新媒體融合下傳統(tǒng)媒體的新突破

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷產(chǎn)生出現(xiàn)，像智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，這一些都已逐漸成為我們生活當(dāng)中的各種媒體傳播主體，這也就已經(jīng)昭示著一個(gè)新媒體傳播時(shí)代的正式來臨，這給我們傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)造成了一定很大程度上的經(jīng)濟(jì)壓力。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng);融合創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)經(jīng)過了這些年的快速發(fā)展，逐漸得到完善，通過利用互聯(lián)網(wǎng)的各種信息技術(shù)可以在很短的一段時(shí)間內(nèi)迅速傳遍甚至全球。并且，科技的不斷發(fā)展進(jìn)步使得互聯(lián)網(wǎng)的許多重要功能被不斷創(chuàng)新挖掘體現(xiàn)出來，在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的各種新媒體的傳播速度，內(nèi)容都大大超過了其他傳統(tǒng)媒體，并集成了有效的商務(wù)信息功能，傳播信息功能，交流信息功能集于一體。新媒體傳播利用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的便捷，快速，受眾面廣的三大特點(diǎn)，也彌補(bǔ)了目前傳統(tǒng)媒體在傳播速度等技術(shù)方面的不足，贏得了許多新媒體用戶。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體特征比較分析

在這個(gè)新媒體傳播時(shí)代，人人都“自媒體”，個(gè)個(gè)都是“新聞人”，各種實(shí)用信息無孔不入。與其他傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體的主要基本特征是：（1）網(wǎng)站信息量大，內(nèi)容豐富。新媒體新聞具有較高的媒體信息資源開放度和信息資源共享度，以全國和世界最為海量的媒體信息資源存儲(chǔ)為主要內(nèi)容，建立了一起龐大的媒體信息資源數(shù)據(jù)庫，這種媒體信息資源共享開放機(jī)制大大程度拓展了媒體新聞來源與豐富度的程度，使得利用海量媒體信息、大數(shù)據(jù)傳播新聞成為一種可能。（2）融合度高、表現(xiàn)形式日趨豐富多元化。新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞以移動(dòng)互聯(lián)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)為新聞傳播信息載體，借助先進(jìn)的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息手段，集新聞文字、聲音、圖像等多種表現(xiàn)形式于融身一體，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息更加充實(shí)、直觀、富有社會(huì)吸引力。實(shí)時(shí)性、交互性、互動(dòng)性強(qiáng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速高度發(fā)展的今天，以用戶個(gè)人信息為用戶中心的網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)從邊沿媒體走向市場(chǎng)主流。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在企業(yè)組織與經(jīng)營管理、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)建設(shè)、采編管理能力等各個(gè)方面都是具有鮮明的一個(gè)特點(diǎn)：新聞信息更加權(quán)威，而且傳統(tǒng)媒體在信息采編、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作程序已經(jīng)非常成熟，非常嚴(yán)謹(jǐn)，有自己的一套工作流程，這樣最大限度的準(zhǔn)確保證了新的信息權(quán)威性，減少了虛假不實(shí)新聞的大量出現(xiàn)和廣泛傳播。社會(huì)受眾認(rèn)可度高。我國傳統(tǒng)媒體通常主要是利用政府權(quán)力行為，代表我國政府整體形象，“公”媒體權(quán)威化性質(zhì)明顯，記者和各類新聞采編工作人員通常都要具有較高的新聞職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)，受過相關(guān)專業(yè)訓(xùn)練，所需要傳播的新聞信息在社會(huì)受眾中通常具有一定公信力和社會(huì)影響力。

二、冷靜思考，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存

雖然傳統(tǒng)新媒體可以代表未來的一個(gè)發(fā)展重大方向，但傳統(tǒng)新媒體的再次出現(xiàn)，并不一定意味著整個(gè)傳統(tǒng)媒體的徹底滅亡，相反的它蘊(yùn)含著更大的市場(chǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展藍(lán)海就關(guān)鍵在于與傳統(tǒng)新媒體的深度融合。

首先，傳統(tǒng)媒體與其他新媒體之間并不一定存在天然的技術(shù)壁壘。主流是從傳統(tǒng)媒體的傳播分類上來看，分為紙質(zhì)平面和非紙質(zhì)、廣播、電視幾種傳播形式，從傳播內(nèi)容的具體類型上嚴(yán)格進(jìn)行區(qū)分，在媒體傳播上和渠道上互不分割相交，而且分別各自占據(jù)不同的媒體展示臺(tái)和終端，覆蓋不同的媒體接收者和時(shí)間，各自都能占據(jù)不同的媒體市場(chǎng)份額，并存相互共生共同發(fā)展。新媒體主要是打破這種固有的傳播模式和傳統(tǒng)的區(qū)別，充分發(fā)揮媒體內(nèi)容、形式、渠道和移動(dòng)終端的重組和深度整合的實(shí)現(xiàn)。

其次，傳統(tǒng)媒體仍然具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展增長空間。隨著傳播時(shí)間的不斷推移，傳統(tǒng)媒體所需要依托的各種傳播方式途徑并沒有過時(shí)，仍將可以繼續(xù)滿足特定媒體人群的傳播需要，并且有可能與其他新媒體傳播形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和相互呼應(yīng)，因此將在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)占據(jù)整個(gè)相應(yīng)媒體市場(chǎng)。

三、積極應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略

1.內(nèi)容為王，堅(jiān)守輿論主陣地

目前，由于信息傳播渠道的不斷多樣化和信息內(nèi)容的不斷豐富，以注重個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)和提供個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)為主要特征的定制內(nèi)容服務(wù)正成為一種發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，以傳統(tǒng)媒體為主要載體的專業(yè)新聞制作模式和以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為主要載體的草根制作模式將長期共存、相互補(bǔ)充。因此，內(nèi)容為王，牢牢把握輿論主體地位，是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代新聞競爭中取勝的重要支撐。

2.重塑“新聞立臺(tái)”理念，回歸新聞本源，樹立權(quán)威形象

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，仍需重塑“設(shè)立新聞?wù)尽钡睦砟?，回歸新聞源頭，樹立權(quán)威形象，打造主流新聞媒體。新聞?wù)镜慕⒅饕且驗(yàn)閳?jiān)持把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益放在第一位，引導(dǎo)中國新聞媒體不進(jìn)行貨幣兌換。這是中國新聞媒體永恒的核心主題。不管社會(huì)潮流如何快速變換，媒體的這一理念追求永存。雖然目前新媒體在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)更新上發(fā)展速度快、數(shù)量大，在信息時(shí)效性和積累信息量上已經(jīng)能夠極大程度滿足各類受眾群的需求，但是也正是由于各類信息的十分海量，加上平時(shí)把關(guān)它的人一定程度上的知識(shí)缺失，導(dǎo)致目前網(wǎng)絡(luò)上各類信息龐雜、真?zhèn)问蛛y辨。

四、結(jié)論

總之，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體之間競爭絕非截然對(duì)立，傳統(tǒng)媒體傳播從業(yè)者的運(yùn)營觀念、思路和運(yùn)營手段仍然需要不斷更新，新媒體的傳播從業(yè)者仍然需要不斷借鑒更多傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)資源，兩者之間競爭的最大拐點(diǎn)或許就是兩者融合的最好契機(jī)，就是要看誰是否能夠繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和深化沉淀。

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作者簡介：王任飛（1979-），男，漢族，北京人，編輯，碩士，研究方向：電視新聞。