我國電視體育節(jié)目改革的必要性分析

杜一柳

摘 要：近年來，在新媒體時代的影響下，我國傳統(tǒng)電視節(jié)目遭受了重大的打擊與重創(chuàng)，體育節(jié)目也不例外，在發(fā)展中遇到了的重重困境。面對這種情況，傳統(tǒng)體育節(jié)目要想提高自己的競爭力，重新聚集受眾的目光，除了要善于運用新媒體所具有的優(yōu)勢外，還要虛心借鑒和學習國外的寶貴經(jīng)驗，將其融于自身的發(fā)展之中，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)體育節(jié)目的發(fā)展目標。雖然我國廣播電視技術和受眾在不斷擴大，但對于部分體育節(jié)目來說，依然存在許多不足之處，如生命周期短、觀眾觀看熱情不高、游戲存在安全隱患等。而節(jié)目的創(chuàng)新改革不僅能夠有效解決存在的問題，還能夠?qū)崿F(xiàn)我國電視體育節(jié)目的長久發(fā)展。

關鍵詞：電視體育節(jié)目;改革創(chuàng)新;必要性

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0048-02

一、電視體育節(jié)目發(fā)展背景

追溯電視體育新聞的起源可知，電視體育新聞節(jié)目最早誕生于20世紀30年代，誕生國家為日本。1931年9月27日，在日本廣播協(xié)會的大力支持和幫助下，日本早稻田大學通過電視媒體的方式向普通觀眾轉(zhuǎn)播了日本東京戶塚球場舉行的棒球比賽，同時有解說比賽的播音員。1963年的柏林奧運會標志著體育電視的真正發(fā)展，是世界上第一次使用電視機進行體育賽事現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。我國電視體育節(jié)目的發(fā)展可追溯到20世紀50年代，1958年5月1日，屬于中國自己的第一座電視臺——北京電視臺正式亮相，第二座電視臺緊隨其后，于1958年10月1日成立于上海;12月20日，哈爾濱電視臺也實現(xiàn)了創(chuàng)立和誕生。三座電視臺的出現(xiàn)，不僅標志著我國電視事業(yè)所具有的良好開端，同時也是我國電視行業(yè)日后發(fā)展的敲門磚。因我國電視體育節(jié)目與電視發(fā)展幾乎是同一時期，所以電視行業(yè)的發(fā)展也標志著電視體育的節(jié)目的誕生。比如說，在北京電視臺開播初期，就會不定期播放體育節(jié)目，如《體育新聞》《體育愛好者》等，同時實現(xiàn)了電視實況轉(zhuǎn)播。在新時期下，隨著科學技術與信息技術的發(fā)展改革，我國電視體育節(jié)目進入了發(fā)展的新階段，節(jié)目質(zhì)量、數(shù)量和收視率均得到了不同程度的提升，這不僅標志著我國電視體育節(jié)目的向前發(fā)展，對我國電視廣播行業(yè)的整體發(fā)展也起到重要的促進作用。

二、我國體育電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）電視體育新聞節(jié)目內(nèi)容包括奧運會、世錦賽、NBA等國內(nèi)外大型賽制和有關資訊。從內(nèi)容分類來看，國內(nèi)的體育新聞大多由競技賽事，大、中、小型運動會，群體新聞，體育運動員精彩事跡報道、比賽歷程和體育新聞資訊等內(nèi)容組成。

（二）因為體育節(jié)目具有種類繁多、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點，所以在電視節(jié)目中占有很大的比重，且多以專題節(jié)目的形式進行呈現(xiàn)的。據(jù)了解，電視體育專題節(jié)目是指欄目、受眾群體、廣告商等無明顯變動，可以為電視帶來長期而穩(wěn)定的收益，促進電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。細化來說，體育專題節(jié)目是由多個分支節(jié)目所組成的，如錄播節(jié)目、精彩賽事回顧等。

（三）在眾多的體育節(jié)目中，受眾更加青睞于體育賽事直播節(jié)目，究其原因是體育賽事節(jié)目囊括了國內(nèi)外的各種賽事，包括世界杯、F1賽車、法網(wǎng)、澳網(wǎng)等。在諸多因素的促進下，使得體育賽事節(jié)目的播出比重逐漸增大，成為受眾的首選節(jié)目。

改革開放以來，在社會經(jīng)濟的積極作用下，中國電視業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，囊括的體育電視節(jié)目也實現(xiàn)了迅速發(fā)展，在諸多積極因素的作用下，電視體育節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量和收視率得到了一定的提升。通過對我國體育電視節(jié)目的進一步了解可知，從最初的不定期播放到如今擁有獨立頻道，從單一賽事講解、資訊解讀到現(xiàn)在豐富的節(jié)目和資訊，中國體育電視節(jié)目經(jīng)歷了從無到有的過程，正因如此，使其一躍成為我國電視業(yè)中的中堅力量。通過調(diào)查顯示，在戲曲、娛樂、新聞和體育等電視節(jié)目中，體育電視節(jié)目的受眾人數(shù)在逐漸增加，成為最受歡迎的節(jié)目之一，播出總量逐年上升，收視份額日趨穩(wěn)定。但從另一方面來看，因為體育電視欄目過于依賴賽事資源，在報道方式與欄目專題加工上同其他電視節(jié)目存在較大的差異，這種差異在中央電視臺體育頻道與地方電視臺之間最為顯著。中央電視臺體育頻道多年以來一直以較高的資源占有量，在某些體育賽事領域甚至可以用壟斷資源來形容。但是長期一家獨大的央視體育頻道在新媒體的多元化攻勢下也遭到了嚴重的挑戰(zhàn)和打擊。

三、我國體育電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

長期以來，我國電視體育節(jié)目存在著趣味性不足、缺乏時尚元素等問題。在新時期下，電視工作者逐漸意識到體育節(jié)目中存在的弊端，開始探究豐富節(jié)目內(nèi)容，提高其趣味性的手段，并將許多潮流元素融入到節(jié)目中。在這種情況下，受眾會對體育節(jié)目的看法有所改觀，對其產(chǎn)生濃厚的興趣。

自《快樂大本營》《幸運52》《超級女聲》等節(jié)目播出并獲得較高的收視率后，節(jié)目抄襲、復制等情況屢見不鮮。2006年，在全國播出的選秀節(jié)目逐漸增多，在這種情況下，各節(jié)目之間開始了的激烈的競爭，頗有百花齊放之勢。2008年北京奧運會真正打開了我國體育的大門，使得人們愈發(fā)喜愛并關注體育，為了滿足人們的多樣化需求，體育電視節(jié)目與日俱增。湖南衛(wèi)視率先推出的大型戶外競技節(jié)目《智勇大沖關》等都一一上檔，全面搶灘熒屏。

因為版權問題，就以NBA為例?，F(xiàn)在關于NBA的資訊、視頻、集錦和回放權基本被騰訊視頻獨攬。那就意味著現(xiàn)在我國NBA賽事的相關信息處于一家獨大局面，賽事的全面壟斷不利于多元化信息的發(fā)展，這也給騰訊帶來了一定的壓力，提升自己的輿論導向功能，提升自己的信息篩查和自我監(jiān)督能力刻不容緩。隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，相關的體育娛樂類電視節(jié)目受奧運會的影響產(chǎn)生了一定的后效應，除了時效性的原因外，體育娛樂類節(jié)目自身的缺點也影響著節(jié)目的未來走向。隨著時間的推移和節(jié)目期數(shù)的增加，游戲類型開始出現(xiàn)雷同想象，僅靠游戲吸引受眾注意力，提高收視率的體育娛樂節(jié)目更是舉步維艱。觀眾在最初的新鮮感過后，面對重復的游戲噱頭和單純的競技比賽在審美上也產(chǎn)生了疲勞。如何保持自身優(yōu)勢與特色，走創(chuàng)新性的可持續(xù)發(fā)展之路，擺在了我國大部分體育娛樂類電視節(jié)目的面前。

四、電視體育節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）體育節(jié)目制作水平不高

雖然一些大型電視臺設立的體育頻道已有幾十年的歷史，并且收獲了良好的口碑和受眾群體，但其中依然存在一定的缺陷。包括CCTV-5所有體育節(jié)目在內(nèi)，這些體育節(jié)目存在的共性問題是內(nèi)容缺少新穎性和精細性，在編排上存在雷同、盲目、等問題，從而導致體育節(jié)目質(zhì)量偏低。造成體育節(jié)目質(zhì)量不高的原因還與賽事資源匱乏、比賽品質(zhì)較低等因素有關。

（二）節(jié)目主持人專業(yè)水平較低

電視體育節(jié)目播出質(zhì)量與收視率的高低，除了與節(jié)目內(nèi)容、賽事以及播放形式有關外，還與主持人的專業(yè)素質(zhì)有著直接關系。據(jù)了解，體育節(jié)目主持人的需要同時具備體育評論和精彩解說兩項能力，但從實際來看，我國許多體育節(jié)目主持人存在專業(yè)水平較低、綜合素質(zhì)不高等問題。比如說，在具體的賽事直播解說中，無法掌控大局，難以根據(jù)賽事內(nèi)容進行精彩、生動的講說，從而導致觀眾的熱情不高，電視體育節(jié)目的收視率停滯不前。另外，一些體育評論員缺少對解說內(nèi)容的滲透了解，僅掌握體育賽事名稱、流程等表面內(nèi)容，并未進行深入的分析和研究，缺少對賽事規(guī)則和要求的熟練掌握。同時，主持人在語言的運用上也較為平淡，難以帶動整場的情緒，調(diào)動觀眾的積極性。

（三）電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

如果說電視體育節(jié)目主持人對體育節(jié)目的質(zhì)量有著一定的影響，那么電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對體育節(jié)目的影響將是直接的、深入的。近年來，雖然我國電視體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了迅速發(fā)展，電視節(jié)目質(zhì)量與核心競爭力均得到了提升，但與西方國家的傳媒業(yè)相比是遠遠不夠的。此外，盡管國際因素并未對我國的體育產(chǎn)業(yè)及涉及的節(jié)目造成過多的沖擊，但因央視一家獨強所造成的市場良性競爭的缺失，使得體育電視臺本身對于體育產(chǎn)業(yè)認識不足，對市場化進程過多干預都影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國對傳媒投資的政策逐步松動，國際傳媒的進入將對中國體育傳媒在整體上產(chǎn)生無比巨大的威脅。其通過與地方電視臺合作的方式進入中國市場，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，同時擁有相當一部分收視群體。

例如，2014年，國內(nèi)各大電視臺及視頻網(wǎng)站已播出和將要播出的節(jié)目之中，與國外版權合作的節(jié)目已有63檔，而且在全國綜藝節(jié)目中占90%。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體造成的影響使得電視行業(yè)日后的發(fā)展愈發(fā)困難，互聯(lián)網(wǎng)所具有的隨時性、移動性、資源豐富性、針對性強等優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的，如果電視行業(yè)沒有在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的過程中謀求發(fā)展路徑，就會逐漸成為時代的淘汰品。然而，多數(shù)專家和學者認為互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體有著各自的優(yōu)勢，兩者可以充分發(fā)揮自身所具有的優(yōu)勢，通過揚長避短的方式實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，形成一種新型的媒體形式。

五、我國體育電視節(jié)目的發(fā)展求生方向預測

（一）電視體育節(jié)目形式愈發(fā)多樣

在網(wǎng)絡技術與媒體技術的積極作用下，體育電視節(jié)目已經(jīng)不再局限于電視媒體中，而是呈現(xiàn)出所處可見的勢態(tài)，如樓宇電視、社區(qū)電視、手機視頻、電網(wǎng)網(wǎng)站等，這樣可以為受眾提供多種觀看體育節(jié)目的途徑，受眾也可以根據(jù)自己的實際情況對體育節(jié)目的觀看形式進行選擇。比如說，一些上班族和課余時間不充足的學生，他們在觀看體育節(jié)目時，通常會選擇手機、平板電腦等設備進行觀看，其內(nèi)容不僅有精彩賽事直播、賽事回放等，還有大量的賽事解讀和咨詢等，這種播放形式能夠極大滿足受眾對電視體育節(jié)目的多樣化需求，從而使體育節(jié)目播出效果得到一定的保障。

（二）加強微博、微信等社交媒體的應用

新媒體的出現(xiàn)為體育電視節(jié)目拓寬了新的發(fā)展契機，體育電視節(jié)目可以遵循“取其精華去其糟粕”的原則，不僅要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，還要善于運用微博、微信等新興媒體，這樣既可以提高收視率，又能在互動中了解觀眾的實際所需，增加受眾群體。比如，CCTV-5體育新聞等體育電視節(jié)目不僅擁有屬于自己的頻道，還開通了官方微博和微信公眾號，其目的在于提高自己的知名度，為受眾實時更新賽事資訊，以滿足他們對電視體育節(jié)目的多樣化要求。

（三）堅信“內(nèi)容為王”以質(zhì)取勝

在互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊下，雖然電視節(jié)目在數(shù)量上略遜一籌，但在質(zhì)量上卻能取得絕對的優(yōu)勢。只有高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容，才能成為各種傳播渠道的通關王牌。高質(zhì)量的電視節(jié)目，在高品質(zhì)的節(jié)目團隊的打造下，往往擁有高水準的節(jié)目內(nèi)容，只有做到“內(nèi)容為王”，得到觀眾的認可，才能真正留住觀眾的心。

六、結(jié)語

綜上所述，在新時期下，我國電視體育節(jié)目要想實現(xiàn)長久發(fā)展，滿足受眾對節(jié)目多樣化需求，就要順應時代發(fā)展趨勢，改變現(xiàn)有的發(fā)展理念與發(fā)展模式，注重節(jié)目的改革創(chuàng)新，同時要認識到新媒體的重要性，將其以多種形式、多種內(nèi)容合理運用于電視體育節(jié)目中。唯有此，才能達到創(chuàng)新電視體育節(jié)目，推動我國廣播電視行業(yè)發(fā)展進程的目的。

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