國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建分析

摘要：在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新朝代，國際貿(mào)易體系日益完善，對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的支撐作用，而構(gòu)建產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈則更具有戰(zhàn)略性和持續(xù)性。本文對此進(jìn)行了研究和探索，在簡要分析構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的價(jià)值基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了存在的制約因素，并就如何構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈、提升國際貿(mào)易發(fā)展水平提出了有針對性的對策。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易實(shí)務(wù);區(qū)域經(jīng)濟(jì);產(chǎn)品品牌;價(jià)值鏈;構(gòu)建策略

中圖分類號：F061;F752??文獻(xiàn)識別碼：A??文章編號：

2096-3157（2020）02-0052-02

隨著我國改革開放的持續(xù)深化，特別是在我國國際地位日益提升的時(shí)代背景下，我國國際貿(mào)易體系日益完善，這也使各地在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的過程中擁有更廣闊的發(fā)展空間，如何更有效的開展國際貿(mào)易工作，應(yīng)當(dāng)更加重視區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌建設(shè)，特別是要在構(gòu)建價(jià)值鏈體系方面取得突破。盡管國際貿(mào)易企業(yè)普遍高度重視品牌建設(shè)，而且也在不斷強(qiáng)化品牌影響力和吸引力，但仍然有一些企業(yè)沒有深刻認(rèn)識到構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的重要性，導(dǎo)致品牌建設(shè)受到較大的影響，不僅制約了國際貿(mào)易的有效開展，而且也導(dǎo)致一些國際貿(mào)易企業(yè)品牌形象受到較大的影響。這就需要國際貿(mào)易企業(yè)在開展品牌建設(shè)與管理工作的過程中，一定要著眼于構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈，積極探索更加科學(xué)和完善的品牌建設(shè)與管理模式。

一、構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的重要價(jià)值

在我國國際貿(mào)易體系日益完善的新形勢下，對于任何國際貿(mào)易企業(yè)來說，一定要高度重視品牌建設(shè)與管理工作，特別是要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略高度入手，努力在構(gòu)建產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈取得突破具有十分重要的價(jià)值。通過構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈，能夠使國際貿(mào)易企業(yè)品牌建設(shè)與管理取得更大的突破，特別是由于價(jià)值鏈管理具有很強(qiáng)的融合性和滲透性，使品牌建設(shè)與管理工作不斷成為國際貿(mào)易營銷的重要手段，而且也能夠使品牌建設(shè)與管理工作更具有拓展性，推動品牌的核心價(jià)值體系建設(shè)。比如企業(yè)通過構(gòu)建具有特色化的品牌管理體系，可以使品牌建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品創(chuàng)等進(jìn)行有效的結(jié)合，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)品牌建設(shè)與管理的深度拓展，使國際貿(mào)易企業(yè)具有更加深遠(yuǎn)的影響，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與管理的效能性;通過構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈，能夠使國際貿(mào)易企業(yè)品牌建設(shè)與管理更加符合國際貿(mào)易發(fā)展的需要，特別是在當(dāng)前品牌越來越受到重視的新時(shí)代，通過構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈，能夠使其更具有獨(dú)特優(yōu)勢，國際貿(mào)易企業(yè)將品牌建設(shè)與區(qū)域文化緊密結(jié)合起來，賦予產(chǎn)品品牌極大的生命力，進(jìn)而獲得國際消費(fèi)者的認(rèn)可和依賴;通過構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈，還能夠使品牌營銷朝著多元化和效能化的方向發(fā)展。比如有的國際貿(mào)易企業(yè)在開展國際貿(mào)易營銷的過程中，塑造了獨(dú)特的品牌形象，不僅在包裝方面體現(xiàn)了區(qū)域特色，而且也在產(chǎn)品內(nèi)涵方面進(jìn)行了深入的設(shè)計(jì)，進(jìn)而使產(chǎn)品在國際市場具有較強(qiáng)的影響力。

二、構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的制約因素

1.存在觀念制約

目前一些國際貿(mào)易企業(yè)還沒有深刻認(rèn)識到區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的重要價(jià)值，因而在實(shí)施的過程中缺乏有效性，特別是在開展品牌建設(shè)與管理的過程中還沒有形成科學(xué)的方法和機(jī)制。比如一些國際貿(mào)易企業(yè)還沒有將產(chǎn)品品牌建設(shè)與國際化市場進(jìn)行有效結(jié)合，特別是在開展品牌建設(shè)與管理的過程中，更加重視拓展市場，而沒有從內(nèi)部改革入手進(jìn)行品牌塑造，導(dǎo)致品牌建設(shè)與管理缺乏系統(tǒng)性;有的國際貿(mào)易企業(yè)則沒有樹立“消費(fèi)者導(dǎo)向”的品牌建設(shè)與管理理念，缺乏對品牌核心價(jià)值的打造，甚至一些企業(yè)為了追求效益，在進(jìn)行品牌宣傳的過程中出現(xiàn)了“虛假宣傳”，不僅無法提高自身的品牌核心價(jià)值，甚至?xí)H貿(mào)易企業(yè)的產(chǎn)品品牌造成十分不利的影響，這已經(jīng)成為國際貿(mào)易企業(yè)構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的重要制約因素。

2.存在體系制約

目前一些企業(yè)在構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的過程中，還沒有建立比較完善的構(gòu)建體系，特別是沒有將國際貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品品牌等緊密結(jié)合起來，導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈不夠完善，無法形成良性循環(huán)。比如有的國際貿(mào)易企業(yè)不注重“品牌生態(tài)論”建設(shè)，既沒有構(gòu)建比較完善的“品牌寬度”，也沒有形成不同品牌對同種資源共同利用的“品牌重疊度”，必然會導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈無法形成，在這種情況下，其國際市場影響力必然受到較大的影響，同時(shí)也無法在同行業(yè)當(dāng)中形成比較優(yōu)勢。區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建體系存在制約還表現(xiàn)為一些國際貿(mào)易企業(yè)不注重對品牌核心價(jià)值的挖掘和塑造。比如有的企業(yè)不注重運(yùn)用科學(xué)的技術(shù)收集消費(fèi)者和客戶對產(chǎn)品品牌的忠誠度和認(rèn)同度，同時(shí)也沒有進(jìn)行有針對性改進(jìn)等。

3.存在模式制約

從當(dāng)前很多國際貿(mào)易企業(yè)特別是中小國際貿(mào)易企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的情況來看，盡管與過去相比有了進(jìn)步，但在構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的過程中仍然沒有形成比較科學(xué)的構(gòu)建模式，最根本的就是不注重打造品牌獨(dú)特形象，導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈不夠完整。比如一些國際貿(mào)易企業(yè)沒有正確處理好品牌外在形象與內(nèi)在形象之間的關(guān)系，盡管在宣傳方面下了很大的功夫，而且投入的規(guī)模也比較大，但由于品牌的內(nèi)在形象不佳，甚至產(chǎn)品的質(zhì)量和效果不佳，最終導(dǎo)致品牌宣傳失敗。還有一些企業(yè)不注重將打造產(chǎn)品品牌與企業(yè)文化進(jìn)行有效的結(jié)合，因而在打造品牌內(nèi)部文化方面相對比較薄弱，比如有很多企業(yè)盡管有很多好的產(chǎn)品，而且也具有一定的影響力和競爭力，但卻沒有實(shí)施“文化導(dǎo)向”的品牌營銷，同時(shí)敢沒有開展具有較強(qiáng)宣傳效應(yīng)和公關(guān)效能的品牌公益活動，導(dǎo)致品牌建設(shè)與管理受到較大的影響，整體競爭力仍然不強(qiáng)，而且品牌的可持續(xù)發(fā)展能力受到制約。

三、構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的實(shí)施策略

1.創(chuàng)新區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建觀念

有什么樣的觀念就會有什么樣的行動。對于國際貿(mào)易企業(yè)來說，在開展國際貿(mào)易的過程中，一定要高度重視區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的構(gòu)建，努力提升品牌建設(shè)與管理的深度和廣度。這就需要我國外貿(mào)企業(yè)在開展市場營銷與管理的過程中，一定要更將構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈上升到戰(zhàn)略層面，著眼于提升品牌的創(chuàng)新發(fā)展能力，將品牌建設(shè)與管理與區(qū)域經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來。比如可以將產(chǎn)品品牌融入到區(qū)域文化當(dāng)中，大力提升產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵，進(jìn)而能夠起到更好的效果。創(chuàng)新區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建觀念 ，還要牢固樹立“消費(fèi)者導(dǎo)向”的品牌建設(shè)與管理理念，著眼打造具有較強(qiáng)吸引力和影響力的品牌核心價(jià)值，將經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、品牌建設(shè)與品牌創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，不斷提升品牌建設(shè)的整體水平。國際貿(mào)易企業(yè)也要深刻認(rèn)識到新時(shí)代構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的綜合效應(yīng)，因而應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的品牌建設(shè)與管理組織機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的研究。

2.完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建理念

構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈?zhǔn)且豁?xiàng)系統(tǒng)工程，不僅涉及到方方面面，而且也具有很強(qiáng)的融合性和滲透性，因而應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建體系建設(shè)。在具體的實(shí)施過程中，國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)品牌建設(shè)的整體性和系統(tǒng)性，特別是要將國際貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌等緊密結(jié)合起來，在塑造品牌的過程中，應(yīng)當(dāng)本著“人無我有、人有我精”的原則，深入挖掘更具有內(nèi)涵和價(jià)值的品牌文化，努力提升產(chǎn)品品牌的吸引力。要將“品牌生態(tài)論”應(yīng)用于構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈當(dāng)中，既要抓好“品牌寬度”建設(shè)，同時(shí)也要在強(qiáng)化“品牌重疊度”方面實(shí)現(xiàn)突破。比如可以將產(chǎn)品品牌建設(shè)與區(qū)域文化、區(qū)域特色以及區(qū)域品牌進(jìn)行融合，借助區(qū)域品牌的力量提升產(chǎn)品品牌的影響力。國際貿(mào)易企業(yè)在挖掘和塑造產(chǎn)品品牌的過程中，也要更加高度重視消費(fèi)者和客戶的忠誠度和認(rèn)同度建設(shè)，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集相關(guān)信息，并不斷優(yōu)化和完善產(chǎn)品品牌發(fā)展模式。比如通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升其產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值等等。

3.改進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建模式

對于構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈來說，科學(xué)的模式可以使其更具有創(chuàng)新與發(fā)展能力，也能夠在構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的過程中提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這就需要國際貿(mào)易企業(yè)一定要更加高度重視品牌建設(shè)與管理模式創(chuàng)新，重點(diǎn)要將打造品牌獨(dú)特形象上升到戰(zhàn)略層面，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌的特色化、個(gè)性化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌建設(shè)與管理的可持續(xù)發(fā)展。比如國際貿(mào)易企業(yè)在構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的過程中應(yīng)當(dāng)正確處理好品牌的外在形象與內(nèi)在形象之間的關(guān)系，使“內(nèi)外結(jié)合”與“相互促進(jìn)”成為重要的方式和方法，既要利用消費(fèi)者喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，同時(shí)也要在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面狠下功夫，而且也要更加高度重視產(chǎn)品品牌的持續(xù)創(chuàng)新。要更加高度重視品牌建設(shè)與管理的“文化導(dǎo)向”，國際貿(mào)易企業(yè)除了要強(qiáng)化產(chǎn)品品牌“本土化”特色之外，在開展國際貿(mào)易的過程中也要進(jìn)一步提升品牌文化的融合性，進(jìn)而能夠引進(jìn)國外消費(fèi)者的共鳴，對于提升國外消費(fèi)的對品牌的認(rèn)知度具有重要價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述，在我國國際貿(mào)易快速發(fā)展的新時(shí)代，對于廣大國際貿(mào)易企業(yè)來說，必須不斷優(yōu)化和完善發(fā)展體系，特別是要在品牌建設(shè)與管理方面取得新的更大的突破。隨著“價(jià)值鏈”管理理論越來越受到重視，而且在各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)方面都得到了廣泛的應(yīng)用，使價(jià)值鏈管理理論的應(yīng)用得到了有效拓展，而將其應(yīng)用于區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌建設(shè)與管理當(dāng)中則更具有戰(zhàn)略性和創(chuàng)新性，不僅能夠使區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌建設(shè)與管理取得更大的突破，同時(shí)也能夠使品牌建設(shè)與管理發(fā)揮更加多元化的作用。這就需要國際貿(mào)易企業(yè)在開展區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌建設(shè)與管理的過程中，一定要積極推動創(chuàng)新，特別是要運(yùn)用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，積極探索構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈的有效形式，重點(diǎn)要在創(chuàng)新區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建觀念、完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建理念、改進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建模式等諸多方面取得突破，最大限度提升品牌影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王懿楠.國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈構(gòu)建分析[J].技術(shù)與市場，2019，26（05）：225～225.

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作者簡介：

白翠翠，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院在職人員高級課程研修班學(xué)員，管理學(xué)學(xué)士;研究方向： 國際貿(mào)易管理與實(shí)務(wù)。