城市電視臺(tái)如何做好生活服務(wù)欄目

周越

摘要：在新媒體環(huán)境下，人們獲取生活信息的渠道越來(lái)越寬泛，電視生活服務(wù)欄目也面臨著新的挑戰(zhàn)，本文從選題、表現(xiàn)形式、內(nèi)容構(gòu)造、傳播方式等方面探討城市電視臺(tái)的生活服務(wù)欄目創(chuàng)作技巧。

關(guān)鍵詞：生活服務(wù)欄目;城市電視臺(tái);融合創(chuàng)新

一、立足本土資源，突出原創(chuàng)

地方臺(tái)在制作生活服務(wù)欄目的過(guò)程中，為了提高收視率，難免會(huì)借鑒其他臺(tái)的制作模式，但無(wú)論如何借鑒，一定要在內(nèi)容上堅(jiān)持“服務(wù)觀眾”的基本原則。雖然地方臺(tái)的覆蓋面和影響力有限，但也擁有獨(dú)一無(wú)二的地域優(yōu)勢(shì)—貼近群眾，熟悉本土資源和特色文化。觀眾對(duì)本地的新鮮事物有濃厚的興趣，他們了解身邊事情的愿望十分強(qiáng)烈，這就要求制作人員利用好他們的“心理接近性”，在節(jié)目?jī)?nèi)容上時(shí)刻圍繞本地的消費(fèi)趨勢(shì)和生活動(dòng)態(tài)，挖掘本地的衣食住行等方方面面的生活訊息，這樣才能體現(xiàn)出欄目的價(jià)值，在各層級(jí)的電視臺(tái)中脫穎而出。

二、引入新聞元素，延伸主題

通過(guò)連接新聞素材的方式引入節(jié)目?jī)?nèi)容是優(yōu)秀生活服務(wù)類欄目中廣泛采取的形式，這種形式為節(jié)目提供了良好的“由頭”，有利于用新聞的眼光去發(fā)現(xiàn)有效的服務(wù)點(diǎn)，告訴觀眾怎樣處理類似發(fā)生在日常生活中的事情。對(duì)于地方臺(tái)生活服務(wù)欄目來(lái)說(shuō)，可以抓住本地新近發(fā)生的新聞事件，針對(duì)當(dāng)?shù)厝四畴A段所普遍關(guān)注的內(nèi)容做更多的生活服務(wù)。如通過(guò)“食物中毒事件”來(lái)講食材的正確選擇和運(yùn)用，通過(guò)“旅游陷阱”來(lái)講旅行中需要注意的問(wèn)題。

三、合理編排內(nèi)容，制造懸念

生活服務(wù)欄目，旨在為觀眾提供實(shí)用的生活信息，如何巧妙地將信息點(diǎn)傳遞出來(lái)，讓節(jié)目更吸引人，是每一位編導(dǎo)需要思考的問(wèn)題，否則就會(huì)做成“說(shuō)教片”。為了讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加引人人勝，在節(jié)目中不斷拋出問(wèn)題，設(shè)置懸念，可以讓節(jié)目節(jié)奏明快、扣人心弦，是增加節(jié)目吸引力的有效手段。

懸念的設(shè)置方式有很多種，最常見(jiàn)的是利用情節(jié)的起伏設(shè)置懸念，如日本朝日電視臺(tái)的老牌節(jié)目《全能住宅改造王》，該節(jié)目記錄了房屋的整個(gè)改造過(guò)程，基于房屋內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不可知性，在改造中會(huì)碰到哪些出乎預(yù)料的意外情況，建筑師能否克服這些困難，又是如何去做的呢？這些懸念就吊足了觀眾的胃口，最大限度地引發(fā)了觀眾的好奇心理。除了這些節(jié)目?jī)?nèi)容本身的不可知性，在節(jié)目編排中，還可以人為設(shè)置懸念，比如各種懸疑語(yǔ)態(tài)的運(yùn)用，如究竟、難道說(shuō)、到底、為何等，還可以利用一些誤會(huì)或者假象去制造懸疑，引發(fā)觀眾思考后，再進(jìn)行不同意見(jiàn)的討論，在觀點(diǎn)的碰撞中揭曉答案。

四、運(yùn)用娛樂(lè)元素，增強(qiáng)看點(diǎn)

當(dāng)前社會(huì)生活壓力較大，受眾普遍對(duì)電視節(jié)目有娛樂(lè)的需求，娛樂(lè)早已不是綜藝節(jié)目的代名詞，也是新型生活服務(wù)類節(jié)目不可或缺的元素。由河北衛(wèi)視和安徽連接傳媒共同打造的《家政女皇》，就是用綜藝形式來(lái)包裝的生活服務(wù)類欄目，節(jié)目采用內(nèi)外景結(jié)合的方式，合理調(diào)動(dòng)娛樂(lè)元素，讓觀眾在輕松的氛圍中長(zhǎng)生活之見(jiàn)識(shí)。地方臺(tái)受技術(shù)條件限制，雖然無(wú)法達(dá)到《家政女皇》的包裝模式，但可以此為參考，在節(jié)目的設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用情景劇、真人秀、體驗(yàn)式游戲、競(jìng)賽等娛樂(lè)元素來(lái)創(chuàng)新節(jié)目形式，在后期制作中，充分運(yùn)用字幕、音效、特效等來(lái)烘托節(jié)目氛圍，從而獲得更好的節(jié)目效果。

五、跨屏互動(dòng)傳播，融合創(chuàng)新

現(xiàn)今的媒介環(huán)境中，新媒體崛起，電視媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，媒介融合是電視媒體在此種媒介生活環(huán)境下有效有益的生存方式，而電視生活服務(wù)類節(jié)目和新媒體的融合已然成為現(xiàn)今中國(guó)生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展的新模式。央視打造的“融媒體”生活服務(wù)節(jié)目《生活圈》是個(gè)典范，除了電視播出，該欄目還在微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)欄目號(hào)，投放音視頻產(chǎn)品，組合成為具有創(chuàng)新特色的全媒體傳播矩陣，開(kāi)創(chuàng)了電視生活服務(wù)類節(jié)目與新媒體合作的新模式。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，也可以因地制宜，在本臺(tái)有限的技術(shù)范圍內(nèi)開(kāi)展跨屏互動(dòng)，從電視生活服務(wù)欄目挑出重點(diǎn)，剪輯成一個(gè)個(gè)微視頻，通過(guò)手機(jī)臺(tái)或者公眾號(hào)進(jìn)行碎片化傳播，以獲得更多的關(guān)注。

無(wú)論是哪一類型的電視欄目，唯有與時(shí)代同步，不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，方能獲得長(zhǎng)久的生命力，肩負(fù)創(chuàng)收使命的生活服務(wù)類欄目更是如此，必須把握當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣，做貼近性的內(nèi)容，做真實(shí)的服務(wù)，做創(chuàng)新的傳播，才能成為電視熒幕上的“常青樹(shù)”。

（作者單位：常州市金壇區(qū)廣播電視臺(tái)）