融媒體視閾下江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探討

申超紅 葛鶯鶯

摘? ? ? ? ? ?要：互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型助力，本文以江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為分析對象，通過修正的“鉆石模型”對江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并以此為基礎提出相應的發(fā)展策略。

關鍵詞：數(shù)字出版;產(chǎn)業(yè)競爭力;鉆石模型

基金項目：融媒體視閾下江蘇數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素研究（編號：KYCX19_1356）

1.理論基礎

“鉆石模型”理論認為，一個國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要具備相應的競爭優(yōu)勢，而決定產(chǎn)業(yè)競爭力的因素又包括四大基本要素以及兩大輔助要素，即生產(chǎn)要素、需求條件、相關與支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)組織和戰(zhàn)略競爭、機遇與政府。這六大要素相互作用，從而構建出一個較為完美的鉆石體系（見圖1）。但鑒于該理論是在總結發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的基礎上所提出，其缺陷便在于該模型以發(fā)達國家內市場為基礎，而沒有考慮跨國經(jīng)濟的影響。為此，在分析江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭力的過程中有必要對該模型進行修正，故本文從產(chǎn)業(yè)的要素競爭力、市場需求條件、政府行為、相關產(chǎn)業(yè)集群競爭力與內部因素五個方面對原模型進行了修正（見圖2）。

2.江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1產(chǎn)業(yè)要素競爭力

產(chǎn)業(yè)要素競爭力，即數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素競爭力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源基礎。其中，數(shù)字信息技術是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎條件。近年來，江蘇在移動終端技術不斷改進、5G技術不斷完善的背景下，文化資源的數(shù)字化呈現(xiàn)方式愈發(fā)多樣化。數(shù)字期刊、電子圖書、游戲等內容產(chǎn)品的產(chǎn)量位居全國前列。其中“內容+技術+運營”的疊加型驅動產(chǎn)品的發(fā)展模式更加普及，以鳳凰傳媒集團為例，其作為全國出版發(fā)行行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，2014年以來，通過內容、網(wǎng)絡平臺、終端建設，快速推進教育出版數(shù)字化，逐漸形成了覆蓋基礎教育和職業(yè)教育的數(shù)字教育產(chǎn)品體系。近年來又與咪咕、亞馬遜、百度等企業(yè)展開了合作，共同打造了“江蘇黨政干部e讀本”、智能學習音箱等產(chǎn)品，將教育信息化付諸實踐。

人力資源方面，江蘇作為教育大省，高等院校云集，教育發(fā)展水平位居全國前列，為江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了高質量的人力資源支持。此外，江蘇作為文化大省，在圖書聽薦、有聲書、知識服務課程等內容豐富優(yōu)質，音視頻等出版物在國內也廣受贊譽，如江蘇“十二五” 時期，江蘇廣播電視機構推出的一批精品節(jié)目、欄目獲得廣泛贊譽。資本運營方面，江蘇省出版產(chǎn)業(yè)在資本運作、上市發(fā)行上具備強有力的競爭力，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與金融資本的協(xié)同配合能力顯著。如鳳凰傳媒2011年成功上市，發(fā)展至今，極大地提升了資本的運作效率。

2.2市場需求條件

經(jīng)濟態(tài)勢對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的影響。江蘇省宏觀經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢迅猛，轉型升級步伐加大，截至2019年，江蘇省地區(qū)全年生產(chǎn)總值已達99631.52億元，人均GDP達123607元。居民消費水平與居民收入的穩(wěn)健增長為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量消費群體。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們的需求層次將從生理、安全需要上升為更高層次的需要，對于文化滿足的需求增加。自疫情暴發(fā)以來，受制于線下實體消費，以學生群體為代表的廣大消費團體增加了對數(shù)字出版產(chǎn)品的使用需求。

2.3政府行為

政府行為作為宏觀環(huán)境中政策環(huán)境構建的決定性因素，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響較大。截至2019年，江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已全面形成規(guī)?；l(fā)展。為推動文化與科技的融合，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，江蘇省相繼出臺了《關于加快江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等重要政策，同時將文化科技創(chuàng)新項目列入財政科技裝箱資金計劃，有效推動了文化高新技術企業(yè)的發(fā)展、加快了對文化科技創(chuàng)新平臺建設，有效助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上發(fā)展新臺階。2018年財政部下達244.2億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，其中178.6億投入媒體融合、文化創(chuàng)意、影視產(chǎn)業(yè)、實體書店等八大項目，通過提高財政支出，有效助推文化領域供給側改革，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實后盾。

2.4相關產(chǎn)業(yè)集群能力

邁爾·斯特莫曾將產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)整理拓展為四個層次，即微觀、中觀、宏觀與兆觀層次。 學者袁鵬、劉錫榮（2013）在研究出版產(chǎn)業(yè)集群競爭力的過程中將出版產(chǎn)業(yè)集群競爭力的特性總結為：動態(tài)演變性、關聯(lián)耦合性、層次協(xié)作性與集體創(chuàng)新性。隨著數(shù)字技術的不斷提升，用戶的消費需求也在多元升級，這便使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)化競爭環(huán)境發(fā)生改變，單體競爭的現(xiàn)象將愈發(fā)減少，行業(yè)主體、資源、形式等多內容生態(tài)競爭將愈發(fā)成熟。

江蘇省政府為推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強相關產(chǎn)業(yè)的集群能力，于2011年6月正式掛牌成立了江蘇國家數(shù)字出版基地，首創(chuàng)了一基地（南京）多園區(qū)（蘇州、無錫與鎮(zhèn)江）的模式，為一大批相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利。在南京過去的建設中，將數(shù)字出版、數(shù)字教育、數(shù)字閱讀等內容融入發(fā)展的重點，在設立的發(fā)展基地外，還建成了晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等數(shù)十家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地;在無錫園區(qū)的發(fā)展中，現(xiàn)階段已初步建成了集數(shù)字出版、數(shù)字游戲與數(shù)字影音為重點的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);在揚州園區(qū)的發(fā)展中，在川奇光電科技公司的帶領下，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。當前，江蘇的基地建設已基本實現(xiàn)從內容提供、平臺建設到終端服務的一條龍服務，對相關數(shù)字出版資源的集聚效應日益顯現(xiàn)。

2.5內部因素

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展情況是其產(chǎn)業(yè)競爭力最為直接的體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ欠从硵?shù)字出版內部因素重要內容。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要依據(jù);產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿t取決于政府的政策支持、消費結構的變化與技術的支撐。為有效評估數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在江蘇地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，由于江蘇省內多數(shù)出版社為國有企業(yè)，企業(yè)經(jīng)營狀況未曾向外界公布，故以上市公司“江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽弊鳛橹匾姆治鰧ο?，就該公?019年度報告顯示，2019年該集團研發(fā)費用的投入約3200萬元，占當年營業(yè)收入的0.26%，就職工的教育水平而言，母公司擁有本科及以上文憑的員工共計3179人，占母公司總人數(shù)的45.16%。在2019年的發(fā)展中鳳凰傳媒充分整合了資源，其鳳凰數(shù)媒、鳳凰數(shù)據(jù)入選了“江蘇省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)50強”，發(fā)展態(tài)勢良好，數(shù)字出版創(chuàng)新能力較優(yōu)。

就發(fā)展?jié)摿Χ?，自黨的十八屆三中全會對進一步深化改革的總部署，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展紅利在逐步落實，行業(yè)的準入門檻降低，非公有制企業(yè)的參與將迎來更大的發(fā)展空間。市場消費結構方面，在疫情的推動下，線上教育得到推廣，消費習慣逐步養(yǎng)成，未來，數(shù)字出版產(chǎn)品的需求空間將繼續(xù)擴大。技術實踐方面，伴隨5G等互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)改進，數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式與生長空間擴容。

3.江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑展望

3.1鼓勵變革創(chuàng)新，加快培育更多的市場主體

長期以來，閱讀平臺和閱讀終端對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領起到了至關重要作用。經(jīng)過十年的發(fā)展，平臺和終端技術日益成熟，越來越多的資本進入該領域，出現(xiàn)“出版”與“科技”同促共進的發(fā)展狀態(tài)。針對當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，未來，我們不僅需要重視市場主體在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎性作用，同時，也要指導和督促傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)、新技術、新模式進行認真的研究和積極的探索。過程中可建立適應數(shù)字出版的內部管理體制機制，加大對數(shù)字內容資源整合力度。一方面，積極支持民營企業(yè)平等參與數(shù)字出版經(jīng)營活動，將數(shù)字出版民營企業(yè)、技術企業(yè)和運營商納入管理范疇，鼓勵、支持和引導非公有資本以多種形式進入政策許可的數(shù)字出版領域;另一方面，鼓勵非公有制文化企業(yè)與國有出版企業(yè)以多種方式進行深度合作。同時，可通過成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)，形成一種分工合理、利益共享的良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

3.2整合優(yōu)勢資源，打造云出版平臺

江蘇有著悠久的歷史文化資源，自改革開放以來生產(chǎn)了大量的精神文化產(chǎn)品，為數(shù)字出版積累了豐厚的內容資源。但長期以來，這些資源處于分散狀態(tài)，集約化程度低，在與平臺或渠道運營商的合作中處于絕對弱勢的地位。大數(shù)據(jù)時代需要大平臺，江蘇省數(shù)字出版發(fā)展應當把優(yōu)質內容作為核心，整合各類出版資源和平臺資源，可實施“大數(shù)據(jù)出版”戰(zhàn)略。通過建立一個以鳳凰出版、新華報業(yè)為龍頭，全省各出版單位廣泛參與的云出版平臺和多個具有比較優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，將全省優(yōu)質內容資源有效的整合和再造，實現(xiàn)內容資源的優(yōu)勢轉化。通過這種集約化、規(guī)?；慕?jīng)營方式不僅可以極大地增加內容提供商的話語權，取得較大的收益;還可以實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展。

3.3增強學習吸收能力，發(fā)揮基地優(yōu)勢

其一，依托江蘇國家數(shù)字出版基地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不斷拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。支持電子紙企業(yè)充分利用其在電子書包和閱讀器應用上的優(yōu)勢，緊抓教育信息化和亞馬遜kindle試水中國市場的契機，加大彩色電子紙技術的研發(fā)力度和國內市場營銷力度，繼續(xù)保持產(chǎn)業(yè)規(guī)模的領先地位;其二，加大基地招商引智力度，不斷壯大數(shù)字出版規(guī)模?；馗鲌@區(qū)要圍繞“引得進來”“留得下來”“發(fā)展起來”打造綜合的服務體系，完善服務功能，吸引更多的數(shù)字出版企業(yè)集聚到江蘇國家數(shù)字出版基地，夯實發(fā)展基礎，塑造基地品牌;其三，堅持差異化發(fā)展模式，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。各園區(qū)發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打破園區(qū)地域，合理分工，相互協(xié)作，錯位競爭，和諧發(fā)展，形成一套具有江蘇基地特色的共贏模式。

3.4實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

江蘇數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展應將打造數(shù)字出版龍頭企業(yè)作為發(fā)展的重中之重，實施大企業(yè)、大項目帶動戰(zhàn)略。對數(shù)字出版骨干企業(yè)和重大項目予以出版資源和資金扶持方面的傾斜。支持和鼓勵有實力的數(shù)字出版企業(yè)進行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組和上市融資。重點支持骨干企業(yè)做大做強，重點扶持移動出版、電子書包、電子紙、閱讀器、民族游戲出口、海量內容加工等一批帶動性強的項目，不斷提升江蘇數(shù)字出版的影響力。重點加強與國內大型電商的溝通，引導其加大在江蘇的投資力度，提高產(chǎn)業(yè)附加值，培育新的產(chǎn)業(yè)增長點，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

參考文獻：

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作者簡介：

申超紅（1995-? ），女，漢族，貴州貴陽，南京財經(jīng)大學新聞學院傳媒經(jīng)營管理研究生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。