從“融”轉(zhuǎn)身，華麗蛻變

周志華

摘 要：隨著當(dāng)前融媒時代的深度變革，報紙等傳統(tǒng)媒體若想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須加快自身轉(zhuǎn)型和升級，并且學(xué)習(xí)新媒體運用的新興技術(shù)，實現(xiàn)傳播力的提升以及定制化的建設(shè)。要做到這一點，必須要從新聞內(nèi)容上實行創(chuàng)新改革，滿足人民群眾心理訴求，擴大傳播渠道、提升傳播效率。本文以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為研究對象，探究如何在融媒體背景下實現(xiàn)蛻變與發(fā)展，從行業(yè)發(fā)展中能夠脫穎而出，并可以繼續(xù)保持并發(fā)揮原有影響力，開拓出一條嶄新的媒體發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：融媒時代;傳統(tǒng)媒體;現(xiàn)狀;策略研究

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0079-02

近年來，隨著信息技術(shù)等新時代革新力量的不斷涌現(xiàn)，新媒體產(chǎn)業(yè)已在社會中占據(jù)重要地位，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在激烈的市場競爭中逐漸顯露出自身的劣勢和缺點，行業(yè)的發(fā)展也已陷入一定困境，如何在新媒體行業(yè)的影響下保持自身原有影響力，成為當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體謀求發(fā)展之路中遇到的最大瓶頸。在媒體融合的時代背景下，媒體行業(yè)都在加快轉(zhuǎn)變和升級，除了在內(nèi)容上加快求新，也在新聞報道形式上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，希望能最大限度的提高自身傳播力，因此，本文在深入分析媒體融合的時代背景特點基礎(chǔ)上，對當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中遇到的問題進(jìn)行研究，并提出相應(yīng)的對策和建議，希望能促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的蛻變與發(fā)展。

一、融媒體時代特點分析

（一）多樣化的信息獲取方式

隨著信息技術(shù)在現(xiàn)代社會中應(yīng)用的不斷延伸，給各行各業(yè)帶來了極大的變革，對媒體行業(yè)層面來講，改變了人們獲取信息的方式和渠道，不再局限于傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播，而是更傾向于從智能手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)中獲取新聞資訊，信息獲取的方式更加多樣化。并且，人們獲取信息也不再受到地點的限制，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率逐漸擴大，人們幾乎可以在任何角落都能輕松獲取新聞，這對新媒體行業(yè)的發(fā)展也起到了巨大的推動作用。新聞獲取方式的變革是以依靠科學(xué)技術(shù)的強大支撐來完成的，在一定程度上推動了時代的進(jìn)步以及媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）碎片化的新聞閱讀時間

信息技術(shù)的推動力量不僅體現(xiàn)在促進(jìn)社會的發(fā)展與變革，更體現(xiàn)在人們快節(jié)奏的社會生活中，人們在緊張的工作、學(xué)習(xí)壓力下，利用上下班零碎的時間快速瀏覽當(dāng)時新聞，如果還是采用過去報紙、電視等新聞獲取途徑，很明顯不能滿足人們的需求。在新媒體發(fā)展的背景下，為人們獲取新聞資訊提供了更加便捷的方式，可以在較短的時間內(nèi)對國家以及社會中各個層面的熱點話題盡興快速了解，不用在上面浪費過多的時間，非常適合當(dāng)今快節(jié)奏的社會

生活。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）與群眾缺乏有效互動，流失大量讀者

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會各行各業(yè)中不斷應(yīng)用并拓展，人們利用手機、電腦等工具就能輕松實現(xiàn)與他人的交流，解決了時間和地域限制的問題，促使人們之間的聯(lián)系更加便捷。而新媒體的線上互動功能就能極大地幫助人們實現(xiàn)無縫交流，但是對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，互動和交流的時效性明顯滯后，報紙只是作為新聞內(nèi)容的一種傳播工具，并沒有與讀者形成雙向的互動和溝通，導(dǎo)致人們逐漸降低對報紙媒體的關(guān)注。另外，人民群眾更傾向于追求新鮮事物，獵奇心理較重，而新媒體的新聞內(nèi)容就能滿足人們的這一心理需求，同時與新媒體形、聲結(jié)合的方式，可以極大地吸引人們的關(guān)注，導(dǎo)致以文字為主的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的讀者流失現(xiàn)象越來

越重。

（二）新聞傳播方式滯后

信息傳播的時效性是決定新時期媒體行業(yè)成敗的關(guān)鍵，而在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞出版過程中，從新聞采訪、編輯、校對、印刷到出版整個流程非常復(fù)雜，很多時效性新聞到出版的時候已經(jīng)成為昨日舊事，與新媒體高速的新聞傳播效率形成鮮明對比，也因此不具備較高的市場競爭力。與此同時，新媒體在新興技術(shù)利用率和平臺技術(shù)應(yīng)用層面上與現(xiàn)代快節(jié)奏的社會生活貼合度更高，規(guī)避了傳統(tǒng)紙媒新聞時效性方面的弊端，更能滿足人們對信息的需求。

（三）新聞內(nèi)容劣勢逐漸凸顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會的各個層面應(yīng)用力度逐漸加大，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的社會影響力也在逐步加深，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在這種形勢發(fā)展下，自身的優(yōu)勢越來越不太凸顯。一方面，新媒體中提倡人人都可作為媒體的主人，新聞發(fā)布具有很強的自由，但是傳統(tǒng)紙媒還存有獨家新聞的概念，在新聞內(nèi)容的控制力上失去了原有的優(yōu)勢;另一方面，傳統(tǒng)紙媒更注重新聞報道的地域性，新聞內(nèi)容多為地方性的，這是影響受眾群體數(shù)量的一大因素[1]。

（四）運營管理模式難見成效

由于受到新媒體發(fā)展的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的市場銷售量逐漸下滑，而且廣告商投放力度也在逐漸下降，這使得報紙等行業(yè)自身運營出現(xiàn)很大問題，甚至出現(xiàn)難以維持的現(xiàn)象。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，新媒體以強烈的視聽感受吸引了很大一批用戶，這使得廣告商家更加青睞于將資金投放到新媒體上，以獲取更大范圍的新聞曝光度。并且傳統(tǒng)紙媒在管理機制方面，依舊沿用過去傳統(tǒng)的思維模式，與社會銜接的力度非常小，單位內(nèi)部管理人員仍然固守在因循守舊的思維定勢中，這就導(dǎo)致報紙行業(yè)發(fā)展越來越難[2]。

三、融媒時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略研究

（一）保持原有優(yōu)勢，打造精品新聞內(nèi)容

眾所周知，報紙等傳統(tǒng)媒體在新聞出版前都要對新聞內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的考察和校對，以確保新聞的真實性和價值性，對社會輿論和公信力具有重要導(dǎo)向作用，在人們心目中占據(jù)重要地位。傳統(tǒng)紙媒在融媒時代發(fā)展背景下，要想立于不敗之地，必須做到以下兩點。

第一，需要保持自身的原有優(yōu)勢，將自身的影響力和號召力牢牢把握在自己的手中，始終確保新聞的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)虛假新聞層出不窮的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒也要加強對新聞信息的篩選力度，將那些良莠不齊、粗制濫造的信息規(guī)避在門外，從而提升新聞報道的真實性和客觀性。

第二，要堅持內(nèi)容為王的發(fā)展戰(zhàn)略，充分結(jié)合時代發(fā)展特性，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的新聞作品。在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)紙媒也要保持對新聞內(nèi)容和形式的精耕細(xì)作，挖掘出更多原創(chuàng)的獨家新聞報道，從不同角度、不同題材、不同風(fēng)格等方面謀求創(chuàng)新，以及要更加注重對人們關(guān)心關(guān)注的社會民生話題進(jìn)行深入報道追蹤，這種發(fā)揮工匠精神和意識的新聞工作，最終有利于提升傳統(tǒng)紙媒核心競爭力。

（二）重新定位版面，加強新聞策劃

傳統(tǒng)紙媒要想增強自身影響力，除了要在新聞內(nèi)容豐富度上進(jìn)行拓展，也要在新聞報道的深度上加強。面對新形勢下的媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)的報紙不斷增設(shè)版面、新聞內(nèi)容涵蓋面廣泛的特點以及不能適應(yīng)當(dāng)前人們的新聞獲取需求，也已不再是傳統(tǒng)紙媒的一大優(yōu)勢。所以，在具體的調(diào)整中，一方面不要對固定版面進(jìn)行設(shè)定，而是要結(jié)合當(dāng)日的新聞設(shè)置相應(yīng)的版面，發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用;另一方面，要在新聞深度上下功夫，即不再對新聞數(shù)量做硬性要求，而是根據(jù)當(dāng)前社會熱點話題或者突發(fā)公共事件做出專題報道，加深新聞內(nèi)容。

隨著社會新聞和民生新聞的傳播渠道和傳播方式越來越廣泛，傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行這方面的報道時已經(jīng)失去了原有得天獨厚的優(yōu)勢，在這種形勢下，要從新聞策劃方面進(jìn)行改革調(diào)整，比如，新聞記者要深入生產(chǎn)和生活第一線，傾聽并報道群眾在脫貧攻堅路上的奉獻(xiàn)故事，將走基層深入采訪的過程呈現(xiàn)到百姓面前，從而贏取群眾的歡迎和贊賞。

（三）加速與新技術(shù)融合，實行一體化建設(shè)

傳統(tǒng)媒體要想在融媒時代贏得發(fā)展，在保持固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，也要加快與新興技術(shù)的融合力度，不管是在信息獲取方式還是在應(yīng)用技術(shù)方面都要向新媒體學(xué)習(xí)。與此同時，要堅持技術(shù)創(chuàng)新，充分借助并調(diào)用相關(guān)研究力量，提高智能化技術(shù)的應(yīng)用率。同時要借助現(xiàn)代媒體廣泛的傳播渠道繼續(xù)鞏固擴大自身影響力，增加受眾群體，促使人們對報紙等傳統(tǒng)媒體行業(yè)形成全新的認(rèn)識，這與融媒一體化的發(fā)展方向相一致。即將新媒體的信息傳播平臺應(yīng)用到傳統(tǒng)紙媒行業(yè)發(fā)展中，實現(xiàn)二者在信息內(nèi)容、技術(shù)手段、管理模式等方面的共通共融。一方面對于新聞稿件內(nèi)容篇幅較多的情況下，可以利用二維碼，讓人們用手機掃一掃就能輕松獲取新聞資訊內(nèi)容，這是實現(xiàn)紙質(zhì)媒體外延的一種重要方法;另一方面利用微信公眾號、微博公眾號等，提取出更多有價值的新聞線索，繼續(xù)挖掘新聞資訊，形成二次加工，對增強新聞內(nèi)容的“質(zhì)感”具有重要作用。

（四）增強紙媒收藏價值，發(fā)揮傳播途徑作用

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級過程中，雖然要學(xué)習(xí)新媒體在信息傳播和獲取方式等方面的先進(jìn)技術(shù)，但是也要充分結(jié)合自身實際情況，建立個性化和特色化的發(fā)展模式。比如，在報紙媒體行業(yè)發(fā)展中，可以通過提升新聞報紙的收藏價值來提升自身社會影響力，因為在快節(jié)奏的社會生活中，人們?yōu)榱颂嵘侣劔@取的時效性，導(dǎo)致新媒體在新聞信息更新頻率方面不斷提速。但是，人們在快速瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞后，往往拋之腦后，沒有對新聞內(nèi)容繼續(xù)深思，不符合新聞的發(fā)行

意義[3]。

讀者對報紙等傳統(tǒng)新聞信息進(jìn)行收藏，一方面能將自己對歷史新聞賦予更多的時代情感，具有長期收藏的價值和意義;另一方面在提升收藏價值策略方面，不能只注重通過增加廣告投放度來獲取經(jīng)濟效益，要實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益二者的平衡，同時通過提升對重點新聞的報道力度，加深新聞編輯內(nèi)容，提高新聞傳播效率，創(chuàng)作出更多有價值和有收藏意義的報刊文章。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，為媒體行業(yè)帶來了巨大的變革動力，但是在網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的沖擊下，報紙等傳統(tǒng)媒體必須通過實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級才能適應(yīng)市場的發(fā)展和變化，這是提升社會競爭力的重要途徑，也是提高新聞影響力和傳播力的有效手段。因此，傳統(tǒng)紙媒要緊密結(jié)合融媒時代的發(fā)展特性，在保持自身已有的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以滿足群眾需求為前提，通過打造精品內(nèi)容、加強新聞策劃、加速與新技術(shù)融合等方面，開拓出一條適合自身發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展新路徑，才能在媒體融合的時代發(fā)展下，突出重圍，實現(xiàn)

蛻變。

參考文獻(xiàn)：

[1]張爍.融媒時代國企新聞宣傳工作新方式探究[J].各界，2019，（10）：156.

[2]陶偉峰.探究融媒體時代新聞采編工作的發(fā)展與挑戰(zhàn)[J].記者觀察，2019（23）.

[3]謝啟帥.如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作[J].記者觀察：中，2020（1）.