，在減少了實體店的負擔后人們網(wǎng)上購物更加優(yōu)惠，商品的質量也隨著各大商鋪的良性競爭而提高，在一定意義上改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式，為市場營銷管理帶來了發(fā)展機遇。

（二）擴大了營銷范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，商品營銷范圍也在逐步擴大。科技的創(chuàng)新帶動了營銷理念的發(fā)展，在一定程度上帶動了營銷思路的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的市場營銷中，營銷成本主要體現(xiàn)在實體店鋪的物業(yè)費用和貨物的物流運輸中，昂貴的營銷成本增加了企業(yè)的經(jīng)濟負擔，阻礙了企業(yè)的發(fā)展，并且降低了企業(yè)的競爭能力，使得企業(yè)在這個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代寸步難行。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的推動下，電子商務的飛速普及在物流運輸、企業(yè)資金流動等方面降低了不少成本，在傳統(tǒng)市場營銷管理的基礎上進行創(chuàng)新，幫助企業(yè)在市場營銷管理中提升了競爭能力，并且在一定意義上擴大了市場營銷的范圍。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，消費者對所購商品的認知和需求也更加廣泛，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速接收到消費者的反饋并及時作出改進，消費者群體也會由此而變得更加廣泛。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)全天營業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下將自己的商品發(fā)往世界各地，從而擴大企業(yè)的營銷范圍。

（三）拓展了營銷途徑。傳統(tǒng)的市場營銷只能借助線下實體店達到盈利的目的，在日常管理與營銷途徑中備受限制。單一的市場營銷途徑難以順應網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，使得企業(yè)在發(fā)展中失去了競爭能力?，F(xiàn)階段的市場營銷管理隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展被賦予了新的含義，在市場開拓力度和市場營銷途徑方面不斷加大和改進，企業(yè)根據(jù)自身的實力制定好科學、合理地發(fā)展計劃，通過對市場銷售的把控進一步提高自身的管理水平，為后續(xù)市場營銷工作提供了堅實的后盾，一定程度上提升了企業(yè)的經(jīng)濟價值，幫助企業(yè)實現(xiàn)了社會經(jīng)濟效益的有效提升。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)為市場營銷管理帶來機遇的同時也為其提出了許多要求，網(wǎng)絡安全、網(wǎng)絡宣傳、壟斷經(jīng)營等問題為市場營銷管理工作帶來了挑戰(zhàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，市場經(jīng)濟體制也在不斷改革，市場營銷管理不僅要面對內(nèi)部的經(jīng)濟比拼，還要應對外界經(jīng)濟環(huán)境的變化，網(wǎng)絡營銷的野蠻生長為市場營銷管理提出了更高層次的難題。

（一）網(wǎng)絡安全。在網(wǎng)絡安全方面，許多不正當、不合理的市場營銷方式伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，許多商家利用法律的漏洞在違法邊緣試探，更有甚者，部分黑心商家采用違法行為達到自己獲益的目的，為人們的生活帶來了困難。目前我國所有的購物平臺都要求消費者實名制，許多消費者缺乏對自己信息的保護意識，將自己真實的信息放在網(wǎng)絡平臺上，讓一些違法分子有了可乘之機。除此之外，有許多冒牌企業(yè)采用與大牌企業(yè)相似的商標欺騙消費者，利用價格低的特點促使消費者盲目購買，還有部分商家制作高仿的衣物在網(wǎng)上售賣，以此來達到自己盈利的目的，擾亂了網(wǎng)絡市場秩序的同時侵害了網(wǎng)絡安全，極大意義上破壞了互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)定、安全的經(jīng)營秩序。

（二）虛假宣傳。互聯(lián)網(wǎng)具有共享、開放的特點，在現(xiàn)代化的推進進程中逐步擴大。許多不良商家就會利用互聯(lián)網(wǎng)的這個特點在網(wǎng)絡上進行虛假宣傳，并通過購買粉絲的方式進行宣傳，破壞了消費者對真實事物的基本判斷。在網(wǎng)絡經(jīng)濟的推動下，一些非法店鋪通過網(wǎng)絡平臺將自己商品的實際質量擴大化，甚至有些商戶會隱瞞商品缺陷，制造出虛假的商品信息，甚至改變商品的生產(chǎn)日期和保質期，從而達到提升商鋪競爭力的目的。近年來，互聯(lián)網(wǎng)上虛假信息越來越多，消費者已經(jīng)被搞昏了頭腦，嚴重影響了市場營銷的和諧性，造成消費者對商品的不信任，影響了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）壟斷經(jīng)營。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展中，許多企業(yè)管理人員利用互聯(lián)網(wǎng)將商場壟斷，造成用戶失去對真實商品的判斷。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的競爭也更為激烈，各大商家為在激烈的競爭中找到出路而開始壟斷商品，消費者由于不清楚商家的目的而認為被壟斷的商品是因為珍貴而稀少，在損害了消費者經(jīng)濟利益的同時降低了商品的質量，抑制了市場上同類貨物的發(fā)展，造成市場經(jīng)營壟斷的局面。

結束語：科學技術在發(fā)展，市場營銷管理也要不斷進步?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟在為我們生活帶來了便利的同時對市場營銷管理提出了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中長遠發(fā)展，必須要抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇，勇于面對挑戰(zhàn)，積極改善市場環(huán)境，以此來獲得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]任晶潔，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰(zhàn)探討[J].商場現(xiàn)代化，2019（3）：62-63。

[2]吳林墻.新網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的機遇挑戰(zhàn)[J].2016（12）：124 -124.

[3]冉晨曦.大數(shù)據(jù)時代下的市場營銷機遇與挑戰(zhàn)[J].廣東蠶業(yè)，52（08）：98+100.

[4]臧紫薇.淺析網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊）（02）：68.