新媒體環(huán)境下黨媒如何講好身邊故事

謝俊松

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化消息傳播媒介融入了人們的生活，新媒體也逐漸成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。本文對(duì)新媒體環(huán)境下黨媒如何講好身邊故事進(jìn)行分析，從必要性展開，提出了具體的措施，旨在將黨政與新媒體相結(jié)合，提升黨政傳播的多元化，從而為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨媒傳播;講好身邊故事

引 言

新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了信息技術(shù)的傳播，促進(jìn)黨政信息的現(xiàn)代化發(fā)展在此基礎(chǔ)上，如何實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與黨政信息的融合，實(shí)現(xiàn)二者間的共同發(fā)展，成為了人們廣泛關(guān)注的話題，進(jìn)而提升我國黨政工作的效率，保障黨政的順利開展。因此，有必要對(duì)新媒體環(huán)境下黨媒如何講好身邊故事進(jìn)行探討。

一、新媒體環(huán)境下黨媒講好身邊故事的重要性

任何媒體的發(fā)展，只有融合了社會(huì)發(fā)展元素，與時(shí)代同頻共振，砥礪前行，創(chuàng)新發(fā)展，這樣才更具生命力和感召力。新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)了信息的全球化發(fā)展，從而轉(zhuǎn)變黨媒信息的傳播形式，豐富信息傳播手段。另一方面，信息的高度繁榮與發(fā)展降低了其內(nèi)容的質(zhì)量，嚴(yán)重的甚至?xí){國家的安全，提升了新媒體傳播的難度。黨媒的讀者是人民群眾，講好老百姓身邊的故事、教育身邊的人，用平凡的事跡闡述深刻的道理，這樣的傳播才有實(shí)實(shí)在在的效果。因此，講好身邊故事有利于提升黨媒影響力，讓黨的聲音在第一時(shí)間得到有效傳播。通過新媒體環(huán)境與黨媒建設(shè)間的融合能夠提升二者間的融合性，為我國的建設(shè)及發(fā)展樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向。

二、提升新媒體環(huán)境下黨媒如何講好身邊故事的措施

（一）轉(zhuǎn)變語言表達(dá)方式

新媒體形式下黨媒的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)信息化與我國傳統(tǒng)媒體間的融合，形成黨媒信息傳播的實(shí)效性。隨著改革開放的發(fā)展，我國新媒體技術(shù)逐漸成熟，信息傳播技術(shù)與影響力也受到了人們的重視。但在此基礎(chǔ)上，新媒體傳播的過程中也帶來了一些弊端，信息質(zhì)量參次不齊，影響著黨政信息的發(fā)展。同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和整體實(shí)力的提升，我國黨媒的發(fā)展與傳播也具備一些新的宣傳的形式，從而提升我國的綜合影響力，樹立我國良好的國際形象。

語言能夠影響人們的思維，進(jìn)而引導(dǎo)人們的思維方式。其中，各個(gè)地方的文化風(fēng)俗和語言習(xí)慣不同，導(dǎo)致其發(fā)展的形式也略有不同。因此，信息的發(fā)展內(nèi)容傳播需要結(jié)合傳播地的風(fēng)俗，與受眾對(duì)象的看法與價(jià)值體系相適應(yīng)。黨媒進(jìn)行傳播時(shí)，需要與時(shí)代的發(fā)展相結(jié)合，進(jìn)而提升我國文化的影響力，實(shí)現(xiàn)黨政信息的現(xiàn)代化發(fā)展。傳播黨政信息時(shí)，可以使用故事性的手段展開，降低黨媒信息傳播的阻礙。例如，黨媒工作者可以轉(zhuǎn)變傳播的手段，將理性與感情相結(jié)合，促進(jìn)二者間的融合發(fā)展，提升黨政信息的傳播效率。2016年我國音樂作品《第六聲》的演出，以我國故事發(fā)展為時(shí)間線進(jìn)行展開，采用全新的視角敘述故事情節(jié)，進(jìn)而激發(fā)觀看者的共鳴，形成黨媒傳播的全新視角[1]。黨媒工作的現(xiàn)代化發(fā)展能夠提升我國信息現(xiàn)代化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)黨媒發(fā)展的現(xiàn)代性。

（二）轉(zhuǎn)變宣傳方式，實(shí)現(xiàn)立體化傳播

宣傳方式的轉(zhuǎn)變有利于形成黨政傳播的現(xiàn)代化手段，實(shí)現(xiàn)文化的多元性傳播，將我國傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。進(jìn)行黨媒的傳播時(shí)，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體、電視及廣播的方式，形成黨媒的立體化傳播，提升人們的心理認(rèn)同感。例如，我國目前已經(jīng)在國外的社交媒體Facebook、Youtube等平臺(tái)上建立了社交賬號(hào)，擴(kuò)大了我國黨政信息的傳播范圍，提高了我國信息的影響力[2]。海外傳播布局及范圍的擴(kuò)大能夠增加黨政信息的傳播手段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更大范圍的提升與發(fā)展。此外，信息技術(shù)的發(fā)展與融合能夠形成黨政信息的發(fā)展，新媒體技術(shù)的更新能夠?qū)R與H5技術(shù)進(jìn)行信息傳播，實(shí)現(xiàn)黨政信息的現(xiàn)代化發(fā)展與建設(shè)，進(jìn)而提升我國的國際形象。

（三）改進(jìn)傳播內(nèi)容，使其符合語言環(huán)境

黨政信息的傳播內(nèi)容需要結(jié)合人民群眾喜聞樂見的信息接收方式異進(jìn)行轉(zhuǎn)變，形成信息的共通性發(fā)展。其中，相關(guān)人員需要根據(jù)黨政信息的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳播形式，進(jìn)而將信息進(jìn)行廣泛傳播。在此基礎(chǔ)上，還需提升黨政信息的質(zhì)量，保障信息時(shí)效性的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)黨媒的現(xiàn)代化建設(shè)。黨媒的工作人員要結(jié)合新聞的內(nèi)容和質(zhì)量，在我國傳統(tǒng)文化發(fā)展的基礎(chǔ)上展開，真正地做到講好身邊故事、講好中國故事。其中，要堅(jiān)持客觀、公正及真實(shí)性的原則，由此滿足受眾的需求，提升人們的心理認(rèn)同感。此外，還需將人民群眾關(guān)注度高的事件融合到黨媒的傳播中，豐富黨政建設(shè)的內(nèi)容。例如，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播客戶端推出的《芒果云超市》直播，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困群眾解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的難題，實(shí)現(xiàn)媒體傳播由發(fā)現(xiàn)問題到直接解決問題的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)黨媒的影響力，傳播了中國的正能量。此外，政府應(yīng)樹立正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)黨政工作的常態(tài)化發(fā)展。一般而言，黨政工作分為官方與民間兩種，其宣傳手段能夠?qū)崿F(xiàn)國家的黨政工作的現(xiàn)代化發(fā)展，進(jìn)而形成其新聞宣傳的時(shí)效性。在此基礎(chǔ)上，需要形成官方輿論與民間輿論的導(dǎo)向，促進(jìn)二者間的連通性發(fā)展，在官方外交發(fā)展的基礎(chǔ)上與民間信息相結(jié)合，進(jìn)而降低西方國家的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)黨媒工作的融合性。同時(shí)，黨媒工作要將黨媒宣傳進(jìn)行官方與民間的結(jié)合，進(jìn)一步樹立我國良好的國家形象，提升黨媒工作的效率。

結(jié) 論

綜上所述，新媒體環(huán)境下黨媒講好身邊故事有利于提升黨媒的影響力，擴(kuò)大黨政工作的建設(shè)范圍，實(shí)現(xiàn)黨政工作的現(xiàn)代化發(fā)展。其中，可以通過轉(zhuǎn)變語言表達(dá)方式，提升黨政工作的規(guī)范性發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)立體化傳播，改進(jìn)傳播內(nèi)容，使其符合語言環(huán)境，將新媒體的發(fā)展與黨媒工作相結(jié)合。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳永東《贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場(chǎng)及管理的革命 》 I S B N 9787115416551

[2] 龍春：《把創(chuàng)新發(fā)展理念融入傳統(tǒng)黨媒轉(zhuǎn)型發(fā)展之中》，《宜賓日?qǐng)?bào)》2017年3月7日