新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)廣播的營銷與推廣

曹鶴

【摘 要】改革開放以來，我國的社會經(jīng)濟(jì)迅速增長，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推廣，人們逐漸進(jìn)入現(xiàn)代化新媒體社會，對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)廣播產(chǎn)生了極大的沖擊與影響。針對此類情況，經(jīng)濟(jì)廣播需要緊跟現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐不斷進(jìn)行創(chuàng)新。本文分析在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)廣播面臨的主要問題，并提出一系列的改進(jìn)措施，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)廣播的營銷與推廣。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?經(jīng)濟(jì)廣播? ?營銷推廣

在智能化的現(xiàn)代社會，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸滲透進(jìn)人們的日常生活，并在促進(jìn)各行各業(yè)發(fā)展中起著重要的作用。伴隨著生活水平的逐漸提高，人們不再滿足于基本的物質(zhì)生活需求，更注重精神生活的滿足，這給傳統(tǒng)的廣播電臺帶來了極大的挑戰(zhàn)。對此，傳統(tǒng)的廣播電臺應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，提高自身的業(yè)務(wù)水平和能力，在競爭激烈的現(xiàn)代社會中站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

一、現(xiàn)階段國內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播存在的問題

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)廣播行業(yè)也在這一過程中得到了提升，但在智能化的信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)廣播還面臨著一些問題，解決這一系列的問題，才能更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)廣播行業(yè)的發(fā)展。

1.受眾范圍小。經(jīng)濟(jì)廣播主要傳播的就是與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新聞報(bào)道，一般來說理解與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容需要一定的專業(yè)知識作支撐，這就使得經(jīng)濟(jì)廣播的新聞受眾范圍較窄，與同樣是廣播的社會新聞廣播和音樂廣播相比，受眾范圍存在一定的局限性。而且隨著現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，就業(yè)生活壓力逐漸增加，人們用于研究相關(guān)專業(yè)知識的空閑時(shí)間越來越少，社會受眾范圍越來越窄，這就使得經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展陷入困境，在一定程度上限制了經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展。

2.節(jié)目形式單一。由于經(jīng)濟(jì)新聞廣播的專業(yè)性較強(qiáng)，播放的相關(guān)內(nèi)容都必須準(zhǔn)確無誤，這就使得經(jīng)濟(jì)廣播的傳播形式單一，幾十年如一日，且由于經(jīng)濟(jì)廣播自身特點(diǎn)的限制，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)廣播中很難融入綜藝元素，節(jié)目缺乏趣味性，難以吸引現(xiàn)代社會喜歡追求趣味、創(chuàng)新的年輕人的關(guān)注，受眾逐漸老齡化。

如果不及時(shí)突破自身特點(diǎn)的限制性，對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，將會使得社會受眾對經(jīng)濟(jì)廣播的關(guān)注度降低，最終失去社會關(guān)注。

3.播放頻率呈下降趨勢。廣播節(jié)目的關(guān)注度主要是由播放頻率展現(xiàn)。受聽眾歡迎的廣播節(jié)目播放頻率高，經(jīng)濟(jì)廣播這類專業(yè)性較強(qiáng)的廣播節(jié)目的播放頻率較低。而且隨著現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道逐漸增多，社會受眾可以直接利用手機(jī)、電腦和電視等直接觀看相關(guān)新聞，獲取最新資訊。與經(jīng)濟(jì)廣播相比，這些途徑更具畫面感和直接性，在這種情況下，經(jīng)濟(jì)廣播的播放頻率很難提高。

除此之外，廣告費(fèi)用是現(xiàn)代社會廣播行業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展的主要基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)廣播同樣也會在廣播過程中插播廣告，這就使一部分受眾不愿意收聽廣告轉(zhuǎn)而去觀看其他的節(jié)目。

二、新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)廣播營銷推廣的改進(jìn)措施

1.貼近現(xiàn)實(shí)生活，滿足大眾需要?，F(xiàn)代社會飛速發(fā)展，廣播行業(yè)面臨的競爭越來越激烈，為了更加吸引社會大眾的關(guān)注，部分廣播節(jié)目故意編造假新聞，扭曲事件真實(shí)情況，這對我國廣播行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。

為了避免這種現(xiàn)象的進(jìn)一步發(fā)展，廣播行業(yè)要進(jìn)行改進(jìn)，不斷深入社會，了解社會受眾的真實(shí)需要，不斷改進(jìn)廣播內(nèi)容，對事件真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格審核，不可加入主觀想法，根據(jù)現(xiàn)場采訪收集到的信息進(jìn)行客觀報(bào)道，使得社會受眾能夠在第一時(shí)間了解事件的真實(shí)經(jīng)過，正確引導(dǎo)社會輿論。

對于經(jīng)濟(jì)廣播來說，在廣播的播出形式和播出時(shí)間上還要根據(jù)社會受眾的生活習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)?？梢越Y(jié)合現(xiàn)階段城市工作者的上下班時(shí)間來調(diào)整經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目的播出時(shí)間，在上班族休息的時(shí)間段進(jìn)行播出，使社會大眾最大限度地獲得最新的經(jīng)濟(jì)新聞資訊，滿足精神需求，獲得社會大眾的認(rèn)可。

2.提高工作能力，增強(qiáng)自身競爭力。隨著廣播行業(yè)的競爭越來越激烈，經(jīng)濟(jì)廣播必須不斷提高自身的優(yōu)勢。提高競爭優(yōu)勢就要增強(qiáng)自身的軟實(shí)力，提高經(jīng)濟(jì)廣播工作者的工作能力和工作素養(yǎng)。

在進(jìn)行入職招聘時(shí)，適當(dāng)提高標(biāo)準(zhǔn)，要求必須擁有相關(guān)的從業(yè)資格證書，對員工進(jìn)行入職培訓(xùn)，從源頭提高工作人員的工作能力。同時(shí)，在工作過程中，定期組織工作人員培訓(xùn)，提高自身的工作素養(yǎng)，將經(jīng)濟(jì)類相關(guān)知識學(xué)習(xí)融入到日常生活中。還要不斷進(jìn)行交流互動，豐富自身的內(nèi)容形式，使自身在日漸激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。

3.把握整體重點(diǎn)，借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)類節(jié)目在進(jìn)行廣播時(shí)，要明確廣播重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)類新聞就是在第一時(shí)間向社會大眾傳遞真實(shí)有效的經(jīng)濟(jì)信息，幫助人們了解社會經(jīng)濟(jì)相關(guān)知識，在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)廣播時(shí)，應(yīng)該盡量減少無關(guān)的廣告植入，在確保傳遞的經(jīng)濟(jì)資訊準(zhǔn)確無誤的情況下，適當(dāng)增加娛樂性，吸引更多社會大眾的關(guān)注。

與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)廣播工作人員還要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，時(shí)刻關(guān)注國外經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展情況，學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展情況，合理規(guī)劃，找出一條適合國內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展道路，促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)廣播行業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語

由上述分析可知，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，對于傳統(tǒng)行業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在此時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)廣播應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)行改進(jìn)，工作人員要增強(qiáng)自身的工作能力，提高行業(yè)競爭優(yōu)勢，貼近現(xiàn)實(shí)生活，滿足大眾需要，把握新聞重點(diǎn)，吸取國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國內(nèi)實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)，解決現(xiàn)階段出現(xiàn)的問題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)廣播的行業(yè)發(fā)展。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱雷，吳曉亮，馬正紅.建設(shè)媒體智庫：地方黨報(bào)集團(tuán)轉(zhuǎn)型的可行性及模式研究[J].傳媒觀察，2017，（2）：40-43.

[2]陳占玲.新媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)廣播的營銷與推廣[J].新聞傳播，2018，（9）：102-103.

[3]任燕萍.推動全媒體融合提高黨報(bào)傳播力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（8）：201.