縣級(jí)融媒體中心產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究與探索

陶鴻飛

摘要：為了提高縣級(jí)融媒體的工作效果，以及融媒體中心的影響力，需要建立縣級(jí)融媒體特有的品牌。從受眾的角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析，開設(shè)當(dāng)?shù)靥赜械目h級(jí)融媒體影響或者微信公眾號(hào)，提高受眾使用的便利性。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;產(chǎn)業(yè)化;發(fā)展研究

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性

（一）提高服務(wù)意識(shí)

在我國，融媒體的發(fā)展進(jìn)步比較迅速，不僅是傳播信息方式，還是國家戰(zhàn)略性項(xiàng)目，將新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限，成為未來媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在縣級(jí)媒體中心的發(fā)展過程中，媒體融合工作的重心在于服務(wù)受眾，滿足受眾的要求，體現(xiàn)我國媒體建設(shè)不斷發(fā)展進(jìn)步，為順應(yīng)社會(huì)發(fā)展必須要體現(xiàn)以人民為中心的媒體服務(wù)建設(shè)。

（二）符合時(shí)代發(fā)展潮流

縣級(jí)媒體的發(fā)展與其他媒體發(fā)展的情況不同，由于縣級(jí)媒體建設(shè)的發(fā)展程度低，外界媒體對(duì)縣級(jí)媒體的壓迫，縣級(jí)媒體無法發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致受眾的關(guān)注度降低，造成縣級(jí)媒體的發(fā)展空間受到限制，在媒體市場的發(fā)展中處于邊緣。傳統(tǒng)媒體受到市場新媒體的沖擊，受眾的關(guān)注度下降，在市場上的地位降低，這種隋況的出現(xiàn)與縣級(jí)融媒體中心產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有關(guān)系。現(xiàn)如今，雖然縣級(jí)媒體的技術(shù)得到了革新和發(fā)展，但是與傳統(tǒng)媒體的融合程度低，所以縣級(jí)融媒體發(fā)展仍存在很多問題。如今，社會(huì)信息傳播速度過陜，信息技術(shù)不斷革新和發(fā)展，需要最陜、最有效占據(jù)輿論信息宣傳的制高點(diǎn)，這樣一來，需要各縣之間聯(lián)合起來，共同投入資金、人力、物資的支持，積極引進(jìn)相關(guān)信息技術(shù)，促進(jìn)融媒體在縣級(jí)層面的發(fā)展。在信息技術(shù)發(fā)展和革新的時(shí)期，輿論信息發(fā)展的大環(huán)境也隨之發(fā)生變化，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)如果無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，那么會(huì)無法實(shí)施媒體的宣傳工作。目前，縣級(jí)媒體在信息技術(shù)發(fā)展階段沒有根據(jù)輿論信息的大環(huán)境而改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類型不適合當(dāng)前縣級(jí)媒體的發(fā)展，在信息飛速傳播的時(shí)代，未能對(duì)輿論發(fā)展趨勢(shì)做出準(zhǔn)確判斷，當(dāng)突發(fā)新聞出現(xiàn)的時(shí)候，媒體無法迅速做出反應(yīng)，導(dǎo)致對(duì)信息處理不及時(shí)，無法對(duì)出現(xiàn)的輿論問題做出回應(yīng)，降低了新聞媒體對(duì)輿論的傳播能力和引導(dǎo)能力，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞媒體的信服力降低。

二、融媒體中心產(chǎn)業(yè)建設(shè)方法

（一）建立縣級(jí)媒體中心

建立縣級(jí)媒體中心是為了提高對(duì)信息的宣傳力度，使新聞媒體能夠有效掌握輿論的走勢(shì)，維護(hù)媒體工作的有序進(jìn)行。在進(jìn)行縣級(jí)媒體中心建設(shè)的過程中，需要提高對(duì)輿論的引導(dǎo)能力。另外，在縣級(jí)融媒體發(fā)展的時(shí)候，根據(jù)社會(huì)對(duì)媒體的要求，以及社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行改善，從受眾日常生活中的民生問題出發(fā)，例如，社會(huì)醫(yī)療設(shè)施、教育體系發(fā)展等方面，建立民生服務(wù)平臺(tái)，為受眾的日常生活提供便利。

（二）形成縣級(jí)媒體特色，建立媒體品牌

縣級(jí)融媒體的發(fā)展方向應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在發(fā)展過程中，需要提高自身的媒體競爭力，提高媒體自身實(shí)力，形成自己特有的媒體產(chǎn)品，因?yàn)樘赜械拿襟w產(chǎn)品對(duì)于構(gòu)建媒體特色是至關(guān)重要的，對(duì)縣級(jí)融媒體發(fā)展的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)縣級(jí)融媒體產(chǎn)品沒有特色，這樣一來，無法吸引受眾的目光，難以提高受眾對(duì)融媒體產(chǎn)品的關(guān)注度，導(dǎo)致融媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作無法取得預(yù)想的效果。所以，為了提高縣級(jí)融媒體的工作效果，促進(jìn)融媒體中心的影響力的進(jìn)步，需要建立縣級(jí)融媒體特有的品牌。從受眾的角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析，開設(shè)當(dāng)?shù)靥赜械目h級(jí)融媒體軟件或者微信公眾號(hào)，提高受眾使用的便利性。

（三）了解現(xiàn)代媒體發(fā)展形勢(shì)

在縣級(jí)融媒體發(fā)展的過程中，通過對(duì)現(xiàn)代融媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，區(qū)別縣級(jí)融媒體發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，了解縣級(jí)融媒體發(fā)展模式和開展形式，進(jìn)而推動(dòng)融媒體建設(shè)，將融媒體的優(yōu)點(diǎn)需要保留和發(fā)展，改善融媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，開設(shè)微信號(hào)和軟件，增加媒體信息的傳播形式，提高傳播速度。另外，從受眾的日常生活的角度出發(fā)，給受眾的生活帶來便利，提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度。根據(jù)現(xiàn)代媒體發(fā)展形勢(shì)，形成統(tǒng)一的發(fā)展理念，思想觀念要開放、自由，提高各縣級(jí)媒體的融合度，加快縣級(jí)融媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將媒體信息傳播方式融合在一起，投放在統(tǒng)一的縣級(jí)媒體平臺(tái)上，形成多元化、一體化的信息傳播方式。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)的革新，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性進(jìn)行分析，提出融媒體中心產(chǎn)業(yè)建設(shè)的兩種方法，分別是建立縣級(jí)媒體中心和順應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展，從而提高縣級(jí)融媒體的發(fā)展進(jìn)程。

（作者單位：浙江省武義縣融媒體中心）