系列化包裝設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)研究

江昕蓉

摘 要： 隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們?cè)谫徺I商品時(shí)，不僅關(guān)注著商品的性能、價(jià)錢，同時(shí)也關(guān)注到了商品的包裝，包裝設(shè)計(jì)中的系列化設(shè)計(jì)已成為主流趨勢(shì)。而將視覺藝術(shù)與系列化包裝設(shè)計(jì)有機(jī)融合，不僅能夠打造出具有創(chuàng)意的系列化包裝，同時(shí)還能夠達(dá)到品牌推廣的作用，使展示效果以及陳列效果得到提升，進(jìn)而讓廣告宣傳更具價(jià)值?；诖耍疚闹饕U述了系列化包裝設(shè)計(jì)的涵義，并淺談系列化包裝設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)，希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)硪恍﹩⑹尽?/p>

關(guān)鍵詞： 系列化;包裝設(shè)計(jì);視覺藝術(shù)

【中圖分類號(hào)】TB482 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.36.049

包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)是指將產(chǎn)品中的情感以及具體信息傳遞給大眾，讓其感受到一種良好的視覺沖擊，通過包裝上的內(nèi)容喜愛上這一產(chǎn)品。視覺傳遞所應(yīng)用的基本元素包含了色彩、圖形以及文字，它們之間存在著不同的訴求職能，并且包含了較為豐富的視覺語匯，三者的有機(jī)融合能夠創(chuàng)造出更為完美的包裝設(shè)計(jì)。由此可見，視覺藝術(shù)對(duì)于系列化包裝設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的作用，不僅能夠提高產(chǎn)品包裝的影響力，還能夠顯現(xiàn)出商品的特性，以此吸引到大眾的目光，更加適應(yīng)現(xiàn)代化商品的審美趨勢(shì)。

1 系列化包裝的涵義

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)化的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)出多元化的包裝已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，包裝已經(jīng)從單一走向了組合化，最終又進(jìn)入到了系列化。在開展系列化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要將市場當(dāng)作主要導(dǎo)向，打造出具有特色的企業(yè)文化品牌，進(jìn)而逐漸在國內(nèi)外市場占據(jù)一席之地。包裝設(shè)計(jì)的有序化，能夠提高商品的市場競爭力。系列化包裝也是人們常常叫做的家族化包裝，它突破了以往包裝設(shè)計(jì)中單一、枯燥的形式，顯現(xiàn)出一種簡約而不簡單的包裝藝術(shù)形式，此種商品包裝能夠讓人們感受到一種舒適、整齊的視覺效果。

2 系列化包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成

2.1 顯性構(gòu)成部分

顯性構(gòu)成部分主要為文字、色彩、圖形結(jié)構(gòu)等因素，簡單的包裝必須要有統(tǒng)一的色彩基調(diào)進(jìn)行輔助，簡單明了的文字可以讓大家快速了解產(chǎn)品特性，進(jìn)而彰顯出產(chǎn)品的特色?？傮w結(jié)構(gòu)搭配對(duì)于系列化包裝設(shè)計(jì)也十分重要，合理搭配各個(gè)要素，能夠帶給人們一種良好的視覺沖擊。

2.2 隱性構(gòu)成部分

通過文字、色彩、圖形結(jié)構(gòu)等因素表達(dá)出來的企業(yè)價(jià)值觀和產(chǎn)品價(jià)值即為其隱形構(gòu)成。若想向人們展示出一個(gè)較為完美的系列化包裝設(shè)計(jì)，就應(yīng)當(dāng)全面掌握企業(yè)的品牌導(dǎo)向和企業(yè)價(jià)值觀。系列化包裝的主要目的是在于宣傳品牌意識(shí)，提高廣告宣傳的效果。在同一企業(yè)當(dāng)中，不管是哪種類型的商品，都需要將商標(biāo)當(dāng)作中心，并始終堅(jiān)持著統(tǒng)一多樣這一原則，讓企業(yè)中每一個(gè)商品包裝都具有相關(guān)聯(lián)系，通過組合構(gòu)成系列化群體，最終形成企業(yè)品牌的導(dǎo)向作用。

3 系列化包裝設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)特點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于商品包裝的要求越來越高。而在系列化包裝設(shè)計(jì)中，能夠給人們帶來良好的視覺感受，讓其形成一種愉悅感，進(jìn)而達(dá)到一定的情感溝通效果，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間形成良好的溝通與互動(dòng)，具體來講有以下視覺藝術(shù)特點(diǎn)：

3.1 文化性

系列化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)凸顯出文化性。文化作為一種軟實(shí)力，逐漸得到了大家的重視，濃厚的文化氣息能夠使消費(fèi)群體更為清晰地認(rèn)知產(chǎn)品。

3.2 實(shí)用性

自從工業(yè)革命以來，包裝設(shè)計(jì)逐漸朝著實(shí)用性發(fā)展，在保障產(chǎn)品美觀的基礎(chǔ)上，更要滿足消費(fèi)群體的實(shí)用需要。

3.3 互動(dòng)性

包裝設(shè)計(jì)中要強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，設(shè)計(jì)人員需要在產(chǎn)品中顯現(xiàn)出一定的人文氣息，實(shí)現(xiàn)人性化處理，進(jìn)而與消費(fèi)群體進(jìn)行親密互動(dòng)。對(duì)于不同的產(chǎn)品需要結(jié)合其實(shí)際性能，盡量滿足人們對(duì)于舒適性的需求，以此提高大家對(duì)于產(chǎn)品的接受度和認(rèn)可度。

3.4 特色性

如今系列化包裝設(shè)計(jì)更為注重的是向大眾展現(xiàn)出產(chǎn)品的定位，打造出具有特點(diǎn)的品牌文化，讓大眾一看到包裝就能清楚是哪家公司生產(chǎn)的商品，呈現(xiàn)出多而不亂、風(fēng)格一致又獨(dú)具特色的系列包裝新內(nèi)容。

4 系列化包裝設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式

在開展系列化包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，更為注重的是展現(xiàn)出不同形式以及不同規(guī)格商品包裝在視覺上的統(tǒng)一性，它更為強(qiáng)調(diào)一種整體性的視覺藝術(shù)。但是，包裝設(shè)計(jì)中又不能對(duì)同種商品進(jìn)行反復(fù)的組合系列化包裝，設(shè)計(jì)的主要手段是通過在舊產(chǎn)品包裝上進(jìn)行更新與完善，打造出具有同一元素的包裝內(nèi)容，進(jìn)而成為系列化包裝。與此同時(shí)，伴隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美水平也得到了提升，越發(fā)注重視覺上的需求，現(xiàn)代系列化包裝對(duì)比于傳統(tǒng)包裝來說，能夠展現(xiàn)出具體到抽象，最終過渡到概念化的現(xiàn)代系列化包裝設(shè)計(jì)，賦予了人們獨(dú)特的視覺藝術(shù)，不僅能夠讓大家感受到美，還能夠吸引消費(fèi)群體的購買欲望，以此達(dá)到廣告宣傳、品牌宣傳的目的。

首先，三要素系列化表現(xiàn)。一是色彩，包裝的色彩屬于設(shè)計(jì)中的主要元素，當(dāng)某一系列商品在貨架上與同種類商品成批進(jìn)行排列，能一眼吸引消費(fèi)者的眼球，打造出較為強(qiáng)烈的視覺效果;二是圖形結(jié)構(gòu)，圖形結(jié)構(gòu)能夠讓包裝展現(xiàn)出一種內(nèi)聚力以及整體感，完整展現(xiàn)出一個(gè)系列中不同類別、不同屬性的產(chǎn)品;三是文字，文字在包裝中會(huì)起到說明、介紹的作用，能夠?qū)⑸唐访Q、品牌顯現(xiàn)出來。因此，設(shè)計(jì)中需要將文字放在醒目的位置，大小字體處理也要根據(jù)文字內(nèi)容的主次順序完成安全。字體選擇方面要根據(jù)商品內(nèi)容，不同類型的包裝商品需要使用與其相符的字體形式。通過對(duì)文字內(nèi)容、文字字體以及排列方式的調(diào)整，以此獲得最佳的系列化效果。

其次，商標(biāo)系列化表現(xiàn)。商標(biāo)屬于產(chǎn)品主要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，也使其必須存在的元素。系列化設(shè)計(jì)需要將商標(biāo)當(dāng)作中心，保留商標(biāo)的一致性，進(jìn)而與其他的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。通過商標(biāo)進(jìn)行表現(xiàn)，能夠帶給人們耳目一新的感受，不但能夠展現(xiàn)出企業(yè)的靈魂，同時(shí)還能夠傳遞出明確的產(chǎn)品企業(yè)信息。

結(jié)束語：總而言之，從包裝設(shè)計(jì)的視角上來說，隨著經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的速度加快，包裝設(shè)計(jì)已逐漸顯現(xiàn)出系列化的趨勢(shì)，打造出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的系列化包裝設(shè)計(jì)已成為設(shè)計(jì)人員的主要工作內(nèi)容。同時(shí)，系列化包裝設(shè)計(jì)中注重視覺藝術(shù)，能夠讓包裝版式、設(shè)計(jì)元素都更加的合理科學(xué)，這也一定彌補(bǔ)了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中所存在的缺陷，讓消費(fèi)群體感受到全新的商品包裝內(nèi)容，進(jìn)而加快商品宣傳的速度，讓系列化包裝設(shè)計(jì)得到良好發(fā)展，使消費(fèi)群體享受到更好的視覺沖擊，充分展現(xiàn)出視覺藝術(shù)對(duì)于系列化包裝設(shè)計(jì)的重要性。

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