新媒體背景下互動(dòng)廣告營(yíng)銷策略探究

謝贊鑫

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，在新階段新媒體慢慢在取代傳統(tǒng)媒體的功能，新媒體也漸漸成為了新時(shí)代全新的媒體方式，而傳統(tǒng)媒體已然不能滿足目前廣告營(yíng)銷的需求。而在新媒體環(huán)境下，廣告營(yíng)銷模式無比豐富，能夠滿足大多數(shù)客戶的要求。鑒于此，本文對(duì)新媒體背景下互動(dòng)廣告營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;互動(dòng)廣告;營(yíng)銷

引言

媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的逐步被轉(zhuǎn)化，使其更適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的社會(huì)引導(dǎo)力。廣告內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)新的環(huán)境，產(chǎn)生新的變化，以實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展。

一、新媒體的概念

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，與傳統(tǒng)媒體相比，媒體形式隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，因此在傳播方式和內(nèi)容形式上的改進(jìn)，媒體形式相對(duì)較新的媒體可以在時(shí)間和技術(shù)上都相對(duì)被稱為新媒體，例如廣播比起報(bào)紙、電視比起電腦、互聯(lián)網(wǎng)是新媒體。

二、新媒體背景下互動(dòng)廣告營(yíng)銷

隨著新技術(shù)的發(fā)展，廣告從內(nèi)容、數(shù)量、傳播方式、傳播速度上完全顛覆了以前的表現(xiàn)形式。新媒體的出現(xiàn)帶來了廣告文字的重大變化。廣告已經(jīng)從簡(jiǎn)單的文字?jǐn)⑹鲎兂闪私Y(jié)合了圖像、音頻和視頻的多媒體。手機(jī)、錄像機(jī)和計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的發(fā)展大大降低了廣告的制作和傳播成本。

三、互動(dòng)廣告營(yíng)銷存在的不足

3.1互動(dòng)的形式、內(nèi)容單一

互動(dòng)是Web2.0的心魄?；谶@個(gè)觀點(diǎn)的出現(xiàn)，廣告主最期待的是用戶能夠自覺主動(dòng)地看廣告中的信息，發(fā)揮著自己的重要作用。但是，在現(xiàn)在互動(dòng)媒體廣告市場(chǎng)上，很多廣告只是打著“互動(dòng)”的招牌，通過簡(jiǎn)單的活動(dòng)吸引著大眾的回報(bào)水平。真的沒有利用互動(dòng)廣告的效果來宣傳。參加互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的人通常被吸引。

3.2欠缺科學(xué)的效果評(píng)估體系

雖然互動(dòng)媒體廣告的影響評(píng)價(jià)比傳統(tǒng)廣告具有多方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，評(píng)價(jià)的現(xiàn)實(shí)性仍然難以實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告在接受這些困難的背景下，實(shí)施起來還是比較對(duì)被動(dòng)廣告進(jìn)行評(píng)價(jià)能夠清晰地識(shí)別出樣本的統(tǒng)計(jì)來源的獨(dú)立選擇權(quán)，因此在評(píng)估廣告效果時(shí)，數(shù)據(jù)源的樣本變得模棱兩可和不確定。傳統(tǒng)廣告評(píng)估因素相對(duì)單一。

四、加強(qiáng)新媒體互動(dòng)廣告營(yíng)銷的策略

（一）結(jié)合品牌媒體定位，精準(zhǔn)進(jìn)行廣告投放

當(dāng)前新媒體充分融入到人們的生活與工作中，例如微信、QQ、微博、短視頻等，可以說人們的生活已經(jīng)無法脫離新媒體技術(shù)，而這一點(diǎn)也必將成為品牌與商家的推廣方式。例如微博，實(shí)際上每一位微博用戶都是一個(gè)新媒體，也有擁有評(píng)價(jià)品牌的權(quán)利，對(duì)品牌的批評(píng)可以成為該品牌的滅頂之災(zāi)，而同時(shí)用戶通過微博平臺(tái)上的操作實(shí)際上也是一種產(chǎn)品的無形推廣，這使得企業(yè)要充分利用微博平臺(tái)等多媒體的積極作用，借助消費(fèi)者的力量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。又比如微信，品牌可以借助微信平臺(tái)與消費(fèi)者建立一對(duì)一的溝通關(guān)系，從而針對(duì)消費(fèi)者個(gè)體的實(shí)際需求進(jìn)行精準(zhǔn)的劃分，以此為基礎(chǔ)精準(zhǔn)的投放廣告。

（二）深度挖掘消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化廣告推廣

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的注意力被分散為多個(gè)內(nèi)容，傳統(tǒng)生活中一家人圍坐在電視機(jī)前觀看，或者共看一份報(bào)紙的時(shí)代已經(jīng)逐漸流逝，甚至最早應(yīng)用的多媒體平臺(tái)中的用戶也在不斷減少，例如擁有5億以上用戶的微信也不得不與多個(gè)訂閱號(hào)相互分?jǐn)偸鼙?。受眾不在處于被?dòng)地位，而是更加主動(dòng)的選擇信息類型，為此品牌廣告推廣中想要實(shí)現(xiàn)良好效果，就必須要對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)化分，深度挖掘受眾對(duì)新媒體的接觸與需求。

微信公眾號(hào)也是品牌推廣的重要途徑，但是該推廣方式不能僅局限于品牌傳播本身，而更應(yīng)該為消費(fèi)者提供生活資訊、趣味新聞等，這種廣告推廣策略是當(dāng)前應(yīng)用最廣的多媒體技術(shù)，雖然單個(gè)公眾號(hào)的關(guān)注者較小，但是同質(zhì)化及精準(zhǔn)化程度卻非常高，選擇類型相似的訂閱號(hào)推廣廣告更能夠滿足受眾的需求。

（三）拓寬資源整合下的多元表達(dá)

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，在我們面前的春雨過后，各種新媒體形式如竹筍應(yīng)運(yùn)而生。新媒體論壇融合了文字、圖像、音頻、視頻等多種傳播方式，極大地豐富了廣告的表現(xiàn)形式，拓寬了其傳播范圍。

（四）廣告價(jià)值的生動(dòng)詮釋

廣告學(xué)教材忽視“道”而重視“技”，一定程度上表現(xiàn)出廣告價(jià)值的窄化和單一化，利益導(dǎo)向明顯。在新媒體時(shí)代，廣告的流量追求相比以往有過之而無不及。為了奪人眼球，新媒體廣告制作中不乏利用夸張渲染、販賣焦慮、出乖露丑等手段，有些甚至違背公序良俗。廣告作為社會(huì)文化現(xiàn)象必定要有所堅(jiān)守。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上曾指出“新媒體也要講導(dǎo)向”，確立了新媒體傳播行為的根本原則。該書結(jié)合新媒體廣告特征，生動(dòng)詮釋了廣告的使命和底線，認(rèn)為廣告除營(yíng)銷外更大的價(jià)值在于彌合社會(huì)裂痕，傳播和鞏固社會(huì)共識(shí);通過傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀，于潛移默化中影響個(gè)體行為選擇，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，“使世界變得更美好”。作者在書中充分展示了廣告這種溝通方式的美妙。

五、新媒體廣告營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，各大新媒體平臺(tái)也在快速發(fā)展，慢慢獲得了龐大的用戶群，而在新媒體環(huán)境下，廣告營(yíng)銷的效果得到顯著提升，在這種形勢(shì)下，更多的營(yíng)銷策略被應(yīng)用到實(shí)際生活當(dāng)中，但是這些營(yíng)銷策略也存在很多不足。首先，在新媒體環(huán)境之下，新媒體廣告往往是真假難辨，經(jīng)常出現(xiàn)商家與企業(yè)夸大產(chǎn)品效果，導(dǎo)致很多廣告的可信度低，在客戶眼中新媒體平臺(tái)的廣告口碑下降，廣告效果降低。第二在新媒體環(huán)境下，很多廣告營(yíng)銷策略也在不知覺的情況下侵犯到客戶的權(quán)益，而目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)并沒有收到很好的管控，相關(guān)法律也并沒有完善，很多新媒體平臺(tái)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)也沒有進(jìn)行正確統(tǒng)一引導(dǎo)。

結(jié)束語

與傳統(tǒng)在紙質(zhì)媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術(shù)作為支撐的新型媒體形式，例如數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學(xué)技術(shù)及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，并且與人們的生活完全融合，也成為當(dāng)前時(shí)代信息傳遞的主要方式。通過相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年在全國(guó)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告投放量嚴(yán)重下降，與此同時(shí)數(shù)字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說明品牌廣告通過多媒體技術(shù)加以傳播與推廣的重要性。

參考文獻(xiàn)

[1]王麗.基于新媒體背景下互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略及運(yùn)用[J].傳播力研究，2019，3（23）：186.

[2]李穎敏.淺析新媒體廣告的傳播方式及營(yíng)銷策略[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2018（01）：49-51.

[3]包榮華.電視媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新的四大路徑[J].傳媒，2017（23）：64-65.