網(wǎng)絡經濟時代市場營銷策略的轉變

【摘 要】時代的發(fā)展帶來了人們消費方式的變化，這些變化有的是基礎性的，有的是根本性的，對于生產發(fā)展來講，有著一定的指導意義。由于消費者消費方式的變化而引起的生產方式的變革，為眾多企業(yè)帶來了許多指導。以市場營銷為例，其發(fā)展變化非常明顯。如今，市場營銷已經不能單一利用傳統(tǒng)的方式，否則就難以達到滿意的效果。在網(wǎng)絡經濟時代，市場營銷需要眾多企業(yè)尋找更好的策略，才能夠為自身贏得發(fā)展優(yōu)勢，不斷提高營銷水平，獲得更高的經濟效益。

【關鍵詞】網(wǎng)絡經濟時代；市場營銷；策略

現(xiàn)今的經濟發(fā)展與以往最大的不同就是網(wǎng)絡的融入。正是由于網(wǎng)絡的發(fā)展，經濟發(fā)展才能夠達到更加高效的效果，時空的限制已經不能成為阻礙經濟發(fā)展的因素。這是網(wǎng)絡發(fā)展帶來的，有助于經濟發(fā)展的進步。每個企業(yè)都需要認真研究市場營銷，并且做到不斷調整，要優(yōu)化市場營銷，這才是企業(yè)科學經營的重點所在。許多企業(yè)由于做到了這一點，才能夠獲得有利的發(fā)展條件，促進自身的良性發(fā)展。在新時期，企業(yè)市場營銷策略應該根據(jù)網(wǎng)絡經濟發(fā)展情況得到調整，才能夠擺脫其中不利的因素，達到更好的營銷效果。

一、網(wǎng)絡經濟時代市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

1.需求增加

消費者需要何種商品，能夠為企業(yè)生產提供方向，這也是促進商品營銷工作順利進行的推動力量。總體來講，經濟發(fā)展促進了人們消費的變化，需求不斷增加，為企業(yè)發(fā)展提供了進一步的指導。這為我國的經濟發(fā)展帶來了巨大的積極影響。在網(wǎng)絡經濟的背景下，企業(yè)發(fā)展也要隨之變化，才能夠達到發(fā)展要求。消費需求的增加讓眾多企業(yè)在生產方面加大力度，生產出符合消費者需要的產品。此外，從整體上來講，現(xiàn)今的市場更加細化，這也是企業(yè)今后發(fā)展的方向之一。從消費者出發(fā)，是企業(yè)發(fā)展需要遵循的原則，找準定位，是企業(yè)發(fā)展進步、效益提高的關鍵。

2.市場營銷轉變

雖然傳統(tǒng)營銷仍然存在，廣大人民仍然離不開傳統(tǒng)營銷，但是新的營銷方式非常常見，并且越來越多的人更加傾向于新型的營銷方式。傳統(tǒng)營銷與新型營銷并存的局面形成并發(fā)展，是如今市場營銷的一個很大的特點。網(wǎng)絡的發(fā)展是新型營銷方式產生的推動因素，是促進經濟發(fā)展轉變的有利因素。

3.營銷水平提高

營銷水平是影響企業(yè)發(fā)展質量的重要因素，同時也是眾多企業(yè)需要不斷改善的對象。提升營銷水平，有助于企業(yè)效益的增加，獲得優(yōu)勢發(fā)展地位，為自身今后的發(fā)展贏得更加優(yōu)良的環(huán)境。

二、網(wǎng)絡經濟時代市場營銷策略轉變的必要性

1.消費方式變化

新時期的廣大人民在消費方面變化巨大，傳統(tǒng)商品營銷在市場中所占的比重下降，取而代之的是網(wǎng)絡環(huán)境下的商品營銷。從廣大消費者來看，這兩種營銷方式都很重要，都是不可缺少的。消費者消費方面的變化，需要針對商品營銷，采取調整措施，才能夠達到應有的營銷效果。

2.提高營銷水平

任何調整工作都有著特定的目的，市場營銷也是一樣，這是為了營銷工作的優(yōu)化而做出的調整措施。網(wǎng)絡經濟下的營銷不同于傳統(tǒng)營銷，一味運用傳統(tǒng)營銷途徑，難以達到理想的效果，甚至還會帶來不良后果。轉變市場營銷策略，是如今經濟發(fā)展需要做出的選擇，也是促進營銷自身優(yōu)化的必要途徑。網(wǎng)絡經濟下的營銷是另一種營銷，雖然與傳統(tǒng)營銷有著許多相似之處，但是并不能混為一談，而是需要區(qū)別對待，采取不一樣的應對途徑，才是促進它自身發(fā)展優(yōu)化的正確方式。提高營銷水平，從各個方面來講都是非常有必要的。轉變營銷方式，才有助于達到這個發(fā)展目標。

3.企業(yè)生存的需要

企業(yè)的發(fā)展情況直接與自身的經營情況相掛鉤，獲得更多效益，是每一個企業(yè)的發(fā)展目標。如何達到這個目標，就需要轉變經營方式。在網(wǎng)絡時代下，市場營銷策略與企業(yè)發(fā)展情況息息相關，需要優(yōu)化前者，才能夠促進后者情況的好轉，獲取更多發(fā)展效益。

三、網(wǎng)絡經濟時代市場營銷策略轉變的途徑

1.精準定位

與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡經濟下的市場營銷具備許多有利的發(fā)展條件，因為它屬于網(wǎng)絡發(fā)展的范疇，能夠利用網(wǎng)絡，獲取傳統(tǒng)營銷所沒有的有利條件。

2.優(yōu)化服務

網(wǎng)絡經濟下的市場營銷并不僅僅是產品本身質量的較量，也是其他營銷因素的比較與衡量。由于企業(yè)生產趨向于相同，所以，在產品本身方面，不同企業(yè)差別不大。

3.企業(yè)合作

企業(yè)發(fā)展的目標是獲得更多的效益，營銷策略的調整也是為了這個目標的達成所作出的工作。要取得更好的發(fā)展效果，企業(yè)要擺脫單一的發(fā)展方式。為了在發(fā)展效率上有所提高，需要加快發(fā)展速度。而合作就是這個發(fā)展目標實現(xiàn)的有用途徑。企業(yè)進行合作，是立足于經濟發(fā)展需要所做出的選擇。網(wǎng)絡經濟下的市場營銷顯著不同，需要適應其發(fā)展速度，跟上其發(fā)展速度，才能夠贏得發(fā)展先機。因此，企業(yè)合作需要從這方面入手，以消費者為主導，取得一致的意見，進行合作。這是產品開發(fā)方面需要做好的工作，是企業(yè)合作中必不可少的。這是企業(yè)發(fā)展水平提高的關鍵，是營銷的重點工作。這也是新技術生成的重要途徑，有助于企業(yè)競爭力的提高，是企業(yè)今后發(fā)展獲得源源不斷動力的有效途徑。每一個企業(yè)都應該遵循科學的營銷途徑，才能夠在今后的發(fā)展中處于有利的地位。

參考文獻：

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[2]陳沖.淺談網(wǎng)絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2014，08：49.

作者簡介：

王新芳（1972—），女，本科，經濟財務管理，職稱：經濟師，單位：青島公交集團膠州巴士有限責任公司。